នៅពេលដែលខូគីភាគីទីបីរលាយបាត់ ម៉ាកយីហោទទួលបានផ្ទាល់ខ្លួន

មួយភាគបួននៃសតវត្សបន្ទាប់ពីពួកគេបានក្លាយជា cookies ឌីជីថលភាគីទីបីនៅគ្រប់ទីកន្លែង - កូដលាក់កំបាំងទាំងនោះដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកទីផ្សារតាមដានសកម្មភាពគេហទំព័ររបស់អ្នកទាំងអស់ - ត្រូវបានកំណត់ថានឹងចាប់ផ្តើមបាត់នៅឆ្នាំក្រោយពីកម្មវិធីរុករករបស់អ្នកប្រើប្រាស់ច្រើនជាង 2.5 ពាន់លាននាក់នៃ Google's Chrome ។ ជាមួយនឹង 65% នៃទីផ្សារកម្មវិធីរុករកតាមអ៊ីនធឺណិត ក្រុមហ៊ុនបានសន្យាថានឹងបញ្ឈប់ពួកវាអស់ជាច្រើនឆ្នាំ ប៉ុន្តែបានពន្យារពេលការបញ្ចប់ជាច្រើនដង ខណៈពេលដែលវាព្យាយាមរកវិធីជំនួស។ (Safari និង Firefox បានបញ្ឈប់ការតាមដានអ្នកប្រើប្រាស់តាមរយៈ cookies ភាគីទីបីរួចហើយ។ )

ការបញ្ចប់នៃការតាមដានបែបនេះតាមរយៈខូឃីគឺជាកិច្ចព្រមព្រៀងដ៏ធំមួយនៅក្នុងអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលជិត 700 ពាន់លានដុល្លារ។

នេះ​បើ​តាម​ការ​ស្ទង់​មតិ​ដែល​បាន​ធ្វើ​ក្នុង​ឆ្នាំ ២០២០។ 80% នៃអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម បានពឹងផ្អែកលើខូគីភាគីទីបីក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្នាតតូច។ ការតាមដានគឺជាមធ្យោបាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពមួយដើម្បីទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់ ប៉ុន្តែមិនមែនដោយគ្មានបញ្ហាមួយចំនួននោះទេ។ ទិញស្រោមជើងតាមអ៊ីនធឺណិត ហើយឱកាសល្អដែលសម្រាប់សប្តាហ៍ក្រោយ អ្នកនឹងឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ស្រោមជើង។

ការបញ្ចប់នៃខូគីភាគីទីបីបានមកដល់ជាយូរមកហើយ។

អ្វី​ដែល​មក​បន្ទាប់​គឺ​ការ​កែប្រែ​ទិដ្ឋភាព​ទីផ្សារ​រួច​ហើយ — ខូគី​ភាគី​ទី​មួយ​ដោយ​ស្ម័គ្រ​ចិត្ត (ជួនកាល​គេ​ហៅ​ថា​សូន្យ​ភាគី)។

វាប្រែថាមនុស្សចូលចិត្តចែករំលែកសកម្មភាពរបស់ពួកគេ ដរាបណាពួកគេត្រូវបានសួរដោយម៉ាក និងអ្នកលក់រាយដែលពួកគេទុកចិត្ត។ អ្វីដែលចាស់គឺថ្មី។

អ្នកនិពន្ធ និងអ្នកប្រឹក្សាបទពិសោធន៍អតិថិជន Blake Morgan បានសរសេរ ជួរឈរមួយ ពីរបីឆ្នាំមុនបានចុះបញ្ជីស្ថិតិចំនួន 50 ដែល "បង្ហាញពីអំណាចនិងសក្តានុពលនៃការធ្វើបដិរូបកម្ម" ។ បញ្ជីរួមមាន:

91% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ និយាយថាពួកគេទំនងជាទិញទំនិញជាមួយម៉ាកដែលផ្តល់នូវការផ្តល់ជូន និងការណែនាំដែលពាក់ព័ន្ធនឹងពួកគេ។ - ការសង្កត់សំឡេងACN

80% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ ទំនងជាធ្វើការទិញពីម៉ាកដែលផ្តល់បទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។ - Epsilon

90% នៃអ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិក ស្វែងរកការធ្វើទីផ្សារផ្ទាល់ខ្លួន ឬទាក់ទាញខ្លាំង។ - ស្ថិតិ

83% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ មានឆន្ទៈក្នុងការចែករំលែកទិន្នន័យរបស់ពួកគេ ដើម្បីបង្កើតបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួនបន្ថែមទៀត។ - ការសង្កត់សំឡេង

90% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ មានឆន្ទៈក្នុងការចែករំលែកទិន្នន័យអាកប្បកិរិយាផ្ទាល់ខ្លួនជាមួយក្រុមហ៊ុននានាសម្រាប់បទពិសោធន៍ដែលមានតម្លៃថោក និងងាយស្រួលជាង។ - SmarterHQ

និន្នាការសំខាន់ផ្សេងទៀតដែលប៉ះពាល់ដល់អាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលគឺកំណើននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នកលក់រាយ ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ។

ខូគីភាគីទីបីអាចជាមធ្យោបាយងាយស្រួលក្នុងការទទួលបានអតិថិជនថ្មី ប៉ុន្តែវាមានតម្លៃថ្លៃ។ ការចំណាយលើការទិញយកអតិថិជននៅក្នុងចន្លោះអ្នកប្រើប្រាស់បានកើនឡើងប្រហែល 60% ក្នុងរយៈពេលមួយទសវត្សរ៍កន្លងមកនេះ។ ការចុចលើតំណផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលែងជាមធ្យោបាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការ "ទិញ" អតិថិជនទៀតហើយ។

អ្នកលក់រាយដូចជា Walmart, Target, Best Buy និងអ្នកផ្សេងទៀតបានចូលទៅក្នុងអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដោយប្រកួតប្រជែងជាមួយជំនាញដោយផ្តល់កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "ឧបត្ថម្ភ" នៅលើគេហទំព័ររបស់ពួកគេសម្រាប់ទំនិញរបស់អ្នកលក់។ Amazon គឺជាក្រុមហ៊ុននាំមុខគេក្នុងប្រភេទនោះ ហើយនៅឆ្នាំ 2021 អាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនកំពុងបង្កើតប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំចំនួន 31 ពាន់លានដុល្លារ ដែលជាការកើនឡើង 100% ក្នុងមួយឆ្នាំ។

អ្នកប្រើប្រាស់មិនចូលចិត្តខូគីភាគីទីបីទេ ហើយវាប្រែថាមិនមានអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយចំនួនទេ ហើយវាត្រូវបានផ្តល់ការជំរុញដល់ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ។ ក្នុង អត្ថបទថ្មីៗនេះនៅលើ MarketingDive.comលោក Brian Gioia នាយកយុទ្ធសាស្រ្តផលិតផលនៅទីភ្នាក់ងារឯកទេសពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក Scrum50 បានសង្កេតឃើញថា “យ៉ាងហោចណាស់ ខ្ញុំជឿជាក់ថាមនុស្សកំពុងចូលមើលគេហទំព័ររបស់ Kroger និងចូលមើលគេហទំព័រ Amazon និង Walmart ។ ខ្ញុំដឹងថាមនុស្សពិតប្រាកដកំពុងមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្ញុំ។