គ្រឿងអលង្ការបស់ដានីយ៉ែល បម្រើអតិថិជនចម្រុះជាមួយនឹងជួរតម្លៃ និងការរចនាយ៉ាងទូលំទូលាយ

Daniel's Jewelers មិនបានចាប់ផ្តើមផ្តោតលើអតិថិជនជាជនជាតិអេស្ប៉ាញទេ ប៉ុន្តែហាងរបស់វាតែងតែមានទីតាំងនៅជិតតំបន់ដែលមានប្រជាជននិយាយភាសាអេស្ប៉ាញ។ លោក David Sherwood នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Daniel's Jewellers បាននិយាយថា "នៅពេលដែលវាច្បាស់ហើយ យើងបានឃើញកន្លែងដែលទីផ្សារកំពុងទៅ និងឃើញការរីកចម្រើន យើងបានឈានជើងលើឧបករណ៍បង្កើនល្បឿនបន្តិច ហើយស្វែងយល់ពីរបៀបដែលយើងអាចកែប្រែអាជីវកម្ម និងជាពិសេសផ្គត់ផ្គង់ដល់ប្រជាជននោះ" ។ និងជាចៅប្រុសរបស់ស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុន។

Daniel's ដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1948 និងកំពុងប្រារព្ធខួបលើកទី 75 របស់ខ្លួននៅឆ្នាំនេះ បានជួយគ្រួសាររាប់លានក្នុងការធ្វើដំណើររបស់ពួកគេដើម្បីសម្រេចបាននូវក្តីស្រមៃរបស់អាមេរិក។ ជាមួយនឹងហាងចំនួន 106 ដែលមានទីតាំងនៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា - យូនីតជាច្រើនត្រូវបានប្រមូលផ្តុំនៅក្នុង និងជុំវិញទីក្រុង Los Angeles ហើយក៏មានហាងនៅ Las Vegas និងទីតាំងនៅ Texas, New Mexico និង Arizona ផងដែរ។

Daniel's Jewellers កំពុងតែកើនឡើងជាមួយនឹងទស្សនិកជនរបស់ខ្លួន។ យោងតាមស្ថិតិរបស់ការិយាល័យជំរឿនអាមេរិកសម្រាប់ឆ្នាំ 62.5 ចំនួននេះនឹងមានការកើនឡើងដល់ 2021 លាននៅឆ្នាំ 74.8 នេះបើយោងតាមស្ថិតិ។

ក្រុមហ៊ុនកំពុងពង្រីកទៅភាគអាគ្នេយ៍ជាមួយនឹងយូនីតថ្មីចំនួន 3 នៅ Miami ។ Sherwood បាននិយាយថា "Florida ជាពិសេស Miami ទទួលបានពិន្ទុទាំងអស់។ “ម៉ៃអាមី គឺជាទីក្រុងចម្រុះបំផុតមួយនៅក្នុងប្រទេស។ យើងដឹងថា នៅពេលដែលយើងដាំទង់ជាតិនៅ Miami ក៏មាន Orlando និង Tampa ផងដែរ។ យើង​បាន​មើល​ទីផ្សារ​ក្នុង​ទីក្រុង​ធំៗ​នៅ​ភាគ​អាគ្នេយ៍ ហើយ​បាន​សម្រេច​ចិត្ត​ថា Miami ជា​អាទិភាព​កំពូល​សម្រាប់​យើង»។

ហាងដំបូងរបស់ Daniel នៅ Bell Gardens រដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា បានផ្តល់អាហារដល់កម្មករចំណាកស្រុកដែលបានចាកចេញពីព្យុះធូលី Midwest នៅ Forties និង Fifties ដើម្បីស្វែងរកជីវិតកាន់តែប្រសើរ។ Sherwood បាននិយាយថា "មានមនុស្សរាប់សិបនាក់ដែលទើបតែរើសអ្វីក៏ដោយដែលពួកគេមាន ហើយធ្វើដំណើរទៅទិសខាងលិច។ “រោងចក្ររថយន្តកំពុងបើកដំណើរការ GIs បានមកដល់ផ្ទះ ហើយផ្ទះកំពុងត្រូវបានសាងសង់។ អ្នក​អាច​រក​ការងារ​បាន ហើយ​ចាប់​ផ្តើម​ពី​អ្វី​ដែល​គ្មាន ហើយ​ចាប់​ផ្ដើម​ជីវិត​ម្ដង​ទៀត។ នៅពេលដែលមនុស្សបានបោះជំហានមួយជំហានទៀត ទិញផ្ទះ ស្វែងរកក្មេងស្រី ពួកគេបានប្រារព្ធព្រឹត្តិការណ៍ដ៏សំខាន់ទាំងនោះជាមួយនឹងគ្រឿងអលង្ការ។

Sherwood បាននិយាយថា ភាពជិតស្និទ្ធនឹងប្រជាជននិយាយភាសាអេស្ប៉ាញ “គ្រាន់តែជាកន្លែងដែលហាងរបស់យើងតែងតែមាន”។ "ជំនួសឱ្យជនចំណាកស្រុកមកពី Midwest វាជាជនអន្តោប្រវេសន៍មកពីម៉ិកស៊ិក និងអាមេរិកកណ្តាល"។

Daniel's តែងតែផ្តោតលើគ្រួសារ និងបង្កើតទំនាក់ទំនងពហុជំនាន់យូរអង្វែងនៅក្នុងសហគមន៍មូលដ្ឋានដែលវាបម្រើ។ ក្រុមហ៊ុនមានបំណងធ្វើឱ្យគ្រឿងអលង្ការអាចចូលប្រើប្រាស់បានកាន់តែច្រើន មិនដូចម៉ាកគ្រឿងអលង្ការលំដាប់ខ្ពស់មួយចំនួន ដែលចាត់ទុកផលិតផលដូចជាមានតម្លៃពេក។

អ្នកលក់គ្រឿងអលង្ការលក់នាឡិកាម៉ាក Rolex ដែលមានម្ចាស់មុនតម្លៃចាប់ពី 6,000 ដុល្លារ ជាមួយនឹងម៉ូដែលថ្មីៗរហូតដល់ 50,000 ដុល្លារ។ Sherwood បាននិយាយថា "កន្លែងតែមួយគត់ដែលលក់នាឡិកាទាំងនេះធ្វើឱ្យច្រមុះរបស់ពួកគេរំខានដល់អតិថិជនស្នូលរបស់ខ្ញុំ" ។ “ពួកគេមិនមើលទៅផ្នែក ឬធ្វើសកម្មភាពដើម្បីមានអារម្មណ៍ស្រួលនៅក្នុងបរិយាកាសនោះ។ យើង​ចាប់​ផ្ដើម​ដឹក​នាឡិកា​ដែល​មាន​ម្ចាស់​មុន​ព្រោះ​យើង​មាន​តម្រូវ​ការ​នោះ។ ប្រសិន​បើ​មាន​វត្ថុ​ពិសេស​មួយ​ដែល​យើង​មិន​មាន យើង​អាច​រក​ប្រភព​វា​សម្រាប់​ពួក​គេ»។

ពីរភាគបីទៅបីភាគបួននៃហាងរបស់ Daniel មានទីតាំងនៅក្នុងផ្សារទំនើប។ ដើម្បីទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីចរាចរណ៍ជើង និងអញ្ជើញអតិថិជនឱ្យឈប់ និងពិនិត្យមើលហាង ដានីយ៉ែល ផ្តល់ជូនអំណោយដោយឥតគិតថ្លៃជាមួយនឹងការទិញណាមួយ។ ថ្មីៗ​នេះ​ក្រុមហ៊ុន​បាន​ផ្តល់​ជូន​ចិញ្ចៀន​បេះដូង​ដែល​មាន​ពណ៌​គ្រីស្តាល់​មួយ​តម្លៃ ២៩,៩៥ ដុល្លារ។

Sherwood បាននិយាយថា "គោលដៅរបស់យើងគឺដើម្បីអាចបម្រើដល់អ្នកប្រើប្រាស់ទាំងមូល" ។ "មាននរណាម្នាក់អាចចូលមកទិញអំណោយដ៏សាមញ្ញមួយក្នុងតម្លៃ 20 ដុល្លារ ប៉ុន្តែដោយសារវាជាគ្រឿងអលង្ការ វាខុសពីទម្រង់នៃការលក់រាយផ្សេងទៀត។ មនុស្សជាទូទៅមិនសូវដឹងច្រើនអំពីគ្រឿងអលង្ការទេ ដូច្នេះហើយមានកត្តាជឿទុកចិត្ត។ ប្រសិនបើអ្នកអាចឱ្យនរណាម្នាក់ទុកចិត្តអ្នក អ្នកអាចបង្កើតទំនាក់ទំនងជាមួយនរណាម្នាក់សូម្បីតែនៅកម្រិត 20 ដុល្លារ ឬសូម្បីតែជាមួយនឹងការជួសជុលគ្រឿងអលង្ការជាមូលដ្ឋាន ហើយអ្នកក្លាយជាអ្នកលក់គ្រឿងអលង្ការរបស់ពួកគេ"។

ដើម្បីផ្តល់ជូននូវតម្លៃទាប ដានីយ៉ែល ទទួលបានភាពច្នៃប្រឌិតជាមួយនឹងលោហធាតុដូចជា Tungsten និង Titanium ដែលមានតម្លៃថោកជាងមាស។ អ្នកលក់គ្រឿងអលង្ការក៏ផ្តោតលើត្បូងពេជ្រដែលផលិតដោយមន្ទីរពិសោធន៍ ដែលផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនសម្រាប់ប្រាក់កាក់របស់ពួកគេ។ ឧទាហរណ៍ ចិញ្ចៀនពេជ្រមូល 1/4 ការ៉ាត់ EcoLove Signature Certificate ក្នុងមាសពណ៌ស 14 ការ៉ាត់ គឺ 799.95 ដុល្លារ។ វាក៏មានចិញ្ចៀនភ្ជាប់ពាក្យដែលមានតម្លៃខ្ពស់ជាងនៅលើគេហទំព័ររបស់ដានីយ៉ែលផងដែរ ដូចជាវិញ្ញាបនបត្រហត្ថលេខា EcoLove ព្រះនាង 3 ការ៉ាត់កាត់ពេជ្រ solitaire ជាមាស 14 ការ៉ាត់ ក្នុងតម្លៃត្រឹមតែ $20,000 ប៉ុណ្ណោះ។

បន្ថែមពីលើការលក់គ្រឿងអលង្ការ Daniel's ផ្តល់ជម្រើសហិរញ្ញប្បទានដើម្បីធ្វើឱ្យផលិតផលកាន់តែមានតម្លៃសមរម្យសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់។ លោក Leon Brujis ដៃគូនៅ Palladium Equity Partners ដែលបានវិនិយោគលើ Daniel's និងជាអ្នកអង្គុយនៅលើក្រុមប្រឹក្សាភិបាលបាននិយាយថា "អតិថិជនកំពុងចាប់ផ្តើមជីវិតហិរញ្ញវត្ថុរបស់ពួកគេជាមួយ Daniel's" ។ លោក Brujis បាននិយាយថា "អតិថិជនជាច្រើនមិនមានឥណទាន ឬឥណទានទាបបំផុត ហើយយើងជាផ្លូវសម្រាប់ពួកគេ នៅពេលពួកគេចាប់ផ្តើមដំណើរហិរញ្ញវត្ថុរបស់ពួកគេ" ។

នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់កើនឡើង និងប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេកើនឡើង វាមានជួរទាំងមូលនៃផ្នែកសេចក្តីថ្លែងការណ៍ក្នុងតម្លៃកាន់តែខ្ពស់។ Sherwood បាននិយាយថា "បំណែកសេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់បុរសម្នាក់គឺជាបំណែកចាប់ផ្តើមរបស់បុរសផ្សេងទៀត" ។ “យើងមានគ្រឿងអលង្ការស្អាតៗនៅគ្រប់តម្លៃ។ វា​ត្រូវ​បាន​គេ​លក់​ឱ្យ​សម​នឹង​តម្លៃ​មួយ ដូច្នេះ​ចិញ្ចៀន​តម្លៃ 1,000 ដុល្លារ​អាច​មាន​ពេជ្រ​តូចៗ​នៅ​ក្បាល ហើយ​ការ​រចនា​បែប​នោះ​អាច​មាន​តម្លៃ $5,000 ឬ $10,000 ឬ $20,000 ព្រោះ​ចិញ្ចៀន​មាន​ពេជ្រ​ធំ​មួយ​នៅ​ក្បាល។ យើង​ព្យាយាម​អនុញ្ញាត​ឱ្យ​មាន​រឿង​នោះ​សម្រាប់​មនុស្ស ខណៈ​ស្ថានភាព​ហិរញ្ញវត្ថុ​របស់​ពួកគេ​មាន​ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ ហើយ​ចំណង់​ចំណូល​ចិត្ត​របស់​ពួកគេ​ក៏​មាន​ការ​ប្រែប្រួល»។

វិធីមួយក្នុងចំណោមវិធីដែលដានីយ៉ែលផ្ដល់ឱ្យនូវរសជាតិដែលវិវឌ្ឍគឺជាមួយនឹងកម្មវិធីពាណិជ្ជកម្មពេញមួយជីវិត។ Sherwood បាននិយាយថា "អ្នកដែលទិញចិញ្ចៀននោះ $1,000 ព្រោះនោះជាអ្វីដែលពួកគេអាចទិញបានសម្រាប់ការភ្ជាប់ពាក្យរបស់ពួកគេនៅពេលពួកគេមានអាយុ 23 ឆ្នាំ អាចត្រលប់មកវិញក្នុងរយៈពេលពីរបីឆ្នាំ ហើយប្តូរវាទៅជាដុំធំជាង" ។ "ប្រសិនបើពួកគេចំណាយ 1,000 ដុល្លារសម្រាប់ដុំនោះ ពួកគេនឹងទទួលបាន 1,000 ដុល្លារសម្រាប់បំណែកបន្ទាប់របស់ពួកគេ ហើយដែលអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេរីកចម្រើនទៅជាគ្រឿងអលង្ការដែលពួកគេសុបិនចង់បាន" ។