Coors និង Miller Lite ទទួលបាននៅការចំណាយរបស់ Bud Light ។ វាប្រហែលជាចុងក្រោយ។

ភាគហ៊ុន AB InBev (BUD) បានធ្លាក់ចុះប្រហែល 15% កាលពីខែមុន ហើយវាបានបិទជិត 10% ចាប់តាំងពីដើមឆ្នាំមក។ ភាគហ៊ុនបានរងការឈឺចាប់ដោយសារការថយចុះបរិមាណគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅក្នុង Bud Light ខណៈដែលអ្នកអត្ថាធិប្បាយអភិរក្ស និងអតិថិជនបានច្រឡោតចំពោះការសម្រេចចិត្តរបស់ខ្លួនក្នុងការរួមបញ្ចូលបុគ្គលិកលក្ខណៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមប្តូរភេទ Dylan Mulvaney នៅក្នុងយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតក្នុងខែមេសា។ វិនិយោគិនមានការព្រួយបារម្ភអំពីសក្ដានុពលនៃស្ថានភាពក្នុងការធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណេញ ដោយសារប្រតិកម្មបានរីករាលដាលដល់ម៉ាកយីហោ AB InBEV ផ្សេងទៀត ហើយអាចទាក់ទងនឹងការកាត់បន្ថយតម្លៃនាពេលថ្មីៗនេះ។

អ្នកទទួលផលសំខាន់មួយគឺ Molson Coors ដោយសារតែអ្នកប្រើប្រាស់ខឹងនឹង Bud Light ជំនួសវិញបានងាកទៅរកម៉ាកដូចជា Coors Light និង Miller Lite ដែលខ្លួនមាន។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកចែកចាយ Molson Coors មានការស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការប្រារព្ធពិធីនេះ ពីព្រោះខ្លាចថា ដុំពកនឹងរលាយបាត់ នៅពេលដែលស្ថានការណ៍មានលក្ខណៈធម្មតា។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកវិភាគ TD Cowen លោក Vivien Azer អះអាងថា Molson Coors នឹងរីករាយនឹង "សន្ទុះចំណែកទីផ្សារយូរអង្វែង" ។ ទិន្នន័យបរិមាណពី 200 សប្តាហ៍ចុងក្រោយបង្ហាញថាការឆ្លើយតប "ហឹង្សា" ចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Mulvaney របស់ Bud Light ត្រូវនឹងការលក់ នាងកត់សម្គាល់ថាទាំង Miller Lite និង Coors Light ទទួលបានជាង 2 ពិន្ទុមូលដ្ឋាន (XNUMX%) នៃចំណែកទីផ្សារពី Bud Light លើនោះ។ រយៈពេល។

ទោះបីជាម៉ាកយីហោមួយចំនួនស្ថិតនៅក្រោមការរិះគន់ចំពោះគោលនយោបាយមិត្តភាព LGBTQ+ របស់ពួកគេនៅឆ្នាំនេះក៏ដោយ នោះគឺជាទីតាំងលំនាំដើមសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនឥឡូវនេះ៖ សូម្បីតែ Molson Coors បង្ហាញពីការគាំទ្ររបស់ខ្លួននៅលើគេហទំព័ររបស់ខ្លួន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Azer កត់សម្គាល់ថាទិន្នន័យស្ទាបស្ទង់កម្មសិទ្ធិរបស់នាងបង្ហាញថានេះអាចជាបញ្ហាធំជាងសម្រាប់ Bud Light ជាងម៉ាកយីហោផ្សេងទៀត ដោយសារវាវង្វេងឆ្ពោះទៅរកប្រជាសាស្រ្តដែលមានទំនោរទៅរកការអភិរក្ស។

“ទាក់ទងទៅនឹង Miller Lite និង Coors Light ម៉ាក Bud Light ហាក់ដូចជាមានការយល់ច្រឡំចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់ស្បែកស បុរស អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង និងអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំណូលទាប។ ភាពលំអៀងនៃប្រាក់ចំណូលចំពោះ Bud Light យើងជឿថាជាកត្តាសំខាន់ក្នុងការជំរុញការកើនឡើងចំណែកទីផ្សារជាប់លាប់ដល់ Molson Coors ។

នាងបានរក្សាចំណាត់ថ្នាក់ Outperform របស់នាង និងគោលដៅតម្លៃ $75 លើភាគហ៊ុន Molson Coors ប៉ុន្តែបានបង្កើនប្រាក់ចំណូលពេញមួយឆ្នាំរបស់នាងក្នុងមួយភាគហ៊ុនប៉ាន់ស្មានសម្រាប់ឆ្នាំនេះ និងបន្ទាប់ ដោយសរសេរថានាងរំពឹងថាក្រុមហ៊ុននឹងបន្តពង្រឹងភាគហ៊ុនរបស់ស្រាបៀរនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ជាពិសេស។ ស្រាបៀរ​កម្រិត​ពិសេស​»។ នាងបានប៉ាន់ប្រមាណថា ការកើនឡើងទាំងនោះនឹងមានកម្រិតមធ្យមដល់ 200 ពិន្ទុមូលដ្ឋានសម្រាប់រយៈពេលដែលនៅសល់នៃឆ្នាំនេះ ធៀបនឹង 270 ពិន្ទុមូលដ្ឋានក្នុងសប្តាហ៍បច្ចុប្បន្នបំផុត ប៉ុន្តែសូម្បីតែការផ្លាស់ប្តូរតូចជាងនេះ "នៅតែបកប្រែទៅជាការកែប្រែប្រាក់ចំណូលវិជ្ជមាន" ដែលនាំឱ្យនាងបង្កើនការលក់រូបិយប័ណ្ណក្នុងស្រុករបស់នាង។ ចក្ខុវិស័យកំណើនដល់ 6% កើនឡើងពី 4% ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយអ្នកវិភាគផ្សេងទៀតមិនគិតថា Bud bump នឹងគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីជួយ Molson Coors ទេ: គ្រាន់តែអ្នកវិភាគ 21 នាក់ក្នុងចំណោម XNUMX នាក់ដែលតាមដានដោយ FactSet មានសុទិដ្ឋិនិយមលើ Molson Coors ជាមួយនឹងគោលដៅតម្លៃជាមធ្យមប្រហាក់ប្រហែលនឹងកន្លែងដែលភាគហ៊ុនឈរនៅថ្ងៃនេះ។ ជិតមួយភាគប្រាំគឺធ្លាក់ចុះ។

ផ្ទុយទៅវិញ ជិត 60% នៃអ្នកវិភាគដែលគ្របដណ្តប់ AB InBev គិតថាភាគហ៊ុនគឺជាការទិញ រួមទាំង Citigroup ដែលបានជជែកតវ៉ាច្រើននៅដើមសប្តាហ៍នេះ។ របស់បារុន បានកត់សម្គាល់ផងដែរថាការលក់ចេញមើលទៅហួសប្រមាណ។

សរសេរទៅកាន់តេរេសារ៉ាវីនៅ [អ៊ីមែលការពារ]