ដូចជា Black Friday Wilts, Green Friday Sprouts

មិនយូរប៉ុន្មានមុននេះ Black Friday គឺជាថ្ងៃដែលត្រូវបានរំពឹងទុក និងប្រារព្ធពិធី។ បន្ទាប់ពីជនជាតិអាមេរិកដាក់ខ្លួននៅថ្ងៃ Thanksgiving ពួកគេបានស្វែងរករបស់របរដើម្បីទិញនៅថ្ងៃបន្ទាប់។ មនុស្សបានបោះជំរុំពេញមួយយប់នៅខាងក្រៅហាង ដើម្បីទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីកម្មវិធីពិសេសរបស់ doorbuster ។ អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់នៅ Walmart បានផ្ទុះឡើង លើកិច្ចព្រមព្រៀង (តាមន័យត្រង់) ។

នេះគឺជាភាពពេញនិយមដែល Black Friday ក្លាយជាប្រភេទ Black Plague ដែលរីករាលដាលពាសពេញពិភពលោក។ អ្នក​លក់​រាយ​ពី​ប្រទេស​ប្រេស៊ីល​ទៅ​ប្រទេស​បូតស្វាណា​បាន​លោត​ឡើង​លើ​រទេះ​រុញ​ "ដោយគ្មានទំពក់ថ្ងៃបុណ្យ Thanksgiving" ។

ឥឡូវនេះ ជំនួសឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ប្រណាំងដើម្បីបើកកាបូបរបស់ពួកគេ ហាងមួយចំនួន (យ៉ាងហោចណាស់នៅសហរដ្ឋអាមេរិក) ថែមទាំងបិទទ្វារទៀតផង។ អ្នកលក់រាយខាងក្រៅ REI បានប្រកាសថាចាប់ពីឆ្នាំនេះទៅ សហករណ៍នឹងបិទ សម្រាប់ការល្អ។ នៅថ្ងៃ Black Friday និងលើកទឹកចិត្តបុគ្គលិក និងសមាជិករបស់ខ្លួនឱ្យចំណាយពេលនៅខាងក្រៅជាជាងដើរទិញឥវ៉ាន់។ សូម្បីតែការបញ្ជាទិញតាមអ៊ីនធឺណិតក៏នឹងមិនត្រូវបានដំណើរការរហូតដល់ថ្ងៃបន្ទាប់ដែរ។

ការចាប់អារម្មណ៍លើ Black Friday និងចំនួនប្រាក់ចំណូលកំពុងធ្លាក់ចុះ ឬនិន្នាការធ្លាក់ចុះ។ ការលក់អនឡាញនៅថ្ងៃសុក្រខ្មៅធ្លាក់ចុះ កាលពីឆ្នាំមុនជាលើកដំបូង។ Cyber ​​Monday បានវ៉ាដាច់ Black Friday យ៉ាងច្បាស់នៅលើ "Cyber ​​Five" ចុងសប្តាហ៍ - Thanksgiving ថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ដល់ថ្ងៃច័ន្ទ។

តើ​មាន​រឿង​អ្វី​កើតឡើង? មួយផ្នែក វាជាការផ្ទុះនៃថ្ងៃទិញទំនិញពេញមួយឆ្នាំ មិនត្រឹមតែ Cyber ​​Monday ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែ Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (និងបញ្ជីបន្ត) បូកនឹង "Christmas creep" ដែលមើលឃើញថារដូវកាលលក់ចាប់ផ្តើមលឿនជាងពេលណាទាំងអស់។ . Walmart និង Target ទាំងពីរបានចាប់ផ្តើមកិច្ចព្រមព្រៀងថ្ងៃឈប់សម្រាករបស់ពួកគេនៅដើមខែតុលា។ ក្នុងកម្រិតខ្លះ កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីលុបសារពើភ័ណ្ឌលើស។

បន្ទាប់មកមាន “Black Friday bloat” ដែលបានឃើញព្រឹត្តិការណ៍នេះពង្រីកដល់សប្តាហ៍ជាជាងមួយថ្ងៃ។ ដូច្នេះ រយៈពេល 24 ម៉ោង។ បំភ្លេច FOMO នៅពេលដែលផលិតផលមានលក់ជាអចិន្ត្រៃយ៍។

ហេតុផលមួយទៀតគឺឥទ្ធិពលនៃជំងឺរាតត្បាត ដោយមនុស្សកាន់តែច្រើនទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត និងការបញ្ចុះតម្លៃពិតប្រាកដតិចជាងមុនលើការផ្តល់ជូន ដោយសារតែការរំខានដល់ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់។

ហើយឆ្នាំនេះ "វាជាសេដ្ឋកិច្ច ឆោតល្ងង់"។ ថវិកាកាន់តែតឹងតែងអាចបណ្តាលឱ្យការលក់ធ្លាក់ចុះ។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក, របាយការណ៍គឺថា 32% នៃអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់នឹងចំណាយតិចជាងមុននៅ Black Friday / Cyber ​​Monday ជាងឆ្នាំមុន ហើយ 49% ជឿថាការដើរទិញឥវ៉ាន់ថ្ងៃបុណ្យគឺមិនសូវសំខាន់ជាងអតីតកាល។

ប៉ុន្តែសម្រាប់រឿងទាំងអស់នោះ មានអ្វីធំជាងក្នុងការលេង។ ព្រឹត្តិការណ៍លក់រាយដ៏ធំ និងធំដែលផ្តោតសុទ្ធសាធលើ "ទិញ ទិញ" ហាក់បីដូចជាកាន់តែចេញពីជំហានជាមួយនឹងអារម្មណ៍នៃពេលវេលា។ ជាពិសេសអ្នកទិញទំនិញ Gen Z កំពុងព្យាយាម ភ្ជាប់គម្លាតរវាងមនសិការ និងពាណិជ្ជកម្ម។

នៅគែមនោះ មានការតវ៉ាប្រឆាំងអ្នកប្រើប្រាស់សុទ្ធសាធ ដូចជា "Buy Nothing Day" ដែលស្របពេលជាមួយនឹង Black Friday នៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ ប៉ុន្តែសម្រាប់អ្នកទិញទំនិញភាគច្រើន នោះជាជំហានឆ្ងាយពេកហើយ។

អ្វី​ដែល​កំពុង​មាន​សន្ទុះ​ខ្លាំង​នោះ​គឺ "ការ​ប្រើប្រាស់​ដោយ​ដឹង​ខ្លួន"។ ការយកចិត្តទុកដាក់លើសម្ភារៈនិយម។ (ការផ្តល់មកវិញក៏កាន់តែសំខាន់ផងដែរ – សាក្សី “ការផ្តល់ថ្ងៃអង្គារ”។) អ្នកអាចហៅវាថា “មូលធននិយម”។

កាលពីឆ្នាំមុន ព្រឹត្តិការណ៍មួយដែលមានឈ្មោះថាថ្ងៃសុក្របៃតង” វាយលុកប្រតិទិនលក់រាយនៅប្រទេសអូស្ត្រាលី ដែលកំណត់ពេលស្របគ្នាជាមួយ Black Friday រហូតដល់ Cyber ​​Monday ។ ភាពខ្លាំងនៃការឆ្លើយតបពីម៉ាកយីហោ និងអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់បានធ្វើឱ្យសហស្ថាបនិក Green Friday គឺលោក Peter Krideras ។ “វាអស្ចារ្យណាស់។ ការស្រាវជ្រាវក្រោយព្រឹត្តិការណ៍របស់យើងបានបង្ហាញថាអ្នកប្រើប្រាស់ចង់បានកិច្ចព្រមព្រៀងជាដាច់ខាត ប៉ុន្តែមិនមែនដោយចំណាយលើភពផែនដី ឬមនុស្សផលិតទំនិញនោះទេ។ ដូច្នេះ Green Friday អាចជាផ្នែកមួយនៃដំណោះស្រាយ។

នៅឆ្នាំនេះ Green Friday ប្តូរទៅពេលវេលាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ខ្លួន មួយសប្តាហ៍មុន Black Friday ហើយចំនួនម៉ាកដែលបានចុះឈ្មោះបានកើនឡើងបួនដង - ពួកគេទាំងអស់ត្រូវបានតម្រូវឱ្យបំពេញក្របខ័ណ្ឌនិរន្តរភាព 7 ចំណុច ដែលនឹងត្រូវបានបង្ហាញជាសាធារណៈនៅលើកម្រងព័ត៌មានរបស់ពួកគេក្នុងអំឡុងពេល ព្រឹត្តិការណ៍។ ពួកវាមានចាប់ពីម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែកសរីរាង្គ រហូតដល់ហាងលក់តាមបែប Goodwill ដែលផ្តល់ជូននូវម៉ូដ "មិនលឿន" ដល់អ្នកលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិត ដែលសន្យាថានឹងផលិតផលដែលមានប្រសិទ្ធភាពថាមពល និងដំណើរការដកយកចេញ និងកែច្នៃឡើងវិញប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវ។

Green Friday ក៏បានចាប់ដៃគូជាមួយអ្នកផ្តល់ការដឹកជញ្ជូនអព្យាក្រឹតកាបូន និងអ្នកផ្គត់ផ្គង់វេចខ្ចប់ជីកំប៉ុសផងដែរ។

Krideras បានប្រាប់ខ្ញុំថា "យើងមិននិយាយអំពីការប្រាប់អតិថិជនកុំឱ្យទិញទំនិញនោះទេ គឺគ្រាន់តែរបៀបទិញទំនិញឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើង" ។ "តោះ​យើង​ត្រឡប់​ការ​រៀបរាប់​អំពី​រយៈពេល​លក់​ដ៏​ច្របូកច្របល់​នេះ ហើយ​ទិញ​ទំនិញ​ដោយ​ការ​ពិចារណា និង​ការ​គិត​ពិចារណា។"

បើនិយាយពីថ្ងៃដើរទិញឥវ៉ាន់ទូទាំងពិភពលោក ហ្គ្រីនហ្វឺរី គឺជាត្រីបាឡែនមួយក្នុងចំនោមមហាសមុទ្រ ប៉ុន្តែវាកំពុងហែលក្នុងទិសដៅត្រឹមត្រូវ។ និងសូម្បីតែ Moby Dick នៃព្រឹត្តិការណ៍លក់, មហោស្រពការទិញទំនិញសកល 11.11 របស់ Alibaba (ធំជាងគេលើពិភពលោក) ដែលមានមូលដ្ឋាននៅប្រទេសចិន កំពុងផ្លាស់ប្តូរទិសដៅ។ ដូចដែល Alibaba បានធ្វើកាលពីឆ្នាំមុន ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងការលក់រាយ behemoth បានបង្ហាញពីចេតនារបស់ខ្លួនចំពោះ "Green 11.11" ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើផលិតផលកាបូនទាប ជាមួយនឹងការដាក់ស្លាកសញ្ញាដើម្បីបង្ហាញពីផលប៉ះពាល់បរិស្ថាន ថង់ទិញទំនិញប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងកែច្នៃវេចខ្ចប់ដ៏ធំជាមួយនឹង 100,000 ចំណុចទម្លាក់។

សារគឺច្បាស់។ និរន្តរភាពគឺមានសារៈសំខាន់ដូចគ្នានឹងការលក់ដែរ។ ប្រហែលជាងពេលណាៗទាំងអស់ ពណ៌បៃតងគឺជាខ្មៅថ្មី។