រូបថតរបស់ Bethany Clarke/Getty Images។
រូបភាព Getty
Elon Musk មិនខាតពេលវេលាក្នុងការកែលម្អ twitter ទេ។ ការផ្លាស់ប្តូរដំបូងរបស់ Musk នៅក្រុមហ៊ុនគឺ ការបណ្តេញនាយកប្រតិបត្តិសំខាន់ៗបួនរូបក៏ដូចជាការបណ្តេញចេញពីក្រុមប្រឹក្សាភិបាលទាំងមូល។ ជាមួយនឹងផែនការដែលបានរាយការណ៍នៅក្នុងការងារ ដើម្បីបញ្ឈប់បុគ្គលិករាប់ពាន់នាក់។
ទោះបីជាក្រុមហ៊ុនបានរៀបចំផែនការកាត់បន្ថយបុគ្គលិកដ៏សំខាន់រួចហើយក៏ដោយ Edward Chen ដែលជាអ្នកវិទ្យាសាស្ត្រទិន្នន័យដែលធ្លាប់ទទួលបន្ទុកលើ Twitter ។
ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចកំពុងកើតឡើង ការសម្រេចចិត្តដ៏លំបាកត្រូវតែធ្វើឡើង ហើយ Musk កំពុងផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សដើម្បីធ្វើឱ្យប្រាកដថាក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមិនពឹងផ្អែកច្រើនលើប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលមាននិន្នាការកើនឡើងក្នុងអំឡុងពេលសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ គាត់កំពុងកាត់បន្ថយការចំណាយយ៉ាងច្រើន ដើម្បីព្យាយាម និងទទួលបានរឹម Twitter កើនឡើងយ៉ាងលឿន។
ថ្វីត្បិតតែជាក្រុមហ៊ុនឯកជនក៏ដោយ ក៏មហាសេដ្ឋីរូបនេះបានបញ្ចុះបញ្ចូលសហស្ថាបនិក Twitter Jack Dorsey ដើម្បីរំកិលភាគហ៊ុនជិត 1 ពាន់លានដុល្លារ 2.4% របស់គាត់។ នៅក្នុង Twitter សាធារណៈចូលទៅក្នុង Twitter ឯកជនថ្មី និង ព្រះអង្គម្ចាស់ អារ៉ាប៊ីសាអូឌីត Alwaleed បានបញ្ជាក់ ថាគាត់ក៏បានរំកិលតំណែង $1.9 ពាន់លានដុល្លាររបស់គាត់ទៅក្នុងក្រុមហ៊ុនដែលធ្វើឱ្យគាត់ក្លាយជាម្ចាស់ភាគហ៊ុនធំទីពីរ។ Alwaleed និង Kingdom Holding ឥឡូវនេះមានប្រហែល 4% នៃ Twitter.
លើសពីនេះ Musk បានបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកវិនិយោគដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះខ្ពស់មួយចំនួនឱ្យដាក់ប្រាក់រាប់ពាន់លាននៅក្នុងក្រុមហ៊ុន ដូច្នេះគាត់ស្ថិតនៅក្រោមសម្ពាធឱ្យធ្វើការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
ការផ្លាស់ប្តូរដែលបានស្នើឡើងមួយដែលមិនដំណើរការល្អជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់គឺការអនុវត្តគម្រោងនៃការគិតថ្លៃ 20 ដុល្លារ/ខែ ដូច្នេះអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានទម្រង់ខ្ពស់អាចរក្សាសញ្ញាធីកពណ៌ខៀវរបស់ពួកគេដែលបង្ហាញថាពួកគេជាគណនីដែលបានផ្ទៀងផ្ទាត់។ សរុបមក វាជាវិធីមួយដើម្បីជៀសវាងព័ត៌មានក្លែងក្លាយ ពីព្រោះអ្នកប្រើប្រាស់ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចដឹងបានយ៉ាងឆាប់រហ័សថាតើការអត្ថាធិប្បាយនោះមកពីមនុស្សពិតឬអត់។
លោក Musk បានការពារការគិតប្រាក់ 20 ដុល្លារ/ខែ ប៉ុន្តែក្រោយមកបានត្រលប់មកការគិតថ្លៃ 8 ដុល្លារ/ខែ បន្ទាប់ពីមានការរិះគន់ពីអ្នកប្រើប្រាស់មួយចំនួន ទោះបីជាគាត់បានកត់សម្គាល់ថាតម្លៃនឹងប្រែប្រួលទៅតាមប្រទេសក៏ដោយ។ ការស្ទង់មតិដែលចេញដោយ Jason Calacanis ដែលជាវិនិយោគិនចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មយូរមកហើយដែលបានលើកទឹកចិត្ត Musk ឱ្យទិញ Twitter បានសួរថាតើពួកគេនឹងចំណាយប្រាក់ប៉ុន្មានដើម្បីឱ្យមានសញ្ញាធីកពណ៌ខៀវ។ ក្នុងចំណោម 1.9 លាននាក់ដែលបានឆ្លើយតប ជាង 80% បាននិយាយថាពួកគេនឹងមិនបង់ប្រាក់អ្វីទាំងអស់។ ការពេញនិយមបំផុតទីពីរគឺ $5 ក្នុងមួយខែដែលទទួលបាន 10% នៃការបោះឆ្នោត។
មនុស្សជាច្រើននឹងមានប្រតិកម្មមិនល្អ សូម្បីតែអ្នកដែលអាចទិញវាបានល្អដូចជាអ្នកនិពន្ធដែរ។ Stephen King ដែលបាន tweeted នៅថ្ងៃទី 10/31 “២០ ដុល្លារក្នុងមួយខែដើម្បីរក្សាសែកពណ៌ខៀវរបស់ខ្ញុំ? Fuck នោះពួកគេគួរតែបង់ប្រាក់ឱ្យខ្ញុំ។ ប្រសិនបើវាត្រូវបានគេបង្កើតឡើង ខ្ញុំនឹងទៅដូចជា Enron»។
“យើងត្រូវបង់វិក្កយបត្រខ្លះ! Twitter មិនអាចពឹងផ្អែកទាំងស្រុងលើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានទេ។ 8$ យ៉ាងម៉េចដែរ? Musk បានឆ្លើយតប។ Jessica Lessin នៃព័ត៌មានបានឆ្លើយតបជាមួយនឹងអត្ថបទមួយដោយនិយាយថា "ខ្ញុំកាន់តែចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការទុកអារម្មណ៍នោះមួយឡែក ហើយផ្តោតលើហេតុផលអាជីវកម្មនៃការគិតប្រាក់លើអ្នកប្រើប្រាស់ Twitter 8 ដុល្លារក្នុងមួយខែ ដើម្បីត្រូវបាន "ផ្ទៀងផ្ទាត់" និងសម្រាប់លក្ខណៈពិសេសផ្សេងទៀត ដូចជាការមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិចជាងមុន។ អ្នកអត្ថាធិប្បាយជាច្រើនបានចង្អុលបង្ហាញថាកម្រិតនៃការជាវនេះទំនងជាមិនទទួលបានប្រាក់ច្រើនលើ Twitter នោះទេ។ បច្ចុប្បន្នមានអ្នកប្រើប្រាស់ចំនួន 423,700 ដែលត្រូវបានផ្ទៀងផ្ទាត់។ ប្រសិនបើពួកគេបានចំណាយទាំងអស់ នោះនឹងមានប្រាក់ចំណូលថ្មីចំនួន ៤១ លានដុល្លារ»។
“យើងត្រូវបង់វិក្កយបត្រខ្លះ! Twitter មិនអាចពឹងផ្អែកទាំងស្រុងលើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានទេ។ 8$ យ៉ាងម៉េចដែរ?Musk ឆ្លើយតប។ Jessica Lessin របស់ The Information បានឆ្លើយតប ជាមួយនឹងអត្ថបទមួយនិយាយថា "ខ្ញុំចាប់អារម្មណ៍ខ្លាំងជាងក្នុងការទុកអារម្មណ៍នោះមួយឡែកសិន ហើយផ្តោតលើហេតុផលអាជីវកម្មនៃការគិតប្រាក់លើអ្នកប្រើប្រាស់ Twitter 8 ដុល្លារក្នុងមួយខែ ដើម្បីត្រូវបាន "ផ្ទៀងផ្ទាត់" និងសម្រាប់លក្ខណៈពិសេសផ្សេងទៀត ដូចជាការមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិចជាងមុន។ អ្នកអត្ថាធិប្បាយជាច្រើនបានចង្អុលបង្ហាញថាកម្រិតនៃការជាវនេះទំនងជាមិនទទួលបានប្រាក់ច្រើនលើ Twitter នោះទេ។ បច្ចុប្បន្នមានអ្នកប្រើប្រាស់ចំនួន 423,700 ដែលត្រូវបានផ្ទៀងផ្ទាត់។ ប្រសិនបើពួកគេបានចំណាយទាំងអស់ នោះនឹងមានប្រាក់ចំណូលថ្មីចំនួន ៤១ លានដុល្លារ»។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ Musk ហាក់ដូចជាកំពុងកំណត់គោលដៅទទួលយកថ្លៃសេវាប្រចាំខែកាន់តែទូលំទូលាយ។ tweeting "ប្រព័ន្ធម្ចាស់និងកសិករបច្ចុប្បន្នរបស់ Twitter សម្រាប់អ្នកដែលមានឬមិនមានសញ្ញាធីកពណ៌ខៀវគឺជារឿងអាក្រក់" ។
អ្នកនិពន្ធនយោបាយប្រាំបីដប់ប្រាំបី Nate Silver មានប្រតិកម្មស្រដៀងនឹង Stephen King ។ "ខ្ញុំប្រហែលជាគោលដៅដ៏ល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់រឿងនេះ ប្រើ Twitter មួយតោន អាចទិញបាន 20 ដុល្លារ/ខែ មិនមែនជាពិសេសប្រឆាំងនឹង Elon ទេ ប៉ុន្តែប្រតិកម្មរបស់ខ្ញុំគឺថាខ្ញុំបានបង្កើតមាតិកាឥតគិតថ្លៃដ៏មានតម្លៃជាច្រើនសម្រាប់ Twitter ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ។ អាចទៅលេងខ្លួនឯងបាន” គាត់បានសរសេរនៅលើ Twitter ។
Musk ក៏គ្រោងនឹងបំប្លែងសេវាបុព្វលាភតម្លៃ $4.99 ហៅថា Twitter Blue ដែលមានមុខងារអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកកែសម្រួល Tweet របស់អ្នកបាន 30 នាទីបន្ទាប់ពីការបង្ហោះវា ក៏ដូចជាសាកល្បងមុខងារថ្មីៗ មុនពេលពួកវាត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការ ទៅជាការជាវដែលត្រូវការសម្រាប់អ្នកដែលចង់ រក្សាស្ថានភាពដែលបានផ្ទៀងផ្ទាត់របស់ពួកគេ។ គាត់ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានប្រាប់និយោជិតឱ្យរៀបចំកម្មវិធីឱ្យនៅមុនថ្ងៃទី 7 ខែវិច្ឆិកាឬពួកគេត្រូវបានបណ្តេញចេញ។ ចំណុចតម្លៃនៅលើសេវាកម្មដែលបានកែលម្អត្រូវបានកំណត់ថានឹងកើនឡើងពី $4.99/ខែ ទៅ $7.99/ខែ។
បញ្ហាមួយទៀតដែល Musk កំពុងប្រឈមគឺការទទួលបានអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើយន្តហោះ។ ទាំង Havas Media និង Interpublic Group
ក៏មានទម្ងន់ធ្ងន់លើចិត្តរបស់ Musk ត្រូវតែជាទិន្នន័យដែលជា រាយការណ៍ផ្តាច់មុខដោយ Reuters នៅថ្ងៃទី 10/25 នោះ tweeters ធ្ងន់ - ដែលមានចំនួនតិចជាង 10% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ ប៉ុន្តែ 90% នៃ tweets ទាំងអស់ និងពាក់កណ្តាលនៃប្រាក់ចំណូលសកល - បានស្ថិតនៅក្នុង "ការធ្លាក់ចុះទាំងស្រុងចាប់តាំងពីជំងឺរាតត្បាត" ។ នេះបានមកពីឯកសារផ្ទៃក្នុងដែលមានចំណងជើងថា "តើ Tweeters ទៅណា?" ដែលត្រូវបានទទួលដោយ Reuters ។
tweeters ធ្ងន់ត្រូវបានកំណត់ថាជាអ្នកដែលចូល 13 ឬ XNUMX ថ្ងៃក្នុងមួយសប្តាហ៍ហើយ tweet ប្រហែល XNUMX ទៅ XNUMX ដងក្នុងមួយសប្តាហ៍។ ជាអកុសល ព័ត៌មាន កីឡា និងការកម្សាន្តទាំងអស់ដែលទាក់ទាញដល់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺធ្លាក់ចុះក្នុងចំណោម tweeters ធ្ងន់ដែលនិយាយភាសាអង់គ្លេស ខណៈដែលរូបិយប័ណ្ណគ្រីបតូ និង "មិនមានសុវត្ថិភាពសម្រាប់ការងារ" NFSW (ដែលរួមបញ្ចូលរូបភាពអាក្រាតកាយ និងរូបភាពអាសអាភាស) កំពុងកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សសម្រាប់ក្រុមនេះ។ មាតិកាសម្រាប់មនុស្សពេញវ័យមាន XNUMX% នៃមាតិកានៅលើ twitter ហើយមិនពេញនិយមជាមួយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភាគច្រើនទេ។
នេះពិតជាបញ្ហាប្រឈមក្នុងរយៈពេលខ្លី ខណៈដែល Musk បាននិយាយថា នរណាម្នាក់ពីមុនត្រូវបានដកចេញពីសេវាកម្មសម្រាប់ការបំពានច្បាប់របស់ខ្លួននឹងមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យត្រឡប់ទៅវេទិកាវិញទេ។ រហូតដល់ក្រុមហ៊ុនមានដំណើរការច្បាស់លាស់ដែលនឹងមានរយៈពេលយ៉ាងហោចណាស់ពីរបីសប្តាហ៍។
គាត់បាននិយាយថា "ក្រុមប្រឹក្សាសម្របសម្រួលមាតិការបស់ Twitter នឹងរួមបញ្ចូលអ្នកតំណាងដែលមានទស្សនៈខុសគ្នាយ៉ាងទូលំទូលាយ ដែលពិតជានឹងរួមបញ្ចូលសហគមន៍សិទ្ធិស៊ីវិល និងក្រុមដែលប្រឈមមុខនឹងអំពើហឹង្សាដែលជំរុញឱ្យមានការស្អប់ខ្ពើម"។
នេះប្រហែលជាធ្វើឲ្យភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមើលងាយថាផលិតផលនឹងមើលទៅដូចអ្វី និងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាដែលវានឹងទាក់ទាញ។ Elon Musk មានភាពរហ័សរហួនក្នុងការផ្លាស់ប្តូរវគ្គសិក្សា ដូច្នេះវាអាចជាការល្អសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលអង្គុយនៅក្រៅផ្ទះ ដើម្បីរង់ចាំមើលពីរបៀបដែលវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមវិវត្តន៍។
រូបថតដោយ JIM WATSON/AFP តាមរយៈរូបភាព Getty ។
AFP តាមរយៈគេហទំព័រ Getty Images
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/11/02/bracing-for-a-recession-twitter-cutting-costs-moving-to-subscription-based-model/