សារពើពន្ធ Foot Locker's (ticker: FL) ត្រីមាសទី XNUMX គឺខ្លាំងជាងការរំពឹងទុកនៅពេលដែលវាបានរាយការណ៍លទ្ធផលកាលពីថ្ងៃសុក្រសប្តាហ៍មុន ប៉ុន្តែទីផ្សារបានផ្តោតលើការរំពឹងទុករបស់អ្នកលក់ស្បែកជើងប៉ាតាជំនួសវិញ ដែលទាមទារឱ្យទទួលបានប្រាក់ចំណូលពេញមួយឆ្នាំទាប ដោយសារវាលក់ផលិតផលតិចជាងមុនពីអ្នកផ្គត់ផ្គង់សំខាន់។
វាគឺជាការចង្អុលបង្ហាញដ៏សំខាន់ដំបូងគេដែលថា Nike អាចនឹងឃ្លាតឆ្ងាយពី Foot Locker ហើយដែលធ្វើឱ្យអ្នកវិនិយោគមានការភ្ញាក់ផ្អើល។ ភាគហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះជិត 30% នៅថ្ងៃនោះ ហើយបានបន្តធ្លាក់ចុះក្នុងសប្តាហ៍នេះ ដោយឈានដល់កម្រិតទាបថ្មី 52 សប្តាហ៍ ខណៈដែលអ្នកវិភាគជាច្រើនបានទម្លាក់ចំណាត់ថ្នាក់ភាគហ៊ុន និងបន្ទាបការប៉ាន់ស្មានរបស់ពួកគេ។ ភាគហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះប្រហែល 29% មកទល់ពេលនេះនៅឆ្នាំនេះ និង 39% ក្នុងរយៈពេល 12 ខែកន្លងមក។ ភាគហ៊ុនបានបិទកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ កើនឡើង 0.1% ដល់ 30 ដុល្លារ។
នោះជាដំណឹងអាក្រក់ ហើយវាគួរឲ្យបារម្ភ។ ប៉ុន្តែក៏មានដំណឹងល្អផងដែរ ជាពិសេសសម្រាប់អ្នកស្វែងរកការចរចា។
Jefferies និយាយថា "ការផ្លាស់ប្តូរចេញពីក្រុមហ៊ុន Nike គឺជាការឈានទៅរកការលក់ក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លី ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថា កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងធ្វើពិពិធកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនគួរតែបន្តបង្កើតផលចំណេញនៅពេលខាងមុខ ហើយម៉ាកផ្សេងទៀតដែល Foot Locker លក់គួរតែបន្តជំរុញឱ្យទទួលបានជោគជ័យ" Jefferies និយាយថា អ្នកវិភាគ Corey Tarlowe ។
ខណៈដែលព័ត៌មានរបស់ Nike មានការភ្ញាក់ផ្អើល វាពិតជាមិនភ្ញាក់ផ្អើលទេ។ ក្រុមហ៊ុន Nike បានកាត់ផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកលក់ផ្សេងទៀតជាច្រើនរួចហើយ
Amazon.com
(AMZN) ទៅកាន់ហាងលក់ទំនិញ ហើយបានបង្កើនការលក់ដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនឆ្នាំ។
ទោះបីជាវាធ្លាប់បានចង្អុលបង្ហាញថាខ្លួនមានគម្រោងបន្តទំនាក់ទំនង Foot Locker របស់ខ្លួនក៏ដោយ ក៏ Nike pullback គឺជាឆ្អឹងខ្នងរបស់ខ្លាឃ្មុំជាយូរមកហើយ ហើយការគ្រប់គ្រងរបស់ Foot Locker ហាក់ដូចជាបានអានស្លឹកតែ។ ក្រុមហ៊ុនបានធ្វើការវិនិយោគ និងការទិញយកជាច្រើននៅក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ហើយកំពុងបង្កើនការផ្តល់ជូននូវស្លាកយីហោឯកជនរបស់ខ្លួន ដែលមានតម្លៃខ្ពស់ជាងនេះ។ ហើយវាបានដាក់មូលដ្ឋានគ្រឹះរួចហើយសម្រាប់ការធ្វើពិពិធកម្មលំហូរប្រាក់ចំណូលរបស់ខ្លួន៖ ល្បាយផលិតផលរបស់ Foot Locker គឺ 75% របស់ក្រុមហ៊ុន Nike ក្នុងសារពើពន្ធ 2020 ប៉ុន្តែវាបានធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 65% នៅឆ្នាំ 2021 ហើយត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 55% ឬតិចជាងនេះនៅចុងឆ្នាំនេះ។
នោះជាបញ្ហាប្រសិនបើអ្នកគិតថា Foot Locker គ្រាន់តែជាហាង Nike ប៉ុណ្ណោះ។ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនផលិតផលដែលមានភាពខុសគ្នាច្រើនជាងនេះហាក់ដូចជាទាក់ទងនឹងអ្នកប្រើប្រាស់។ ការលក់ដែលមិនដូចក្រុមហ៊ុន Nike បានកើនឡើងជាង 30% ក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយនេះ។ Foot Locker ក៏បានកត់ត្រាលេខពីរខ្ទង់នៅក្នុងគ្រឿងបន្លាស់ និងសំលៀកបំពាក់ផងដែរ ព្រោះវារុញហួសពីឫសស្បែកជើងរបស់វា។
នោះអាចបន្តរីកចម្រើន ដោយសារការផ្លាស់ប្តូរបន្តទៅកីឡា និងការងារពីចម្ងាយជាអចិន្ត្រៃយ៍បន្ថែមទៀត ដែលដើរតួជាចំណុចខ្លាំងរបស់ក្រុមហ៊ុន។ លោក John Kernan អ្នកវិភាគ Cowen & Co. សរសេរថា "Foot Locker គឺជាទិសដៅនៃជម្រើសសម្រាប់ស្បែកជើងប៉ាតានៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកនៅទូទាំងប្រជាសាស្រ្ត ជាពិសេសនៅក្នុងក្រុម Gen Z និងសហស្សវត្សរ៍ ដែលជាកន្លែង Foot Locker គ្របដណ្ដប់លើគោលគំនិតផ្សេងទៀត" លោក John Kernan សរសេរ។
ទាំងអស់នេះអាចស្តាប់ទៅហាក់ដូចជាមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទូទាត់ Nike ហើយហានិភ័យនៅតែមាន ប៉ុន្តែការពិតគឺថាបន្ទាប់ពីភាគហ៊ុនដ៏ធំរបស់ភាគហ៊ុន ឥឡូវនេះវាមានតម្លៃថោកជាងក្នុងការភ្នាល់ថា Foot Locker អាចទាញវាបាន។ Foot Locker ផ្លាស់ប្តូរដៃសម្រាប់ប្រាក់ចំណូលខាងមុខតិចជាង 10 ដង ទាបជាងមធ្យមភាគ XNUMX ឆ្នាំ XNUMX ដង ហើយមិនឆ្ងាយពីរណ្ដៅរបស់វាប្រហែល XNUMX ដង។
គួរកត់សំគាល់ផងដែរថាការទិញស្បែកជើង WSS និង atmos ថ្មីៗចំនួនពីររបស់ Foot Locker កំពុងតែមើលឃើញការពង្រីកប្រាក់ចំណូលយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយការវិនិយោគរបស់វានៅក្នុង GOAT កំពុងមើលទៅមានភាពវៃឆ្លាត ដោយសារតម្លៃរបស់អ្នកលក់ស្បែកជើងប៉ាតាបានកើនឡើងច្រើនជាងពីរដងក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ នេះបើយោងតាមការប្រមូលមូលនិធិថ្មីៗ។
លោក Jefferies 'Tarlowe មានប្រសាសន៍ថា "នោះបង្ហាញពីតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់កើនឡើងសម្រាប់ការលក់បន្ត ហើយការគិតជាយុទ្ធសាស្រ្តទៅមុខរបស់ Foot Locker ដើម្បីបង្កើនវត្តមានរបស់ខ្លួននៅក្នុងកន្លែងរីកដុះដាលនេះ" Jefferies' Tarlowe និយាយ។ "មានទិដ្ឋភាពអាជីវកម្មផ្សេងៗគ្នាជាច្រើន ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាការវិនិយោគដ៏ទាក់ទាញ។"
Foot Locker ក៏បាននិយាយផងដែរថា ការលក់នៅហាងដូចគ្នាគឺមានលក្ខណៈធម្មតានៅក្នុងខែមករា ទោះបីជាមានការប្រៀបធៀបដ៏លំបាកទៅនឹងរយៈពេលឆ្នាំមុន និងការរំពឹងទុកនៃការយល់ស្របសម្រាប់ការធ្លាក់ចុះនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយសារពើពន្ធទាំងមូលក៏ដោយ។
ជាការពិតណាស់ ការរំពឹងទុកបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំង ដែលអាចជួយក្រុមហ៊ុនក្នុងត្រីមាសខាងមុខនេះ។ ឥឡូវនេះ Foot Locker ជួញដូរប្រហែល 25% លើសពី $23 ដែលជាតម្លៃគោលដៅទាបបំផុតនៅតាមផ្លូវ បើទោះបីជាវាធ្លាក់ចុះទាបត្រឹមតែម្តងក្នុងទសវត្សរ៍កន្លងមកក៏ដោយ។ ផ្ទុយទៅវិញ វាទៅមុខច្រើននឹងកើនឡើងត្រឹមតែ 8.5 ដង - នៅតែទាបជាងមធ្យមភាគប្រាំឆ្នាំរបស់វា - សម្រាប់ភាគហ៊ុនដើម្បីជួញដូរលើសពី 40 ដុល្លារម្តងទៀត។
នៅទីបំផុតមានតែពេលវេលាប៉ុណ្ណោះដែលនឹងប្រាប់ថាតើ Foot Locker អាចងើបឡើងវិញបានឬអត់ ប៉ុន្តែការលក់អាចត្រូវបានហួសប្រមាណ ដោយពិចារណាថាក្រុមហ៊ុនក៏មានតារាងតុល្យការស្អាត ទិន្នផលភាគលាភ 5.5% និងលំហូរសាច់ប្រាក់ឥតគិតថ្លៃដែលមានសុខភាពល្អ។ វានឹងមិនមែនជាជនរងគ្រោះដំបូងគេដែលធ្វើឱ្យទីផ្សារភ្ញាក់ផ្អើលនោះទេ។
សរសេរទៅកាន់ Teresa Rivas នៅ [អ៊ីមែលការពារ]
