វេជ្ជបណ្ឌិត Martens ចាប់ផ្តើមឆ្នាំ 2023 នៅលើជើងខុស បន្ទាប់ពីថ្ងៃទី XNUMX នៃភាគហ៊ុនធ្លាក់ចុះ

ក្រុមហ៊ុនផលិតស្បែកជើងជនជាតិអង់គ្លេសដែលមិនអនុលោមតាមច្បាប់លោកបណ្ឌិត Martens បានទទួលរងនូវភាពច្របូកច្របល់របស់វិនិយោគិននៅថ្ងៃទី 1.39 នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនដែលបានចុះបញ្ជីក្នុងទីក្រុងឡុងដ៍បានឃើញតម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ខ្លួនបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃនោះនៅត្រឹម 3.7 ផោនធ្លាក់ចុះ 30% ។ នេះបន្ទាប់ពីការដួលរលំ XNUMX% កាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍បន្ទាប់ពីអ្នកលក់រាយស្បែកជើងបានចេញការព្រមានអំពីប្រាក់ចំណេញដែលជាលើកទីពីរក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែពីរខែប៉ុណ្ណោះ - ហើយបានទទួលស្គាល់ "បញ្ហាប្រតិបត្តិការសំខាន់ៗ" នៅមជ្ឈមណ្ឌលចែកចាយថ្មីរបស់ខ្លួនក្នុងទីក្រុង Los Angeles ។

ចាប់តាំងពីពាក់កណ្តាលខែធ្នូមក ភាគហ៊ុនរបស់ Dr. Martens មាននិន្នាការកើនឡើង ហើយសម្រាប់ភាគច្រើននៃខែមករា វាបានឡើងថ្លៃលើសពី 2.00 ផោន ឡើងដល់កំពូល 2.12 ផោន។ ស្លាយយ៉ាងខ្លាំងមានន័យថាតម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះច្រើនជាង XNUMX/XNUMX ចាប់តាំងពីវាមាន ទើបតែពីរឆ្នាំមុន នៅក្នុងខែមករា 2021 ។

សូមអរគុណចំពោះការជាប់គាំងនៅមជ្ឈមណ្ឌលចែកចាយ LA របស់ខ្លួន ដែលមានសមត្ថភាពមានកម្រិតក្នុងការបំពេញតម្រូវការលក់ដុំក្នុងត្រីមាសបច្ចុប្បន្ន (Q4 ក្នុងឆ្នាំហិរញ្ញវត្ថុរបស់ក្រុមហ៊ុន) វេជ្ជបណ្ឌិត Martens នឹងបាត់បង់ប្រាក់ចំណូលលក់ដុំ និងទទួលបានការចំណាយ។ នេះនឹងកាត់បន្ថយ EBITDA 16-25 លានផោនក្នុងឆ្នាំហិរញ្ញវត្ថុបច្ចុប្បន្ន អាស្រ័យលើល្បឿនដែលក្រុមហ៊ុនអាចធ្វើប្រតិបត្តិការធម្មតា។

នៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ នាយកប្រតិបត្តិ Kenny Wilson បាននិយាយថា "ដោយសារតែបញ្ហាប្រតិបត្តិការសំខាន់ៗនៅមជ្ឈមណ្ឌលចែកចាយ LA របស់យើង និងខ្សោយជាងការរំពឹងទុកនៃការជួញដូរដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកប្រើប្រាស់ (DTC) របស់សហរដ្ឋអាមេរិក ដែលមួយផ្នែកដោយសារអាកាសធាតុក្តៅមិនសមហេតុផល ឥឡូវនេះយើងរំពឹងថានឹងមានពេញ។ កំណើនប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំ 11-13% និង EBITDA ពេញមួយឆ្នាំ នឹងមានចន្លោះពី 250 លានផោន ទៅ 260 លានផោន។

ផលប៉ះពាល់លើប្រាក់ចំណូលលក់ដុំអាចឈានដល់ 25 លានផោនក្នុងឆ្នាំហិរញ្ញវត្ថុដល់ខែមីនា រួមទាំងការចំណាយខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់រហូតដល់ 11 លានផោន។ វាក៏នឹងមានឥទ្ធិពលគោះលើ FY24 ហើយក្រុមហ៊ុនរំពឹងថាលក្ខខណ្ឌអាចចំណាយពេលរហូតដល់ខែកញ្ញាដើម្បីដំណើរការឡើងវិញ។

ការបរាជ័យនៃការចែកចាយបញ្ច្រាស

ដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហា លោកវេជ្ជបណ្ឌិត Martens បានបើកឃ្លាំងបណ្តោះអាសន្នចំនួនបីនៅក្បែរនោះ ហើយនឹងចាប់ផ្តើមវេនទីបីនៅមជ្ឈមណ្ឌលនេះនៅចុងខែមករា។ ក្នុងពេលនេះ ក្រុមហ៊ុនកំពុងកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធការចែកចាយនៅឆ្នេរសមុទ្រភាគខាងកើតរបស់ខ្លួនឡើងវិញ ដូច្នេះវាអាចដឹកជញ្ជូនការបញ្ជាទិញលក់ដុំពីទីនោះ។ ការពិតដែលថាក្រុមហ៊ុននេះ - ល្បីល្បាញក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1960 ដោយស្បែកជើងកវែង DM ដែលមានខ្នើយខ្យល់ - ត្រូវតែបញ្ជូន "សមាជិកដែលមានបទពិសោធន៍បំផុត" នៃ EMEA និងក្រុមបណ្តាញផ្គត់ផ្គង់សកលរបស់ខ្លួនទៅកាន់ទីក្រុង Los Angeles គឺជាសញ្ញានៃបញ្ហាដែលពង្រឹង។ .

Susannah Streeter អ្នកវិភាគទីផ្សារ និងវិនិយោគជាន់ខ្ពស់នៅ Hargreaves Lansdown បានអត្ថាធិប្បាយថា "បញ្ហាប្រតិបត្តិការរបស់ Dr Martens នៅតែជាបញ្ហាជាច្រើនទៀតនៅលើក្រុមហ៊ុនផលិតស្បែកជើងដែលជាប់គាំង។ ការផ្ទេរសារពើភ័ណ្ឌទៅកាន់មជ្ឈមណ្ឌលថ្មីគឺលឿនជាងការគ្រោងទុក ហើយភាពចលាចល (មាន) បានបង្ខំឱ្យក្រុមហ៊ុនទទួលយកកន្លែងថ្មី និងការផ្លាស់ប្តូរបុគ្គលិកបន្ថែម ដែលជំរុញឱ្យមានការចំណាយ។

ទាញត្រឡប់មកវិញពី e-commerce ភាគីទីបី

បន្ថែមលើការលក់ដែលខកចិត្តមួយចំនួននៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងត្រីមាសមាស ដែលជាទីផ្សារដែលចាត់ទុកថាជាគន្លឹះសម្រាប់កំណើនរយៈពេលវែង។ Streeter បានបន្ថែមថា "កំណើនប្រាក់ចំណូលឥឡូវនេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះនៅឆ្នាំបន្ទាប់ទៅខ្ទង់ពាក់កណ្តាលទៅខ្ពស់តែមួយដោយសារតែការកើនឡើងនៃខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ចុងក្រោយបំផុតទាំងនេះ" ។

នាងបានបន្តទៀតថា “Dr. Martens កំពុងព្យាយាមកំណត់ទីតាំងខ្លួនវាឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើងដោយកាត់បន្ថយចំនួនស្បែកជើងកវែងដែលត្រូវបានបញ្ជូនទៅបណ្តាញលក់រាយ។ ខណៈពេលដែលនេះអាចជៀសវាងការបញ្ចុះតម្លៃច្រើនពេក ដែលអាចធ្វើឱ្យខូចម៉ាកយីហោ បរិមាណទាបក៏នឹងប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណូលផងដែរ។ ប្រសិនបើ​ក្រុមហ៊ុន​អាច​ចូល​ទៅ​ក្នុង​សៀវភៅ​ស្ទីល​របស់​អ្នក​ប្រើប្រាស់​ដែល​មាន​ទ្រព្យ​សម្បត្តិ​ច្រើន នោះ​វា​នឹង​ផ្តល់​អត្ថប្រយោជន៍​រយៈពេល​វែង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ និន្នាការនៅតែធ្លាក់ចុះ និងធ្លាក់ចុះ ហើយនៅតែមានហានិភ័យដែលថាអំណាចទាញរបស់ Dr Martens អាចធ្លាក់ចុះតាមពេលវេលា។

ខណៈពេលដែលនោះជាការវាយតម្លៃដ៏អាក្រក់មួយ វាគួរតែត្រូវបានចងចាំថា ប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំរបស់ Dr. Marten បានកើនឡើងពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ តាមរយៈជំងឺរាតត្បាត ហើយនៅក្នុង FY22 វា បានក្លាយជាក្រុមហ៊ុនមួយពាន់លានដុល្លារ ជាមួយនឹងការលក់ £908 លាន (1.12 ពាន់លានដុល្លារ) ។ លើសពីនេះទៅទៀត លទ្ធផលសម្រាប់ត្រីមាសបុណ្យណូអែល ដែលជារយៈពេលជួញដូរកំពូល Q3 មានភាពធន់ខ្លាំង។ ការលក់បានកើនឡើងដល់ 336 លានផោន (416 លានដុល្លារ) កើនឡើង 3% ជារូបិយប័ណ្ណថេរ ប៉ុន្តែអវិជ្ជមានសម្រាប់លក់ដុំ (ធ្លាក់ចុះ 1%) និងអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិក (ធ្លាក់ចុះ 4%) ។ ទ្វីបអាមេរិកបានកើនឡើងត្រឹមតែ 1% ធៀបនឹង 13% នៃត្រីមាសមុន។

ដោយបានព្រមានថាត្រីមាសទី 24 សារពើពន្ធបច្ចុប្បន្ននឹងមានការពិបាក លោកវេជ្ជបណ្ឌិត Martens និយាយថាខ្លួនក៏បានពិនិត្យមើលការលក់ទៅក្នុងគណនីពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកលក់ដុំផងដែរ ជាពិសេសនៅក្នុង EMEA ។ ការសម្រេចចិត្តត្រូវបានធ្វើឡើងដើម្បីកាត់បន្ថយបរិមាណនៅក្នុងប៉ុស្តិ៍នេះចាប់ពីឆ្នាំសារពើពន្ធ XNUMX ។ គោលបំណងគឺដើម្បីបង្កើនការលាយ DTC របស់ក្រុមហ៊ុន និងជំរុញការពង្រីករឹម ប៉ុន្តែក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុននឹងត្រូវបានកាត់បន្ថយបន្ថែមទៀត។