Bed Bath & Beyond ឈប់​បន្ត​យីហោ​ឯកជន Wild Sage ដោយសារ​វា​ព្យាយាម​កែលម្អ​ការ​លក់

បន្ទប់ទឹកគ្រែនិងលើស កំពុងកាត់ផ្តាច់ស្លាកយីហោឯកជនមួយរបស់ខ្លួនគឺ Wild Sage ប្រហែលមួយឆ្នាំបន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុនបានធ្វើការជំរុញយ៉ាងខ្លាំងក្លាទៅក្នុងម៉ាកយីហោផ្តាច់មុខ ដែលនៅពេលនោះត្រូវបានចាត់ទុកថាជាគន្លឹះនៃយុទ្ធសាស្ត្រផ្លាស់ប្តូររបស់ខ្លួន។

អ្នក​នាំ​ពាក្យ​របស់​អ្នក​លក់​ទំនិញ​តាម​ផ្ទះ​បាន​បញ្ជាក់​ថា​ម៉ាក​យីហោ​នេះ​កំពុង​ត្រូវ​បាន​គេ​បញ្ឈប់។

ការផ្លាស់ប្តូរនេះទំនងជាគ្រាន់តែជាការចាប់ផ្តើមនៃការផ្លាស់ប្តូរធំជាងសម្រាប់ Bed Bath និងវិធីសាស្រ្តនៃការលក់របស់វា នៅពេលដែលវាព្យាយាមបញ្ច្រាសការលក់ធ្លាក់ចុះ។ សម្រួលដល់វិនិយោគិនសកម្ម និងឈ្នះអ្នកទិញត្រឡប់មកវិញ។ អ្នកលក់រាយបានជួបបញ្ហាសារពើភ័ណ្ឌ និងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ ដោយដំបូងឡើយបាត់ការលក់រាប់រយលានដុល្លារ ដោយសារទំនិញអស់ស្តុក ហើយថ្មីៗនេះ ផលិតផលដែលមិនចង់បានកំពុងបន្តនៅក្នុងឃ្លាំង និងនៅលើធ្នើរហាង។

Bed Bath ក៏កំពុងស្វែងរកអ្នកដឹកនាំថ្មី បន្ទាប់ពីក្រុមប្រឹក្សាភិបាល បានប្រកាសនៅចុងខែមិថុនា នាយកប្រតិបត្តិ Mark Tritton និងប្រធានផ្នែកលក់ទំនិញ Joe Hartsig បានចាកចេញពីក្រុមហ៊ុន។ ប្រធានគណនេយ្យកររបស់ខ្លួន។ ក៏បានចេញដំណើរនៅខែមិថុនា។

នៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុន Bed Bath & Beyond បាននិយាយថា ស្លាកឯកជន - ដែលវាហៅថា "ម៉ាកដែលជាកម្មសិទ្ធិ" - "មានកន្លែងនៅក្នុងការចាត់ថ្នាក់របស់យើង" ។

ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា "ការឆ្លើយតបរបស់អតិថិជនមានភាពវិជ្ជមាន ហើយយើងពិតជារីករាយជាមួយនឹងភាពខ្លាំងនៃម៉ាកយីហោជាច្រើនដូចជា Simply Essential ដែលផ្តល់នូវចំណុចតម្លៃបើក"។ "ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ យើងទទួលស្គាល់ថាអតិថិជនរបស់យើងចង់បានសមតុល្យកាន់តែប្រសើរឡើងនៃម៉ាកយីហោដែលគ្រប់គ្រង និងជាតិ ហើយកំពុងធ្វើការផ្លាស់ប្តូរជាចាំបាច់ក្នុងការចាត់ថ្នាក់ ដើម្បីបង្កើនបទពិសោធន៍របស់អតិថិជន និងជំរុញការលក់ និងចរាចរណ៍។"

Bed Bath បាននិយាយថា ខ្លួននឹងផ្តល់ព័ត៌មានថ្មីៗបន្ថែមទៀតចំពោះយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ខ្លួនក្នុងខែនេះ។ អ្នក​នាំពាក្យ​របស់​ខ្លួន​មិន​បាន​និយាយ​ថា​តើ​ក្រុមហ៊ុន​កំពុង​ពិចារណា​បញ្ឈប់​ម៉ាក​យីហោ​ឯកជន​ផ្សេង​ទៀត​ឬ​អត់។

ស្លាកយីហោឯកជនបានក្លាយជាផ្នែកកណ្តាលនៃចក្ខុវិស័យរបស់ Tritton និងជាផ្នែកលេចធ្លោនៃហាងរបស់ Bed Bath ។ Tritton, ក គោលដៅ ជើងចាស់ បានចូលរួម Bed Bath ក្នុងឆ្នាំ 2019 ហើយ​បាន​ចេញ​សៀវភៅ​លេង​ស្រដៀង​នឹង​សៀវភៅ​ដែល​ប្រើ​ដោយ​អ្នក​លក់​រាយ​ឡូយ​ថោក។ គាត់បានមើលការខុសត្រូវនៃហាង និងការលេចចេញនូវខ្សែគ្រែ សម្ភារៈផ្ទះបាយ និងអ្វីៗជាច្រើនទៀតដែលរកមិនឃើញពីកន្លែងផ្សេង។

Bed Bath បានបើកដំណើរការស្លាកឯកជនចំនួនប្រាំបួនដែលចាប់ផ្តើមនៅនិទាឃរដូវឆ្នាំ 2021។ មួយគឺ Wild Sage ដែលជាម៉ាកយីហោដែល ក្រុមហ៊ុនបានពិពណ៌នាថាជា “ពូកទាន់សម័យ ចម្រុះ គ្រឿងតុបតែងលម្អ គ្រឿងសង្ហារិម ផលិតផលងូតទឹក និងក្រណាត់តុដែលបង្កើតឡើងសម្រាប់មនុស្សវ័យជំទង់ (និងយុវវ័យ)។ ការប្រមូលដំបូងបានបើកដំណើរការនៅខែមិថុនា ឆ្នាំ 2021 ទាន់ពេលសម្រាប់រដូវកាលត្រលប់ទៅមហាវិទ្យាល័យ។

ប៉ុន្តែ​អ្នក​ទិញ​ទំនិញ​មួយ​ចំនួន​បាន​រក​ឃើញ​ម៉ាក​យីហោ​ថ្មី​ដែល​មិន​ពេញ​ចិត្ត ហើយ​មិន​សូវ​ទាក់​ទាញ។ ជំនួសឱ្យការមើលឃើញការតាំងបង្ហាញដ៏ធំនៃម៉ាកយីហោជាតិធំៗ ពួកគេបានឃើញការបង្ហាញពូក គ្រឿងសង្ហារឹម និងចានចានក្រោមឈ្មោះដែលពួកគេមិនស្គាល់។

ការលក់នៅហាងដូចគ្នា។ បានធ្លាក់ចុះ ៣០% សម្រាប់ផ្ទាំងបដា Bed Bath & Beyond នៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយបំផុត បានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 28 ខែឧសភា។

បន្ទាប់ពីរបាយការណ៍ប្រាក់ចំណូលចុងក្រោយបំផុតរបស់ក្រុមហ៊ុនកាលពីចុងខែមិថុនា សមាជិកក្រុមប្រឹក្សាភិបាល និងជានាយកប្រតិបត្តិបណ្តោះអាសន្ន Sue Gove បាននិយាយថា លទ្ធផលនៃការលក់របស់ក្រុមហ៊ុនគឺ "មិនដូចការរំពឹងទុករបស់យើងទេ"។

លោក Jason Haas អ្នកវិភាគផ្នែកលក់រាយនៅធនាគារ Bank of America Securities បាននិយាយថាអ្នកលក់រាយបានផ្តាច់ខ្លួនអតិថិជនរបស់ខ្លួនដោយការផ្លាស់ប្តូរលឿនពេក។ វាក៏បានលុបចោលប័ណ្ណបញ្ចុះតម្លៃ 20% ដ៏ពេញនិយមរបស់ខ្លួនផងដែរ ដែលជាការផ្លាស់ប្តូរដែលវាបានផ្លាស់ប្តូរចាប់តាំងពីពេលនោះមក។

លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “ប្រសិនបើពួកគេបញ្ចេញម៉ាកយីហោទាំងនោះក្នុងល្បឿនវាស់វែងកាន់តែច្រើន ហើយដាក់ពួកវាទៅក្នុង [ជាមួយម៉ាកជាតិ] ហើយអតិថិជនកាន់តែស៊ាំនឹងការឃើញពួកគេនៅលើធ្នើ វានឹងទទួលបានជោគជ័យជាង”។

លើសពីនេះ គាត់បាននិយាយថា គ្រែងូតធ្វើឱ្យរបួស ការ​រាតត្បាត​សកល​នៃ covid- បញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់។ ស្ទើរតែគ្រប់អ្នកលក់រាយទាំងអស់បានស៊ូទ្រាំនឹងច្រកដែលកកស្ទះ និងកង្វះការដឹកជញ្ជូន ប៉ុន្តែទំនិញដែលមានស្លាកយីហោឯកជនមាននិន្នាការមានពេលវេលានាំមុខយូរជាងចាប់តាំងពីវាត្រូវបានផលិត និងដឹកជញ្ជូនពីក្រៅប្រទេស។ Haas បាននិយាយថាម៉ាកយីហោជាតិមានទំនោរមានទំនិញដែលអាចចូលទៅហាងបានលឿនជាងមុនពីឃ្លាំងរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក។

នៅលើគេហទំព័ររបស់ Bed Bath មានសញ្ញានៃការបញ្ចប់នៃ Wild Sage ។ ទំនិញ​របស់​វា​គឺ​អាច​រក​បាន​ក្នុង​ការ​បញ្ចុះ​តម្លៃ​យ៉ាង​ខ្លាំង រួម​ទាំង​អាវ​ប៉ាក់​ពណ៌​តម្លៃ ៧ ដុល្លារ ដែល​ចុះ​ពី​តម្លៃ​ដើម ៣៥ ដុល្លារ និង​គ្រឿង​ឧបភោគ​បរិភោគ​ដីឥដ្ឋ ១៦ ឈុត​តម្លៃ ១៦ ដុល្លារ ធ្លាក់​ចុះ​ពី​ដើម ៨០ ដុល្លារ។ ធាតុ Wild Sage ជាច្រើនផ្សេងទៀតគឺអស់ពីស្តុក បន្ទាប់ពីត្រូវបានចុះបញ្ជីសម្រាប់ការបញ្ចុះតម្លៃរហូតដល់ 7%។

ខណៈពេលដែល Bed Bath បង្វែរម៉ាកយីហោជាតិជាច្រើនទៀត វាអាចនឹងមានបញ្ហាផ្សេងៗ។ អ្នកលក់អាចនឹងមានការស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការធ្វើការជាមួយអ្នកលក់រាយ ឬស្នើសុំការបង់ប្រាក់ជាមុន ដោយសារលុយកាក់របស់ក្រុមហ៊ុនស្ងួតយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

Bed Bath បានរាយការណ៍អំពីសាច់ប្រាក់ និងសមមូលចំនួន 108 លានដុល្លារនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយសារពើពន្ធរបស់ខ្លួន ធ្លាក់ចុះពី 1.1 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន។ ការខាតបង់សុទ្ធរបស់វាបានកើនឡើងដល់ 358 លានដុល្លារពីការខាតបង់ចំនួន 51 លានដុល្លារក្នុងរយៈពេលដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ 2021 ។

សម្រាប់ពេលនេះ ក្រុមហ៊ុននៅតែអាចទាញយកឥណទានបង្វិលដែលមានមូលដ្ឋានលើទ្រព្យសកម្មចំនួន 1 ពាន់លានដុល្លារពីក្រុមហ៊ុន JPMorgan Chase នេះបើយោងតាមឯកសារប្រចាំត្រីមាសជាមួយគណៈកម្មការមូលបត្រ។

គិតត្រឹមថ្ងៃទី 28 ខែឧសភា Bed Bath បាននិយាយថា ខ្លួនមានប្រាក់កម្ចីចំនួន 200 លានដុល្លារដែលមិនទាន់សងក្រោមប្រាក់កម្ចី។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកវិភាគជឿថា អ្នកលក់រាយទំនិញតាមផ្ទះនឹងត្រូវការសាច់ប្រាក់បន្ថែមទៀត ដើម្បីដោះស្រាយការផ្លាស់ប្តូររបស់វា។

ប្រធានផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុរបស់ Bed Bath លោក Gustavo Arnal បាននិយាយនៅក្នុងសន្និសិទមួយកាលពីខែមិថុនាថាក្រុមហ៊ុននៅតែមាន "សាច់ប្រាក់ងាយស្រួល" ជាមួយនឹងកន្លែងឥណទានរបស់ខ្លួន ហើយថាខ្លួនបានចុះឈ្មោះអ្នកប្រឹក្សាមកពី Berkeley Research Group ក៏ដូចជាទីប្រឹក្សាហិរញ្ញវត្ថុដើម្បីស្វែងរកដើមទុនបន្ថែម។

លោកបាននិយាយនៅលើការហៅទូរស័ព្ទថា "មានមធ្យោបាយដែលយើងកំពុងស្វែងរកដើម្បីបង្កើនសាច់ប្រាក់ងាយស្រួលរបស់យើងបន្ថែមទៀត និងរុករកតាមរយៈវដ្តនៃមូលធនការងារ ជាពិសេសនៅក្នុងត្រីមាសបន្ទាប់ ដែលផ្តល់តាមរដូវកាលនៃអាជីវកម្មរបស់យើង" ។