នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃជម្លោះ Silicon Valley អ្នកនឹងពិបាកស្វែងរកមួយដែលខ្លាំងជាងសមរភូមិដ៏យូរឆ្នាំរវាង Meta និង Apple ។ នាយកប្រតិបត្តិ Meta Platforms លោក Mark Zuckerberg បានចាប់ផ្តើមដឹកនាំក្រុមហ៊ុនរបស់គាត់ឆ្ពោះទៅរកបច្ចេកវិទ្យាការពិតនិម្មិត ហើយឥឡូវនេះនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Apple លោក Tim Cook បានបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថាគាត់គឺជា ការបាញ់ប្រហារដូចគ្នា។. ថ្មីៗនេះ Facebook របស់ Meta បានចាប់ផ្តើមសាកល្បង ការជជែកដែលបានអ៊ិនគ្រីបដែលជាដែនដែល Apple បានគ្រប់គ្រង សម្រាប់ឆ្នាំ.
Facebook គឺជាក្រុមហ៊ុនដែលធ្លាប់បានចែករំលែកទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ជាមួយ ភាគីទីបីរាប់មិនអស់. ទន្ទឹមនឹងនេះ Apple
អេអេសអិល
ជារបស់ខ្លួន។ យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម glitzy រំលឹកយើងជានិច្ច គឺជាក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាតែមួយគត់នោះ។ មិនបាន បាញ់ទិន្នន័យរបស់អ្នកនៅលើបណ្តាញ។
ហើយជាការពិតណាស់ មានការផ្លាស់ប្តូរឯកជនភាពថ្មីរបស់ Apple ចំពោះប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួនដែលបានលុបចោល ការប៉ាន់ប្រមាណ 10 ពាន់លានដុល្លារ នៃប្រាក់ចំណូលសម្រាប់ Meta
មេតា
ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលពឹងផ្អែកលើឧបករណ៍ដែលបានបង្កើតជាយូរមកហើយនៅលើ Facebook និង Instagram គឺ ទុកចោលដោយគ្មានទិន្នន័យ ពួកគេពឹងផ្អែកលើអាជីវកម្មរបស់ពួកគេជាយូរមកហើយ។
នៅក្នុងឆ្នាំចាប់តាំងពីនាយកប្រតិបត្តិ Apple លោក Tim Cook បានបរិហារគំរូអាជីវកម្មដែលមានមូលដ្ឋានលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថាជាប្រភពនៃ អំពើហឹង្សាក្នុងពិភពពិតក្រុមហ៊ុន Apple បានបង្កើនផែនការ បង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបន្ថែមទៀត ចូលទៅក្នុងទូរស័ព្ទ iPhone របស់មនុស្សនិង បង្កើនបច្ចេកវិទ្យា ប្រើដើម្បីកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនោះ។ ហើយឥឡូវនេះ វាហាក់ដូចជាក្រុមហ៊ុន Apple កំពុងតែសម្លឹងរកមើលអាជីវកម្មខ្នាតតូច ដែលពឹងផ្អែកស្ទើរតែទាំងស្រុងលើវេទិកាផ្សព្វផ្សាយរបស់ Facebook អស់រយៈពេលជាងមួយទសវត្សរ៍មកហើយ។
MarketWatch បានរកឃើញ ការប្រកាសការងារថ្មីៗចំនួនពីរដោយក្រុមហ៊ុន Apple ដែលបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនកំពុងស្វែងរកការបង្កើតក្រុមបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើនរបស់ខ្លួនជាមួយនឹងមនុស្សដែលមានជំនាញក្នុងការធ្វើការជាមួយអាជីវកម្មខ្នាតតូច។ ជាពិសេស ក្រុមហ៊ុននិយាយថាខ្លួនកំពុងស្វែងរកអ្នកគ្រប់គ្រងផលិតផលពីររូបដែល "បំផុសគំនិតឱ្យធ្វើការផ្លាស់ប្តូរពីរបៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលនឹងដំណើរការនៅក្នុងពិភពដែលផ្តោតលើភាពឯកជន" និងអ្នកដែលចង់ "រចនា និងបង្កើតបទពិសោធន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អតិថិជន"។ Apple បាននិយាយថា បេក្ខជនដ៏ល្អម្នាក់នឹងមិនត្រឹមតែមានជំនាញក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងបច្ចេកវិទ្យាទូរស័ព្ទ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើបច្ចេកវិទ្យាទូរស័ព្ទប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏នឹងមានបទពិសោធន៍ជាមួយ "ទីផ្សារប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុក ឬបើកអាជីវកម្មខ្នាតតូច" ផងដែរ។
បញ្ជីរាយនាមក៏បញ្ជាក់ផងដែរថា Apple កំពុងស្វែងរកអ្នកគ្រប់គ្រងដែលអាច "ជំរុញយុទ្ធសាស្ត្រ និងការប្រតិបត្តិរយៈពេលច្រើនឆ្នាំ" ដែលបង្ហាញថា Apple មិនមែនគ្រាន់តែជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងស្រុកប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែទំនងជានឹងកំពុងស្វែងរកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនោះ។ ខណៈពេល. ហើយការពិចារណាពីរបៀបដែលម៉ាកយីហោតូចៗមួយចំនួនកំពុងស្វែងរកការលោតចេញពី Facebook រួចហើយបន្ទាប់ពីការផ្លាស់ប្តូរឯកជនភាពរបស់ Apple ការទាក់ទាញពួកគេចេញពីវេទិកាប្រហែលជាគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរារាំងរចនាសម្ព័ន្ធអាជីវកម្មទាំងមូលរបស់ Meta សម្រាប់ល្អ។
“ប្រសិនបើអ្នកនិយាយជាមួយនឹងអាជីវកម្មតូចតាចណាមួយពួកគេនឹងប្រាប់អ្នកថា 'បាទ, ពេលនេះគឺជា គ្រោះមហន្តរាយលោក Eric Seufert ដែលជាអ្នកវិភាគម្នាក់ដែលបានតាមដានការប្រយុទ្ធគ្នារវាង Apple និង Facebook មានការវិវឌ្ឍអស់ជាច្រើនឆ្នាំ។ “វាគ្រាន់តែជាការដួលរលំប៉ុណ្ណោះ។ មានការផ្លាស់ប្តូរដ៏អាក្រក់ទាំងស្រុងចំពោះបរិស្ថាន»។
តើ Tim Cook របស់ Apple លួចទំព័រពី Playbook របស់ Facebook មែនទេ?
រូបភាព Getty
'អ្វីដែលភ្ជាប់មកជុំវិញទៅនៅជុំវិញ'
Zuckerberg បាននិយាយថា (ម្ដងហើយម្ដងទៀត) ថាការផ្លាស់ប្តូររបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ក្នុងការកាត់ផ្តាច់ទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ដ៏មានតម្លៃរបស់ក្រុមហ៊ុននឹងរារាំង "រាប់លាន" នៃអាជីវកម្មខ្នាតតូច ហើយជាការពិតនៅក្នុង បន្ទាប់ពីការអាប់ដេតទូរស័ព្ទ iPhone អ្នកទីផ្សារមួយចំនួនបាននិយាយថាពួកគេគឺជា ចាកចេញពី "ការច្របូកច្របល់" ដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេបានទៅដល់ — និងជាធម្មតាបង់ប្រាក់ តម្លៃខ្ពស់កប់ពពក សម្រាប់ឯកសិទ្ធិធ្វើដូច្នេះ។
តាមទស្សនៈរបស់ម្ចាស់ iPhone វាអាចពិបាកយល់យ៉ាងច្បាស់អំពីរបៀបដែលមុខងារឯកជនភាពអាចនាំអ្នកម្តាយរាប់មិនអស់មកជង្គង់របស់ពួកគេ។ ជាពិសេសនៅពេលដែលមុខងារនោះ App Tracking Transparency (ATT) — ដែល Apple បានដាក់ចេញ ខែមេសាឆ្នាំមុន — ធ្វើអ្វីមួយដែលគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលដូចការបង្គាប់ឱ្យអ្នកបង្កើតកម្មវិធីផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់នូវសេរីភាពក្នុងការជ្រើសរើសថាតើពួកគេចង់តាមដាននៅលើឧបករណ៍របស់ពួកគេ។
អ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើន តាមគ្រប់គណនីទាំងអស់នឹងបញ្ចប់ និយាយថាទេ. ហើយនៅពេលដែលពួកគេបានធ្វើរួច កម្មវិធីទាំងនោះបានបាត់បង់សិទ្ធិចូលប្រើយន្តការដ៏សំខាន់មួយនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរស័ព្ទ៖ “ឧបករណ៍កំណត់អត្តសញ្ញាណសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម” ឬ IDFA តែមួយគត់របស់មនុស្សនោះ។
អ្នកអាចគិតថាវាជាអ្វីមួយដូចជាចម្លើយរបស់ iPhone ចំពោះខូគីគេហទំព័រ។ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចប្រើ IDFA របស់អ្នកដើម្បីតាមដាន និយាយថាថាតើអ្នកបានឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់វានៅលើ Instagram ហើយបន្ទាប់មកទិញផលិតផលរបស់វានៅលើ Etsy ដែរឬទេ។
អេសធី,
ឬតាមដានគណនីរបស់ខ្លួននៅលើ Pinterest
លេខសម្ងាត់
IDFA គឺជាគន្លឹះដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរស័ព្ទដឹងថា តើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេពិតជាដំណើរការឬអត់។
ដូច្នេះនៅពេលដែលការផ្លាស់ប្តូររបស់ក្រុមហ៊ុន Apple បានកើតឡើង វាមិនមែនគ្រាន់តែជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Facebook ប៉ុណ្ណោះទេ ដែលកំពុងតែងងឹតភ្នែក — ហាងតូចៗដែលកំពុងដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើ Google ។
GOOG
ហ្គូហ្គោល
YouTube, Snap's
SNAP
Snapchat, Pinterest ឬវេទិកាផ្សេងទៀតដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានលក់បទពិសោធន៍ ប្រភេទនៃការឈឺចាប់មួយចំនួន. ហើយនៅពេលដែលអាជីវកម្មរបស់វេទិការបស់អ្នកពឹងផ្អែកលើទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើន នោះអ្នកកាន់តែមានអារម្មណ៍ធុញទ្រាន់។
លោក Seufert បាននិយាយថា "អ្នកអាចមានមនោគមវិជ្ជាទទួលយកអ្វីៗទាំងអស់នេះ ហើយនិយាយថា 'មែនហើយ ឧបករណ៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះមិនគួរមានប្រសិទ្ធភាពខ្លាំងនោះទេ ព្រោះវាអាស្រ័យលើការរំលោភលើភាពឯកជនរបស់មនុស្ស" Seufert បាននិយាយ។ "ហើយនោះជាអំណះអំណាងដ៏យុត្តិធម៌"។
ប៉ុន្តែ ដូចដែលគាត់បានចង្អុលបង្ហាញផងដែរ អ្នកមិនអាចព្រងើយកន្តើយនឹងសេដ្ឋកិច្ចបានទេ។ Apple ប្រាកដជាមិនមានទេ។
លោក Zach Goldner អ្នកវិភាគការព្យាករណ៍នៅ Insider Intelligence ដែលមានជំនាញខាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលបាននិយាយថា "ខ្ញុំស្មានថាមានអ្វីកើតឡើងនៅជុំវិញ" ។ “ខ្ញុំមានន័យថា វាមិនដូចជា Facebook មិនបានចម្លងវេទិកាផ្សេងពីមុននោះទេ។
ក្រៅពីរឿងអាស្រូវឯកជនភាពដ៏ច្រើនរបស់វា គោលគំនិតស្នូលផ្សេងទៀតដែលម៉ាក Meta មានន័យដូចគ្នាគឺ ចម្លងគូប្រជែង. ដូចដែល Goldner បាននិយាយវាគ្រាន់តែជាបញ្ហានៃពេលវេលាមុនពេលនរណាម្នាក់ បានព្យាយាមដំណើរការនៅក្រុមហ៊ុនដែលបានចំណាយពេលជាងមួយទសវត្សរ៍ដើម្បីត្បាញម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនទៅជាអាជីវកម្មខ្នាតតូច។
លោក Jeromy Sonne អ្នកទីផ្សារឌីជីថលយូរមកហើយ ដែលបានបោះបង់ចោលវេទិការដើម្បីចាប់ផ្តើមបណ្តាញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់បាននិយាយថា "ការប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាម Facebook សម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូចគឺជាការស្ម័គ្រចិត្តដូចគ្នាដែលការប្រើអ៊ីមែលសម្រាប់ការស្វែងរកការងារគឺស្ម័គ្រចិត្ត" ។
“ទេ អ្នកមិនត្រូវបាន 'ចាក់សោរ' ទេ ហើយពួកគេមិនបង្ខំអ្នកឱ្យចំណាយលុយទេ។ គ្មានកិច្ចសន្យានៅទីនេះទេ»។ "ប៉ុន្តែដោយសារតែកង្វះជម្រើស និងចំនួនអាជីវកម្មដែលបង្កើតប្រាក់ចំណូលទាំងមូលរបស់ពួកគេនៅខាងក្រោយវេទិកា វាស្ទើរតែមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការដើរចេញ" ។
Mark Zuckerberg បានធ្វើឱ្យ Facebook មិនអាចខ្វះបានសម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូចរបស់ប្រទេស។ តើការច្របាច់កនោះអាចទ្រាំទ្របានទេ?
Associated Press
របៀបដែលហ្វេសប៊ុកក្លាយជា 'មិនអាចទៅរួច' សម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូចដើម្បីគេចចេញ
មុនពេលគូប្រជែងដូចជា Snapchat និង TikTok នឹងវាយលុកលើវិស័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម Facebook បានដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម សម្រាប់ឆ្នាំ.
ការផ្អាកចុងក្រោយមួយចំនួនក្នុងការប្តូរទៅជាឌីជីថលគឺជាអាជីវកម្មតូចៗ — និង របាយការណ៍នៅពេលនោះ។ បានបង្ហាញថាមិនមានក្រុមហ៊ុនខ្វះខាតណាមួយដែលព្យាយាមចាប់យកឱកាសដើម្បីធ្វើការជាមួយម្តាយ និងប៉ុបក្នុងស្រុកនោះទេ។ នៅទីបំផុត បំណែកដ៏ល្អមួយនឹងបញ្ចប់ការធ្វើចំណាកស្រុកទៅកាន់ Facebook ។ សេវាកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់វេទិកានេះមានភាពងាយស្រួល និងថោកជាងក្នុងការដំណើរការជាងដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់វា ហើយវាផ្តល់ទិន្នន័យច្រើនជាងពួកគេផងដែរ។
Sonne បាននិយាយថា "អ្នកអាចដំណើរការអ្វីទាំងអស់នៅក្នុងវាហើយវាថោកណាស់វាមិនមានបញ្ហាអ្វីទេ" ។ Facebook កំពុងផ្តល់ជូននូវអ្វីដែលជា "ការបម្រើខ្លួនឯង 100%" ហើយមិនមានកម្រិតតម្លៃដែលវេទិកាផ្សេងទៀតដូចជានិយាយថា DoubleClick - ត្រូវបានទាមទារនៅពេលនោះ។ ហើយវាមានភាពងាយស្រួលក្នុងការរុករកជាងគូប្រជែងទាំងនោះក្នុងការចាប់ផ្ដើម។
បន្ទាប់មក ភាពចាស់ទុំដំបូងបានកើតឡើង។ ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីធ្វើឱ្យវេទិការបស់ខ្លួនកាន់តែងាយស្រួលប្រើនៅក្នុងឆ្នាំ 2014 Facebook បានចាប់ផ្តើមបិទការបង្ហោះទំព័រផ្សព្វផ្សាយថោកៗដែលម៉ាកយីហោបានទម្លាប់ធ្វើការដោយបង្ខំឱ្យពួកគេភាគច្រើន បង់ប្រាក់សម្រាប់កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម នៅក្នុងមតិព័ត៌មានរបស់មនុស្ស ឬបាត់បង់ទស្សនិកជន ពួកគេបានចំណាយពេលជិតមួយទសវត្សរ៍ក្នុងការដាំដុះ។
នៅពេលដែលអាជីវកម្មខ្នាតតូចយំសោកសៅ លោក Jonathan Czaja ដែលជានាយកគ្រប់គ្រងអាជីវកម្មខ្នាតតូចរបស់ Facebook ប្រចាំអាមេរិកខាងជើង។ បាននិយាយដោយត្រង់ ថាវេទិកានេះគឺសាមញ្ញ "ការវិវត្ត" ហើយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនមានជម្រើសក្រៅពីការវិវត្តន៍ជាមួយវា។
ដូច្នេះពួកគេបានធ្វើ។ មួយខែបន្ទាប់ពីសេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់ Czaja ក្រុមហ៊ុន អួតនៅក្នុងការប្រកាសប្លក់ អំពីចំនួនកំណត់ត្រាថ្មីនៃអាជីវកម្មខ្នាតតូចដែលកំពុងប្រតិបត្តិការនៅលើវេទិកា៖ 40 លាន។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ Zuckerberg បានកត់សម្គាល់ថាក្រុមហ៊ុននេះ ទោះបីជាវាកំពុងផ្តោតលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិចជាងមុននៅក្នុងមតិព័ត៌មានរបស់មនុស្សក៏ដោយ ក៏នឹងកាន់តែពិបាកទៅលើការកំណត់គោលដៅខ្នាតតូច ដែលជាយុទ្ធសាស្ត្រមួយដែល សូម្បីតែគាត់បានសារភាព "មានភាពចម្រូងចម្រាសណាស់" នៅក្នុងក្រុមហ៊ុន។ ជុំវិញករណីនេះដែរ បុគ្គលិកបានរាយការណ៍ បានចាប់ផ្តើមលើកទង់ក្រហម អំពីក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនច្បាស់លាស់មួយដែលមានឈ្មោះថា Cambridge Analytica ដែលបានប្រមូលទិន្នន័យមិនត្រឹមត្រូវពីជនជាតិអាមេរិករាប់មិនអស់ក្នុងការបោះឆ្នោតរហូតដល់ឆ្នាំ 2016 ។
"'ការប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាម Facebook សម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូចគឺជាការស្ម័គ្រចិត្តដូចគ្នា ដែលការប្រើអ៊ីមែលសម្រាប់ការស្វែងរកការងារគឺជាការស្ម័គ្រចិត្ត។' "
នៅឆ្នាំ 2017 ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃឃ្លាំងសម្ងាត់ទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ដែលកំពុងកើនឡើងរបស់ Facebook និងទំហំកើនឡើងបានធ្វើឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាប់គាំងច្រើនឬតិច។ នៅពេលដែល Facebook ទទួលយកអ្នកទីផ្សារ មិនតិចជាងដប់ដងទេ។ ថាវាអាចនឹងបំប៉ោងតួលេខដែលវាផ្តល់ឱ្យ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានគ្រវីក្បាលលើការគណនាខុសរាល់ពេល។ "ទោះបីជាមានគណិតវិទ្យាខុសក៏ដោយ - វាពិតជាតូចណាស់បើប្រៀបធៀបទៅនឹងអត្រាក្លែងបន្លំនៅលើវេទិកាផ្សេងទៀត" បានប្រាប់ Business Insider នៅពេលនោះ។ "នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមឌីជីថល អ្នកគ្រាន់តែរៀនរស់នៅជាមួយនឹងភាពមិនច្បាស់លាស់មួយចំនួន។"
នាយកប្រតិបត្តិម្នាក់ទៀតនិយាយដោយចំៗថា៖ «ខ្ញុំនឹងមិននិយាយថាពួកគេល្ងង់ទេ ប៉ុន្តែពួកគេមិនអាចការពារបានស្ទើរតែទាំងអស់»។
វិវរណៈដែលក្រុមហ៊ុន កុហកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយចេតនា អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំអំពីថាតើយុទ្ធនាការរបស់ពួកគេឈានដល់កម្រិតណា មិនបានបញ្ជូនអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមកវេចខ្ចប់ទេ ហើយក៏មិនបានដំឡើងថ្លៃបន្តិចម្តងៗដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនកំពុងបង់ដែរ។ វាជារឿងធម្មតាសម្រាប់តម្លៃផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាណាមួយដែលប្រែប្រួលពីមួយខែទៅមួយខែ ប៉ុន្តែការកើនឡើងរបស់ Facebook គឺខ្លាំងមិនធម្មតា។ ឧទាហរណ៍រវាងខែមករា 2017 និងខែមករា 2018 ។ ការវិភាគមួយ បានរកឃើញថាតម្លៃដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងចំណាយសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook របស់ពួកគេកំពុងកើនឡើងដល់ 122% ។
ទន្ទឹមនឹងនេះ ការស្វែងរកការគាំទ្រក្នុងនាមជាម៉ាកយីហោតូចជាងកំពុងក្លាយជា ការធ្វើលំហាត់ប្រាណកាន់តែតានតឹង ដោយឥតប្រយោជន៍ សូនី ពន្យល់។
លោកបានបន្តថា៖ «យូរៗទៅ [តម្លៃ] ឡើងថ្លៃ ការគាំទ្រកាន់តែស្តើង ហើយបញ្ហាការធ្វើមាត្រដ្ឋានត្រូវបានចាប់យក»។ ប៉ុន្តែ តើការចាប់ផ្តើមដែលពិបាកក្នុងការធ្វើអ្វី? ដើមទុនបណ្តាក់ទុនបានហូរចូលជាលំដាប់ទៅក្នុងម៉ាកយីហោឌីជីថលដំបូងគេជំនាន់ថ្មីអស់រយៈពេលជាងមួយទសវត្សរ៍ ដែលផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវគោលដៅប្រចាំខែថ្មីដែលពួកគេត្រូវការដើម្បីសម្រេចបាន។
Sonne បាននិយាយថា "វាបានក្លាយជាស្ថានភាពមួយដែលម៉ាកយីហោ ឬទីភ្នាក់ងារដែលមានការរំពឹងទុកនៃកំណើនដ៏អស់កល្បជានិច្ចអាចទទួលបានវាពី Facebook" ហើយថាអ្នកផ្តល់មូលនិធិរបស់ពួកគេឥឡូវនេះក៏រំពឹងដូចគ្នា។ ប៉ុន្តែវាក៏បានធ្វើឱ្យពួកគេពឹងផ្អែកលើវេទិកាដែលមិនគួរឱ្យទុកចិត្តកាន់តែខ្លាំងឡើង ឬមិនអាចប្រើប្រាស់បានត្រឹមត្រូវ អាស្រ័យលើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលត្រូវបានសួរ។ អាជីវកម្មខ្នាតតូចមួយចំនួន រាយការណ៍ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេត្រូវបានដាក់ទង់មិនត្រឹមត្រូវដោយដំណើរការពិនិត្យការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយស្វ័យប្រវត្តិរបស់ Facebook ខណៈពេលដែលអ្នកទីផ្សារផ្សេងទៀត បានសម្តែងការខកចិត្ត របៀបដែលប្រព័ន្ធ back-end មានកំហុស។
Apple មិនបានឆ្លើយតបនឹងសំណើសុំការអត្ថាធិប្បាយទេ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ អ្នកនាំពាក្យរបស់ក្រុមហ៊ុន Meta បានកត់សម្គាល់ថា "ម្ចាស់អាជីវកម្មខ្នាតតូចនៅជុំវិញពិភពលោកប្រាប់យើងថា ផលិតផលរបស់យើងបានជួយពួកគេបង្កើត និងពង្រីកអាជីវកម្មរបស់ពួកគេ"។
អ្នកនាំពាក្យរូបនេះបន្តថា៖ «វាជាមូលហេតុដែលយើងប្ដេជ្ញាចិត្តជាប្រចាំក្នុងការបង្កើត និងផ្តល់កម្មវិធី ឧបករណ៍ថ្មីៗ ការបណ្តុះបណ្តាល និងការគាំទ្រអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួនសម្រាប់ពួកគេ។
ក្រុមហ៊ុនមិនបង្ហាញថាចំនួនប៉ុន្មាននោះទេ។ 10 លាននាក់ - បូកអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការចាក់ប្រាក់ចូលទៅក្នុងទ្រព្យសម្បត្តិមេតាដែលបានផ្តល់ឱ្យជារៀងរាល់ឆ្នាំមានលក្ខណៈគ្រប់គ្រាន់ជា "អាជីវកម្មខ្នាតតូច" ។ លើកចុងក្រោយដែល Facebook ចែករំលែកទិន្នន័យនោះ គឺស្ថិតនៅក្នុង ក របាយការណ៍ស្តីពីផលចំណេញនៃភាគហ៊ុន 2019 នៅពេលនោះ - នាយកប្រតិបត្តិ Sheryl Sandberg បាននិយាយថាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពូល 100 តំណាងឱ្យ "តិចជាង 20%" នៃប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ក្រុមហ៊ុន។ ការវិភាគពីក្រុមហ៊ុនវិភាគទីផ្សារ Pathmatics បានរកឃើញភាគរយនោះ។ ជិត ៣០%ក្នុងការចំណាយសរុបចំនួន 4.2 ពាន់លានដុល្លារ។ ក្រុមហ៊ុនបានរកចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជិត 70 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំនោះតែម្នាក់ឯង។
សកម្មភាពបន្ទាប់របស់ Apple
ចាប់តាំងពីការលើកកម្ពស់ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត អ្នកវិភាគភាគីទីបីបានឃើញការកើនឡើងនៃសកម្មភាពអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាអ្នកដឹកនាំវិធីរបស់ Apple ។
ជាឧទាហរណ៍ កាលពីឆ្នាំមុន របាយការណ៍មួយក្នុងចំណោមរបាយការណ៍ទាំងនេះ បានរកឃើញ ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្វែងរករបស់ Apple — ដែលបង្ហាញនៅផ្នែកខាងលើនៃអេក្រង់ iPhone របស់អ្នក នៅពេលអ្នកកំពុងស្វែងរកកម្មវិធីថ្មីដើម្បីទិញនៅក្នុង App Store របស់ក្រុមហ៊ុន — គឺជាប្រភពនៃការទាញយកកម្មវិធី iPhone ប្រហែល 58% ។ កាលពីមួយឆ្នាំមុន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចគ្នាទាំងនេះទទួលខុសត្រូវត្រឹមតែ 17% ប៉ុណ្ណោះ។ ហើយនៅដើមរដូវក្តៅនេះ អ្នកវិភាគ Evercore ម្នាក់ បានព្យាករណ៍ ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម App Store របស់ Apple អាចរកប្រាក់ចំណូលដល់ក្រុមហ៊ុន 7.1 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2025។
Seufert បាននិយាយថា "ខ្ញុំគិតថាបំណែកនៃប្រាក់ចំណូល [ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម] មិនសូវសំខាន់សម្រាប់ Apple ជាជាងការបំបែកកម្មសិទ្ធិសរុបរបស់ Facebook លើការចែកចាយនៅលើទូរស័ព្ទ"។ លោកបានចង្អុលបង្ហាញថាជាយូរមកហើយ Facebook បានគ្រប់គ្រងទីផ្សារ នៅក្នុងការដំឡើងកម្មវិធីបើកបរ។ របាយការណ៍មួយកាលពីដើមឆ្នាំនេះបានរកឃើញថា ប្រហែលបីភាគបួន នៃទីផ្សារកម្មវិធីទូរស័ព្ទទាំងនោះពឹងផ្អែកលើឧបករណ៍បច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Meta ដើម្បីធ្វើដូច្នេះបាន។
លោក Seufert បានបន្តថា៖ «ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាឱកាសរកប្រាក់ចំណូល ប៉ុន្តែសំខាន់ជាងនេះទៅទៀតនោះ ពួកគេគឺជាអ្នករុករករ៉ែមួយរូប»។ “ហើយភ្លាមៗនោះ Facebook កំពុងកំណត់ថាតើកម្មវិធីណាមួយត្រូវបានទាញយក មិនមែន Apple ទេ។ អារម្មណ៍របស់ខ្ញុំជាមួយរឿងទាំងអស់នេះ ពួកគេខ្វល់ពីប្រាក់ចំណូល ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថា នោះមិនមែនជាកត្តាជំរុញចម្បងនោះទេ។ ខ្ញុំគិតថាវាជាអំណាច»។
ដរាបណាការលេងថាមពលដំណើរការទៅ វាពិតជាមិនមានការផ្លាស់ប្តូរណាល្អជាងការធ្វើអាជីវកម្មខ្នាតតូចដែលមិនពេញចិត្តនឹងវេទិការបស់ Meta នោះទេ។ ហើយដូចដែល Goldner បានចង្អុលបង្ហាញជាមួយនឹង វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ដែលមកជាមួយជំងឺរាតត្បាតដែលកំពុងបន្ត អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែច្រើន - តូច និងធំ - កំពុងបិទការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានមូលដ្ឋានលើអេក្រង់ដូចជា Meta's សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្អែកលើការស្វែងរកកាន់តែច្រើនដូចជាក្រុមហ៊ុន Apple ជាដើម។
"ដូចដែលយើងកំពុងវាយ វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដែលអាចកើតមានប្រជាជនកំពុងផ្លាស់ប្តូរកាន់តែច្រើនឆ្ពោះទៅរកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រោមដើម្បីកាត់បន្ថយរឹម " Goldner បាននិយាយ។ “នៅពេលណាដែលមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដ៏មានសក្តានុពល ក្រុមហ៊ុនចង់ផ្តោតលើការបង្កើនការលក់របស់ពួកគេ។ ពួកគេមិនសូវខ្វល់ខ្វាយអំពីសុច្ឆន្ទៈ និងច្រើនទៀតអំពីការរក្សាអាជីវកម្មរបស់ពួកគេឱ្យស្ថិតស្ថេរ»។
ការជំរុញអាជីវកម្មខ្នាតតូចដែលនឹងមកដល់របស់ Apple ក៏អាចពន្យល់ផងដែរ។ រអ៊ូរទាំ ថាក្រុមហ៊ុនគ្រោងនឹងបន្ថែមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្វែងរកទៅកាន់ Apple Maps នាពេលខាងមុខនេះ។ យ៉ាងណាមិញ វិធីដ៏ល្អបំផុតមួយក្នុងហាង ឬហាងអាហារក្នុងស្រុករបស់អ្នកអាចផ្សព្វផ្សាយទំនិញរបស់ពួកគេនៅថ្ងៃនេះគឺតាមរយៈ ស្វែងរកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុង Google ផែនទីដែលធ្លាប់នៅទីនោះ ចាប់តាំងពី 2016. ដូចដែល Seufert បាននិយាយថា "តើ [Apple] អាចបង្ហាញអំពីភាពត្រឹមត្រូវយ៉ាងដូចម្តេច មិនមាន កំពុងធ្វើវា?"
ប្រភព៖ https://www.marketwatch.com/story/apple-already-decimated-metas-adtech-empire-now-its-honing-in-on-its-advertisers-too-11661962593?siteid=yhoof2&yptr=yahoo