តាមរយៈការចាប់ដៃគូជាមួយបុរសស្រលាញ់ភេទដូចគ្នា លោក Bev សង្ឃឹមថានឹងពង្រីកលទ្ធភាពរបស់ពួកគេ និងផ្សព្វផ្សាយសាររបស់ពួកគេ។

ជាញឹកញាប់នាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ នៅពេលដែលម៉ាកយីហោគ្រឿងស្រវឹងមួយកំពុងស្វែងរកការបើកដំណើរការផលិតផលថ្មី ពួកគេនឹងចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការទីផ្សារដែលផ្តោតលើប្រជាសាស្រ្តសំខាន់ៗរបស់ពួកគេ ជាធម្មតាគឺ Millennials វ័យក្មេង។ ដើម្បីទៅដល់ពួកគេ ពួកគេនឹងធ្វើការជាមួយអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដែលប្រហាក់ប្រហែលនឹងអតិថិជនគោលដៅរបស់ពួកគេ។ វាជាកម្មវិធីដែលសាកល្បង និងពិតដែល ខណៈពេលដែលកំពុងមើលគ្រាប់ភ្នែក ជារឿយៗអាចកើតមានជាដុំៗ និងថ្លង់ដល់សាធារណជនដែលផឹកស្រាទាំងមូល។

អារម្មណ៍នោះជាមូលហេតុ Bevដែលជាក្រុមហ៊ុនស្រាកំប៉ុងអាយុប្រាំឆ្នាំដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Venice រដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាបានសម្រេចចិត្តទាក់ទងក្រុមបុគ្គលដែលមិនទំនងបំផុតដើម្បីបោះយុថ្កាស្រាទំពាំងបាយជូរដំបូងរបស់ពួកគេគឺ Old Gays ។

បុរសខ្ទើយមួយភាគបួនក្នុងវ័យ 60 និង 70 ឆ្នាំ ពួកគេបានផ្ទុះឡើងនៅលើ TikTok ជាមួយនឹងវីដេអូដែលមិនគួរឱ្យគោរព និងស្រាលចិត្តរបស់ពួកគេ ដែលផ្តោតលើពួកគេទាំងបួននាក់រាំ ស្លៀកពាក់ និងជាទូទៅសម្តែងឆ្កួតៗខណៈពេលដែលផ្ញើសារទទួលយក។ ដោយមានអ្នកតាមដានជិត 7.5 លាននាក់ ថ្មីៗនេះ ពួកគេត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងកម្មវិធី Today Show ហើយមានអត្ថបទសរសេរអំពីពួកគេនៅក្នុង New York Times ។NYT
និង LA Times ។

ភាពពិសេសរបស់ពួកគេ និងការឱបក្រសោបពេញបេះដូងរបស់សហគមន៍ គឺជាអ្វីដែលទាក់ទាញភ្នែករបស់ Bev ។ ជាពិសេសចាប់តាំងពីយុទ្ធនាការរបស់ពួកគេដើម្បីដាក់ឱ្យដំណើរការ Bev Pride Spritz របស់ពួកគេគឺមានបំណងដាក់ឱ្យដំណើរការក្នុងអំឡុងពេល Pride Month ក្នុងខែមិថុនា នៅដើមរដូវផឹករដូវក្តៅ។

"យើងកំពុងគិតអំពីរបៀបដែលយើងបង្ហាញមោទនភាពក្នុងរបៀបដែលម៉ាកផ្សេងទៀតមិនមាន តើយើងប្រឆាំងនឹងគ្រាប់ធញ្ញជាតិដោយរបៀបណា ហើយពិតជាទាញមនុស្សមួយចំនួនដែលមិននឹកស្មានដល់សម្រាប់ម៉ាកយីហោដូចជា Bev?" Paul Collins ដែលជា SVP នៃម៉ាក និងទីផ្សារសម្រាប់ Bev ។ “សម្រាប់យើង ទីផ្សារគោលដៅរបស់យើងមាននិន្នាការជាក្មេងជាងសហស្សវត្សរ៍ និង Gen Z ដូច្នេះគំនិតគឺថាតើយើងត្រូវនាំមនុស្សមួយក្រុមដែលមើលទៅមិនដូចប្រជាសាស្រ្តគោលដៅរបស់យើងនៅឡើយទេ អាចតំណាងឱ្យមោទនភាព និងជួយយើងពង្រីកទីផ្សាររបស់យើង និងធ្វើការឆ្ពោះទៅរកការបង្កើតសហគមន៍។ យើងគិតថា Old Gays គឺល្អឥតខ្ចោះសម្រាប់រឿងនោះ។

ក្នុងនាមជាស្ត្រីដែលបង្កើត និងដំណើរការក្រុមហ៊ុន បេវ បេសកកម្ម​ដែល​បាន​បញ្ជាក់​គឺ "ការ​ផ្លាស់ប្តូរ​លំហ​សង្គម​ដោយ​ការ​បង្កើត​វប្បធម៌​ផឹកស៊ី​ដែល​បំផុស​ឱ្យ​មាន​សមភាព បង្កប់​នូវ​ភាព​សប្បាយ​រីក​រាយ​រួម​គ្នា និង​ផ្តល់​អំណាច​ដល់​សហគមន៍​ឱ្យ​កាន់​តែ​ប្រសើរ"។ ក្រុមហ៊ុនបានកំពុងដំណើរការយ៉ាងក្តៅគគុករៃអង្គាសប្រាក់បានជិត $24 លានដុល្លារមកទល់នឹងបច្ចុប្បន្នពីអារេដ៏ធំទូលាយនៃអ្នកវិនិយោគ។ ម្នាក់ក្នុងចំនោមពួកគេគឺជាតារាសម្តែង Halle Berry ដែលត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងវីដេអូយុទ្ធនាការ "Serving Pride" ដែលបង្ហាញ Pride Spritz ជាមួយ Old Gays ។

ការបំផុសគំនិតដោយកម្មវិធីទូរទស្សន៍ Charlie's Angels វាឃើញនាងហៅបុរសទាំងបួននាក់ ហើយប្រាប់ពួកគេថាពិភពលោកបានភ្លេចពីអត្ថន័យនៃការក្លាយជានិមិត្តរូប ហើយត្រូវការការរំលឹកអំពីអ្វីដែលវាគឺជាជីវិតដ៏ល្អបំផុតរបស់អ្នក។ បុរសម្នាក់ៗនិយាយអំពីពេលវេលាដ៏ល្បីមួយនៅក្នុងជីវិតរបស់ពួកគេ ដោយការនិយាយលេងសើចដោយអណ្តាតថ្ពាល់ ដែលបានទាក់ទាញមនុស្សឱ្យទៅរក Old Gays ។

ឆន្ទៈក្នុងការឈានជើងចេញពីបទដ្ឋាន និងសាកល្បងអ្វីដែលថ្មីត្រូវបានបញ្ចូលទៅក្នុង DNA របស់ Bev និងជំរុញការសម្រេចចិត្តរបស់ពួកគេ។ រហូតមកដល់ពេលនេះ វាបានជំរុញឱ្យមានកំណើនជាបន្តបន្ទាប់ និងបានឈានទៅដល់ម៉ាកយីហោនៅក្នុងហាងលក់រាយធំ ៗ ភាគច្រើននៅទូទាំងប្រទេស។

“យើង​មិន​ចង់​ធ្វើ​ជា​ក្រុមហ៊ុន​ភេសជ្ជៈ​ទេ។ នោះគ្រាន់តែជាផ្នែកមួយដែលយើងជានរណា។ យើងជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងផលិតផលដែលផ្តោតលើស្ត្រី ដែលភ្ជាប់មនុស្សតាមរបៀបដែលមានសុខភាពល្អ” Collins និយាយ។ “ក្នុងរយៈពេលវែង យើងចង់បម្រើជាវេទិកាមួយដែលផ្តោតជាពិសេសលើការបង្កើតវីដេអូ តន្ត្រី និងខ្លឹមសារសរសេរដែលអប់រំពិភពលោកនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ យើងមានយុទ្ធសាស្ត្រកំណើនពីរផ្នែក មួយគឺជុំវិញការច្នៃប្រឌិតផលិតផល ហើយមួយទៀតគឺនៅជុំវិញវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលយើងកំពុងបង្កើត។ យុទ្ធនាការនេះជាមួយ Old Gays សមឥតខ្ចោះទាំងពីរ។

ទោះបីជា Pride Spritz ត្រូវបានកំណត់សម្រាប់ការរត់នៅរដូវក្តៅក៏ដោយ Bev គ្រោងនឹងបញ្ចេញកន្លែងជាច្រើនទៀតពី Old Gays តាមអ៊ិនធរណេតហើយប្រហែលជាធ្វើមួយផ្សេងទៀតដែលក្មេងប្រុសជួបជាមួយ Halle ក្នុងរយៈពេលដ៏រីករាយ។ សម្រាប់ដំណើរការនេះ 10% នៃរាល់ការទិញត្រូវបានបរិច្ចាគទៅ ផ្លូវចេញដែលជាអង្គការមិនរកប្រាក់ចំណេញដែលស្វែងរកការផ្តល់អំណាចដល់យុវជន LQBTQ+ ឱ្យមានអារម្មណ៍សុវត្ថិភាព និងសុវត្ថិភាពក្នុងអត្តសញ្ញាណរបស់ពួកគេ។ ប្រសិនបើផលិតផលដែលត្រូវបានលក់នៅក្នុងទីតាំងលក់រាយជាក់លាក់ និងតាមអ៊ីនធឺណិត ធ្វើបានល្អ ឱកាសដែលវាអាចនឹងក្លាយទៅជាពេញម៉ោង រួមជាមួយនឹង SKU ថ្មីមួយចំនួនដែលបានគ្រោងទុកសម្រាប់ Q1 នៃឆ្នាំ 2023 នេះបើយោងតាមលោក Collins ។