Burger King, Wendy's ទទួលយកប្រភេទថ្មីនៃតម្លៃ

អ្នកគាំទ្រអាហាររហ័សចូលចិត្តមុខម្ហូបថ្មី — កាន់តែប្លែក កាន់តែល្អ វាហាក់ដូចជាកាន់តែល្អ។ ពួកគេក៏ចង់បានតម្លៃដ៏រឹងមាំសម្រាប់ប្រាក់របស់ពួកគេផងដែរ ទោះបីជារបៀបដែលមនុស្សយល់ឃើញថាតម្លៃអាចខុសគ្នាអាស្រ័យលើខ្សែសង្វាក់ដែលកំពុងទស្សនា។

Chipotle មួយ។ (CMG) - ទទួលបានរបាយការណ៍ Chipotle Mexican Grill Inc អ្នកគាំទ្រអាចនឹងមើលឃើញតម្លៃក្នុងអាហាររបស់ពួកគេ បើទោះបីជាមានតម្លៃថ្លៃជាងពីរដងនៃអ្វីដែលហាងបឺហ្គឺអាចគិតថ្លៃ ខណៈ McDonald's (MCD) - ទទួលបានរបាយការណ៍សាជីវកម្ម McDonald's, Wendy's (WEN ដោយ) - ទទួលបានរបាយការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុន Wendy (The)ឬអ្នកគាំទ្រ Burger King អាចឃើញតែតម្លៃនៅក្នុងកញ្ចប់កិច្ចព្រមព្រៀង និងម៉ឺនុយប្រាក់ដុល្លារប៉ុណ្ណោះ។

ចុងក្រោយ មូលហេតុដែលវាត្រូវបានគេហៅថា អាហាររហ័ស (ឬ សេវារហ័ស) គឺដោយសារតែមនុស្សដែលបរិភោគនៅសង្វាក់មួយក្នុងចំណោមសង្វាក់ទាំងនេះចង់ទទួលបានអាហាររបស់ពួកគេយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ McDonald's, Wendy's និង Burger King ក៏ចង់ឱ្យវាកើតឡើងផងដែរ។ ការបម្រើអតិថិជនយ៉ាងឆាប់រហ័ស ធ្វើឱ្យពួកគេសប្បាយចិត្ត រក្សាការផ្លាស់ទី និងអនុញ្ញាតឱ្យខ្សែសង្វាក់លក់អាហារកាន់តែច្រើន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ល្បឿនតែងតែពឹងផ្អែកលើកត្តាមនុស្សមួយចំនួន។ អ្នកអាចបង្កើនប្រសិទ្ធភាពផ្ទះបាយរបស់អ្នក បណ្តុះបណ្តាលបុគ្គលិករបស់អ្នក និងធ្វើឱ្យមុខម្ហូបរបស់អ្នកសាមញ្ញ ប៉ុន្តែខ្សែសង្វាក់អាហាររហ័សមិនអាចបង្កើនល្បឿនដល់អតិថិជនដែលចង់ចំណាយពេលបីនាទីសញ្ជឹងគិតចម្លើយចំពោះ "តើអ្នកចង់ចៀនជាមួយវាទេ?"

នោះហើយជាយ៉ាងហោចណាស់មួយផ្នែកថាហេតុអ្វីបានជាខ្សែសង្វាក់អាហាររហ័សសំខាន់ៗទាំងអស់ដែលដឹកនាំដោយ McDonald's (ដែលបានខ្ចីយ៉ាងច្រើនពីអ្នកដឹកនាំឧស្សាហកម្ម Starbucks (អេសប៊ីយូអេស) - ទទួលបានរបាយការណ៍សាជីវកម្ម Starbucks), បានបណ្តាក់ទុនយ៉ាងច្រើននៅក្នុងកម្មវិធីរបស់ពួកគេ។ នៅពេលដែលអតិថិជនទាញយកកម្មវិធីរបស់ខ្សែសង្វាក់ ហើយប្រើវាដើម្បីបញ្ជា នោះនាឡិកាមិនចាប់ផ្តើមធីកទេ រហូតដល់អ្នកប្រើប្រាស់ប៉ះប៉ូតុងបង់ប្រាក់ និងផ្ញើ។

កម្មវិធីក៏អនុញ្ញាតឱ្យខ្សែសង្វាក់អាហាររហ័សផ្តល់នូវដំណើរការបញ្ជាទិញដែលអនុញ្ញាតឱ្យមានការប្ដូរតាមបំណង និងពន្យារពេលគ្មានទីបញ្ចប់។ នៅពេលដែលវាដំណើរការ (ហើយជាធម្មតាវាធ្វើ) វាផ្តល់នូវបទពិសោធន៍អតិថិជនកាន់តែប្រសើរឡើង ខណៈពេលដែលផ្តល់ខ្សែសង្វាក់ចូលប្រើប្រាស់ទិន្នន័យ និងលទ្ធភាពប្រើប្រាស់កម្មវិធីរបស់ពួកគេដើម្បីទីផ្សារទៅកាន់អតិថិជនរបស់ពួកគេ។

McDonald's បាននាំមុខគេ ប៉ុន្តែភោជនីយដ្ឋាន Brands International's (QSR ។) - ទទួលបានរបាយការណ៍ភោជនីយដ្ឋាន Brands International Inc Burger King និង Wendy's មានផែនការប្រយុទ្ធដើម្បីតាមទាន់។

Karl-Josef Hildenbrand / សម្ព័ន្ធរូបភាពតាមរយៈរូបភាព Getty

McDonald's នាំមុខទីផ្សារ Fast-Food

McDonald's បានជ្រើសរើសវិនិយោគលើការបញ្ជាទិញតាមកម្មវិធី រួមជាមួយការបន្ថែមថេប្លេតនៅក្នុងហាងសម្រាប់ការបញ្ជាទិញជាផ្នែកនៃការជួសជុលភោជនីយដ្ឋានភាគច្រើនរបស់ខ្លួន។ នោះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរមួយដែលអ្នកទិញសិទ្ធិផ្តាច់មុខរបស់ខ្សែសង្វាក់នេះមិនរំភើបជាមួយនឹងការចំណាយនោះទេ ប៉ុន្តែការបន្ថែមជម្រើសនៃការបញ្ជាទិញតាមឌីជីថលគឺជាជោគជ័យដ៏ធំធេង នេះបើយោងតាមការអត្ថាធិប្បាយរបស់នាយកប្រតិបត្តិ Chris Kempczinski ក្នុងអំឡុងពេល McDonald's ហៅប្រាក់ចំណូលត្រីមាសដំបូង.

“នៅក្នុងទីផ្សារកំពូលទាំងប្រាំមួយរបស់យើង ការលក់ឌីជីថល ដែលរួមមានកម្មវិធីទូរស័ព្ទ បញ្ជរ និងការចែកចាយ បានបង្កើតច្រើនជាង 30% នៃការលក់ពេញប្រព័ន្ធនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយ។ នេះស្មើនឹងកំណើនជិត 60% ក្នុងឆ្នាំកន្លងទៅ។ យើងបានធ្វើការលក់ឌីជីថលជាង 2 ពាន់លានដុល្លារនៅសហរដ្ឋអាមេរិកតែម្នាក់ឯងក្នុងត្រីមាសទី XNUMX ។

រមូរដើម្បីបន្ត

McDonald's បាននឹងកំពុងប្រើប្រាស់កម្មវិធីភក្ដីភាពរបស់ខ្លួន ដើម្បីជំរុញមនុស្សឱ្យទាញយកកម្មវិធីរបស់ខ្លួន។

“មួយនៃកត្តាជំរុញដ៏ធំបំផុតនៃការទទួលយកឌីជីថលរបស់យើងគឺកម្មវិធីភាពស្មោះត្រង់ជាសកលរបស់យើង MyMcDonald's Rewards។ វាជួយយើងឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើងក្នុងការបំពេញតាមតម្រូវការរបស់អតិថិជនរបស់យើង នៅពេលដែលយើងបង្កើតទំនាក់ទំនងពិតប្រាកដ និងផ្ទាល់ខ្លួនកាន់តែច្រើន។ ចូលមកដល់ឆ្នាំនេះ យើងបានណែនាំពី MyMcDonald's Rewards នៅក្នុងទីផ្សារជាង 40 រួមមានប្រទេសបារាំង សហរដ្ឋអាមេរិក អាល្លឺម៉ង់ និងកាណាដា។ អូស្ត្រាលីទើបតែបើកដំណើរការក្នុងខែមីនា ហើយចក្រភពអង់គ្លេសនឹងផ្សាយបន្តផ្ទាល់នៅចុងឆ្នាំនេះ»។

អាហាររហ័សយក្សមានសមាជិក Rewards ជាង 26 លាននាក់នៅសហរដ្ឋអាមេរិកតែម្នាក់ឯងត្រឹមតែ XNUMX ខែប៉ុណ្ណោះនៅក្នុងកម្មវិធី។ នោះមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ ពីព្រោះសមាជិកភាពបង្កើតទំនាក់ទំនងប្រសើរឡើងរវាងអតិថិជន និងខ្សែសង្វាក់។

នាយកប្រតិបត្តិរូបនេះបាននិយាយថា "យើងក៏កំពុងឃើញការចូលមើលញឹកញាប់ជាងមុនពីអតិថិជនដែលមានភាពស្មោះត្រង់ផងដែរ ដែលភាគច្រើនមានភាពស្មោះត្រង់នឹងចាប់ផ្តើមជាមួយ" ។ "ទីផ្សារដ៏ធំបំផុតរបស់យើងមួយចំនួនបានឃើញភាពញឹកញាប់នៃការទស្សនារបស់អតិថិជនដែលត្រូវបានជំរុញដោយការប្រើប្រាស់ភាពស្មោះត្រង់ រួមជាមួយនឹងការផ្សព្វផ្សាយផ្តាច់មុខកម្មវិធី។"

Wendy's និង Burger King ចង់បានអ្នក។

McDonald's មានអត្ថប្រយោជន៍ជាងដំបូងដែលធំជាង។ វាអាចមានដែនកំណត់ចំពោះចំនួនកម្មវិធីដែលមនុស្សមានឆន្ទៈក្នុងការទាញយក ចុះឈ្មោះសម្រាប់ ហើយបន្ទាប់មកចូលរួមជាមួយ។ យ៉ាងហោចណាស់ វាអាចត្រូវការពេលច្រើនទៀតដើម្បីឱ្យអតិថិជនទាញយកកម្មវិធីមួយ ហើយចុះឈ្មោះសម្រាប់កម្មវិធីភក្ដីភាពសម្រាប់ខ្សែសង្វាក់ដែលពួកគេមិនចូលមើលញឹកញាប់។

Burger King និង Wendy's មានយុទ្ធសាស្ត្រច្បាស់លាស់ក្នុងការទទួលបានអតិថិជននៅលើយន្តហោះ។ ពួកគេទាំងពីរមានឆន្ទៈផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវអាហារដោយឥតគិតថ្លៃ និងបន្តផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវអាហារដោយឥតគិតថ្លៃ (ទំនងជានឹងបង្ហាត់អ្នកឱ្យប្រើកម្មវិធី)។

ការផ្តល់ជូនមានភាពខុសប្លែកគ្នា ប៉ុន្តែបច្ចុប្បន្ន Wendy's ផ្តល់ឱ្យសមាជិកថ្មីនូវសាច់មាន់ចំនួន 10 ដុំដោយឥតគិតថ្លៃ ខណៈដែល Burger King ផ្តល់នូវ Whopper, Croissan'wich ឬ Original Chicken Sandwich ដោយឥតគិតថ្លៃនៅលើការបញ្ជាទិញឌីជីថលដំបូងរបស់អ្នក។ ហើយនៅពេលដែលអ្នកចុះឈ្មោះ ការផ្តល់ជូននៅតែបន្តជាមួយនឹងពិន្ទុដែលអ្នកទទួលបាន។

ខ្សែសង្វាក់ទាំងពីរបានប្តេជ្ញាធ្វើឱ្យសមាជិកក្លាយជាតម្លៃដ៏រឹងមាំ ដែលទំនងជាទាក់ទាញអតិថិជនឱ្យចូលរួមមិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែនៅតែជាសមាជិក។ មិនថាហេតុផលអ្វីនោះទេ ហាងប៊ឺហ្គឺធំៗទាំងបីសុខចិត្តផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវអាហារឥតគិតថ្លៃ មិនត្រឹមតែចូលរួមកម្មវិធីរបស់ពួកគេប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវប្រើវា។ នោះជាអត្ថប្រយោជន៍អ្នកប្រើប្រាស់ដ៏ខ្លាំងមួយ នៅពេលដែលមនុស្សជាច្រើនកំពុងមើលកាបូបរបស់ពួកគេ។

ចាប់យកការផ្តល់ជូន BOGO ដ៏ល្អបំផុតប្រចាំឆ្នាំ ខណៈពេលដែលអ្នកអាចធ្វើបាន។ ថ្ងៃនេះតែប៉ុណ្ណោះ ចុះឈ្មោះសម្រាប់ TheStreet Smarts និងទទួលបានការណែនាំអំពីការវិនិយោគរយៈពេលពីរឆ្នាំសម្រាប់តម្លៃមួយ។

ប្រភព៖ https://www.thestreet.com/investing/burger-king-wendys-digital-menu-app-mcdonalds?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo