Duke Cannon ​កំពុង​កែទម្រង់​ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ទីផ្សារ​ក្នុង​ប្រភេទ​សម្លៀកបំពាក់​របស់​បុរស​៖ ​នេះ​ជា​របៀប​en

ធ្វើស្ថិតិ របាយការណ៍ទីផ្សារសម្លៀកបំពាក់បុរសគឺត្រៀមនឹងឈានដល់ជាង 80 ពាន់លានដុល្លារនៅទូទាំងពិភពលោកនៅឆ្នាំ 2024 ហើយជាលទ្ធផល ការរីកលូតលាស់បញ្ឈរនេះកាន់តែមានការប្រកួតប្រជែង។

ក្រុមហ៊ុនដូចជា UnileverUL
និង Procter & GamblePG
បច្ចុប្បន្ននាំមុខទីផ្សារ៖ នៅឆ្នាំ 2021 ក្រុមហ៊ុន Unilever មានប្រាក់ចំណូលចំនួន 503.6 ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុងទីផ្សារថែរក្សាសម្ផស្ស និងការថែទាំផ្ទាល់ខ្លួន។

ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ មានម៉ាកដែលមិនមែនជាកេរដំណែល ដូចជា អ្នកឧកញ៉ាឃុនឃុនជាឧទាហរណ៍ សម្លឹងមើលការកែទម្រង់នៃការតុបតែងខ្លួនរបស់បុរស និងរបៀបដែលផលិតផលទាំងនោះមានទីតាំង។ ជាមួយនឹងវិធីសាស្រ្តនេះ ពួកគេកំពុងទទួលបានចំណែកទីផ្សារកាន់តែខ្លាំងឡើង។

ក្រមសីលធម៌នៅពីក្រោយវិធីសាស្រ្តរបស់ពួកគេគឺសាមញ្ញ៖ ប្រើវិធីសាស្រ្តខុសគ្នាយ៉ាងខ្លាំងចំពោះការផ្ញើសារទីផ្សារជុំវិញផលិតផលសម្អិតសម្អាងបុរស។

ជាជាងលក់ចំណង់ផ្លូវភេទ និងចំណង់ផ្លូវភេទដែលជាលំនាំដើមក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ អ្នកឧកញ៉ា កាណុន ធ្វើទីផ្សារផលិតផលរបស់ខ្លួនដោយកំប្លែង ក្រមសីលធម៌ការងារនៅមជ្ឈិមបូព៌ា និងការផ្ញើសារដែលដោះស្រាយចំណុចឈឺចាប់សំខាន់ៗសម្រាប់ទស្សនិកជនគោលដៅ។

"អ្នកឧកញ៉ា Cannon ធៀបនឹង Ax គឺជារឿងរបស់ David និង Goliath ។ ពួកវាជា foil របស់យើងតាំងពីថ្ងៃដំបូង ហើយវាល្អឥតខ្ចោះ។ Ax បានធ្វើសេវាកម្មដល់បុរសអស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ។ ការបង្ហាញរបស់ពួកគេអំពីចក្ខុវិស័យរបស់បុរសអំពីភាពជាបុរសគឺមិនអាចទទួលយកបានទេ។ យើង​នឹង​តាម​ដាន​ពួក​គេ» លោក Devin O'Brien នាយក​ផ្នែក​ទីផ្សារ​របស់ Duke Cannon បាន​និយាយ។

ការទាមទារនេះមិនត្រូវបានធ្វើឡើងដោយស្រាលទេ។ ខណៈពេលដែលការទទួលស្គាល់ម៉ាកយីហោរបស់ AXE ស្ថិតនៅ 85% នៅសហរដ្ឋអាមេរិកទិន្នន័យបង្ហាញតែប្រហែល 21% នៃអ្នកទិញថ្នាំបំបាត់ក្លិនមាត់ប៉ុណ្ណោះដែលប្រើ AXE ហើយមានតែ 17% ថាពួកគេទំនងជាប្រើ AX ម្តងទៀតបន្ទាប់ពីទិញ។

បើប្រៀបធៀបម៉ាករបស់ Duke Cannon បានកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សចាប់តាំងពីការបើកដំណើរការក្នុងឆ្នាំ 2011 ដោយសារភាពជាដៃគូជាមួយអ្នកលក់រាយធំៗ។ សព្វថ្ងៃនេះ ផលិតផលរបស់ម៉ាកនេះត្រូវបានលក់តាមរយៈគេហទំព័រ Duke Cannon និងនៅតាមហាងលក់រាយធំៗដូចជា Publix និង TargetTGT
.

នៅក្នុងហាង Target ការលក់ផលិតផលថែរក្សាស្បែកមុខរបស់ Duke Cannon កើនឡើង 70% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ខណៈដែលថង់សាប៊ូរបស់ខ្លួនគឺជាផលិតផលថែរក្សាសម្រស់បុរសដែលលក់ដាច់បំផុតរបស់ Target ។

អ្វី​ដែល​ពិសេស​ទៀត​នោះ៖ ការ​លក់​ផលិតផល​សក់​កំពូល​របស់​យីហោ Hurricane Hold បាន​កើន​ឡើង​មិន​គួរ​ឱ្យ​ជឿ 200% នៅ​ឆ្នាំ​នេះ ហើយ​ឥឡូវ​នេះ​ជា​ផលិតផល​កំពូល​មួយ​ក្នុង​ការ​ធ្វើ​សក់​បុរស​នៅ​ក្នុង​ហាង Target។

O'Brien ជឿជាក់ថាការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សរបស់យីហោនេះគឺដោយសារតែផ្នែកមួយនៃការផ្តោតលើអតិថិជនជាកណ្តាល។

Duke Cannon ប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមិនត្រឹមតែធ្វើឱ្យទំនាក់ទំនងកាន់តែស៊ីជម្រៅប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមាន Facebook Group ដែលមានសមាជិកច្រើនជាង 26,000 នាក់ ដែលសមាជិកភាពកើនឡើង 30% ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2021។

វេទិកានេះត្រូវបានប្រើជាក្រុមផ្តោតសំខាន់សម្រាប់ផលិតផលថ្មី និងការផ្ដល់យោបល់របស់អតិថិជន ហើយនៅឆ្នាំ 2022 មានការបង្ហោះច្រើនជាង 2,000 ពីសមាជិកសកម្ម។

O'Brien បាននិយាយថា "យើងរក្សាវាឱ្យសាមញ្ញ៖ និយាយជាមួយបុរសពីរបៀបដែលពួកគេនិយាយជាមួយគ្នា អំពីអ្វីដែលពួកគេយកចិត្តទុកដាក់" ។ "ឆ្លុះបញ្ចាំងពីគុណធម៌របស់អតិថិជនរបស់យើងត្រលប់ទៅពួកគេ។"

តាមរយៈទំនាក់ទំនងមូលដ្ឋាន (អ្នកលក់រាយម្នាក់ក្នុងពេលតែមួយ) ការគោរពចំពោះអតិថិជនរបស់ខ្លួន និងការក្តាប់យ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់លើទីផ្សារគោលដៅរបស់ខ្លួន អ្នកឧកញ៉ា កាណុន បន្តពង្រីកបេសកកម្មរបស់ខ្លួនក្នុងការនាំមកនូវសំឡេងស្រស់ស្រាយ និងទស្សនៈថ្មីចំពោះរបៀបដែលផលិតផលសម្អិតសម្អាងបុរសអាចដាក់លក់នៅលើទីផ្សារ។ ប្រជាសាស្រ្តគោលដៅរបស់វា។