ឆ្នាំ 2022 គឺជាឆ្នាំកំណត់ត្រាមួយផ្សេងទៀតសម្រាប់ផតខាស់

ផតខាស់បន្តកើនឡើងនៅសហរដ្ឋអាមេរិក (និងទូទាំងពិភពលោក)។ ឆ្ពោះទៅឆ្នាំ 2023 មានផតខាស់ជាង 5 លានដែលមានភាគជាង 70 លាន។ សហរដ្ឋអាមេរិកគឺជាទីផ្សារដ៏ធំបំផុតដែលមានអ្នកស្តាប់សកម្ម 100 លាននាក់ កើនឡើងពី 82 លាននាក់ក្នុងឆ្នាំ 2021។ ជាមួយនឹងទស្សនិកជនគោលដៅដែលចង់បានសម្រាប់អ្នកទីផ្សារ ប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផតឃែស្ថរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថានឹងកើនឡើងពី 1.4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2021 ដល់ 4 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2024 ។

ជាមួយនឹងនិន្នាការវិជ្ជមានបែបនេះ, ទ្រីថុនឌីជីថលដែលជាក្រុមហ៊ុនវាស់ស្ទង់ទស្សនិកជន ថ្មីៗនេះបានចេញផ្សាយរបាយការណ៍ផតខាសចុងឆ្នាំដំបូងរបស់ពួកគេនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកដែលគ្របដណ្តប់លើឆ្នាំ 2022។ ដោយប្រើប្រភពផ្សេងៗគ្នា របាយការណ៍នេះគូសបញ្ជាក់ពីទីកន្លែង អ្វី និងអ្នកណាកំពុងស្តាប់ផតខាស។ នៅក្នុងសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មាន Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital បាននិយាយថា "នៅពេលដែលឧស្សាហកម្មផតឃែស្ថបន្តរីកចម្រើន យើងទន្ទឹងរង់ចាំចែករំលែកការយល់ដឹងទាំងនេះ ដើម្បីជួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ និងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធ្វើការសម្រេចចិត្តដែលមានការយល់ដឹងកាន់តែច្រើន។ ផតឃែស្ថ៍គឺជាឧបករណ៍និទានរឿងដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងមានឥទ្ធិពល ហើយរបាយការណ៍ផតខាសនៅចុងឆ្នាំរបស់យើងដំណើរការលើការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់យើងក្នុងការផ្តល់ជូនអតិថិជនរបស់យើងនូវទិន្នន័យដែលអាចទុកចិត្តបាន យល់ដឹង និងជឿជាក់ជុំវិញការប្រើប្រាស់ខ្លឹមសារផតខាស និងទម្លាប់អ្នកស្តាប់។"

របាយការណ៍ Triton Digital ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ចំនួននៃការទាញយកផតឃែស្ថបានកើនឡើង 20% ក្នុងឆ្នាំ 2022 លើសពីនេះ ពេញមួយឆ្នាំមុន អ្នកស្តាប់ម្នាក់ៗបានទាញយកមាតិកាជាមធ្យម 3.8 ម៉ោងក្នុងមួយសប្តាហ៍ កើនឡើងពី 2.7 ម៉ោងក្នុងឆ្នាំ 2021។ ជាមធ្យម អ្នកស្តាប់បានទាញយក 5.6 ភាគរៀងរាល់សប្តាហ៍ពេញមួយឆ្នាំ។ និយាយឱ្យចំទៅ Triton បានរកឃើញថាថ្ងៃពុធជាថ្ងៃពេញនិយមបំផុតនៃការស្តាប់ផតឃែស្ថ ហើយម៉ោង 11 ព្រឹកដល់ម៉ោង 1 រសៀល (ET) គឺជារយៈពេលពេញនិយមបំផុត។ ក្នុងឆ្នាំ 2022 Triton បានរកឃើញថាខែតុលាគឺជាខែដែលពេញនិយមបំផុតសម្រាប់ការទាញយកដែលមានជាមធ្យម 241 លានក្នុងមួយសប្តាហ៍ធៀបនឹងជាមធ្យមប្រចាំសប្តាហ៍ចំនួន 226 លានសម្រាប់ពេញមួយឆ្នាំ។

សរុបមក អ្នកស្តាប់ផតខាសមានទំនោរជាបុរស និងក្មេងជាងប្រជាជនទូទៅ។ លើសពីនេះ អ្នកស្តាប់ផតឃែស្ថមានទំនោរទៅរកប្រាក់ចំណូលគ្រួសារខ្ពស់ជាងមធ្យមភាគជាតិ ទទួលបានកម្រិតអប់រំខ្ពស់ និងមានភាពចម្រុះជាតិសាសន៍ច្រើនជាងចំនួនប្រជាជនសរុបនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។

ជាមួយនឹងការបោះឆ្នោតពាក់កណ្តាលអាណត្តិ សវនាការគណៈកម្មាធិការថ្ងៃទី 6 ខែមករា និងការលុកលុយរបស់រុស្ស៊ីលើអ៊ុយក្រែន ធ្វើឱ្យមានចំណងជើងព័ត៌មានជាប្រភេទពេញនិយមបំផុតដែលត្រូវបានទាញយកដោយមានចំណែក 23% ។ កម្រងព័ត៌មានទស្សនិកជនសម្រាប់ការទាញយកព័ត៌មានគឺជាមនុស្សពេញវ័យដែលមានអាយុ 55+ បញ្ចប់ការសិក្សានៅមហាវិទ្យាល័យ និងសាធារណរដ្ឋ។

ជាមួយនឹងចំណែក 17% រឿងកំប្លែងគឺជាប្រភេទដ៏ពេញនិយមមួយផ្សេងទៀតដើម្បីទាញយក។ ទស្សនិកជនងាកទៅរកមនុស្សពេញវ័យ 25-54 ជាសិស្ស និងជាភាសាអេស្ប៉ាញ។ ការស្តាប់រឿងកំប្លែងមានភាពពេញនិយមនៅលើ Spotify និង YouTube ជាងប្រភពផ្សេងទៀត។ ឧក្រិដ្ឋកម្ម​ពិត​មាន​ចំណែក 15% ចំណែក​អ្នក​ស្តាប់​ព័ត៌មាន​ស្ត្រី​អាយុ 25-34 ជា​ក្រុម​អាយុ​លេចធ្លោ។

Triton ចង្អុលបង្ហាញថា ខណៈពេលដែលឧក្រិដ្ឋកម្មពិតមានការទាញយកកាន់តែច្រើនក្នុងមួយវគ្គ នោះប្រភេទព័ត៌មានបានផលិតភាពញឹកញាប់នៃភាគរៀងរាល់ខែ។ ផ្ទុយទៅវិញ ផតខាសព័ត៌មានមានការទាញយកជាមធ្យម 24 ប្រចាំខែ ធៀបនឹងចំនួនប្រាំបីសម្រាប់ផតខាសកំពូល 100 ជាមធ្យម។

រៀងរាល់ខែនៃឆ្នាំ 2022 Stitcher បានដឹកនាំដោយរឹមធំទូលាយ ខណៈដែលបណ្តាញលក់កំពូលជាមធ្យមមានការទាញយក 56.8 លានរៀងរាល់សប្តាហ៍។ Triton រាយការណ៍ថា NPR ជាមួយនឹងការទាញយកជាមធ្យម 33.0 លានប្រចាំសប្តាហ៍បានពង្រីកបណ្តាញ Audacy Podcast ដែលមានការទាញយកជាមធ្យម 32.3 លានប្រចាំសប្តាហ៍សម្រាប់ឆ្នាំ 2022។ Wondery ទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីមាតិកាថ្មី និងការទិញយកយុទ្ធសាស្ត្រមួយចំនួន គឺជាបណ្តាញលក់ដែលរីកលូតលាស់លឿនបំផុតមួយនៅឆ្នាំ 2022 កើនឡើងជាមួយនឹងការទាញយក 24.5 លានក្នុងមួយសប្តាហ៍។ ការបញ្ចប់កំពូលទាំងប្រាំគឺ Cumulus ដែលមានការទាញយកជាមធ្យម 20.3 លានដងក្នុងមួយសប្តាហ៍។

Triton រាយការណ៍ជាសរុប ផតខាសដែលត្រូវបានទាញយកច្រើនបំផុតក្នុងឆ្នាំ 2022 គឺ NPR ព័ត៌មានឥឡូវនេះ (NPR) អមដោយ ឧក្រិដ្ឋកម្ម Junkie (audiochuck/Stitcher Media), ការបង្ហាញ Ben Shapiro (Cumulus), ដេតធីអិនអិនអិន (NBCUniversal News Group) និង ម៉ូប៊ីដ (អច្ឆរិយៈ)។ លើសពីនេះទៀតផតឃែស្ថថ្មីពេញនិយមបំផុតប្រចាំឆ្នាំគឺ Rachel Maddow បង្ហាញ៖ ជ្រុល (NBCUniversal News Group) អមដោយ ដំបូល (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Stitcher) ។

របាយការណ៍ Triton ក៏បានទម្លាយនូវផតខាស់ចំនួនបីដែលត្រូវបានទាញយកច្រើនជាងគេបំផុតដោយចំនួនប្រជាជនផ្សេងៗគ្នា ការបំបែកទីផ្សារ និងទំនាក់ទំនងនយោបាយ។ ឧទាហរណ៍:

ស្រី៖ មើលអ្វីដែល Crappens (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Stitcher); ឧក្រិដ្ឋកម្មពិតដែលឈ្លក់វង្វេង (អូឌីយ៉ូប៊ូម); ឯកសារ Viall (Kast Media)

បុរស៖ វិទ្យុ StarTalk (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Stitcher); មិនគួរឱ្យជឿអាយ
(Kast Media); លុយឆ្កួតជាមួយ Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

អាយុ 18-34៖ Zane និង Heath: មិនត្រង (អូឌីយ៉ូប៊ូម); អ្វីគ្រប់យ៉ាងនឹងទៅជាមួយ Emma Chamberlain (ស. អាឌិត); ផតខាស់អេច ៣ (បណ្តាញផតឃែស្ថ Roost)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (ឆ្ងល់), CounterClock (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Stitcher); លុយឆ្កួតជាមួយ Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

អ្នកប្រជាធិបតេយ្យ៖ Pod រក្សាទុកពិភពលោក (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Stitcher); The Dollop ជាមួយ Dave Anthony និង Gareth Reynolds (រឿង​កំប្លែង​គ្រប់​យ៉ាង); តើថ្ងៃណា (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ Stitcher)

សាធារណរដ្ឋ: ការបង្ហាញ Charlie Kirk (សាឡឹម); ការបង្ហាញ Michael Knowles ( គុ. ; ការបង្ហាញ Dan Bongino (Cumulus)

នៅ 94% Triton បានរកឃើញថា ទូរស័ព្ទចល័តគឺជាឧបករណ៍ដ៏ពេញនិយមបំផុតសម្រាប់ការស្តាប់ផតខាស។ ផ្ទុយទៅវិញ ការស្តាប់តាមរយៈឧបករណ៍បំពងសំឡេងឆ្លាតវៃបានធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 1.8% ក្នុងចំណោមឧបករណ៍ទាំងអស់ ពាក់កណ្តាលភាគរយពីឆ្នាំរោគរាតត្បាតឆ្នាំ 2020 និងត្រូវគ្នានឹងភាគរយពីឆ្នាំ 2019។ Apple Podcasts និង Spotify គឺជាអ្នកដឹកនាំផតខាស។ Spotify មានអ្នកស្តាប់កាន់តែច្រើនជាមួយនឹង Apple Podcasts ដែលមានការទាញយក និងទាញយកសរុបកាន់តែច្រើនក្នុងមួយអ្នកស្តាប់។

របាយការណ៍នេះរួមបញ្ចូលទិន្នន័យពីប្រភពជាច្រើន រួមទាំងសេវាកម្ម Podcast Metrics ដែលបានបញ្ជាក់ដោយ IAB Tech Lab របស់ Triton Digital ដែលវាស់ទិន្នន័យកំណត់ហេតុម៉ាស៊ីនមេពីវេទិកា Omny Studio របស់ Triton និងវេទិកាបង្ហោះឧស្សាហកម្មផ្សេងៗជាច្រើន។ វាក៏រួមបញ្ចូលផងដែរនូវទិន្នន័យពីដំណោះស្រាយ Podcast Metrics Demos+ របស់ Triton ដែលផ្តល់នូវលក្ខណៈប្រជាសាស្រ្ត និងទស្សនិកជនសម្រាប់ផតខាសគ្រប់ទំហំ ក៏ដូចជាការស្ទង់មតិ Demos លើអ្នកស្តាប់ផតខាសប្រចាំខែចំនួន 12,000 នាក់នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលធ្វើឡើងដោយសហការជាមួយ Signal Hill Insights ។