(Bloomberg) — ភាគហ៊ុនរបស់ Adidas AG បានធ្លាក់ចុះបន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុនផលិតស្បែកជើងអាល្លឺម៉ង់បានព្រមានថាខ្លួនកំពុងអង្គុយលើគំនរទំនិញដែលមិនទាន់បានលក់ក្នុងតម្លៃ 1.2 ពាន់លានអឺរ៉ូ (1.3 ពាន់លានដុល្លារ) បន្ទាប់ពីបានបញ្ចប់កិច្ចព្រមព្រៀងម៉ាកយីហោដែលរកប្រាក់ចំណេញជាមួយតារាចម្រៀងរ៉េប Ye។
អានច្រើនបំផុតពី Bloomberg
យីហោស្បែកជើងប៉ាតាអាល្លឺម៉ង់បាននិយាយថានៅក្នុងសេណារីយ៉ូដ៏អាក្រក់បំផុត ប្រសិនបើត្រូវបិទបញ្ជីសារពើភណ្ឌ Yeezy ដែលមានស្រាប់ទាំងអស់នោះ វាប្រឈមនឹងការបាត់បង់ប្រតិបត្តិការរហូតដល់ 700 លានអឺរ៉ូក្នុងឆ្នាំ 2023 ។ ភាគហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះដល់ទៅ 11% ហើយវា បានបាត់បង់ពាក់កណ្តាលតម្លៃរបស់វាចាប់តាំងពីពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2021។
នាយកប្រតិបត្តិថ្មី Bjorn Gulden បាននិយាយនៅលើគេហទំព័ររបស់ក្រុមហ៊ុនថា "តួលេខនិយាយដោយខ្លួនឯង" ។ «បច្ចុប្បន្នយើងមិនបានអនុវត្តតាមរបៀបដែលយើងគួរធ្វើនោះទេ»។
Gulden កំពុងសម្លឹងមើលដើម្បីធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោថ្មីដែលហ៊ុមព័ទ្ធដោយវិបត្តិនៅផ្នែកខាងមុខជាច្រើន។ គាត់កំពុងធ្វើការពិនិត្យឡើងវិញជាយុទ្ធសាស្រ្តក្នុងគោលបំណងបង្កើនកំណើនប្រាក់ចំណេញនៅឆ្នាំក្រោយដែលអាចចំណាយប្រាក់រហូតដល់ 200 លានអឺរ៉ូក្នុងឆ្នាំ 2023។ ការខាតបង់នឹងជាលើកដំបូងក្នុងរយៈពេលយ៉ាងហោចណាស់បីទសវត្សរ៍។
Cristina Fernandez អ្នកវិភាគនៅ Telsey Advisory Group បានសរសេរតាមអ៊ីមែលថា "វាហាក់បីដូចជា CEO ថ្មីចង់កំណត់របារទាប និងចាត់វិធានការដើមឆ្នាំ 2023 ដើម្បីធ្វើការផ្លាស់ប្តូរដែលត្រូវការ"
នាយកប្រតិបត្តិថ្មីបានចាប់ផ្តើមនៅ Adidas ក្នុងខែមករា បន្ទាប់ពីជិតមួយទសវត្សរ៍ដែលកំពុងដំណើរការគូប្រជែង Puma ឆ្លងកាត់ទីក្រុង ជាកន្លែងដែលគាត់បានដឹកនាំការផ្លាស់ប្តូរដែលគាត់ក៏បានចាប់ផ្តើមដោយកំណត់ឡើងវិញនូវការរំពឹងទុកនៃប្រាក់ចំណេញ និងកំណើនការលក់។ ការផ្តោតសំខាន់របស់គាត់នៅ Adidas នឹងត្រូវបានពង្រឹងឡើងវិញនូវបំពង់បង្ហូរប្រេងស្បែកជើងប៉ាតា និងសម្លៀកបំពាក់ដែលខ្វះខាតរបស់ម៉ាកយីហោ និងទទួលបានអតិថិជនមកវិញនៅសហរដ្ឋអាមេរិក អឺរ៉ុប និងចិន។
លោក Gulden ក៏នឹងត្រូវគិតថាតើ Adidas អាចលក់ ឬយកការរចនាម៉ូដ Yeezy ឡើងវិញដល់អតិថិជនដោយគ្មានម៉ាកយីហោដែរឬទេ។ វាបានគូសបញ្ជាក់កាលពីមុនថា ប្រាក់ចំណេញ និងប្រាក់ចំណូលត្រូវបានប៉ះពាល់ដោយការខូចខាតពីការបញ្ចប់ខ្សែបន្ទាត់ដែលរកកម្រៃបាន ដែលស្បែកជើងរបស់គាត់ពីមុនទទួលបានរាប់រយដុល្លារ។
ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា បញ្ជីសារពើភណ្ឌ Yeezy អាចនឹងនាំមកនូវប្រាក់ចំណូលចំនួន 1.2 ពាន់លានអឺរ៉ូ និង 500 លានអឺរ៉ូនៃប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការបានប្រែក្លាយខុសគ្នា។ ប្រសិនបើ Adidas សម្រេចចិត្តមិនយកផលិតផលទាំងនោះមកវិញទេ នោះវានឹងបិទបញ្ជីសារពើភណ្ឌ Yeezy ទាំងមូល។
លោក Gulden បាននិយាយថា៖ «យើងត្រូវដាក់បំណែកចូលគ្នាម្ដងទៀត។ “ខ្ញុំជឿជាក់ថា យូរៗទៅយើងនឹងធ្វើឱ្យ Adidas ភ្លឺស្វាងម្តងទៀត។ ប៉ុន្តែយើងត្រូវការពេលវេលាខ្លះ»។
ក្រុមសម្លៀកបំពាក់កីឡាបានបញ្ឈប់ភាពជាដៃគូការរចនាដែលរកកម្រៃរបស់ខ្លួនជាមួយ Ye ដែលពីមុនត្រូវបានគេស្គាល់ថា Kanye West នៅចុងខែតុលា បន្ទាប់ពីគាត់បានធ្វើការកត់សម្គាល់ជាបន្តបន្ទាប់នៃការប្រឆាំងនឹងសាសនា និងការរើសអើងជាតិសាសន៍។ ក្រុមហ៊ុន Adidas បានពឹងផ្អែកយ៉ាងខ្លាំងលើខ្សែ Yeezy ដែលវាត្រូវបានគេហៅថាជាក្រុមហ៊ុនជោគជ័យបំផុតមួយនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តនៃឧស្សាហកម្មនេះ ហើយវាត្រូវចំណាយពេលជាច្រើនសប្តាហ៍នៃការសម្រេចចិត្តនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន មុនពេលដែលវាបញ្ចប់កិច្ចព្រមព្រៀងនេះ។ អ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតដូចជា Gap Inc. បានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សដើម្បីផ្តាច់ទំនាក់ទំនង។
អានបន្ថែម៖ Adidas គឺជាការដើរខ្លីមួយសម្រាប់ CEO ថ្មី ប៉ុន្តែអាចបង្ហាញពីការឡើងរឹង
អានបន្ថែម៖ Adidas, Nike ត្រូវតែរើសយកដុំ ខណៈដែលការប្រឆាំងនឹងការផ្ទុះឡើងកិច្ចព្រមព្រៀង
ការសម្រេចចិត្តអ្វីដែលត្រូវធ្វើជាមួយភាគហ៊ុនដែលមិនបានលក់អាចជាការឈឺក្បាលសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់ និងស្បែកជើង។ ក្នុងឆ្នាំ 2018 ក្រុមហ៊ុន Burberry Group Plc ត្រូវបានគេរិះគន់ចំពោះការដុតសំលៀកបំពាក់ គ្រឿងបន្លាស់ និងទឹកអប់ដែលមិនទាន់លក់អស់ជិត 30 លានផោន (36 លានដុល្លារ) ដើម្បីការពារពួកគេពីការលួច ឬលក់ក្នុងតម្លៃថោក ដែលអាចបណ្តាលឱ្យខូចម៉ាកយីហោ។ វាលែងឆេះស្តុកដែលមិនលក់ទៀតហើយ។
ក្រុមហ៊ុនអាល្លឺម៉ង់បានព្យាករណ៍កាលពីល្ងាចថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ថា ការលក់ Adidas នឹងធ្លាក់ចុះក្នុងអត្រាមួយខ្ទង់ខ្ពស់ក្នុងឆ្នាំ 2023។ នោះធៀបនឹងកំណើនប្រហែល 4% ដែលអ្នកវិភាគបានប៉ាន់ស្មាន។
លោក Gulden បាននិយាយថា Adidas នឹងផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់ទាំងស្រុងទៅលើអ្នកប្រើប្រាស់ រួមជាមួយនឹងអត្តពលិក ដៃគូលក់រាយ និងបុគ្គលិករបស់ខ្លួន។ គោលដៅគឺដើម្បីបង្កើត "កំដៅម៉ាក" កែលម្អផលិតផល បម្រើអ្នកចែកចាយឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើង និងក្លាយជា "កន្លែងធ្វើការដ៏អស្ចារ្យ និងរីករាយ" គាត់បាននិយាយថា។
ក្រុមហ៊ុន Adidas ក៏នៅតែប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមនៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលតម្រូវការស្បែកជើង និងសម្លៀកបំពាក់របស់ខ្លួនបានធ្លាក់ចុះ ចំពេលមានពហិការអតិថិជន និងជាលទ្ធផលនៃការរឹតត្បិត Covid។
Poonam Goyal អ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មជាន់ខ្ពស់របស់ Bloomberg Intelligence បាននិយាយថា លទ្ធផលពេញមួយឆ្នាំដែលខ្សោយ និងការណែនាំពីការលក់ដែលបានបិទសម្រាប់ឆ្នាំ 2023 មានន័យថា ភាពជាអ្នកដឹកនាំថ្មីត្រូវតែធ្វើអោយប្រសើរឡើងនូវការអនុវត្ត និងសុខភាពម៉ាក។
"ការណែនាំនៃការលក់គឺច្រើនជាង 1.2 ពាន់លានអឺរ៉ូក្នុងការលក់ Yeezy ដែលបាត់បង់ទៅទៀត យើងជឿថា។ វាឆ្លុះបញ្ចាំងពីការតស៊ូដើម្បីទាក់ទាញការលក់ និងការបាត់បង់ចំណែកទីផ្សារដ៏រឹងមាំ ទោះបីជាមានការកើនឡើងនៃតម្រូវការសម្រាប់កីឡានៅទូទាំងពិភពលោកក៏ដោយ»។
- ដោយមានជំនួយពី John Lauerman និង Eric Pfanner ។
(បច្ចុប្បន្នភាពជាមួយទំនិញ Burberry មិនទាន់លក់ក្នុងកថាខណ្ឌទី 11)
អានច្រើនបំផុតពី Bloomberg Businessweek សប្តាហ៍
© 2023 Bloomberg LP
ប្រភព៖ https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html