មនុស្សវ័យជំទង់ចំណាយលើ Nike និង Lululemon ទោះបីជាមានការព្រួយបារម្ភអំពីសេដ្ឋកិច្ចរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកក៏ដោយ។

ក្មេងជំទង់កំពុងចំណាយកាន់តែច្រើន និងផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់នៃការដើរទិញឥវ៉ាន់របស់ពួកគេ ទោះបីជាពួកគេព្រួយបារម្ភអំពីភាពមិនប្រាកដប្រជានៃសេដ្ឋកិច្ចក៏ដោយ នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិថ្មីមួយ។

ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡាដូចជា លូឡុងម៉ុន។ និង ក្រុមហ៊ុន Nike របាយការណ៍ "Taking Stock With Teens" ប្រចាំឆ្នាំរបស់ Piper Sandler បានបង្ហាញកាលពីថ្ងៃពុធ ដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវភាពសុខស្រួល និងម៉ូដកំពុងឈ្នះលើស្លាកសំលៀកបំពាក់ប្រពៃណី។

ក្មេងជំទង់ជាច្រើននិយាយថា ពួកគេមិនប្រាកដ ឬមិនចាប់អារម្មណ៍លើអ្វីដែលគេហៅថា metaverse ដែលជាគំនិតនៃការទិញទំនិញតាមរយៈបទពិសោធន៍ជាក់ស្តែង។ អ្នកលក់រាយរួមមាន Nike, PacSun, Forever 21 និង លោក Ralph Lauren សុទ្ធតែបានជ្រលក់ម្រាមជើងរបស់ពួកគេនៅក្នុងបច្ចេកវិទ្យាពន្លក។

ចំនួនក្មេងជំទង់ដែលកំពុងកើនឡើងក៏និយាយថាពួកគេកាន់តែស៊ាំជាមួយ NFTs ឬសញ្ញាសម្ងាត់ដែលមិនមានមេរោគជាងពួកគេកាលពីរដូវស្លឹកឈើជ្រុះមុន ខណៈដែលមានភាគរយតិចតួចប៉ុណ្ណោះដែលបានទិញពិតប្រាកដមួយ។

ប៉ុន្តែពួកគេក៏មានការព្រួយបារម្ភកាន់តែខ្លាំងឡើងអំពីសង្គ្រាមរុស្ស៊ីនៅអ៊ុយក្រែន ដែលការស្ទង់មតិបានបង្ហាញ ហើយមិនសូវចាប់អារម្មណ៍នឹងជំងឺរាតត្បាត Covid-19 ទេ។

លទ្ធផល​នៃ​ការ​ស្ទង់មតិ​ពីរ​ឆ្នាំ​មាន​ឥទ្ធិពល​សម្រាប់​អាជីវកម្ម​ដែល​ប្រជែង​យក​ឈ្នះ​លើ​ប្រាក់​ដុល្លារ​ជំនាន់​នេះ។ នោះជាការពិតជាពិសេសនៅពេលនេះ ជាមួយនឹងបរិយាកាសសេដ្ឋកិច្ចដែលពោរពេញដោយភាពមិនច្បាស់លាស់។

Piper Sandler បានរកឃើញថា មនុស្សវ័យជំទង់គ្រោងនឹងចំណាយប្រាក់ប្រហែល 2,367 ដុល្លារនៅឆ្នាំនេះលើអ្វីគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីអាហាររហ័ស និងវីដេអូហ្គេម រហូតដល់កាបូប និងស្បែកជើងប៉ាតា។ នោះគឺកើនឡើង 66% ពីកម្រិតចំណាយដែលបានរាយការណ៍នៅក្នុងរបាយការណ៍និទាឃរដូវឆ្នាំ 9 និងកើនឡើង 2021% ពីការស្ទង់មតិរដូវស្លឹកឈើជ្រុះរបស់ Piper Sandler ។ បានរាយការណ៍ថាការចំណាយប្រចាំឆ្នាំរបស់ក្មេងជំទង់បានឈានដល់កម្រិតកំពូលប្រហែល $4 នៅនិទាឃរដូវឆ្នាំ 3,023។ 

Piper Sandler បានស្ទង់មតិមនុស្សវ័យជំទង់ 7,100 នាក់ ចាប់ពីថ្ងៃទី 16 ខែកុម្ភៈ ដល់ថ្ងៃទី 22 ខែមីនា។ អាយុជាមធ្យមនៃអ្នកដែលបានស្ទង់មតិគឺ 16.2 ហើយប្រាក់ចំណូលគ្រួសារជាមធ្យមគឺ $69,298 ។ សាមសិបប្រាំបួនភាគរយនៃមនុស្សវ័យជំទង់ដែលត្រូវបានស្ទង់មតិបានធ្វើការក្រៅម៉ោង កើនឡើងពី 38% កាលពីរដូវស្លឹកឈើជ្រុះមុន និង 33% នៅនិទាឃរដូវមុន។

ទោះបីជាកម្រិតនៃការចំណាយរបស់ក្មេងជំទង់មានភាពប្រសើរឡើងជាលំដាប់ចាប់តាំងពីការដួលរលំនៃឆ្នាំ 2020 ក៏ដោយ ក៏អាជីវកម្មនៅតែជួបបញ្ហាជាមួយនឹងសំណួរថាតើអ្វីដែលអាចបង្អាក់កំណើន និងថាតើអ្នកប្រើប្រាស់នឹងទាញមកវិញនូវការចំណាយរបស់ពួកគេដែរឬទេ។

ក្មេងជំទង់ 71% ម្នាក់បានរាយការណ៍ទៅ Piper Sandler ថាពួកគេជឿថាសេដ្ឋកិច្ចអាមេរិកកាន់តែអាក្រក់ទៅៗ កើនឡើងពី 56% ដែលមានអារម្មណ៍បែបនេះកាលពីរដូវស្លឹកឈើជ្រុះមុន និង 46% កាលពីនិទាឃរដូវមុន។

នៅពេលសួរថាតើបញ្ហានយោបាយ ឬសង្គមណាដែលសំខាន់បំផុតសម្រាប់ពួកគេ ការឆ្លើយតបកំពូលរបស់ក្មេងជំទង់គឺការឈ្លានពានរបស់រុស្ស៊ីលើអ៊ុយក្រែនដែលមាន 13% ។ នោះត្រូវបានតាមដានដោយបរិស្ថាននៅ 11%; សមភាពជាតិសាសន៍ 10%; តម្លៃឧស្ម័ន 10%; និងអតិផរណា 4% ។

មេរោគ Coronavirus គួរឱ្យកត់សម្គាល់បានធ្លាក់ចេញពីបញ្ជីនៃកង្វល់កំពូលទាំង 10 របស់ក្មេងជំទង់ បន្ទាប់ពីជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទី XNUMX នៅក្នុងការស្ទង់មតិរបស់ Piper Sandler កាលពីរដូវស្លឹកឈើជ្រុះចុងក្រោយក៏ដូចជានិទាឃរដូវឆ្នាំមុន។

អ្នកវិភាគអ្នកប្រើប្រាស់ Piper Sandler លោក Matt Egger បានកត់សម្គាល់ថា ការព្រួយបារម្ភជាបន្តក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ Generation Z លើបរិស្ថានមានសារៈប្រយោជន៍សម្រាប់វេទិកាជួលដូចជា ជួលផ្លូវរត់ និងអាជីវកម្មលក់បន្តដូចជា ThredUp និង រៀលអ៊ីស្ទេត.

ទន្ទឹមនឹងនេះ Nike នៅតែជាម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ពេញនិយមលេខ 1 ក្នុងចំណោមមនុស្សវ័យជំទង់ ដែលជាកន្លែងមួយដែលវាបានកាន់កាប់អស់រយៈពេល 11 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ ការស្ទង់មតិបាននិយាយថា វាក៏បានពង្រីករឹមរបស់ខ្លួនជាម៉ាកស្បែកជើងដែលពេញចិត្តក្នុងចំណោមអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ Gen Z ការស្ទង់មតិបាននិយាយថា មុនពេល Converse, Adidas, វ៉ាន់។, New Balance និង Crocsនៅក្នុងលំដាប់នោះ។

ឥន្ទ្រីអាមេរិច បានរក្សាតំណែងរបស់ខ្លួនជាម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ដែលពេញនិយមទីពីររបស់យុវវ័យ បន្ទាប់មកគឺ Lululemon ដែលបានផ្លាស់ប្តូរតំណែងមួយក្នុងបញ្ជីពីឆ្នាំមុន។ អ្នកលក់រាយម៉ូតរហ័ស H&M បានកើនឡើងដល់លេខ 4 ពីលេខ 9 កាលពីឆ្នាំមុន។ Adidas នៅ​តែ​ស្ថិត​ក្នុង​ចំណាត់​ថ្នាក់​លេខ​៥។

សរុបមក យីហោកីឡាដែលបានលើកឡើងនៅក្នុងការស្ទង់មតិដែលបានចេញផ្សាយកាលពីថ្ងៃពុធមានចំនួន 44% នៃស្លាកសំលៀកបំពាក់ដែលពេញនិយមរបស់យុវវ័យ ដែលជាកម្រិតខ្ពស់បំផុតដែល Piper Sandler បានឃើញសម្រាប់ប្រភេទនេះ។ នោះស្របនឹងការផ្លាស់ប្តូរកាន់តែទូលំទូលាយក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាត ឆ្ពោះទៅរកសម្លៀកបំពាក់រលុង និងសមជាងដែលត្រូវពាក់នៅជុំវិញផ្ទះ។ ហើយមនុស្សវ័យជំទង់ជាច្រើននៅតែបញ្ចូលម៉ាកសញ្ញាអត្តពលិកទៅក្នុងទូខោអាវរបស់ពួកគេ ទោះបីជាពួកគេត្រឡប់ទៅសាលារៀន និងការិយាល័យក៏ដោយ។

Shein ដែលជាអ្នកបង្ហាញម៉ូដ e-commerce របស់ចិន តាម​ការ​រាយការណ៍​បាន​ថ្លឹងថ្លែង​ជុំវិញ​ការ​ផ្តល់​មូលនិធិ​ក្នុង​តម្លៃ​ប្រហែល 100 ពាន់​លាន​ដុល្លារជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទីប្រាំពីរសម្រាប់កន្លែងដែលមនុស្សវ័យជំទង់ចូលចិត្តទិញសម្លៀកបំពាក់ ធ្លាក់ចុះពីចំណាត់ថ្នាក់ទីប្រាំមួយនៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះឆ្នាំ 2021 ប៉ុន្តែកើនឡើងពីទីប្រាំបីកាលពីនិទាឃរដូវមុន។

យោងតាមការស្ទង់មតិរបស់ Piper Sandler បានឱ្យដឹងថា ស្ត្រីបន្តចំណាយច្រើនជាងបុរសលើសម្លៀកបំពាក់ យោងទៅតាមការស្ទង់មតិរបស់ Piper Sandler ខណៈដែលបុរសចំណាយជាមធ្យមប្រហែល 51 ដុល្លារបន្ថែមទៀតដែលស្ត្រីលើស្បែកជើងជារៀងរាល់ឆ្នាំ។

Amazon នៅតែជាគេហទំព័រដែលពេញចិត្តក្នុងការទិញទំនិញសរុប ដោយទទួលបានចំណែក 53% កើនឡើងពី 52% កាលពីរដូវស្លឹកឈើជ្រុះមុន។ Shein នៅ​តែ​ស្ថិត​ក្នុង​ចំណាត់​ថ្នាក់​លេខ​ពីរ ប៉ុន្តែ​ចំណែក​នៃ​ចំណង់​ចំណូល​ចិត្ត​របស់​យុវវ័យ​បាន​ធ្លាក់​ចុះ​មក​នៅ​ត្រឹម 8% ពី 9%។ អ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតនៅក្នុងបញ្ជីគឺ Nike, PacSun, Lululemon និង ព្រះនាងប៉ូលីនៅក្នុងលំដាប់នោះ។

នៅពេលដែលវាមកដល់ metaverse និងវេទិកាដូចជា Roblox ឬ Decentraland, 26% នៃមនុស្សវ័យជំទង់បានរាយការណ៍ថាពួកគេជាម្ចាស់ប្រភេទនៃឧបករណ៍ការពិតជាក់ស្តែងដោយគ្រាន់តែ 5% ប៉ុណ្ណោះដែលប្រើវាជារៀងរាល់ថ្ងៃ។ សែសិបប្រាំបីភាគរយបាននិយាយថា ពួកគេមិនប្រាកដ ឬមិនចាប់អារម្មណ៍លើការបំប្លែង។