Amazon កំណត់ការមើលឃើញរបស់ខ្លួនលើរង្វាន់ធំជាងនេះ៖ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនឆ្លង

របស់ក្រុមហ៊ុន Amazon ។AMZN
អង្គភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺ កន្លែងភ្លឺ នៅក្នុងប្រាក់ចំណូល Q3 ថ្មីៗនេះ។ ប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានផលចំណេញច្រើន ហើយវាកំពុងកើនឡើង។

ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុន Amazon កំពុងរៀបចំសម្រាប់អនាគតមួយដែលកំណើននេះអាចថយចុះដោយសម្លឹងមើលផ្នែកទីផ្សារផ្សេងទៀតដែលនឹងទទួលអត្ថប្រយោជន៍ពីដំណោះស្រាយផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងកើនឡើងរបស់វា។

ម៉ាកយីហោ “មិនឆ្លង” គឺជាម៉ាកទាំងនោះដែលមិនលក់ទំនិញជាក់ស្តែងនៅលើ Amazon ប៉ុន្តែអាចផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើគេហទំព័ររបស់ខ្លួន ឬទ្រព្យសម្បត្តិប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀត។ គិតពីក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្ត ក្រុមហ៊ុនធានារ៉ាប់រង និងភោជនីយដ្ឋាន។

នៅក្នុងសន្និសីទ 'Unboxed' របស់ខ្លួនក្នុងខែតុលា។ ក្រុមហ៊ុន Amazon បានប្រកាស វិធីថ្មីសម្រាប់អ្នកមិនឆ្លងដើម្បីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើ Amazon.com – ប្រភេទផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្ហាញឧបត្ថម្ភ។ នេះគឺជាប្រភេទការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយខ្លួនឯងទាំងស្រុង ដែលមិនតម្រូវឱ្យមានការចំណាយអប្បបរមាណាមួយឡើយ ហើយជាពិសេសគឺសាមញ្ញក្នុងការដំឡើង ប្រើប្រាស់ និងគ្រប់គ្រងបើប្រៀបធៀបទៅនឹង Amazon Demand Side Platform (DSP) ដែលជាវេទិកាផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីរបស់ Amazon។ នេះមានប្រសិទ្ធភាពលុបបំបាត់របាំងអតីតកាលសម្រាប់ម៉ាកដែលមិនមានមេរោគក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើប្រព័ន្ធអេកូពាណិជ្ជកម្មដ៏ធំរបស់ Amazon ។

សម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលស្វែងរកការទិញ និងការរាយការណ៍ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលស្មុគ្រស្មាញជាងមុន ពួកគេអាចប្រើ DSP រួមជាមួយនឹង Amazon Marketing Cloud - រៀបការជាមួយទិន្នន័យលក់របស់ពួកគេផ្ទាល់ជាមួយនឹងទិន្នន័យចំណាប់អារម្មណ៍ DSP ដោយបង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាដែលជួយអតិថិជនក្នុងដំណើរទិញ។

ជាមួយនឹងឧបករណ៍ទាំងនេះរួចរាល់ Amazon កំពុងព្យាយាមយ៉ាងប្រញាប់ប្រញាល់ដើម្បីរុះរើការយល់ឃើញដែលថាសមត្ថភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់វាគឺសុទ្ធសាធសម្រាប់ម៉ាកអ្នកប្រើប្រាស់។ នៅក្រុមហ៊ុន Amazon Unboxed ករណីសិក្សាបើកចំហដ៏ធំគឺមិនមែនសម្រាប់ម៉ាកដែលមានលក្ខណៈឆ្លងទេ ប៉ុន្តែសម្រាប់ ជិះទូកកំសាន្តតាមឡានដែលជាអ្នកឧបត្ថម្ភកម្មវិធីទូរទស្សន៍ថ្មីរបស់ Amazon គំនរនៅលើ. យុទ្ធសាស្ត្រនេះកំពុងចាប់ផ្តើមដំណើរការ យ៉ាងហោចណាស់ជាមួយនឹងកន្លែងផ្សាយទូរទស្សន៍របស់ Amazon ។ Thursday Night Football និង Freevee ទាំងពីរមានកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនពីតំបន់មិនឆ្លងតាមបែបប្រពៃណីដូចជា State Farm, Geico និង Hyundai ។

ម៉ាកទាំងនេះអាចទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការយល់ដឹងដ៏សម្បូរបែបរបស់ Amazon អំពីប្រជាសាស្រ្ត ប្រវត្តិការទិញ និងចំណាប់អារម្មណ៍របស់អតិថិជនរបស់ពួកគេ។ ពេលកំពុងមើលកម្មវិធីទូរទស្សន៍ Freevee ថ្មីៗនេះ ក្នុងចំណោមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ Geico, Oreos និង Sensodyne ខ្ញុំត្រូវបានបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Zaxby ។ Zaxby's គឺជាសង្វាក់អាហាររហ័សក្នុងតំបន់ដែលមានទីតាំងស្ទើរតែទាំងស្រុងនៅភាគអាគ្នេយ៍។ ក្នុងនាមជាអ្នករស់នៅអាត្លង់តា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះគឺពាក់ព័ន្ធជាមួយខ្ញុំ ហើយ Zaxby ទំនងជាបានកំណត់គោលដៅអ្នកមើលតាមភូមិសាស្ត្រ។

ភូមិសាស្ត្រគឺជាទម្រង់នៃការកំណត់គោលដៅដ៏សាមញ្ញបំផុតមួយ ប៉ុន្តែខ្ញុំរំពឹងថាជម្រើសការកំណត់គោលដៅកាន់តែសម្បូរបែបនឹងត្រូវបានប្រើប្រាស់ក្នុងពេលអនាគតដ៏ខ្លី ដើម្បីបម្រើចំណាប់អារម្មណ៍ដល់អ្នកប្រើប្រាស់នៅដំណាក់កាលផ្សេងៗនៃដំណើរទិញ។ Amazon ដឹង​ថា​រថយន្ត​ម៉ូដែល​ណា​ដែល​ខ្ញុំ​មាន​ពី​ប្រភេទ​កម្រាល​រថយន្ត​ដែល​ខ្ញុំ​ទើប​តែ​ទិញ។ ពួកគេដឹងថា ខ្ញុំនឹងពិចារណាលើការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងរថយន្តក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ ហើយអាចរួមបញ្ចូលខ្ញុំនៅក្នុងទស្សនិកជនដែលបានសាងសង់ជាមុននៃអ្នកទិញរថយន្តដែលមានសក្តានុពលដែលក្រុមហ៊ុន Hyundai នឹងផ្សព្វផ្សាយ។ Amazon ក៏ដឹងពីការទិញគ្រឿងទេសរបស់ខ្ញុំថាខ្ញុំខ្វល់ខ្វាយពីសុខភាព និងរស់នៅក្នុងអាត្លង់តា ដូច្នេះប្រហែលជា Sweetgreen គួរតែចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការកំណត់គោលដៅខ្ញុំជាង Zaxby's ។

ទីផ្សារថ្មីសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះអាចជាដំណឹងដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់ម្ចាស់ភាគហ៊ុន Amazon ប៉ុន្តែមិនមែនគ្រប់គ្នានឹងសប្បាយចិត្តចំពោះយុទ្ធសាស្ត្រធ្វើពិពិធកម្មរបស់ Amazon នោះទេ។ ម៉ាក Endemic (ដែលពិតជាលក់ទំនិញរបស់ពួកគេនៅលើ Amazon) អាចរកឃើញការប្រកួតប្រជែងដែលកើនឡើងសម្រាប់កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្កើនតម្លៃនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។ ឥឡូវនេះ Mondelez និង Hyundai ប្រហែលជាកំពុងប្រយុទ្ធគ្នាសម្រាប់សារពើភ័ណ្ឌពាណិជ្ជកម្ម Amazon ដូចគ្នាដើម្បីកំណត់គោលដៅគ្រួសារជាយក្រុងដែលមានកុមារតូចៗ។

ដូច្នេះ​តើ​ម៉ាក​យីហោ​មិន​ឆ្លង​គួរ​ធ្វើ​អ្វី?

ម៉ាកយីហោត្រូវតែប្រកួតប្រជែងការគិតរបស់ពួកគេលើអ្វីដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Amazon ពិតប្រាកដ។ វាមិនមែនគ្រាន់តែជាកន្លែងសម្រាប់ម៉ាកផលិតផលអ្នកប្រើប្រាស់ទៀតទេ។ Amazon ដឹងច្រើនអំពីការទិញដែលបានគ្រោងទុក និងជាក់ស្តែងរបស់យើងជាងក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត ហើយសកម្មភាពនោះអាចបង្ហាញពីចំណាប់អារម្មណ៍ផ្សេងទៀត។ អ្នកទិញទំនិញដែលកំពុងស្រាវជ្រាវឧបករណ៍ទារកអាចត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីពិចារណាលើគោលការណ៍ធានារ៉ាប់រងអាយុជីវិត។

ម៉ាកយីហោក៏ត្រូវជំនាញលើ DSP របស់ Amazon (វេទិកាចំហៀងតម្រូវការ)។ វេទិកាទិញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមកម្មវិធីនេះមានសមត្ថភាពកំណត់គោលដៅទស្សនិកជនសម្បូរបែបដូចជាផ្នែករបៀបរស់នៅ ទស្សនិកជននៅក្នុងទីផ្សារ និងសូម្បីតែអតិថិជនរបស់អ្នកផ្ទាល់។ ជម្រើសសម្រាប់ការស៊ើបអង្កេតការធានាការច្នៃប្រឌិតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ - ពួកវាគឺធំទូលាយជាងអ្វីដែលអ្នកគិត។