ការស្ទង់មតិបានរកឃើញថាអាជីវកម្មចុះបញ្ជីអាពាហ៍ពិពាហ៍របស់ Bed Bath & Beyond កំពុងធ្លាក់ចុះ

គូស្វាមីភរិយាដែលភ្ជាប់ពាក្យកាន់តែច្រើនកំពុងរំលង Bed Bath & Beyond ហើយចុះឈ្មោះសម្រាប់ការចុះឈ្មោះអាពាហ៍ពិពាហ៍នៅ Amazon និង Target ជំនួសវិញ នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះដោយ Baird ។

ចំណែកការជ្រៀតចូលនៃការចុះបញ្ជីរបស់ Bed Bath & Beyond នៃការចុះឈ្មោះអាពាហ៍ពិពាហ៍បានធ្លាក់ចុះដល់ 30% ដែលជាការអានទាបបំផុតមិនធ្លាប់មានក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយឆ្នាំដែលក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវសមធម៌បានធ្វើការស្ទង់មតិប្រចាំឆ្នាំរបស់ខ្លួន។ នោះគឺជាការធ្លាក់ចុះពី 33% នៅក្នុងខែតុលា និង 34% នៅក្នុងខែកក្កដា នេះបើយោងតាមមធ្យមភាគត្រីមាសទី XNUMX ដែលកំពុងបន្ត។ ការ​ធ្លាក់​ចុះ​នេះ​អាច​បង្ហាញ​ពី​បញ្ហា​សម្រាប់​ក្រុមហ៊ុន​ចំ​ពេល​មាន​ការ​ខិត​ខំ​ប្រែ​ប្រួល។

Amazon គឺជាអ្នកលក់រាយកំពូលសម្រាប់ការចុះបញ្ជីអាពាហ៍ពិពាហ៍ជាមួយនឹង 45% នៃការជ្រៀតចូលនៃការចុះបញ្ជី នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិរបស់ Baird ខែមករា ដែលតាមដានជាមធ្យមត្រីមាសទី 30 ។ Amazon ត្រូវបានតាមពីក្រោយដោយ Bed Bath ដែលមាន 26% និង Target ជាមួយ 15% ។ ការស្ទង់មតិបានរកឃើញថា Crate & Barrel និង Williams-Sonoma ទាំងពីរមានការជ្រៀតចូលក្នុងបញ្ជី 16% គិតត្រឹមខែមករា។ សាច់ប្រាក់/ការធ្វើដំណើរក៏ជាសំណើដ៏ពេញនិយមផងដែរនៅលើការចុះឈ្មោះរបស់គូស្នេហ៍ ដោយមាន XNUMX% នៃការជ្រៀតចូលក្នុងការចុះបញ្ជីការគិតត្រឹមការស្ទង់មតិខែមករា។

ការចុះបញ្ជីអាពាហ៍ពិពាហ៍គឺជាសូចនាករដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់អ្នកលក់រាយដែលលក់ទំនិញតាមផ្ទះ។ លោក Justin Kleber អ្នកវិភាគផ្នែកលក់រាយប្រចាំក្រុមហ៊ុន Baird បាននិយាយថា ការទិញចុះបញ្ជីមានទំនោរទទួលបានប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ ចាប់តាំងពីក្រុមគ្រួសារ និងមិត្តភក្តិតែងតែជ្រើសរើសអំណោយពីបញ្ជីជាជាងការស្វែងរកកិច្ចព្រមព្រៀង។ គាត់បាននិយាយថា ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនមួយឈ្នះអាជីវកម្មរបស់ប្តីប្រពន្ធក្នុងអំឡុងពេលដ៏សំខាន់នោះ វាអាចបង្កើនភាពស្មោះត្រង់ និងក្លាយជាកំពូលក្នុងចិត្ត ខណៈដែលប្តីប្រពន្ធនោះធ្វើការទិញផ្ទះធំៗផ្សេងទៀត។

Kleber បាននិយាយថា "ប្រសិនបើអ្នកកំពុងចាប់យកអតិថិជននៅពេលពួកគេរៀបការ អ្វីដែលកើតឡើងបន្ទាប់ពីនោះប្រហែលជាផ្ទះល្វែងថ្មី ឬផ្ទះថ្មី ហើយប្រហែលជាបន្ទាប់ពីនោះគ្រួសាររបស់អ្នកកំពុងពង្រីកខ្លួនជាមួយនឹងកូនថ្មី ឬពីរនាក់" Kleber បាននិយាយថា។

ការ​ចុះ​បញ្ជី​អាពាហ៍ពិពាហ៍​អាច​មាន​សារៈសំខាន់​បន្ថែម​ទៀត​នៅ​ឆ្នាំ​នេះ​ផង​ដែរ។ អ្នកវិភាគជាច្រើនរំពឹងថានឹងមានការរីកដុះដាលក្នុងពិធីមង្គលការនៅឆ្នាំ 2022 ខណៈដែលគូស្នេហ៍ឆ្ពោះទៅមុខជាមួយនឹងពិធី និងការប្រារព្ធពិធីធំជាងមុន បន្ទាប់ពីពន្យារពេលពួកគេដោយសារតែជំងឺរាតត្បាត។ យោងតាមការព្យាករណ៍របស់ The Wedding Report បានឱ្យដឹងថានៅឆ្នាំនេះ ពិធីរៀបអាពាហ៍ពិពាហ៍ចំនួន 2.5 លានត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើងដល់ XNUMX ទសវត្សរ៍។

Baird តាមដានការចុះឈ្មោះអាពាហ៍ពិពាហ៍រៀងរាល់ត្រីមាសដោយប្រើទិន្នន័យចៃដន្យនៃគូស្វាមីភរិយាដែលទើបភ្ជាប់ពាក្យពី TheKnot.com ។ Kleber បាននិយាយថា វាប្រើការរកឃើញជាសូចនាករទិសដៅនៃចំណែកទីផ្សារចុះបញ្ជីអាពាហ៍ពិពាហ៍ និងប្រតិកម្មរបស់ម៉ាកក្នុងចំណោមអតិថិជន។

ការរកឃើញទាំងនោះបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងចាប់តាំងពីលោក Baird បានចាប់ផ្តើមការស្ទង់មតិក្នុងខែមករា ឆ្នាំ 2017។ ពីមុនមក Bed Bath ស្ថិតនៅកំពូលនៃបញ្ជីដោយមាន 44% នៃចំណែកការជ្រៀតចូលចុះបញ្ជីតាមពីក្រោយដោយ Target ដែលមាន 29%, Amazon ដែលមាន 20% និង Macy's មាន 19% .

Kleber បាននិយាយថាការផ្លាស់ប្តូរឆ្លុះបញ្ចាំងពីការលក់កើនឡើងរបស់ក្រុមហ៊ុន Amazon និងការតស៊ូរបស់អ្នកលេងឥដ្ឋនិងបាយអមួយចំនួន រួមទាំង Macy's និង Bed Bath ដើម្បីសម្របខ្លួនទៅនឹងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងទាក់ទាញអ្នកទិញទំនិញវ័យក្មេង។

Bed Bath មិនបានឆ្លើយតបភ្លាមៗចំពោះសំណើសុំការអត្ថាធិប្បាយទេ។ ក្រុមហ៊ុននឹងរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណូលត្រីមាសទីបីសារពើពន្ធរបស់ខ្លួននៅថ្ងៃព្រហស្បតិ៍។

គាត់បាននិយាយថា អ្នកលក់រាយកំពុងប្រកួតប្រជែងជាមួយនឹងការគំរាមកំហែងថ្មីមួយផងដែរ។ គូស្វាមីភរិយាដែលភ្ជាប់ពាក្យកាន់តែច្រើនកំពុងជ្រើសរើសសម្រាប់ក្រេបទឹកឃ្មុំ និងមូលនិធិសាច់ប្រាក់ ជំនួសឱ្យការស្នើសុំប្លុកកាំបិត កន្សែង និងភួយ។ សាច់ប្រាក់/ការធ្វើដំណើរបានកើនឡើងនៅក្នុងប្រជាប្រិយភាព ជាមួយនឹង 10% នៃការជ្រៀតចូលក្នុងការចុះបញ្ជីក្នុងខែមករា ឆ្នាំ 2017 ដល់ 16% នៃការជ្រៀតចូលក្នុងការចុះបញ្ជីនៅក្នុងការស្ទង់មតិខែមករា ឆ្នាំ 2022 — ជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃគេហទំព័រចុះបញ្ជីក្រេបទឹកឃ្មុំដូចជា Honeyfund និងបំណងប្រាថ្នារបស់អតិថិជនរាប់ពាន់ឆ្នាំ និង Gen Z មួយចំនួនដើម្បីផ្តល់អាទិភាព បទពិសោធន៍លើទំនិញ។

គាត់បាននិយាយថា "ថ្ងៃនេះមានឧប្បត្តិហេតុកាន់តែច្រើននៃគូស្វាមីភរិយាដែលចង់បានសាច់ប្រាក់ឬការធ្វើដំណើរឬក្រេបទឹកឃ្មុំជាងកាលពីប្រាំឆ្នាំមុន" ។ "នោះជាការពិបាកបន្តិចសម្រាប់អ្នកលក់រាយក្នុងការដោះស្រាយសម្រាប់ផ្នែកនៃសមីការចុះបញ្ជី។"