សប្តាហ៍នេះ Target បានក្លាយជា Canary នៅក្នុងអណ្តូងរ៉ែធ្យូងថ្ម ដោយសារវាបានបាត់បង់ជិត 25% នៃតម្លៃរបស់វា។ មនុស្សជាច្រើនបានមើល … [+]
រូបភាព Getty
ទីផ្សារ "ការភ្ញាក់ផ្អើល និងស្ញប់ស្ញែង" ដែលបានកើតឡើងនៅសប្តាហ៍នេះ គឺមានរយៈពេលយូរមកហើយ ហើយតាមរបៀបមួយគឺឥទ្ធិពលនៃការផ្លាស់ប្តូររបស់យើងពី "ជំងឺរាតត្បាតទៅជាជំងឺរាតត្បាត" រហូតដល់ការធ្វើឱ្យធម្មតានៃ Covid នៅក្នុងជីវិតរបស់យើង។ ប្រាកដណាស់ នេះត្រូវបានធ្វើឱ្យកាន់តែធ្ងន់ធ្ងរឡើងដោយអតិផរណាដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល ការឈឺចាប់ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ និងសង្រ្គាម។
អ្នកលក់រាយនៅតែដោះស្រាយជាមួយការរំខានរ៉ាឌីកាល់ដែល Covid នាំមក ឬធ្វើមកលើពួកគេ។ ជាដំបូងធ្វើឱ្យយើងញ៉ាំអាហារ និងមានសុវត្ថិភាព ហើយបន្ទាប់មកព្យាយាមបំពេញជីវិតរបស់យើងជាមួយនឹងភាពរីករាយនៃថ្ងៃឈប់សម្រាកនៅចុងឆ្នាំចុងក្រោយ ទោះក្នុងតម្លៃណាក៏ដោយ។ វិក័យប័ត្របានមកដល់ពេលកំណត់។
វាមានសុវត្ថិភាពក្នុងការនិយាយថាអ្នកលក់រាយកំពុងព្យាយាមផ្លាស់ប្តូរទៅដំណាក់កាលបន្ទាប់ ឬ "កំណត់ឡើងវិញនូវការលក់រាយដ៏អស្ចារ្យ" ក្នុងពេលដំណាលគ្នានឹងការដោះស្រាយជាមួយសារពើភ័ណ្ឌដែលបានអង្គុយនៅលើឃ្លាំងអណ្តែតទឹក ឬចត ដែលពួកគេបានរំពឹងទុកកាលពីមួយត្រីមាសមុន។ វាក៏កាន់តែច្បាស់ថាបញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដែលគេគិតថាជាអន្តរកាល និងទាក់ទងនឹងជំងឺរាតត្បាត ប្រហែលជាមិនមែនទេ។ នេះក៏ជាការឆ្លងដល់គំនិតសារពើភ័ណ្ឌ "ទាន់ពេល" ដែលអ្នកលក់រាយធ្លាប់គិតថាជា panacea ។ ប្រហែលជា AI ទាំងអស់នៅក្នុងពិភពលោកមិនអាចទទួលយកភាពស្មុគស្មាញនៃខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់សកលដែលងាយរងគ្រោះខ្លាំងនោះទេ។
សប្តាហ៍នៃការគិតឡើងវិញ
ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ trifecta នៃសេដ្ឋកិច្ចដែលឡើងកំដៅខ្លាំង សង្គ្រាមនៅអ៊ុយក្រែន កម្លាំងពលកម្មកើនឡើង និងថ្លៃដឹកជញ្ជូន រួមជាមួយនឹងការអានខុសរបស់អតិថិជន zeitgeist នាំឱ្យមានការគិតគូរមួយសប្តាហ៍សម្រាប់អ្នកលក់រាយដ៏អស្ចារ្យបំផុតមួយចំនួននៅលើភពផែនដី។ លោក Scott Mushkin អ្នកវិភាគផ្នែកលក់រាយ និងជាស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន R5 Capital បាននិយាយថា "ខ្ញុំបានធ្វើរឿងនេះអស់រយៈពេល 30 ឆ្នាំមកហើយ ហើយខ្ញុំមិនដែលមានបទពិសោធន៍ដូចអ្វីដែលយើងធ្លាប់ជួបប្រទះនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះក្នុងការលក់រាយនោះទេ។"
គោលដៅរបស់
នាយកប្រតិបត្តិគោលដៅបានព្យាយាមពន្យល់ពីរបៀបដែលអ្វីៗបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរយៈពេលតិចជាង 10 សប្តាហ៍ចាប់តាំងពីពួកគេនៅទីក្រុងញូវយ៉កលក់វិនិយោគិននៅលើ គំនិតដែលក្រុមហ៊ុនអាចរក្សាសន្ទុះ វាត្រូវបានសាងសង់ក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។ នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Target លោក Brian Cornell បាននិយាយនៅលើការហៅទូរស័ព្ទជាមួយអ្នកវិភាគថា "យើងមិនបានរំពឹងទុកការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សដែលយើងបានឃើញក្នុងរយៈពេល 60 ថ្ងៃចុងក្រោយនេះទេ" ។
ទោះបីជាមានព័ត៌មានមិនច្បាស់នៅលើបន្ទាត់ខាងក្រោមក៏ដោយ ក៏ Target បានបន្តទាក់ទាញអតិថិជនកាន់តែច្រើននៅក្នុងហាង និងតាមអ៊ីនធឺណិត។ ការលក់ដែលអាចប្រៀបធៀបបានបានកើនឡើង 3.3% ដោយសារចរាចរណ៍ទៅកាន់ហាង និងតាមអ៊ីនធឺណិតបានកើនឡើងជិត 4% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។ ការលក់របស់ក្រុមហ៊ុនបានកើនឡើង 4% ដល់ 25.2 ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយសារពើពន្ធរបស់ខ្លួនដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 30 ខែមេសា។ ប៉ុន្តែការចំណាយលើការលក់របស់វាបានកើនឡើងច្រើនជាង 10% ហើយការចំណាយទូទៅក៏កើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងផងដែរ ដោយនាយកប្រតិបត្តិបានលើកឡើងពីតម្លៃប្រេងឥន្ធនៈជាឧទាហរណ៍មួយ។
អ្នកប្រើប្រាស់នៅតែចំណាយ
Cornell បាននិយាយថា "យើងនៅតែមើលឃើញការចំណាយសរុបដែលមានសុខភាពល្អដោយភ្ញៀវរបស់យើង ទោះបីជាការចំណាយរបស់ពួកគេនៅតែបន្តវិវឌ្ឍក៏ដោយ"។ "គួរអោយកត់សំគាល់ យើងបន្តឃើញការកើនឡើងនៃការចំណាយដ៏មានអត្ថន័យជុំវិញថ្ងៃឈប់សម្រាក រួមទាំងបុណ្យអ៊ីស្ទើរ និងថ្ងៃបុណ្យម្ដាយកាលពីប៉ុន្មានសប្តាហ៍មុន"។
យោងតាមក្រុមហ៊ុនវិភាគទិន្នន័យ Placer.ai "Target បានឃើញការកើនឡើងជាមធ្យមប្រចាំខែច្រើនជាង 6% ក្នុងការចូលមើលហាងរបស់ខ្លួនក្នុងឆ្នាំ 2022 បើធៀបនឹងពេលដូចគ្នាកាលពីឆ្នាំមុន។" ការចូលមើលគឺកាន់តែគួរអោយចាប់អារម្មណ៍ កើនឡើង 10.5% ជាមធ្យមសម្រាប់រយៈពេល 2019 ខែដំបូងនៃឆ្នាំនេះ បើធៀបនឹងចំនួនមុនការរាតត្បាតឆ្នាំ XNUMX។
Christina Hennington, ប្រធានផ្នែកកំណើននៃគោលដៅ បាននិយាយថា "ភ្ញៀវជាច្រើនកំពុងចែករំលែកភាពមិនច្បាស់លាស់របស់ពួកគេអំពីស្ថានភាពសេដ្ឋកិច្ចទាំងមូល ប៉ុន្តែកំពុងមានអារម្មណ៍វិជ្ជមានបន្ថែមទៀតអំពីហិរញ្ញវត្ថុផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ"។ មែនហើយ ខ្ញុំខ្លាចសូម្បីតែវាជាកម្មវត្ថុនៃការផ្លាស់ប្តូរ។
ទស្សនៈរបស់សេដ្ឋវិទូ
ខ្ញុំបានទៅដល់ វេជ្ជបណ្ឌិត David Kass សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុនៃសាកលវិទ្យាល័យ Maryland ចំពោះការទទួលយកការរំខានរបស់គាត់ដោយអ្នកលក់រាយធំៗស្ទើរតែទាំងអស់ដែលបានរាយការណ៍នៅសប្តាហ៍នេះ ហើយគាត់មានការយល់ដឹងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយចំនួនទាក់ទងនឹងទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ តាមធម្មជាតិ គាត់មើលឃើញអតិផរណាជាកត្តាជំរុញដ៏ធំ ដោយកាត់បន្ថយតម្រូវការ។
លោកក៏បានកត់សម្គាល់ផងដែរថា បន្ទាប់ពីអ្នកប្រើប្រាស់ស្ថិតក្នុងការចាក់សោរសម្រាប់ផ្នែកល្អប្រសើរក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំ អ្វីៗបានផ្លាស់ប្តូរគួរឱ្យកត់សម្គាល់។ រហូតមកដល់ពេលថ្មីៗនេះ ការលក់របស់ទាំងអស់ដែលគាំទ្រដល់ "ទីជម្រក" របស់យើង រួមទាំងកុំព្យូទ័រ ទូរទស្សន៍ និងរបស់របរកែលម្អគេហដ្ឋាន គឺជាកំពូលនៃគំនិត និងកាបូប។ ឥឡូវនេះ វាមានអារម្មណ៍ថាមានសុវត្ថិភាពក្នុងការចូលរួមក្នុងសង្គមឡើងវិញ ការចំណាយលើវិស័យសេវាកម្មបានកាន់កាប់។ លោកបានកត់សម្គាល់ថា៖ «ភ្លាមៗអតិថិជនកំពុងរៀបចំគម្រោងធ្វើដំណើរ ចេញទៅភោជនីយដ្ឋាន ហើយជាទូទៅមានសង្គមច្រើនជាងមុន»។ នេះត្រូវគ្នានឹងការធ្លាក់ចុះនៃការចំណាយគ្រឿងអេឡិចត្រូនិក និងគ្រឿងសង្ហារិមផ្ទះដែលបានរាយការណ៍ដែលទាំង Target និង Walmart
"R-Word"
លោកបណ្ឌិត Kass ក៏បានចង្អុលទៅការពិតដែលថា ជាមួយនឹងប្រជាជនអាមេរិកប្រមាណ 55% មានការវិនិយោគនៅក្នុងទីផ្សារភាគហ៊ុន ពួកគេទំនងជាចាប់ផ្តើមមានអារម្មណ៍មិនសូវល្អ "។ ដូច្នេះ ការរឹតបន្តឹងខ្សែក្រវាត់បន្ថែមទៀតទំនងជាអ្វីដែល Fed មានបំណងធ្វើយ៉ាងណាក៏ដោយ។ គាត់ក៏បានកត់សម្គាល់ផងដែរនូវខ្សែពួរដែលប្រធានសហព័ន្ធបម្រុងលោក Powell កំពុងដើរទាក់ទងនឹង "ការចុះចតទន់" នៅពេលដែលពួកគេរឹតបន្តឹងគោលនយោបាយរូបិយវត្ថុស្របជាមួយនឹងអ្នកប្រើប្រាស់ចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរគំរូនៃការចំណាយរបស់ពួកគេ។
ជាធម្មជាតិ ខ្ញុំស្ទើរតែមិនអាចទាក់ទងជាមួយសេដ្ឋវិទូដែលកត់សម្គាល់ដោយមិនបានសួរអំពីលទ្ធភាពនៃវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច។ ដូចជាវេជ្ជបណ្ឌិតដែលធ្វើការព្យាករណ៍ វេជ្ជបណ្ឌិត Kass បានកត់សម្គាល់ថា យើងបានរៀនរំពឹងថានឹងមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចរៀងរាល់ 10 ឆ្នាំម្តង ហើយវាជាការពិតជាពិសេសនៅពេលដែលយើងជួបប្រទះផលប៉ះពាល់ស្របគ្នានៃការរឹតបន្តឹងគោលនយោបាយរូបិយវត្ថុ និងសារពើពន្ធ រួមជាមួយនឹងអតិផរណាខ្ពស់។
ជាវិជ្ជមាន លោកបានបញ្ជាក់ថា សេដ្ឋកិច្ចនៅតែរឹងមាំជាមួយនឹងអត្រាគ្មានការងារធ្វើត្រឹមតែ 3.6% ដែលបិទដោយអត្រាគ្មានការងារធ្វើទាបបំផុតក្នុងរយៈពេល 15 ឆ្នាំ។ គាត់ជឿថាមានឱកាសតិចជាង 50% នៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចពេញលេញ។ លោកបានបន្ថែមថា អតិផរណាគួរធ្លាក់ចុះមកនៅចន្លោះពី ៤ ទៅ ៥ ភាគរយនៅចុងឆ្នាំ។ ខ្ញុំសង្ឃឹមថាគាត់និយាយត្រូវ។
នៅតែស្ថិតក្នុងគោលដៅ?
អ្វីដែលយើងមិនគួរបំភ្លេច ទោះបីជាមានភាពចលាចលទាំងអស់នេះ Target នៅតែជាអ្នកលក់រាយទីផ្សារដ៏ល្អបំផុតមួយនៅលើពិភពលោក។ ពួកគេក៏កំពុងលេង "ហ្គេមដ៏វែង" ដែលបានបម្រើពួកគេបានយ៉ាងល្អក្នុងរយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍។ “វាគឺ ជម្រើសដែលគោលដៅបានធ្វើ លោក Jordyn Holman នៃ Bloomberg News បានកត់សម្គាល់ថា ដើម្បីមិនឱ្យឡើងថ្លៃដោយសារប្រាក់ឈ្នួលខ្ពស់ និងការបង្កើនថ្លៃដឹកជញ្ជូនដល់ភ្ញៀវរបស់ពួកគេ»។
លោក Neil Saunders នាយកគ្រប់គ្រងក្រុមហ៊ុនវិភាគទិន្នន័យ GlobalData បាននិយាយ គាត់ចាប់អារម្មណ៍ គោលដៅនៅតែអាចបង្កើនការលក់។ Saunders បាននិយាយថា "ខ្ញុំគិតថាអ្វីដែលយើងកំពុងឃើញគឺជាការធ្វើឱ្យមានលក្ខណៈធម្មតា" ។ “ខ្ញុំគិតថា និន្នាការពីនេះតទៅ នឹងមានកំណើនទាប ហើយវាប្រហែលជាសម្រាប់ការកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណេញ។ ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថា ការធ្លាក់ចុះខ្លាំងជាពិសេសនៅត្រីមាសនេះ ព្រោះវាជាត្រីមាសទីមួយដែលយើងបានឃើញការកែតម្រូវ»។
អ្នកវិភាគទីផ្សារមូលធន RBC លោក Steven Shemesh រាយការណ៍កាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ "ខណៈពេលដែលការចំណាយបន្តធ្លាក់ចុះ និងការកើនឡើងនូវភាពមិនច្បាស់លាស់ជុំវិញសុខភាពហិរញ្ញវត្ថុនៃចំនួនការធានាអ្នកប្រើប្រាស់របស់សហរដ្ឋអាមេរិកនឹងធ្លាក់ចុះ យើងនៅតែមានទស្សនៈថា Target គឺជារចនាសម្ព័ន្ធនៃការកើនឡើងលឿនជាងមុន និងខ្ពស់ជាងការកំណត់ឡើងវិញនៃអាជីវកម្មក្រោយយុទ្ធសាស្រ្ត។" Shemesh បានសន្និដ្ឋានថា "យើងជឿជាក់ថាការវិនិយោគឡើងវិញជាលំដាប់របស់ Target នៅពីក្រោយសមត្ថភាពឌីជីថល គម្លាតតម្លៃទំហំត្រឹមត្រូវ ការផ្លាស់ប្តូរហាង និងម៉ាកយីហោដែលជាម្ចាស់នឹងនាំឱ្យមានការបង្កើនរចនាសម្ព័ន្ធនៅក្នុងមូលដ្ឋានប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុន"
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/05/20/the-great-retail-reset-hits-the-bullseye-getting-back-on-target/