នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Disney លោក Chapek ឃ្លាតឆ្ងាយពី Iger ជាមួយនឹងការសម្រេចចិត្តតម្លៃរបស់ Disney+

ក្រុមហ៊ុន Disney នាយកប្រតិបត្តិលោក Bob Chapek បន្តធ្វើការសម្រេចចិត្តដែលឃ្លាតឆ្ងាយពីអ្នកកាន់តំណែងមុនរបស់គាត់គឺលោក Bob Iger ។

ក្នុងនាមជា CNBC រាយការណ៍កាលពីដើមឆ្នាំនេះ Iger មិនបានយល់ព្រមជាមួយនឹងការសម្រេចចិត្តជាច្រើនដែល Chapek បានធ្វើក្នុងនាមជានាយកប្រតិបត្តិរបស់ Disney រួមទាំងការរៀបចំក្រុមហ៊ុនឡើងវិញរបស់គាត់ និងការដោះស្រាយច្បាប់ "Don't Say Gay" ដ៏ចម្រូងចម្រាសរបស់រដ្ឋផ្លរីដា។

ការសម្រាកចុងក្រោយបំផុតគឺ ការកើនឡើងតម្លៃ 38% សម្រាប់ Disney+ ដែលបានប្រកាសកាលពីសប្តាហ៍មុន។ ជាផ្នែកមួយនៃការប្រកាសមួយចំនួនជុំវិញសេវាកម្មគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីរបស់ Disney ដែលនឹងចាប់ផ្តើមនៅថ្ងៃទី 8 ខែធ្នូ។ Disney+ ដោយគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងកើនឡើងពី $7.99 ក្នុងមួយខែដល់ $10.99 ក្នុងមួយខែ។ Disney+ ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងចាប់ផ្តើមនៅ $7.99 ក្នុងមួយខែ។

យុទ្ធសាស្ត្រកំណត់តម្លៃរបស់ Chapek ខុសពីទស្សនវិជ្ជាដែល Iger បានរៀបការ យោងទៅតាមមនុស្សដែលស្គាល់ពីការគិតរបស់បុរសទាំងពីរ។ មនុស្សដែលសុំមិនបញ្ចេញឈ្មោះបាននិយាយថា Iger ចង់ឱ្យ Disney+ ជាការផ្តល់ជូនការផ្សាយដ៏ធំដែលមានតម្លៃទាបបំផុត បាននិយាយថា ការពិភាក្សានេះគឺឯកជន។ វិធីនោះ អតិថិជននឹងចាត់ទុក Disney+ ថាជាសំណើតម្លៃខ្លាំងជាងចំពោះដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន បើទោះបីជាវាមានអារម្មណ៍ថាមាតិកាសេវាកម្មផ្សេងទៀតអាចរឹងមាំជាងក៏ដោយ។ នេះក៏ជាមូលហេតុដែល Iger បានប្រកែកដើម្បីរក្សា Disney+ ដាច់ដោយឡែកពី Hulu និង ESPN+ ដែលជាយុទ្ធសាស្រ្ត Chapek រហូតមកដល់ពេលនេះ។

ក្នុងតម្លៃ $7.99 ក្នុងមួយខែជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឥឡូវនេះ Disney+ នឹងមានតម្លៃថ្លៃជាងផលិតផលដែលគាំទ្រការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀត រួមទាំង ក្ងោករបស់ NBCUniveral ($ 4.99) និង Paramount Globalរបស់ Paramount+ ($4.99) ទោះបីជាវានៅតែថោកជាង ការរកឃើញរបស់ HBO Max ($9.99)។ តម្លៃ $10.99 Disney+ គ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងមិនត្រឹមតែថ្លៃជាង Peacock និង Paramount+ ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏នឹងមានតម្លៃជាង Amazon វីដេអូ Prime ($8.99) ដែលមិនរួមបញ្ចូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ។

Disney+ ដែលគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងនៅតែមានតម្លៃទាបជាងយ៉ាងខ្លាំង ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc ($15.49) និង HBO Max ($14.99)។ ការផ្តល់ជូនជាកញ្ចប់របស់ Disney នៃ Disney+, Hulu ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និង ESPN+ ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងមានតម្លៃ $14.99 ក្នុងមួយខែ ការកើនឡើងចំនួន $1 ពីការចំណាយពីមុនរបស់វា។

លោក Chapek បាននិយាយកាលពីសប្តាហ៍មុនថា "យើងបានបើកដំណើរការក្នុងតម្លៃដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញមិនធម្មតានៅទូទាំងវេទិកាទាំងអស់ដែលយើងមានសម្រាប់ការផ្សាយ" ។ “ខ្ញុំ​គិត​ថា​វា​ស្រួល​និយាយ​ថា​យើង​ប្រហែល​ជា​មាន​តម្លៃ​ល្អ​បំផុត​ក្នុង​ការ​ផ្សាយ។ ចាប់តាំងពីការចាប់ផ្តើមដំបូងនោះ យើងបានបន្តវិនិយោគយ៉ាងសង្ហានៅក្នុងខ្លឹមសាររបស់យើង។ យើងជឿថាដោយសារតែការកើនឡើងនៃការវិនិយោគក្នុងរយៈពេល XNUMX ឆ្នាំកន្លះកន្លងមកនេះទាក់ទងទៅនឹងចំណុចតម្លៃដ៏ល្អ ដែលយើងមានបន្ទប់ច្រើនលើតម្លៃ។

ប្រជាជនបាននិយាយថាយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ Iger គឺដើម្បីដំឡើងតម្លៃបន្តិចម្តង ៗ ក្នុងរយៈពេលកំណត់ដោយកំណត់ការកើនឡើង 1 ដុល្លារក្នុងមួយខែជារៀងរាល់ឆ្នាំសម្រាប់អនាគតដ៏ខ្លី។ នោះហើយជាអ្វីដែលបានកើតឡើងនៅក្នុងខែមីនា ឆ្នាំ 2021 នៅពេលដែល Chapek ជានាយកប្រតិបត្តិ ហើយ Iger នៅតែជាប្រធាន។ Disney+ បានកើនឡើងពី $6.99 ទៅ $7.99។ Iger បានចុះចេញពីតំណែងជាប្រធានក្រុមហ៊ុន Disney ក្នុងខែធ្នូ។

ការកើនឡើងតម្លៃយឺតនឹងអនុញ្ញាតឱ្យក្រុមហ៊ុន Disney ស្រូបយកអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើននៅកម្រិតតម្លៃនីមួយៗ ដូចជា $6.99, $7.99, $8.99, ល — តាមដែលអាចធ្វើបាន។ Iger បានបដិសេធមិនធ្វើអត្ថាធិប្បាយអំពីតម្លៃថ្មីរបស់ Disney+ ។ អ្នកនាំពាក្យរបស់ Disney បានបដិសេធមិនធ្វើអត្ថាធិប្បាយលើភាពខុសគ្នារវាងយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ Chapek និង Iger ។

ការសម្រេចចិត្តរបស់ Chapek ក្នុងការជំរុញ Disney+ ចំនួន 3 ដុល្លារក្នុងមួយខែ ពី $7.99 ដល់ $10.99 បង្ហាញថាគាត់កំពុងផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ Disney ពីការបង្កើនកំណើនអតិថិជនទៅជាការសង្កត់ធ្ងន់លើប្រាក់ចំណេញ។ ការសម្រេចចិត្តកំណត់តម្លៃគឺស្របគ្នាជាមួយនឹងការសម្រេចចិត្តរបស់ Chapek មិនបង់ប្រាក់សម្រាប់សិទ្ធិផ្សាយរបស់ Indian Premier League ដែលជាលីកកីឡា cricket កំពូលរបស់ប្រទេស។ Chapek ផងដែរ។ បានសម្រេចចិត្តដំឡើងតម្លៃរបស់ ESPN+ ដោយ $3 ក្នុងមួយខែ ពី $6.99 ទៅ $9.99។

បើគ្មាន Indian Premier League ចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ 2023។ Chapek បានទម្លាក់ការណែនាំរបស់ Disney, ផលិតដំបូងក្នុងឆ្នាំ ២០២០ ថា Disney+ នឹងមានអតិថិជនពី 230 លានទៅ 260 លាននាក់នៅចុងឆ្នាំ 2024 ។ ការព្យាករណ៍អតិថិជនថ្មីរបស់ Disney នៅចុងឆ្នាំ 2024 គឺ 215 លានទៅ 245 លាននាក់។

ក្នុងអំឡុងពេលពីរឆ្នាំចុងក្រោយនៃការកាន់កាប់របស់ Iger ក្នុងឆ្នាំ 2020 និង 2021 ការបន្ថយការណែនាំអំពីការផ្សាយទំនងជានឹងនាំឱ្យភាគហ៊ុន Disney ធ្លាក់ចុះ។ ជំនួសមកវិញ កាលពីសប្តាហ៍មុន ភាគហ៊ុនរបស់ Disney ស្ទើរតែអស់សង្ឃឹម នៅពេលដែល CFO Christine McCarthy បានប្រកាសព័ត៌មាននេះ លើការហៅទៅកាន់សន្និសីទមួយ និង កើនឡើង 6% មួយថ្ងៃបន្ទាប់ពីប្រាក់ចំណូលរបស់ Disney ។ ដែលរាប់បញ្ចូលទាំងការទទួលបានអតិថិជន Disney+ ចំនួន 15 លាននាក់នៅក្នុងត្រីមាសនេះ។

ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​នេះ​ទាក់ទង​នឹង​ការ​ប្រមូល​ផ្តុំ​គ្នា​របស់​វិនិយោគិន ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc ឆ្នាំនេះ ដែលប៉ះពាល់ដល់ឧស្សាហកម្មវីដេអូស្ទ្រីមទាំងមូល។

Chapek កំពុងភ្នាល់ថា វិនិយោគិនមិនអីទេ ជាមួយនឹងទីផ្សារសរុបតូចជាងសម្រាប់អតិថិជនស្ទ្រីម ប្រសិនបើអតិថិជនបង់ប្រាក់នាំទៅរកអាជីវកម្មដែលរកប្រាក់ចំណេញ។ របស់ Disney សេវាកម្មស្ទ្រីមបានខាតបង់ 1.1 ពាន់លានដុល្លារ នៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយបំផុតរបស់ខ្លួន។ លោក Chapek បាននិយាយកាលពីត្រីមាសមុនថា ការដំឡើងតម្លៃដ៏ធំគួរតែធ្វើឱ្យអាជីវកម្មស្ទ្រីមទទួលបានប្រាក់ចំណេញនៅចុងឆ្នាំ 2024 បើទោះបីជាចំនួនអតិថិជនសរុបទាបជាងក៏ដោយ ក៏ Chapek បាននិយាយកាលពីត្រីមាសមុន។ ទោះជាយ៉ាងនេះក្តី វាគួរឱ្យកត់សម្គាល់ថា Disney ធ្លាប់មានគម្រោងក្នុងការទទួលបានប្រាក់ចំណេញក្នុងការផ្សាយនៅឆ្នាំ 2024 សូម្បីតែមុនពេលតម្លៃកើនឡើងក៏ដោយ។

កំណើន​របស់​ក្រុមហ៊ុន Netflix នៅ​ពេល​នេះ​បាន​ឡើង​ដល់​កំពូល​អ្នក​ជាវ​នៅ​ទូទាំង​ពិភពលោក​ប្រហែល 220 លាន​នាក់។ ភាគហ៊ុនធ្លាក់ចុះជាង 60% នៅឆ្នាំនេះ បន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុន Netflix បានបាត់បង់អតិថិជនពេញមួយឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំនេះ ហើយគម្រោងនឹងបន្ថែមអតិថិជនដែលបង់ប្រាក់ត្រឹមតែ 1 លាននាក់នៅក្នុងត្រីមាសទីបី។

ការធ្លាក់ចុះតម្លៃក្រុមហ៊ុន Netflix ផ្តល់ការគ្របដណ្តប់ដល់នាយកប្រតិបត្តិដូចជា Chapek និង នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Warner Bros. Discovery លោក David Zaslav ដើម្បីផ្តល់អាទិភាពដល់ប្រាក់ចំណេញ លើសពីកំណើនអ្នកជាវ។

Disney ក៏កំពុងបោះជំហានទៅមុខដើម្បីបង្ហាញទីផ្សារថាវាគួរតែផ្តោតលើប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ម្នាក់ឥឡូវនេះ ជាជាងគ្រាន់តែអតិថិជន Disney+ បន្ថែម។ Disney បានបង្កើតចំណុចមួយក្នុងអំឡុងពេលបទបង្ហាញប្រាក់ចំណូលត្រីមាសទីបីរបស់ខ្លួនកាលពីសប្តាហ៍មុនដើម្បីបំបែកអតិថិជន "ស្នូល Disney+" របស់ខ្លួនពីអតិថិជន Disney+ Hotstar របស់ខ្លួនដែលមានមូលដ្ឋាននៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌា ដើម្បីបង្ហាញពីប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមខ្ពស់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់សម្រាប់ Disney+ ។ នេះ។ ប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមសម្រាប់អតិថិជន Disney+ គឺ 6.29 ដុល្លារក្នុងមួយខែនៅចុងត្រីមាសទី 1.20 សារពើពន្ធរបស់ Disney ។ ARPU សម្រាប់អ្នកជាវ Hotstar គឺ $XNUMX ក្នុងមួយខែ។

ក្រុមហ៊ុន Disney គ្រោងនឹងមានអតិថិជនស្នូល Disney+ ពី 135 លាន ទៅ 165 លាននាក់ នៅចុងឆ្នាំ 2024 និងរហូតដល់ 80 លាននាក់ អតិថិជន Hotstar ។

ដោយកំណត់តម្លៃ Disney+ ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងតម្លៃ $7.99 ដែលជាតម្លៃបច្ចុប្បន្នរបស់ Disney+ លោក Chapek កំពុងពេញចិត្តនឹង ARPU ខ្ពស់ជាងការប្រមូលទិន្នន័យអំពីចំនួនអតិថិជនដែលមានបំណងចង់ចំណាយសម្រាប់ Disney+ ក្នុងតម្លៃទាបដែលនឹងមិនជាវ $7.99 ។ Chapek ប្រហែលជាស្គាល់ទីផ្សារ Disney+ រួចហើយក្នុងតម្លៃ $7.99 នៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងកាណាដា ព្រោះនោះជាអ្វីដែល Disney+ មានតម្លៃនាពេលបច្ចុប្បន្ន។

ការលើកទឹកចិត្តមួយទៀតរបស់ Iger ក្នុងការប្រកួតប្រជែងតម្លៃទាបជាមួយនឹងការបង្កើនការកើនឡើងគឺថា Disney អាចទទួលបានអារម្មណ៍ល្អនៃនិន្នាការតម្រូវការនៅពេលដែលពួកគេបានជំរុញ Disney+ ឡើង $1 ក្នុងមួយខែក្នុងមួយឆ្នាំ នេះបើយោងតាមអ្នកដែលដឹងពីបញ្ហានេះ។

Chapek អាចដឹងថាមានអតិថិជនប៉ុន្មាននាក់ដែលចាប់អារម្មណ៍នឹង Disney+ នៅ និយាយថា $4.99 ក្នុងមួយខែ ប្រសិនបើគាត់បង្កើតតម្លៃចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការសម្រេចចិត្តរបស់គាត់ដើម្បីចាប់ផ្តើមនៅ $ 7.99 ម្តងទៀតបង្ហាញថាគាត់ចាប់អារម្មណ៍លើប្រាក់ចំណេញជិតៗជាជាងការទទួលបានអតិថិជនរហ័សដែលអាចផ្លាស់ប្តូរទៅជាអតិថិជនដែលមានប្រាក់ខែខ្ពស់តាមពេលវេលា។

វាក៏បង្ហាញថាគាត់មានទំនុកចិត្តថាការឡើងថ្លៃនឹងមិនកើតឡើងទេ។ បណ្តាលឱ្យមានការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការ Disney+ ។

លោក Chapek បាននិយាយថា "យើងមិនជឿថានឹងមានផលប៉ះពាល់រយៈពេលវែងដ៏មានអត្ថន័យណាមួយមកលើភាពច្របូកច្របល់របស់យើងជាលទ្ធផល" នៃការដំឡើងតម្លៃនេះនោះទេ។

មើល៖ ការ​ផ្សាយ​របស់​អ្នក​មើល​លើស​ខ្សែ​ជា​លើក​ដំបូង​មិន​ធ្លាប់​មាន នេះ​បើ​តាម Nielsen។