អង់តែនលេចចេញជាអ្នកលេងស្របច្បាប់ក្នុងអាជីវកម្មទូរទស្សន៍

អង់តែនទូរទស្សន៍? ពិតទេ? ខ្ញុំបានលោតចូលទៅក្នុងកំណត់ត្រាវីនីលវិញ ប៉ុន្តែតើមានអ្វីកើតឡើងនៅទីនេះ?

ភាគច្រើននៃការចងចាំរបស់ខ្ញុំអំពីអង់តែនទូរទស្សន៍រួមមានរឿងកំប្លែង surefire shtick ពី Lucille Ball និង Vivian Vance ព្យាយាមដំឡើងអង់តែន ដោយខ្លួនឯង - hijinks កើតឡើង - ទៅ Homer និង Bart Simpson ជាមួយពួកគេ។ ភាពអស្ចារ្យនៃដំបូលផ្ទាល់ខ្លួន. អ្នកផ្សេងទៀតប្រហែលជាពឹងផ្អែកលើការចងចាំពីនំខេកដែលមិនមានអាវ Brad Pitt ជួសជុលអង់តែននៅលើដំបូលរបស់ Leonard DiCaprio ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1960 នៅ LA ក្នុង នៅពេលដែលមានពេលវេលានៅក្នុងហូលីវូដ.

គ្មាននេះស្តាប់ទៅដូចជាធាតុគ្រឹះនៃអាជីវកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងឆ្នាំ 2020 នោះទេ។ ប៉ុន្តែគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល ការភ្ញាក់ផ្អើល - អង់តែនបានត្រលប់មកវិញពិតប្រាកដ ហើយនៅក្នុងបរិយាកាសសេដ្ឋកិច្ចដែលមានបញ្ហា សារៈសំខាន់របស់វាអាចនឹងកើនឡើងតែប៉ុណ្ណោះ ហើយពួកវាអាចតំណាងឱ្យការគំរាមកំហែងមួយបន្ថែមទៀតចំពោះប្រព័ន្ធអេកូទូរទស្សន៍ដែលមានកញ្ចប់។

ក្រុមហ៊ុន EW Scripps ដែលជាក្រុមហ៊ុនមួយក្នុងចំនោមឈ្មោះចាស់ក្នុងការបោះពុម្ព និងការផ្សាយ ថ្មីៗនេះបានផ្តល់ទិដ្ឋភាពទូទៅនៃការវិវឌ្ឍន៍ចុងក្រោយបំផុតនៅក្នុងទីផ្សារអង់តែនទូរទស្សន៍ឌីជីថល ហើយលោក Jon Marks ប្រធានផ្នែកស្រាវជ្រាវរបស់ក្រុមហ៊ុនបានជួយបំភ្លឺបន្ថែមលើការវិភាគរបស់ពួកគេ។ ជាដំបូង សម្រាប់មនុស្សជាច្រើនដែលនៅតែមានការមើលឃើញនៃដំបូលនៅក្នុងក្បាលរបស់ពួកគេ ពីរភាគបីនៃអង់តែនទូរទស្សន៍ឌីជីថលដែលលក់សព្វថ្ងៃនេះគឺជាគ្រឿងក្នុងផ្ទះ – ឌីសការ៉េតូច រាងសំប៉ែត ដែលងាយស្រួលភ្ជាប់ទៅជញ្ជាំងក្បែរទូរទស្សន៍។ អង់តែនទាំងនេះនឹងមិននាំមកជូនអ្នកនូវបណ្តាញខ្សែកាបបែបប្រពៃណីតាមរបៀបដែលចានខាងក្រៅធ្វើនោះទេ ប៉ុន្តែជំនួសមកវិញជាឧបករណ៍ដែលមានតំលៃថោកក្នុងការទទួលសញ្ញាផ្សាយតាមអាកាស (OTA) ដែលសព្វថ្ងៃនេះមិនត្រឹមតែរួមបញ្ចូលបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយស្នូលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏មានការផ្សាយជាច្រើនផងដែរ “diginets ” (បន្ថែមលើវានៅពេលក្រោយ)។

អាជីវកម្មអង់តែនគឺពិតប្រាកដ និងរីកចម្រើន។ យោងតាមសមាគមបច្ចេកវិទ្យាអ្នកប្រើប្រាស់ (CTA) អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកបានទិញអង់តែនចំនួន 8.5 លានក្នុងឆ្នាំ 2021 តែម្នាក់ឯង។ នេះហាក់បីដូចជាគ្រាន់តែជាការខុសឆ្គងមួយប៉ុណ្ណោះបើប្រៀបធៀបទៅនឹងទូរទស្សន៍ជាង 200 លានគ្រឿងដែលបានលក់ទូទាំងពិភពលោកកាលពីឆ្នាំមុន ប៉ុន្តែវាពិតជាគួរអោយចាប់អារម្មណ៍ណាស់នៅពេលដែលអ្នកដឹងថា DISH Networks ដែលបានធ្វើអាជីវកម្មអស់រយៈពេលជិត 30 ឆ្នាំមកហើយ មានអ្នកជាវផ្ទះផ្កាយរណបសរុបប្រហែល 8 លាននាក់។ ជាការពិត ដូចដែល Scripps និង CTA ចង្អុលបង្ហាញ ជិតមួយភាគបីនៃគ្រួសារទូរទស្សន៍អាមេរិកទាំងអស់ឥឡូវនេះមានអង់តែនឌីជីថល ហើយពាក់កណ្តាលនៃផ្ទះទាំងនោះពឹងផ្អែកតែលើអង់តែនសម្រាប់ការទទួលសញ្ញាផ្សាយរបស់ពួកគេ។ គម្រោង Scripps (ប្រើប្រាស់ការយល់ដឹងពី Nielsen និង CTA) ដែលទីផ្សារអង់តែនសរុបនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកនឹងលើសពី 53 លានផ្ទះនៅឆ្នាំ 2025 ។ មកដល់ពេលនោះ វាទំនងជាស្មើនឹងចំនួនសរុបនៃអ្នកជាវខ្សែកាប និងផ្កាយរណបប្រពៃណីរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក (ដែល ជាក់ស្តែងបានធ្លាក់ចុះអស់ជាច្រើនឆ្នាំ)។

ដោយបានបំពានច្បាប់ដំបូងនៃការប្រឹក្សាយុទ្ធសាស្ត្រ – ចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងមូលហេតុ – ឥឡូវនេះអ្នកអាចសួរថាហេតុអ្វីបានជាគ្រួសារជាច្រើនកំពុងសម្រុកចូលទីផ្សារអង់តែន។ ការវែកញែកចាប់ផ្តើមពីភូមិសាស្ត្រសម័យបុរាណ ទៅជាភាពសម្បូរបែបនៃការរីកចម្រើនបច្ចេកវិទ្យាថ្មីៗបំផុត។ ចាប់ពីថ្ងៃដំបូងនៃការផ្សាយ ប្រសិនបើអ្នករស់នៅក្នុងតំបន់ជនបទឆ្ងាយពីអង់តែនស្ថានីយ៍ផ្សាយ ឬនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុងដែលហ៊ុំព័ទ្ធដោយអគារខ្ពស់ អ្នកប្រហែលជាទទួលបានកន្លែងទទួលទូរទស្សន៍ដ៏អាក្រក់។ អង់តែនឌីជីថលសព្វថ្ងៃនេះនៅតែដោះស្រាយបញ្ហា OG ទាំងនោះ ហើយសម្រាប់តែមួយដងតម្លៃទាបប្រហែល 25 ដុល្លារ។ ហើយទោះបីជាមានជម្រើសវីដេអូរាប់លាន និងសេវាកម្មចាក់ផ្សាយរាប់សិបដែលត្រូវជ្រើសរើសក៏ដោយ ស្ថានីយ៍ផ្សាយនៅតែមានលក្ខណៈពិសេស "ត្រូវតែមាន" កីឡាផ្សាយផ្ទាល់ ព្រឹត្តិការណ៍ធំៗ និង (សម្រាប់មួយចំនួន) ព័ត៌មានក្នុងស្រុកបន្តផ្ទាល់ ដែលអ្នកមិនអាចស្វែងរកកន្លែងណាផ្សេងបាន ប៉ុន្តែឆ្លងកាត់ ស្ថានីយ៍ផ្សាយវិទ្យុ។

ធាតុបច្ចេកវិទ្យាថ្មីមកជាមួយពិភពលោកនៃ "តួលេខ” Diginets គឺជាការផ្សាយថ្មី និងបណ្តាញខ្សែកាបដែលអាចធ្វើទៅបានដោយវិសាលគមការផ្សាយឌីជីថលដែលបានពង្រីកដែលមានសម្រាប់គ្រប់អ្នកផ្សាយទូរទស្សន៍។ ម្ចាស់ការផ្សាយជាញឹកញាប់ចូលចិត្តពាក្យថា "បណ្តាញពហុខាស" ដែលមិនគួរច្រឡំជាមួយ "បណ្តាញពហុឆានែល" ឬ MCNs ដូចជា Machinima, Next New Networks និងផ្សេងទៀតដែលជាការខឹងសម្បារនៅលើ YouTube ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2010 ។

យល់ច្រលំ? កុំក្លាយជា។ Diginets គឺជាប៉ុស្តិ៍ FAST (ឥតគិតថ្លៃ ទូរទស្សន៍ដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម) ជាយូរមកហើយ មុនពេលដែលប៉ុស្តិ៍ FAST ត្រជាក់។ មានបណ្តាញទាំងនេះច្រើនជាងបីបួន ដោយ Scripps ជាអ្នកបង្កើត/អ្នកចែកចាយដ៏លេចធ្លោបំផុត ជាមួយនឹងបណ្តាញចម្រុះចំនួន 8 រួមមាន លោត, គ្រើម, តុលាការ tv, Newsy និងមួយផ្នែកទៀតទទួលបានតាមរយៈក្រុមហ៊ុន ការទិញ Katz Broadcasting ក្នុងឆ្នាំ 2017 ។ បណ្តាញបែបនេះផ្សេងទៀតរួមមាន Weigel's មីធីវី។, របស់ Nextstar ទូរទស្សន៍អង់តែន, NBCUniversal's ទូរទស្សន៍ Cozi, Sinclair's TBD និងស៊ីប៊ីអេស ដាប. ភាគច្រើននៃមាតិកានេះគឺជាអ្វីដែលយើងធ្លាប់ហៅថា "ការដំណើរការឡើងវិញ" ហើយឥឡូវនេះជារឿយៗត្រូវបានដាក់ស្លាកថា "បុរាណ" ទូរទស្សន៍។ វាជាអាហារសម្រន់សម្រាប់ភ្នែក។ ការមើលបណ្តាញទាំងនេះគឺកើនឡើងជារួម 69% ក្នុងរយៈពេល 5 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ធៀបនឹងការធ្លាក់ចុះនៃអ្នកមើលតាមខ្សែកាបចំនួន 31% ក្នុងរយៈពេលនោះ (ជាក់ស្តែងខុសពីមូលដ្ឋានខ្ពស់ជាងនេះ)។ ក្នុងនាមជានាយកប្រតិបត្តិផ្នែកលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាន់ខ្ពស់នៅក្នុងលំហនេះបានប្រាប់ខ្ញុំថា "ខ្ញុំមិនដឹងថាតើមនុស្សរកឃើញវត្ថុនេះដោយរបៀបណាទេ ប៉ុន្តែពួកគេធ្វើ។"

Scripps កំណត់អត្តសញ្ញាណគ្រួសារដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវកម្មវិធីស្ទ្រីមជាមួយនឹងមាតិកាឥតគិតថ្លៃពីអង់តែនថាជា "បណ្តុំដោយខ្លួនឯង" ។ ក្រុមហ៊ុនគណនាថា គ្រួសារទាំងនេះជាធម្មតាចំណាយប្រហែល 58 ដុល្លារក្នុងមួយខែសម្រាប់វីដេអូរបស់ពួកគេធៀបនឹងជាមធ្យមជាង 148 ដុល្លារក្នុងមួយខែសម្រាប់អ្នកដែលរួមបញ្ចូលកញ្ចប់ខ្សែកាប ឬផ្កាយរណបជាមួយនឹងសេវាកម្មស្ទ្រីម។ នៅក្នុងបរិយាកាសអតិផរណា ដែលសមីការតម្លៃកាន់តែមានសារៈសំខាន់ នេះគឺជាការសន្សំដ៏ធំសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើន។ នៅលើបន្ទះ NATPE កាលពីដើមឆ្នាំនេះ SVP របស់ Sinclair សម្រាប់បណ្តាញកំណើន និងខ្លឹមសារ Scott Ehrlich បានពណ៌នាអំពីគ្រួសារដែលបង្កើតដោយខ្លួនឯងទាំងនេះថាជា "ក្នុងចំណោមអាជីវកម្មដែលរីកលូតលាស់លឿនបំផុតរបស់យើង"។ លោក​បាន​កត់​សម្គាល់​យ៉ាង​សាមញ្ញ​ថា “អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​តែង​តែ​ចូល​ចិត្ត​ដោយ​ឥត​គិត​ថ្លៃ”។ នោះ​គឺ​ជា​សំណើ​ដ៏​មាន​បញ្ហា​ចំពោះ​ ComcastCMCSA
និងពិភពអ្នកចែកចាយខ្សែកាប/ផ្កាយរណប ក៏ដូចជាបណ្តាញខ្សែកាបបែបប្រពៃណីដែលរស់រានមានជីវិតដោយផ្អែកលើការផ្សាយរបស់ពួកគេ - ដោយមិនមានបំណង - នៃថ្លៃសេវារងប្រចាំខែ។

នេះ​មិន​មែន​ជា​ការ​វាយ​ប្រហារ​អាជីវកម្ម​ទាំង​ស្រុង​ទេ។ មានបញ្ហាសំខាន់ៗនៃការអប់រំទីផ្សារដែលត្រូវធ្វើឡើង ទាំងក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ និងអ្នកគ្រប់គ្រងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ថាមពលនៃនិចលភាពនៅតែមានភាពរឹងមាំនៅក្នុងសហគមន៍អ្នកទិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយការផ្សាយតាមបែបប្រពៃណី និងបណ្តាញខ្សែកាបទំនងជារក្សាការរក្សាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនសមាមាត្រសម្រាប់ពេលណាមួយខាងមុខ។ ប៉ុន្តែព្យុះដ៏ល្អឥតខ្ចោះនៃការកើនឡើងតម្លៃសម្រាប់បណ្តុំខ្សែ មាតិកាឥតគិតថ្លៃ និងបរិយាកាសសេដ្ឋកិច្ចដែលចុះខ្សោយទំនងជានឹងពង្រឹងកន្លែងអង់តែនឌីជីថលនៅក្នុងអគារទូរទស្សន៍។ ហើយអ្នកក៏មិនចាំបាច់ខ្លាចកម្ពស់ដែរ។