នៅពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍មានអាស័យដ្ឋានកើនឡើង បញ្ហាប្រឈមនៅតែមាន

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍អាចនិយាយបានត្រូវបាននិយាយអំពីនៅក្នុងសហគមន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ការអនុម័តក្នុងឧស្សាហកម្មមានភាពយឺតយ៉ាវ ប៉ុន្តែមានស្ថិរភាពជាមួយអ្នកទីផ្សារដែលវិនិយោគចំនួនធំនៃថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចដោះស្រាយបាន។ ការសន្យានៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចដោះស្រាយបាន គឺជាលទ្ធភាពនៃការប្រើប្រាស់ភាគីទីមួយ (ឧ។ ព័ត៌មានអត្តសញ្ញាណផ្ទាល់ខ្លួន) និងទិន្នន័យភាគីទីបីដើម្បីកំណត់គោលដៅអ្នកមើលជាក់លាក់ដែលមានសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាក់លាក់។ ជាមួយនឹងអ្នកទីផ្សារបង់ប្រាក់បុព្វលាភ អ្នកចែកចាយមាតិកាបាននិងកំពុងធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវសមត្ថភាពដែលអាចដោះស្រាយបាន។

ការទទួលយកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម៖ eMarketer ប៉ាន់ប្រមាណនៅឆ្នាំ 2023 ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចនិយាយបានតាមលីនេអ៊ែរនៅសហរដ្ឋអាមេរិកនឹងមានចំនួនសរុប 3.96 ពាន់លានដុល្លារ កើនឡើងដល់ 4.2 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2024 ដែលកើនឡើងទ្វេដងនៃចំនួនសរុបដែលបានប៉ាន់ប្រមាណពីឆ្នាំ 2020។ នៅឆ្នាំក្រោយ គម្រោង eMarketer អាចដោះស្រាយបាននឹងមាន 6.1% នៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍សរុប។ នៅក្នុងការព្យាករមួយផ្សេងទៀត ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Magna ព្យាករណ៍នៅឆ្នាំ 2022 ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍អាចរកចំណូលបាន 7.9 ពាន់លានដុល្លារនៅសហរដ្ឋអាមេរិក កើនឡើង 373% ក្នុងរយៈពេល XNUMX ឆ្នាំកន្លងមកនេះ។

Kevin Arrix, SVP, ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ DISH និយាយថា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអាស័យដ្ឋានតាមទូរទស្សន៍នៅតែបន្តបង្កើតសន្ទុះនៅពេលយើងវិវឌ្ឍន៍ឆ្ពោះទៅរកទិដ្ឋភាពទូរទស្សន៍ដែលផ្អែកលើការចាប់អារម្មណ៍។ អាស័យដ្ឋាន​បាន​ជួយ​ធ្វើ​ឱ្យ​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​តាម​ទូរទស្សន៍​មាន​ប្រសិទ្ធិ​ភាព​នៅ​គ្រប់​ដំណាក់​កាល​នៃ​បណ្តាញ​លក់​»។

ជាងនេះទៅទៀត នៅដើមខែនេះ។ DirecTV បានចេញផ្សាយការស្ទង់មតិដោយ Advertiser Perceptions ក្នុងចំណោមនាយកប្រតិបត្តិពាណិជ្ជកម្មចំនួន 350 ។ ការស្ទង់មតិបានរកឃើញថាការប្រើប្រាស់អាសយដ្ឋានដែលអាចដោះស្រាយបានដោយអ្នកទីផ្សារជាធាតុសំខាន់នៃយុទ្ធសាស្ត្រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងមូលរបស់ពួកគេ។

· 86% នៃអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិយាយថាអាសយដ្ឋានបានដើរតួយ៉ាងសំខាន់ក្នុងឆ្នាំ 2022 ការចរចាជាមុន។

· 80% នៃអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពេញចិត្តនឹងលទ្ធផលពីគំនិតផ្តួចផ្តើមទូរទស្សន៍ដែលអាចដោះស្រាយបាន។

· 83% និយាយថាការទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចអាសយដ្ឋានបានបានបង្កើនសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការបំពេញគោលបំណងយុទ្ធនាការ។

· 64% និយាយថាលក្ខខណ្ឌសេដ្ឋកិច្ចនឹងមានឥទ្ធិពលខ្លាំងបំផុតលើការចំណាយលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំខាងមុខ។

· 55% និយាយថាការវាស់វែងមិនស៊ីសង្វាក់គ្នា និងកង្វះសុពលភាពនៃការវាស់វែងភាគីទីបីដែលអាចទុកចិត្តបាននឹងប៉ះពាល់ដល់ការចំណាយលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់ពួកគេក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំខាងមុខ។

គ្មានស្តង់ដារ៖ ទោះបីជាមានការសន្យារបស់ខ្លួនអំពីការកំណត់គោលដៅខ្ពស់រួមជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចដោះស្រាយបានក៏ដោយ ក៏បញ្ហានៅតែមាន។ កង្វះ ក ស្តង់ដារបង្រួបបង្រួម ក្នុង​ចំណោម​អ្នក​ចែកចាយ​ដែល​នាំ​ឱ្យ​មាន​ការ​បែក​ខ្ញែក និង​ការ​ឈាន​ដល់​កម្រិត។ ដូចគ្នានេះផងដែរ អ្នកផ្តល់ការវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនបច្ចុប្បន្នមិនអាចបែងចែកលីនេអ៊ែរពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចអាសយដ្ឋានបានទេ ហើយបច្ចុប្បន្នមិនមានសមត្ថភាពក្នុងការចាប់យកការមើលបុគ្គលនោះទេ។

ពាក្យនេះបានក្លាយទៅជារូបរាងយ៉ាងទូលំទូលាយចាប់តាំងពីវាបានមកដល់នៅលើឆាកទូរទស្សន៍នៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 នៅពេលដែលភាសាចិនកុកងឺនៃឧស្សាហកម្មនេះបានព្យាករណ៍ថានៅពេលអនាគតដ៏ខ្លីខាងមុខនេះ គឺជិតដល់ឆ្នាំ 1996 គ្រួសារទូរទស្សន៍អាមេរិកភាគច្រើននឹងអាចដោះស្រាយបានតាមរយៈប្រអប់ set-top ។ នៃប្រតិបត្តិករប្រព័ន្ធជាច្រើន (MSO's) និង satcasters តាមរយៈសារពើភ័ណ្ឌពាណិជ្ជកម្មបណ្តាញខ្សែលីនេអ៊ែរក្នុងស្រុក ប្រហែល XNUMX នាទីក្នុងមួយម៉ោង ដែលអាចត្រូវបានជំនួស ត្រួតលើគ្នា និង/ឬបម្រើដោយថាមវន្ត។

ការចាប់ផ្តើមនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ដែលអាចដោះស្រាយបានគឺនៅក្នុងឆ្នាំ 2012 នៅពេលដែលប្រតិបត្តិករទូរទស្សន៍ខ្សែកាប Cablevision និងអង្គភាពផ្កាយរណបដែលផ្សាយផ្ទាល់ DirecTV និង Dish បានចាប់ផ្តើមសមត្ថភាពដែលអាចអាសយដ្ឋានបាន ដោយចាប់ផ្តើមពីគ្រួសារដែលកំណត់ភូមិសាស្ត្រ។ មិនយូរប៉ុន្មាន ប្រតិបត្តិករទូរគមនាគមន៍ ផ្កាយរណប និងក្រុមហ៊ុនទូរគមនាគមន៍ផ្សេងទៀតបានធ្វើតាម។ សមត្ថភាពកំណត់គោលដៅបានបង្កើតលទ្ធផលល្អប្រសើរសម្រាប់អ្នកទីផ្សារខណៈពេលដែលការបង្កើតចរន្តប្រាក់ចំណូលថ្មីសម្រាប់ MVPDs ជាមួយនឹងការកាត់ខ្សែកំពុងចាប់ផ្តើម។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានអាសយដ្ឋានបានបន្តស្ថិតនៅជួរមុខនៃការស្រមើលស្រមៃរបស់សហគមន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ - ទំហំ លទ្ធភាពគោលដៅ និងលទ្ធផលនៃយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ទោះបីជាការអនុម័តត្រូវបានថយចុះដោយសមត្ថភាពផ្សេងគ្នានៃប្រអប់ set top ក៏ដូចជាប្រតិបត្តិករខ្សែកាប និងអ្នកអង្គុយដែលមិនមានឆន្ទៈក្នុងការមានតម្លាភាព។

លឿនទៅមុខទៅពីរបីឆ្នាំមុន។ ដោយមានអ្នកគាំទ្រច្រើន គម្រោង OAR (Open, Addressable, Ready) ដែលកើតចេញពីប្រធាន Vizio (មេនៃ Inscape) និង Nielsen Advanced Video Advertising (AVA) បានចូលទៅក្នុងអាណាចក្រដោយសន្យាថានឹងពង្រីកចំនួនគ្រួសារដែលអាចមានអាសយដ្ឋានបាន។ ក្នុង​រាប់​សិប​លាន​គេ​អួត។ គម្រោង OAR មិនត្រូវបាននិយាយច្រើនអំពីថ្ងៃនេះទេ ហើយ AVA របស់ Nielsen បានផ្ទុះឡើងនៅពេលហោះឡើងត្រូវបានលក់ទៅឱ្យ Roku ដែលនៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះឆ្នាំ 2022 បានឈប់បន្តបេតាដែលអាចដោះស្រាយបាន។ ប្រហែលក្នុងពេលជាមួយគ្នានោះ ឧបករណ៍ទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់ជាមួយនឹងក្រុមហ៊ុនផលិតឧបករណ៍ដើម (OEMs) បានចូលទៅក្នុងអាណាចក្រដែលអាចអាសយដ្ឋានបាន ហើយពិតជាបានផ្តល់ឱ្យតាមការសន្យារបស់ពួកគេក្នុងការផ្តល់នូវសមត្ថភាពកំណត់គោលដៅវីដេអូដែលអាចដោះស្រាយបានតាមរយៈពិធីការដែលផ្តល់អ៊ីនធឺណិត។

ការលេចឡើងនៃទូរទស្សន៍ឆ្លាតវៃ និង vMVPDs ជាមួយនឹងសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការចាក់ផ្សាយកម្មវិធីដោយផ្ទាល់ពីអ៊ីនធឺណិតបានផ្តល់នូវឱកាសដែលអាចដោះស្រាយបានថ្មីសម្រាប់អ្នកទីផ្សារ ជាមួយនឹងសារពើភ័ណ្ឌពាណិជ្ជកម្មស្ទើរតែទាំងអស់ដែលអាចផ្លាស់ប្តូរបាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ OEMs ផ្សេងៗ ក្រុមហ៊ុនផលិតទូរទស្សន៍ឆ្លាតវៃ ដូចជា Samsung, LG និង Vizio សុទ្ធតែប្រើស្តង់ដារផ្សេងគ្នាសម្រាប់ការប្តូរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបាន។ អាស្រ័យហេតុនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចដោះស្រាយបានកាន់តែមានការបែកបាក់គ្នាជាជាងគ្រាន់តែជាលីនេអ៊ែរ និងការផ្សាយ។ កង្វះស្តង់ដារនេះ បានកំណត់សមត្ថភាពឈានទៅដល់នៃការដោះស្រាយ។

ឥឡូវនេះនៅក្នុងឆ្នាំ 2023 MVPDs ដែលអាចដោះស្រាយបាន (ខ្សែ, satcasters និង telcos) និងបងប្អូនបង្កើត vMVPD របស់ពួកគេឈានដល់ជិត 72 លានគ្រួសារទូរទស្សន៍។ នៅតែកំណត់ចំពោះការបែងចែកពេលវេលាពាណិជ្ជកម្មក្នុងតំបន់ ប៉ុន្តែនៅលើជើងមេឃ បណ្តាញខ្សែកាបកំពុងចរចាជាមួយ MVPD/vMVPDs ដើម្បីអនុញ្ញាតឱ្យសារពើភណ្ឌលីនេអ៊ែរពាណិជ្ជកម្មជាតិមួយចំនួនត្រូវបានដាក់ពង្រាយយ៉ាងត្រឹមត្រូវ ដែលតាមនោះនឹងធ្វើឱ្យមានសម្រាប់អ្នកទីផ្សារកាន់តែច្រើន។ សិលាចារឹកពាណិជ្ជកម្មដែលអាចដោះស្រាយបាន។ លើសពីនេះ ការជ្រៀតចូលទូរទស្សន៍ដែលភ្ជាប់គ្នានៅតែមិនអាចបញ្ឈប់បាន ដែលជិតដល់ 90 លានគ្រួសារ។ សញ្ញាល្អទាំងអស់សម្រាប់ការរីកចម្រើនក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លីនៃសង្វៀនទូរទស្សន៍ដែលអាចដោះស្រាយបានដែលកំពុងរីកចម្រើន - ការដាក់ពង្រាយ ការបង្កើតប្រាក់ចំណូល និង ROI ។

កាលពីដើមខែនេះ, អំពិល បានប្រកាសថា ខ្លួនបានបន្ថែមមុខងារទូរទស្សន៍ដែលអាចអាសយដ្ឋានបានដោយស្វ័យប្រវត្តិទៅវេទិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួន ដែលសម្រួលលំហូរការងាររវាងអ្នកទិញ និងអ្នកលក់។ ការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនឹងធ្វើឱ្យស្វ័យប្រវត្តិកម្មរហ័សក្នុងការធ្វើផែនការ និងការទិញយុទ្ធនាការដែលអាចដោះស្រាយបានជាមួយដៃគូផ្គត់ផ្គង់របស់ Ampersand Charter CommunicationsCHTR
, ខមហ្វតCMCSA
, Cox, Altice និង Verizon ។ មានគម្រោងនាពេលអនាគតដើម្បីអនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនទិញអាសយដ្ឋានដោយផ្ទាល់។

Kevin Arrix, SVP, DISH Media កំណត់ចំណាំ, “អាស័យដ្ឋានអាចចូលបាន; បច្ចេកវិទ្យាដែលអាចដោះស្រាយបានអាចត្រូវបានប្រើដើម្បីកំណត់គោលដៅផ្នែកដែលមានមូលដ្ឋានទូលំទូលាយ ក៏ដូចជាការកំណត់គោលដៅខ្ពស់ដើម្បីឈានដល់គោលដៅជាក់លាក់មួយដោយមិនមានកាកសំណល់។ MVPD ទាំងអស់បានពង្រីកករណីប្រើប្រាស់ដែលអាចដោះស្រាយបានរបស់ពួកគេពីគោលដៅខ្ពស់ដល់ទស្សនិកជន/ទស្សនិកជនទូលំទូលាយដែលមានមូលដ្ឋាន។ មនុស្សជាច្រើនកំពុងផ្តល់ជូននូវសមត្ថភាពផ្នែកបន្ថែមដែលអនុវត្តភាពជាក់លាក់នៃអាសយដ្ឋានដែលអាចជំរុញការទិញទូរទស្សន៍លីនេអ៊ែរ។

កង្វះការវាស់វែង៖ ទាក់ទងនឹងបញ្ហាប្រឈម ពិតណាស់ការវាស់វែងគឺជាអាទិភាពមួយ។ មនុស្សគ្រប់គ្នាយល់ស្រប។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មុនពេលសហគមន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចដោះស្រាយបញ្ហានេះដោយជោគជ័យ ឧស្សាហកម្មត្រូវតែប្រឈមមុខនឹងខ្លួនឯងដើម្បីឆ្លើយសំណួរដែលមិនសាមញ្ញ៖ តើវាមានន័យយ៉ាងណានៅពេលដែលគេប្រើពាក្យ "ការដាក់ពង្រាយដែលអាចដោះស្រាយបាន?"

ក្នុងរយៈពេល 2 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ Nielsen ដែលជាក្រុមហ៊ុនផ្តល់ការវាស់វែងទស្សនិកជនចម្បងបានទទួលរងការវាយប្រហារពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសហគមន៍ផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ចំនួនអ្នកមើលតិច និងអសមត្ថភាពក្នុងការវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជនពហុវេទិកា។ បច្ចុប្បន្ន Nielsen មិនអាចបែងចែក (និងវាស់វែង) រវាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមលីនេអ៊ែរ និងអាស័យដ្ឋានបានទេ ទោះបីជាវាអាចផ្លាស់ប្តូរក៏ដោយ។

បញ្ហារង្វាស់មួយទៀតគឺអសមត្ថភាពក្នុងការវាស់វែងអ្នកមើលជាក់ស្តែង។ ខណៈពេលដែលទិន្នន័យត្រូវបានប្រើដើម្បីកំណត់គោលដៅបុគ្គលដែលចង់បាន វាមិនមានការធានាថាពួកគេកំពុងត្រូវបានប៉ះពាល់នឹងសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួននោះទេ។ ជាមួយនឹងដែនកំណត់រង្វាស់ទាំងនេះ វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការវាស់ស្ទង់ KPIs នៃយុទ្ធនាការដូចជា លទ្ធផលអាជីវកម្ម ឬសូម្បីតែផ្តល់នូវការវាស់វែងជាមូលដ្ឋានដូចជាការឈានដល់ និងប្រេកង់។ ដូចដែលនាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សារម្នាក់បានចង្អុលបង្ហាញ ប្រភេទនៃភាពជាក់លាក់ដែលត្រូវបានប្រើដើម្បីបង្កើតយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចដោះស្រាយបានគឺខ្វះខាតក្នុងការវាស់វែងលទ្ធផល។

ការវាស់វែងត្រូវបានរំពឹងថានឹងប្រសើរឡើង។ ទីប្រឹក្សា Bill Harvey និយាយថា “ឥឡូវនេះ Nielsen ONE កំពុងវាស់ផ្ទះ និងមនុស្សជាក់ស្តែងដែលកំពុងមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចអាសយដ្ឋានបាននៅលើ CTV កុំព្យូទ័រលើតុ និងទូរស័ព្ទ ហើយកំពុងវាស់ស្ទង់ដូចគ្នាសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនអាចអាសយដ្ឋានបានតាមលីនេអ៊ែរ។ Nielsen ONE កំពុងបន្ថែមការវាស់វែងដែលអាចដោះស្រាយបានតាមលីនេអ៊ែរនៅចុងឆ្នាំនេះ រួមទាំងមនុស្សដែលកំពុងមើលការវាស់វែងផងដែរ។ ការឈានដល់ និងភាពញឹកញាប់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអាចអាសយដ្ឋានបាន និងមិនអាចអាសយដ្ឋានបាននៅក្នុងយុទ្ធនាការតែមួយនឹងកើតឡើងនៅកន្លែងណាមួយនៅក្នុងលំដាប់នៃការចេញផ្សាយមុខងារផ្សេងទៀតជាច្រើនទៅកាន់ Nielsen ONE។

Mitch Oscar, យុទ្ធសាស្ត្រទូរទស្សន៍កម្រិតខ្ពស់, ក្បូន ២ និយាយថា "ទោះជាយ៉ាងណា មុនពេលសហគមន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពង្រីកកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងសហគមន៍របស់ខ្លួនក្នុងការទទួលយកការវាស់ស្ទង់ដែលអាចដោះស្រាយបាន gauntlet ដើម្បីបង្កើត "ដែល" ញ៉ាំនៃភាគីទីបី ភាគីទីមួយ CRM'd, យកចិត្តទុកដាក់, សម្អាត, ឈានដល់ការកើនឡើង, ញឹកញាប់, លទ្ធផល, jiggered, MRC'd, wall-gardened, identity-graphed, cross-platformed and paneled universalized metrics, ខ្ញុំមានផ្នែកពីរដែលខ្ញុំចង់ឃើញកូរមុនពេលផ្តោតលើការវាស់វែង។

Mitch Oscar បន្តថា "ទីមួយ៖ សហគមន៍ដែលអាចដោះស្រាយបាននៃ MVPDs, vMVPDs, ទូរទស្សន៍ដែលបានតភ្ជាប់ និងសមាគមពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែធ្វើការរួមគ្នាដើម្បីជួយបង្កើតតំណាងបង្រួបបង្រួមនៃសកលលោកដែលអាចអាសយដ្ឋានបានរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកដែលមានគ្រួសារ និងឧបករណ៍ត្រួតស៊ីគ្នា និងការមើលអាកប្បកិរិយារវាងវេទិកាដែលអាចដោះស្រាយបានទាំងអស់។ . ទីពីរ៖ ការផ្អាកទូទាំងឧស្សាហកម្មដែលអាចដោះស្រាយបានលើការដាក់ពង្រាយការស្ទង់មតិផ្អែកលើតម្លៃនៃ 'អ្នកទីផ្សារ' ជាច្រើន។ លទ្ធផលដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយធ្វើឱ្យខូចរូបភាពពិត និងការយល់ដឹងអំពី 'ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវីដេអូដែលអាចដោះស្រាយបាន' ដែលប្រមូលផ្តុំការយល់ឃើញ 'ការយល់ឃើញ' ជាជាងការយល់ដឹង ហើយដោយហេតុនេះបង្ហាញព័ត៌មានដែលមិនគួរឱ្យទុកចិត្ត។

Kevin Arrix, SVP, DISH Media បញ្ចប់ថា "ទូរទស្សន៍អាស័យដ្ឋានបានផ្តល់ជូនអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្នាតធំ បូកនឹងការពង្រឹងសមត្ថភាពកំណត់គោលដៅទិន្នន័យ ដែលផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវការគ្រប់គ្រងកាន់តែច្រើនលើការឈានទៅដល់ និងប្រេកង់។ ហើយ​ក្រោយ​យុទ្ធនាការ វា​ផ្តល់​នូវ​សមត្ថភាព​គុណលក្ខណៈ​ដែល​គ្មាន​គូប្រៀប​សម្រាប់ ROI ពិត»។