ទិញភាគហ៊ុន Starbucks ។ ការចែករំលែកអាចរួចរាល់ដើម្បីដំណើរការ។

ទំហំអក្សរ

វគ្គបន្តគឺកម្រនឹងល្អដូចរឿងដើម ហើយបើនិយាយតិចអំពីរឿងភាគទៅវគ្គបន្តគឺល្អជាង។ Howard Schultz អតីតនាយកប្រតិបត្តិ ដែលទើបនឹងត្រលប់មកវិញ ទៅ មួក

ហាងកាហ្វេ Starbucks
,
អាចជាករណីលើកលែង - ផ្តល់ឱ្យវិនិយោគិននូវហេតុផលដើម្បីទិញភាគហ៊ុនដែលធ្លាក់ចុះ។

ភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Seattle បានធ្លាក់ចុះ 36% ក្នុងឆ្នាំ 2022 ក្នុងល្បឿនមួយសម្រាប់ឆ្នាំដ៏អាក្រក់បំផុតចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2008។ Starbucks (ticker: SBUX) បានរងទុក្ខដោយសារលទ្ធភាពនៃកំណើនយឺតសម្រាប់កម្មវិធីរង្វាន់ និង កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងសហជីពនៅហាងរបស់ខ្លួន។ក៏ដូចជាការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចរបស់ប្រទេសចិន និងអតិផរណាដែលកើនឡើងរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក ដែលបានបន្ថែមទៅលើការចំណាយ។ លទ្ធភាពនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចគ្រាន់តែបន្ថែមទៅក្នុងបញ្ជីនៃការព្រួយបារម្ភដែលវិនិយោគិនមានអំពីអនាគតរបស់ក្រុមហ៊ុន។

ចូល Schultz ដែលត្រឡប់ទៅ Starbucks វិញ។ គ្រាន់តែបួនឆ្នាំបន្ទាប់ពីចាកចេញ. Schultz បានទិញក្រុមហ៊ុននេះក្នុងឆ្នាំ 1987 ហើយបានបង្កើតនូវអ្វីដែលយើងស្គាល់ថាជា Starbucks ទំនើប ដោយគ្រប់គ្រងការកើនឡើងរបស់វាពីហាងកាហ្វេជ្រុងមួយទៅកាន់ខ្សែសង្វាក់អន្តរជាតិជាមួយនឹងហាងកាហ្វេដែលមើលទៅស្ទើរតែគ្រប់ជ្រុងទាំងអស់។ ចាប់ពីឆ្នាំ 1992 ដែលជាឆ្នាំដំបូងរបស់ក្រុមហ៊ុនជាក្រុមហ៊ុនសាធារណៈរហូតដល់ឆ្នាំ 2000 ដែលជាចុងបញ្ចប់នៃការចាប់ផ្តើមដំបូងរបស់គាត់ ភាគហ៊ុនបានត្រលប់មកវិញ 37.7% ជារៀងរាល់ឆ្នាំ បើប្រៀបធៀបជាមួយនឹង

អេស & ភី ៥០០
សន្ទស្សន៍ 19.7% ។

Schultz បានត្រលប់មកវិញជា CEO នៅខែមករា ឆ្នាំ 2008 ហើយភាគហ៊ុនបានត្រឡប់មកវិញប្រចាំឆ្នាំ 18.2% តាមរយៈការចាកចេញរបស់គាត់ក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ 2018 ដែលលើសពី S&P 500's 8.9% ត្រឡប់មកវិញ។ ឥឡូវនេះ Schultz បានត្រលប់មកវិញម្តងទៀត — គាត់បានប្រកាសពីការត្រឡប់មកវិញរបស់គាត់នៅក្នុងខែមេសា — និងត្រៀមខ្លួនជាស្រេចដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហារបស់ Starbucks ដែលកំពុងកើតមាន។

ពេលចុងក្រោយ Schultz ត្រលប់មកវិញ គាត់បានកាត់បន្ថយការចំណាយ ដើម្បីឱ្យក្រុមហ៊ុនឆ្លងកាត់វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចឆ្នាំ 2007-09 ។ Starbucks អាចប្រើជំនាញថវិការបស់គាត់ម្តងទៀត។ សម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធរបស់ខ្លួន 2022 ដែលបញ្ចប់នៅខែកញ្ញា ក្រុមហ៊ុនត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងឃើញការចំណាយលើការលក់របស់ខ្លួន ដែលរួមមានប្រាក់ឈ្នួល និងទំនិញដូចជាគ្រាប់កាហ្វេកើនឡើង 30%។ នៅក្នុងខែឧសភា ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា ខ្លួននឹងឃើញការចំណាយបន្ថែមចំនួន 200 លានដុល្លារពីការវិនិយោគលើប្រាក់ឈ្នួល ការបណ្តុះបណ្តាលបុគ្គលិក និងបច្ចេកវិទ្យាក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែខាងមុខ ដែលអ្នកវិភាគនិយាយថានឹងមានចំនួនច្រើនជាង 500 លានដុល្លារនៅក្នុងការចំណាយបន្ថែមប្រចាំឆ្នាំនៅឆ្នាំ 2023។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះមិនមែនជាឆ្នាំ 2008 ទេ។ ការចំណាយនឹងមិនធ្លាក់ចុះទេ ប៉ុន្តែការកើនឡើងដ៏អាក្រក់បំផុតគួរតែកន្លងផុតទៅ។ ហើយសម្រាប់ផ្នែករបស់គាត់ Schultz ដឹងថាគាត់ត្រូវតែមានឆន្ទៈក្នុងការវិនិយោគសម្រាប់កំណើនបើទោះបីជាវាមានន័យថាមើលទៅអតីតកាលនៃការឈឺចាប់រយៈពេលជិតមួយចំនួន។

Schultz គួរតែទទួលបានជំនួយខ្លះនៅតាមផ្លូវ។ ដំណឹង​ល្អ​ចាប់​ផ្ដើម​នៅ​ប្រទេស​ចិន ដែល​ជា​កន្លែង​មាន​បញ្ហា​សម្រាប់ Starbucks។ ខណៈពេលដែលការលក់ហាងដូចគ្នានៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ចធំបំផុតទីពីររបស់ពិភពលោកបានធ្លាក់ចុះ 23% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំក្នុងអំឡុងត្រីមាសទី XNUMX ប្រទេសចិនបានដកខ្លួនមួយចំនួន។ ការរឹតបន្តឹងទាក់ទងនឹង Covid ក្នុង​ខែឧសភា។ ការលក់របស់ Starbucks នៅក្នុងប្រទេស - ដែលមានចំនួន 4 ពាន់លានដុល្លារ ឬ 12% នៃការលក់សរុបរបស់ខ្លួនក្នុងរយៈពេល 12 ខែកន្លងមកនេះ - គួរតែចាប់ផ្តើមប្រសើរឡើង ហើយថែមទាំងអាចត្រលប់ទៅកម្រិតមុន Covid នៅពាក់កណ្តាលដំបូងនៃឆ្នាំ 2023។

Stephanie Link ប្រធានអ្នកយុទ្ធសាស្រ្តវិនិយោគនៅក្រុមហ៊ុន Hightower Advisors ដែលជាម្ចាស់ភាគហ៊ុនបាននិយាយថា "ប្រទេសចិនមានភាពរញ៉េរញ៉ៃ ហើយភ្លាមៗនោះអ្នកមានរឿងចិនបើកឡើងវិញ" ។

Starbucks គួរតែបន្តមើល ការងើបឡើងវិញនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ចរាចរណ៍ហាងនៅតែមានប្រហែល 10% ក្រោមកម្រិតនៃការរាតត្បាតជាមុន នេះបើយោងតាមការប៉ាន់ប្រមាណរបស់ Evercore ISI ហើយការបន្តធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងគួរតែជួយដល់ការលក់នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ដោយបង្កើនប្រាក់ចំណូលសរុបដល់ 32.3 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2022។ Starbucks ក៏បានគូសបញ្ជាក់ពី "អំណាចកំណត់តម្លៃថេរ" របស់ខ្លួននៅលើទីពីរ- ការហៅសន្និសីទត្រីមាសក្នុងខែឧសភា ដែលបានអនុញ្ញាតឱ្យវាបង្កើនប្រាក់ចំណេញនៅអាមេរិកខាងជើង។ សរុបមក អ្នកវិភាគរំពឹងថាការលក់របស់ Starbucks នឹងកើនឡើង 10% ទៀតដល់ 35.6 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2023។

ប៉ុន្តែការកើនឡើងនៃការលក់នឹងមិនអាចជួយបានច្រើនទេ ប្រសិនបើ Starbucks មិនអាចបង្វែរចំណូលបន្ថែមរបស់ខ្លួនទៅជាប្រាក់ចំណេញ។ អ្នកវិភាគរំពឹងថាប្រាក់ចំណេញប្រតិបត្តិការនឹងកើនឡើងដល់ 15.8% នៅឆ្នាំ 2023 ពី 14.8% នៅឆ្នាំ 2022។ វានឹងធ្វើឱ្យវានៅលើផ្លូវត្រឡប់ទៅកម្រិត 2021 នៅពេលដែលរឹមគឺប្រហែល 18% ដោយសារការចំណាយគួរតែចាប់ផ្តើមធ្លាក់ចុះ ទោះបីជាក្រុមហ៊ុននៅតែបន្ត ចំណាយលើកំណើន។ អ្នកវិភាគ Evercore សរសេរថា "ការវិនិយោគដែលបានចំណាយនឹងមានតិចតួចបើប្រៀបធៀបនឹងឆ្នាំនេះ... លោក David Palmer.

---

ចុះឈ្មោះព្រឹត្តិប័ត្រព័ត៌មាន

ទស្សនាវដ្តីសប្តាហ៍នេះ

អ៊ីមែលប្រចាំសប្តាហ៍នេះផ្តល់ជូននូវបញ្ជីរឿងរ៉ាវនិងលក្ខណៈពិសេសផ្សេងទៀតនៅក្នុងទស្សនាវដ្តីសប្តាហ៍នេះ។ ព្រឹកថ្ងៃសៅរ៍អិល។

---

ប្រាក់ចំណូលក្នុងមួយហ៊ុនត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 2.89 ដុល្លារ ធ្លាក់ចុះ 11% ពី 3.24 ដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2021 ប៉ុន្តែគួរតែកើនឡើង 20% នៅឆ្នាំ 2023 ដល់ 3.47 ដុល្លារ។ ហើយប្រសិនបើការចំណាយថេរនៅតែជាមូលប្បទានប័ត្រ EPS អាចកើនឡើង 15% ជារៀងរាល់ឆ្នាំដល់ 4.38 ដុល្លារនៅឆ្នាំ 2025 ។

ប្រសិនបើ Starbucks អាចវាយលុកលេខទាំងនោះ ភាគហ៊ុនអាចជា ប្រសិនបើមិនមែនជាការចរចា យ៉ាងហោចណាស់ក៏គួរឱ្យទាក់ទាញចិត្តចំពោះការវាយតម្លៃបច្ចុប្បន្ន។ វាធ្វើពាណិជ្ជកម្មត្រឹមតែជាង 22 ដងប៉ុណ្ណោះក្នុងរយៈពេល 12 ខែនៃប្រាក់ចំណូលខាងមុខ ដែលនៅជិតកម្រិតទាបបំផុតចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2020 និងទាបជាងមធ្យមភាគប្រាំឆ្នាំរបស់វាចំនួន 27.3 ដង។ ការបិទគម្លាតនោះដល់ 25 ដងនៃប្រាក់ចំណូលឆ្នាំ 2024 នឹងធ្វើឱ្យភាគហ៊ុននៅ $98 កើនឡើង 30% ពីការបិទកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍នៃ $75.20 ។ អ្នកវិភាគ Credit Suisse និយាយថា "វាមានតម្លៃថោកណាស់បើប្រៀបធៀបនឹងកន្លែងដែលវាត្រូវបានជួញដូរជាប្រវត្តិសាស្ត្រ" Lauren Silbermanដែលហៅ 25 ថាជាការវាយតម្លៃ "យុត្តិធម៌" និងមានការវាយតម្លៃល្អជាង និងគោលដៅតម្លៃ $103 នៅលើភាគហ៊ុន។

ថាតើប្រាក់ចំណេញទាំងនោះក្លាយជាការពិតអាស្រ័យលើ Schultz ។ គាត់ត្រូវធ្វើការបណ្តាក់ទុនភ្លាមៗ ដូចជាការចំណាយលើការបណ្តុះបណ្តាល baristas សម្រាប់ការកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធហាងថ្មី ខណៈពេលដែលបន្តធ្វើឱ្យកម្មវិធី Starbucks Rewards ដែលសមាជិករបស់គាត់ចំណាយ 70 ទៅ 30 ដងច្រើនជាងអ្នកមិនមែនជាសមាជិកជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ Silberman សម្រាប់មួយនិយាយថាសមាជិកភាពអាចឈានដល់ជាង 13 លាននាក់ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខដែលកើនឡើងពីតិចជាង XNUMX លាននាក់ឥឡូវនេះ។ Schultz នឹងទទួលបានឱកាសដើម្បីរៀបចំអ្វីៗទាំងអស់នេះនៅថ្ងៃវិនិយោគរបស់ Starbucks នៅថ្ងៃទី XNUMX ខែកញ្ញា នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនគួរតែផ្តល់ការណែនាំរយៈពេលវែងដែលបានធ្វើបច្ចុប្បន្នភាព។

នោះពិតជាអាចផ្តល់នូវការញ័រសម្រាប់ភាគហ៊ុន។

សរសេរ​ទៅកាន់ Jacob Sonenshine នៅ [អ៊ីមែលការពារ]