ឆ្នាំ 2022 គឺជាឆ្នាំនៃការថយចុះតម្លៃ ម៉ាកល្បីៗ និងភេសជ្ជៈ។ នេះជាអ្វីដែលវាត្រូវការសម្រាប់ CPG ដើម្បីឈ្នះនៅឆ្នាំ 2023

ឆ្នាំ 2022 គឺមិនមានអ្វីខ្លីនៃអារម្មណ៍ចម្រុះសម្រាប់ផលិតផលប្រើប្រាស់នោះទេ។ ការជជែកវែកញែកអំពីថាតើការបញ្ជូនដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកប្រើប្រាស់នៅតែជាប់ពាក់ព័ន្ធ ស្របពេលជាមួយនឹងម៉ាកយីហោមួយចំនួនដែលប្រញាប់ប្រញាល់ក្នុងការលក់រាយ និងកាត់បន្ថយការវាយតម្លៃរបស់ពួកគេយ៉ាងសកម្មដើម្បីទាក់ទាញប្រាក់ដុល្លារពីស្ថាប័នចំពេលមានការកើនឡើងនូវតម្លៃទិញយកអតិថិជន និងសម្ពាធអតិផរណា។ ទន្ទឹមនឹងនេះ សហគ្រិនដែលប្រែក្លាយឥទ្ធិពលកាន់តែច្រើនកំពុងចូល CPG ជាមួយនឹងភេសជ្ជៈដែលរក្សាបាននូវវិស័យដែលទទួលបានមូលនិធិយ៉ាងល្អបំផុត ខណៈដែលប្រភេទដូចជាការជំនួសសាច់បានជួបប្រទះការរង្គោះរង្គើគួរឱ្យកត់សម្គាល់។

ដូច្នេះតើទាំងអស់នេះមានន័យយ៉ាងណាចំពោះទំហំអ្នកប្រើប្រាស់ ហើយតើ CPG ជោគជ័យត្រូវការអ្វីខ្លះក្នុងឆ្នាំថ្មី? សូមអានការវិភាគផ្តាច់មុខខាងក្រោមពី FABIDដែលជាមូលដ្ឋានទិន្នន័យជាក់លាក់នៃអាហារ និងភេសជ្ជៈដែលតាមដានអ្នកវិនិយោគ ម៉ាកយីហោ និងព្រឹត្តិការណ៍ផ្តល់ហិរញ្ញប្បទានពាក់ព័ន្ធរបស់ពួកគេ៖

ទីផ្សារមូលធន ងាកទៅរកឱកាសរីកចម្រើន-ដំណាក់កាល

ដោយឆ្លុះបញ្ចាំងពីនិន្នាការទីផ្សារភាគហ៊ុន ការផ្តល់មូលនិធិ VC សរុបនៅក្នុង CPG បានឡើងដល់កំពូលក្នុងកំឡុងត្រីមាសទី 1 ឆ្នាំ 2022 ឈានដល់ 1 ពាន់លានដុល្លារ ហើយបានធ្លាក់ចុះជាបន្តបន្ទាប់សម្រាប់រយៈពេលនៅសល់នៃឆ្នាំបន្ទាប់ពី Fed បានអនុម័តការដំឡើងអត្រាការប្រាក់ចំនួនប្រាំពីរជាប់ៗគ្នានៅក្នុងខែមីនា។

ការវិនិយោគមូលធនប្រចាំឆ្នាំបានធ្លាក់ចុះ 12% ពី 2.6 លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2021 មកត្រឹម 2.3 ពាន់លានដុល្លារ ជាមួយនឹងចំនួនកិច្ចព្រមព្រៀងសរុបធ្លាក់ចុះជិត 100។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការវិនិយោគ VC ជាមធ្យមបានកើនឡើងពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ដែលស្នើឱ្យមូលនិធិចូលរួមកាន់តែច្រើនឡើងនៅក្នុងដំណាក់កាលក្រោយៗទៀត។ ការភ្នាល់ដែលមានសុវត្ថិភាពជាង។ ក្រុមហ៊ុនវិនិយោគល្បីៗ - ស៊ីដឌីរាជធានី និង ដៃគូ PowerPlant - អ្នកទាំងពីរបានបង្វែរការផ្តោតអារម្មណ៍របស់ពួកគេពីដំណាក់កាលដំបូងទៅជាឱកាសរីកចម្រើន។

ដើម្បីប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងប្រាក់ដុល្លារដែលមានកម្រិតនៅក្នុងទីផ្សារមូលធន ម៉ាកយីហោអ្នកប្រើប្រាស់ រួមទាំងអ្នកដែលទទួលបានមូលនិធិភាគច្រើនបានទម្លាក់ការវាយតម្លៃរបស់ពួកគេយ៉ាងខ្លាំង ដោយមួយចំនួនបានកាត់បន្ថយចំនួនគុណនឹងពាក់កណ្តាលធៀបនឹងឆ្នាំ 2021៖

ម៉ាកទឹកកំប៉ុង Liquid Death គាំទ្រដោយ Live Nation Ventures និង Velvet Sea Ventures; ក៏ដូចជាក្រុមហ៊ុនអាហារបំប៉នរុក្ខជាតិដែលគាំទ្រដោយ SC Holdings គឺ Athletic Greens បានឈរនៅលើកំពូលតារាងម៉ាកយីហោដែលទទួលបានមូលនិធិច្រើនបំផុតដោយរៃអង្គាសប្រាក់បាន 148 លានដុល្លារ និង 115 លានដុល្លាររៀងៗខ្លួន តាមពីក្រោយដោយក្រុមហ៊ុនផលិតធញ្ញជាតិ Magic Spoon និងក្រុមហ៊ុនអាហារសម្រន់ Chomps ដែលបានបិទចំនួន 85 លានដុល្លារ និង 80 ដុល្លារ។ ហិរញ្ញប្បទានលានរៀងៗខ្លួន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Liquid Death បានកាត់បន្ថយផលគុណរបស់វាពី 14x ក្នុងឆ្នាំ 2021 មក 4.8x កាលពីឆ្នាំមុន។ សូកូឡាត្រជាក់ជាទីស្រឡាញ់ ការ៉េកណ្តាលថ្ងៃដែលសហស្ថាបនិក Jake Karls ត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះថា ទស្សនាវដ្តី Forbes អាយុក្រោម ៣០ ឆ្នាំ បញ្ជីនៅឆ្នាំនេះក៏បានឃើញការធ្លាក់ចុះជាច្រើនបន្ទាប់ពីរៃអង្គាសប្រាក់បាន 10 លានដុល្លារនៅក្នុងស៊េរី C ត្រឡប់មកវិញនៅក្នុងខែមេសាខណៈពេលដែល សូដា prebiotic មេដឹកនាំ Olipop បានឃើញការធ្លាក់ចុះជាច្រើនរបស់ខ្លួនពី 5.7x ក្នុងឆ្នាំ 2021 ដល់ 2.8x បន្ទាប់ពីបិទស៊េរី B ចំនួន 30 លានដុល្លារកាលពីខែកុម្ភៈ។

គួបផ្សំជាមួយនឹងការប្រមូលថវិកាចំនួន 31 លានដុល្លាររបស់ Lemond Perfect ស៊េរី A និងកញ្ចប់ស្រាក្រឡុកម៉ាក BeatBox 16 លានដុល្លារស៊េរី C របស់ BeatBox ភេសជ្ជៈបានរក្សាតំណែងរបស់ខ្លួនជាផ្នែក CPG ដែលទទួលបានមូលនិធិច្រើនបំផុតក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលស្មើនឹងចំណែកដ៏ច្រើនចំនួន 47% នៃមូលនិធិសរុប បន្ទាប់មកគឺអាហារសម្រន់ និង បង្អែម ១៣% និងអាហារបំប៉ន ៨% ។

'ម៉ាកសត្រូវតែមួយ' ចំពេលមានការកើនឡើងនៃសេដ្ឋកិច្ចដែលមានឥទ្ធិពល

ឆ្នាំ 2022 គឺជាឆ្នាំដែលមិនអាចប្រកែកបានសម្រាប់ម៉ាកល្បីៗ និងអ្នកមានឥទ្ធិពលដែលគាំទ្រ។ ទោះបីជាទីផ្សារធ្លាក់ចុះក៏ដោយ ការមានអ្នកគាំទ្រដែលមានការប្តេជ្ញាចិត្តនៅតែអាចរក្សាតុល្យភាពនៃការចំណាយលើការទិញអតិថិជនកើនឡើង។

ទិន្នន័យ FABID បានបង្ហាញម៉ាកល្បី ៗ ពី Kendall Jenner ដែលគាំទ្រ 818 Tequila ទៅ Logan Paul និង Prime Hydration របស់ KSI ទទួលបានថវិកាសរុបជិត 160 លានដុល្លារ។ ម៉ាកល្បីផ្សេងទៀតដែលរួមចំណែកដល់ប្រភេទរួមមាន Feastables ដែលបង្កើតឡើងដោយ YouTube អារម្មណ៍ MrBeast; Katy Perry's apéritifs គ្មានជាតិអាល់កុល De Soi; ការរីករាលដាលពណ៌ខៀវក្រម៉ៅប្រកបដោយនិរន្តរភាព tbh សហស្ថាបនិកដោយ 'Stranger Things' តារាសម្តែង Noah Schnapp; និងអ្នកមានឥទ្ធិពលរបស់ Emma Chamberlain កាហ្វេ Chamberlain.

តារាល្បី ៗ ផ្សេងទៀតបានជ្រើសរើសដើម្បីប្រកួតប្រជែងទល់មុខជាមួយ staples យូរអង្វែងនៅក្នុងប្រភេទដ៏ធំជាមួយនឹងការអះអាងដែលប្រសើរជាងសម្រាប់អ្នកដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន។ Goodlesដែលត្រូវបានសហការដោយ Wonder Woman's Gal Gadot មានគោលបំណងដោយផ្ទាល់នៅ Kraft Heinz's Mac & Cheese ជាមួយនឹងអាហាររូបត្ថម្ភកាន់តែប្រសើរ ខណៈពេលដែល អាហារសម្រន់ ហើយ Olyra បានបង្ហាញខ្លួនដើម្បីប្រកួតប្រជែងដោយផ្ទាល់ជាមួយ Smucker's Uncrustables និងនំប៊ីសឃីអាហារពេលព្រឹក belVita របស់Mondelēz។

Ryan Williams ស្ថាបនិក FABID បានសរសេរថា "ខណៈពេលដែលវាអាចមានគ្រោះថ្នាក់ក្នុងការ 'ខាំខ្លាឃ្មុំ' វាក៏ជួយបង្កើតផ្លូវចេញដ៏មានសក្តានុពលផងដែរ" ។ របាយការណ៍​ប្រចាំឆ្នាំដោយសង្កត់ធ្ងន់លើរបៀបដែលម៉ាកយីហោថ្មីៗទាំងនេះអាចរីកចម្រើនដោយគ្រាន់តែយកភាគរយតូចមួយនៃចំណែកទីផ្សារពីអ្នកតំណាងទាំងនោះ។

ឧត្តមភាពផ្នែកប្រតិបត្តិការ និងទីផ្សារពិត

FABID ព្យាករណ៍ថាឱកាសនៅតែបន្តទៅមុខសម្រាប់ CPG ដែលដំណើរការដោយជោគជ័យនៅទូទាំងខ្សែសង្វាក់តម្លៃ ដោយគ្រប់គ្រងទាំងការផលិត និងការចែកចាយរបស់ពួកគេ។

លោក Williams បានកត់សម្គាល់ថា ការមានផលិតកម្មនៅក្នុងផ្ទះអនុញ្ញាតឱ្យក្រុមហ៊ុននានាសាកល្បងគំនិត សម្របខ្លួន បង្កើតខ្លឹមសារគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ហើយទីបំផុតមានការគ្រប់គ្រងកាន់តែច្រើននៃរឹមរបស់ពួកគេ ដោយបន្ថែមពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនទាំងនេះគួរតែបង្កើតការសម្របខ្លួនរួមគ្នា ប្រសិនបើម៉ាករបស់ពួកគេមានការតស៊ូ។

ក្នុងចំណោមម៉ាកយីហោដែលទទួលបានមូលនិធិច្រើនបំផុតក្នុងឆ្នាំ 2022 ដែលផលិតដោយខ្លួនឯងគឺ Athletic Brewing, Good Culture និង Mush ដែលរួមគ្នារៃអង្គាសប្រាក់បានប្រហែល 162 លានដុល្លារ។ គម្រោង Eastern Standard Provisions និង Clio Snacks ដែលគាំទ្រដោយ AF Ventures ក៏ទទួលបាន 13.5 លានដុល្លារពី Oreo marker Mondelēz និង 18 លានដុល្លារជាមូលនិធិបន្ថែមរៀងគ្នាក្នុងឆ្នាំ 2022។

Williams បានសរសេរថា "សុទិដ្ឋិនិយមរយៈពេលវែងរបស់យើងអំពីអនាគតនៃឧស្សាហកម្មនេះនៅតែមិនរង្គោះរង្គើ" ។ “ការវិលត្រឡប់ទៅរកមូលដ្ឋានគ្រឹះនឹងបង្កើតការច្នៃប្រឌិតប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងអាជីវកម្មយូរអង្វែង។ ម៉ាកដែលមានប្រតិបត្តិការល្អឥតខ្ចោះ និងសមទៅនឹងទីផ្សារផលិតផលពិតនឹងស៊ូទ្រាំ។