3 អ្នកលក់រាយតម្លៃថោកដែលមើលទៅដូចជាការចរចារនៅក្នុងការខូចខាតទីផ្សារភាគហ៊ុន

ទំហំអក្សរ

អ្នកលក់រាយធំពីរក្នុងចំណោមអ្នកលក់រាយធំទាំងបីបានប្រកាសប្រាក់ចំណូលប្រចាំត្រីមាសក្នុងសប្តាហ៍នេះ ជាមួយនឹងលទ្ធផលខុសគ្នាយ៉ាងខ្លាំង។ ស្លឹកនោះ។

ហាង Burlington
,
ដែលរាយការណ៍នៅថ្ងៃទី 26 ខែឧសភា។ មានកត្តាសំខាន់ៗចំនួនបីដែលអាចកំណត់ពីរបៀបដែលភាគហ៊ុនរបស់ Burlington មានប្រតិកម្ម។

នៅក្នុងសប្តាហ៍ដ៏ឃោរឃៅមួយសម្រាប់ការលក់រាយ ឪពុកម្តាយ TJ Maxx TJX (ticker: TJX) បានរាយការណ៍ ប្រាក់ចំណូលវាយដំទោះបីជាការលក់ស្រាលក៏ដោយ។ នោះគឺជាការត្រលប់មកវិញដោយស្វាគមន៍ពីអ្នកលេងធំៗផ្សេងទៀត ដែលប្រាក់ចំណូលខ្ពស់របស់ពួកគេបានបរាជ័យក្នុងការហូរចូលបន្ទាត់ខាងក្រោម ដោយសារតែខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ និងថ្លៃដឹកជញ្ជូនដែលធ្លាក់ចុះ។

ហាង Ross

ភាគហ៊ុន (ROST) បានបាត់បង់ច្រើនជាង 20% នៅថ្ងៃសុក្រ ដែលជាថ្ងៃដ៏អាក្រក់បំផុតចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1993 មក ដោយសារប្រាក់ចំណូល ប្រាក់ចំណូល ការលក់នៅហាងដដែល និងការណែនាំទាំងអស់បានចូលមក។ លើសពីការរំពឹងទុក.

លោក Simeon Siegel អ្នកវិភាគ BMO Capital Markets មានប្រសាសន៍ថា "TJX គឺជាករណីលើកលែងដែលពួកគេកំពុងការពាររឹមនៅពេលនេះ សូម្បីតែនៅក្នុងការចំណាយនៃការលក់ក៏ដោយ" ។

ផ្ទុយទៅវិញ,

ក្រុមហ៊ុន Walmart

(WMT) និង

គោលដៅ

(TGT) បានរាយការណ៍ពីការលក់ខ្ពស់ជាងការរំពឹងទុក ប៉ុន្តែប្រាក់ចំណេញ និងប្រាក់ចំណេញទាប។ គូនេះបានកត់សម្គាល់ថាអ្នកប្រើប្រាស់ ជាពិសេសនៅកម្រិតទាបនៃមាត្រដ្ឋានប្រាក់ចំណូលកំពុងដកថយពីប្រភេទដែលចង់បាននៅពេលតម្លៃនៃទំនិញសំខាន់ៗកើនឡើង។

ទោះយ៉ាងណា នោះមិនមែនជារឿងទាំងមូលនោះទេ ហើយ TJX មិនមែនជាកន្លែងភ្លឺតែមួយគត់នោះទេ។ លទ្ធផល​រំភើប ពី

Foot Locker

(FL) និង

Deckers ក្រៅផ្ទះ

(DECK) បានបង្ហាញ ថ្ងៃសុក្រ។ ខណៈពេលដែលអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដែលមិនសូវមានទ្រព្យធនមួយចំនួនកំពុងមានអារម្មណ៍ក្តុកក្តួលមិនអាចប្រកែកបាន អ្នកផ្សេងទៀតបានផ្លាស់ប្តូរការប្រើប្រាស់របស់ពួកគេទៅជាបទពិសោធន៍ដែលពន្យារការរាតត្បាតនៃជំងឺរាតត្បាត ឬគ្រាន់តែផ្អាកបន្ទាប់ពីការស្តុកទុកទំនិញ។

“ខ្ញុំមិនដឹងថា ការធ្លាក់ចុះគឺជាការធ្លាក់ចុះនៃសមត្ថភាពចំណាយនោះទេ។ វា​មាន​អារម្មណ៍​ដូច​ជា​ដង្ហើម​ដែល​បាន​ផ្តល់​ឱ្យ​នូវ​របៀប​ដែល​មនុស្ស​បាន​ចំណាយ​រួច​ទៅ​ហើយ” Siegel និយាយ។

នៅទីនោះគឺជាឱកាសសម្រាប់ការលក់រាយក្រៅតម្លៃ។ ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនទាំងនេះអាចបង្កើនកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេសម្រាប់តម្លៃនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងចំណាយលើអ្វីដែលមិនសំខាន់ - គិតថាសម្លៀកបំពាក់លើសពីមូលដ្ឋានដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាបានទិញរួចហើយ - និងផ្តល់ជូននូវទំនិញគួរឱ្យទាក់ទាញ ពួកគេអាចយកចំណែកទីផ្សារទោះបីជាមានការលំបាកក្នុងការលក់រាយក៏ដោយ។

នោះមានន័យថារង្វាស់ជាច្រើនលើសពីលទ្ធផលកំពូល និងបន្ទាត់ខាងក្រោមនឹងផ្តោតជាសំខាន់នៅពេលដែល Burlington (BURL) ដែលបានបិទកាលពីថ្ងៃសុក្រក្នុងតម្លៃ $150.71 រាយការណ៍។

ទីមួយគឺរឹម - ថាតើ Burlington អាចការពារពួកគេដូចជា TJX ឬត្រូវបានប៉ះពាល់ដោយការចំណាយខ្ពស់ដែលបានកើនឡើងនៅក្នុងត្រីមាស។ Burlington មានសុទិដ្ឋិនិយមបន្តិចអំពីរឿងនេះ ហើយលោក Joe Van Cavage អនុប្រធាន និងជាអ្នកគ្រប់គ្រងផលប័ត្រនៅ Intrepid Capital Funds និយាយថា វានឹងមិនធ្វើឱ្យគាត់ភ្ញាក់ផ្អើលទេ ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនផ្តល់ "កាន់តែប្រសើរឡើងបន្តិចលើប្រាក់ចំណេញសរុប" ទោះបីជាស្ថានភាពបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សចាប់តាំងពីពេលនោះមក។ អ្នកលក់រាយបានផ្តល់ការណែនាំក្នុងរដូវកាលរកប្រាក់ចំណូលមុន។

រឿងទីពីរដែលវិនិយោគិននឹងសម្លឹងមើលគឺសារពើភ័ណ្ឌ។ នៅក្នុងការប្រញាប់ប្រញាល់របស់ពួកគេដើម្បីធានាថាពួកគេមានផលិតផលគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់លក់ ក្រុមហ៊ុនដូចជា Target ទំនិញដែលបានបញ្ជាទិញលើសនៅពេលតម្លៃដឹកជញ្ជូនខ្ពស់ និងការផ្លាស់ប្តូរការចំណាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ផ្ទុយទៅវិញ TJX បានបង្ហាញឱ្យឃើញពីសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការ "ផ្លាស់ប្តូរអ្វីដែលនៅក្នុងហាងរបស់ពួកគេដោយផ្អែកលើអ្វីដែលអ្នកកំពុងទិញ" Sarah Kanwal អ្នកវិភាគសមធម៌នៅ Crestwood Advisors និយាយ។ "គ្មាននរណាម្នាក់អាចធ្វើវាបានដូចដែលពួកគេអាចធ្វើបាននោះទេ។"

Burlington មាន​ការ​រអាក់រអួល​ក្នុង​សារពើភ័ណ្ឌ​ក្នុង​ពេល​កន្លង​មក ប៉ុន្តែ​ប្រសិន​បើ​វា​អាច​បង្ហាញ​ថា​វា​អាច​ចាក់​ម្ជុល​បាន​នៅ​ពេល​នេះ នោះ​នឹង​មាន​ផ្លូវ​វែង​ឆ្ងាយ​ក្នុង​ការ​កសាង​ទំនុក​ចិត្ត​អ្នក​វិនិយោគ​ឡើង​វិញ។ ប្រាកដ​ណាស់ ទំនុក​ចិត្ត​ទំនង​ជា​កត្តា​សម្រេច​ចិត្ត​ទី​បី។ ប្រសិនបើការគ្រប់គ្រងអាចប៉ះពាល់ដល់សម្លេងរំខានតិចជាងមិត្តភក្ដិ ឬផ្តល់នូវទស្សនវិស័យទាន់សម័យដែលប្រសើរជាងការភ័យខ្លាច នោះអាចបន្ធូរបន្ថយកង្វល់របស់វិនិយោគិនមួយចំនួនអំពីពាក់កណ្តាលទីពីរនៃឆ្នាំនេះ។

ទីបំផុត វិនិយោគិនមានការឆ្លើយតបយ៉ាងខ្លាំងក្លាចំពោះការលក់អ្នកលក់រាយក្នុងរដូវកាលរកប្រាក់ចំណូលនេះ ចំពេលមានការសម្លាប់រង្គាលទីផ្សារកាន់តែទូលំទូលាយ។ នៅឆ្នាំនេះភាគហ៊ុនរបស់ Burlington បានធ្លាក់ចុះ 48%, Ross បានធ្លាក់ចុះ 37% ហើយ TJX បានធ្លាក់ចុះ 24% "នៅពេលដែលស្ទើរតែគ្រប់ក្រុមហ៊ុនទាំងអស់ត្រូវតែគណនាឡើងវិញនូវការរំពឹងទុក រាល់ប្រាក់ចំណូលក្លាយជាកាតាលីករ" Siegel និយាយ។ "ប៉ុន្តែនោះមិនមានន័យថាពួកគេនឹងមិនមានទីតាំងល្អនៅពេលក្រោយនោះទេ។"

វាប្រហែលជាពិបាកសម្រាប់អ្នកវិនិយោគក្នុងការទទួលយកទិដ្ឋភាពដ៏វែងឆ្ងាយជាមួយនឹងពពកក្រហមជាច្រើនដែលគ្របដណ្តប់លើចក្ខុវិស័យរបស់ពួកគេ។ ពួកគេនឹងឆ្លាតដើម្បីធ្វើដូច្នេះ។

សរសេរ​ទៅកាន់ Teresa Rivas នៅ [អ៊ីមែលការពារ]