ខណៈពេលដែលវាស្ថិតនៅក្រោមការរំពឹងទុករបស់ក្រុមហ៊ុនយ៉ាងច្បាស់នោះ Express
Baxter បាននិយាយថា "ការផ្តោតអារម្មណ៍របស់យើងគឺទៅលើសសរស្តម្ភគ្រឹះទាំងបួននៃយុទ្ធសាស្រ្ត ExpressForward" ។ “យើងបានកែប្រែទស្សនវិស័យរបស់យើងចុះក្រោម ដោយផ្តល់នូវអ្វីដែលយើងកំពុងជួបប្រទះក្នុងទម្រង់នៃការធ្លាក់ចុះម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ច។
លោក Baxter បានបន្ថែមថា "យើងផ្តោតលើភាពបត់បែន និងតម្លៃ" ដោយលើកឡើងពីអតិផរណាដែលអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងប្រឈមមុខនៅផ្សារទំនើប និងម៉ាស៊ីនបូមឧស្ម័ន។ "យើងកំពុងទទួលបានតួនាទីជាអ្នកដឹកនាំក្នុងម៉ូដសម្លៀកបំពាក់ឡើងវិញ និងទទួលបានចំណែកបរិមាណនៅទូទាំងប្រភេទផលិតផលសំខាន់ៗមួយចំនួនដូចជា Denim"។
Baxter បាននិយាយថា Express ក៏បានពង្រឹងម៉ាកយីហោឡើងវិញដោយជោគជ័យតាមរយៈផលិតផល និងការបង្កើតឡើងវិញពេញលេញនៃគំរូទីផ្សារ។ លោកបានថ្លែងថា៖ «យើងមានអ្នកកែសម្រួលរចនាប័ទ្មជាង 1,000 នៅក្នុងកម្មវិធីពាណិជ្ជកម្មសហគមន៍របស់យើង។ "តាមទស្សនៈរបស់អតិថិជន យើងបានផ្តោតយ៉ាងខ្លាំងលើការទាក់ទាញអតិថិជនដែលមានស្រាប់ និងទទួលបានអតិថិជនថ្មី"។
"កម្មវិធីចុងក្រោយនេះត្រូវបានសម្របសម្រួលដោយការបើកដំណើរការកម្មវិធី Express Insider Loyalty ឡើងវិញកាលពីឆ្នាំមុន។" វាពិតជាមានថាមពលខ្លាំង” Baxter បាននិយាយ។ “ពួកគេទិញទំនិញញឹកញាប់ជាង ហើយចំណាយប្រាក់កាន់តែច្រើន។ យើងបានទាក់ទាញអតិថិជនថ្មីជាង 4 លាននាក់ចាប់តាំងពីឆ្នាំមុន ហើយបានដំណើរការឡើងវិញនូវអតិថិជនចំនួន 3.2 លាននាក់។
Baxter បាននិយាយថា "ការប្រហារជីវិតគឺជាសសរស្តម្ភទីបួន" ។ “យើងបានដំណើរការនៅក្នុងពេលវេលាដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក និងមិនច្បាស់លាស់ជាមួយនឹងវិន័យ [និងភាពច្នៃប្រឌិត]។ “ខ្ញុំបាននិយាយថា ការធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោមានភាពរស់រវើកឡើងវិញនឹងចំណាយពេលយូរបំផុត។ យើងជាម៉ាកយីហោដែលមានអាយុ 42 ឆ្នាំ។ នៅពេលអ្នកមានអាយុ៤២ឆ្នាំ មនុស្សមានគំនិតខ្លាំង។
អ្នកលក់រាយកំពុងពង្រីកទម្រង់ Express Edit របស់ខ្លួន ដែលជាហាងដែលមានទម្រង់តូចជាងមុនជាមួយនឹងជម្រើសដែលបានរៀបចំ ដែលបានបង្ហាញពីការសន្យាក្នុងការទាក់ទាញអតិថិជនថ្មី និងទាក់ទាញអ្នកដែលមិនធ្លាប់គិតពីម៉ាកនេះម្តងទៀត។ ហាង Edit កំពុងដំណើរការឡើងវិញនូវអតិថិជនដែលខកខានក្នុងអត្រាខ្ពស់ជាងច្រើនដង។
លោក Baxter បាននិយាយថា Express កំពុងបើកទីតាំងកែសម្រួលថ្មីចំនួនប្រាំមួយក្នុងរយៈពេល 90 ថ្ងៃ "នៅក្នុងទីក្រុងដែលមានចរាចរណ៍ខ្ពស់ខ្លាំង" ។ "ឥឡូវនេះយើងមានហាងតែមួយនៅ Manhattan ក្នុង Times Square ។ យើងមានការងារជាច្រើនដែលត្រូវធ្វើ ហើយកំពុងបើកហាង Edit ពីរនៅខែកញ្ញានៅ Broadway នៅចន្លោះ Aritzia និង Lululemon និងឆ្លងកាត់ផ្លូវពី Zara និង Nike
ហាង Express Edit ក៏ត្រូវបានគ្រោងទុកសម្រាប់សង្កាត់ Flatiron របស់ Manhattan ផ្លូវ Newbury ក្នុងទីក្រុង Boston ផ្លូវ Walnut ក្នុងទីក្រុង Philadelphia និង Lincoln Road និង Brickell City Center ក្នុងទីក្រុង Miami ។
"សព្វថ្ងៃនេះ Express កំពុងផ្លាស់ប្តូរពីការមើលឃើញថាជាហាងនៅក្នុងផ្សារទំនើបទៅជាម៉ាកយីហោដែលមានគោលបំណងដែលដំណើរការដោយសហគមន៍រចនាប័ទ្ម។ លោក Baxter បាននិយាយដោយសំដៅទៅលើ ExpressWayForward ដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការក្នុងខែមករា ឆ្នាំ 2020 ថា លទ្ធផលអាជីវកម្មកន្លងមកបង្ហាញពីភាពខ្លាំងនៃយុទ្ធសាស្រ្ត។
Baxter បាននិយាយថា ផ្នែកមួយនៃផែនការ ExpressWayForward រួមមានការបង្កើនបណ្តាញឌីជីថលដល់ $1B ក្នុងឆ្នាំ 2024។ Express បានបន្តជំរុញឆ្ពោះទៅរកគោលដៅនេះ ហើយកំពុងស្ថិតនៅលើផ្លូវដើម្បីសម្រេចបាននូវគោលដៅនៃតម្រូវការ ecommerce របស់ខ្លួន។
វិធីសាស្រ្តបន្តត្រូវបានណែនាំដោយការស្គាល់អតិថិជនរបស់ខ្លួន និងភ្ជាប់ជាមួយអតិថិជនរបស់ខ្លួន ប្រើប្រាស់ទិន្នន័យដើម្បីផ្តល់នូវបទពិសោធន៍ដែលពាក់ព័ន្ធ និងផ្ទាល់ខ្លួន និងការកសាងសហគមន៍ជាមួយនឹងឧបករណ៍សម្រាប់អតិថិជនដើម្បីងាយស្រួលបំផុសគំនិតគ្នាទៅវិញទៅមក និងជំរុញការវិវត្តរបស់ម៉ាកទៅជាសហគមន៍រចនាប័ទ្មមួយ។
ផែនការពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកគឺផ្អែកលើគំនិតស្នូលចំនួន 4៖ ការធ្វើបដិរូបកម្ម ឬទទួលយកទិន្នន័យអតិថិជនទាំងអស់ (អ្វីដែលពួកគេបានរុករក និងទិញ ស្ថានភាពភាពស្មោះត្រង់របស់ពួកគេ ។ល។) ហើយដាក់វាឱ្យដំណើរការ។ ការប្រតិបត្តិ Omnichannel ដែលជាការប្តេជ្ញាចិត្តក្នុងការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងលើគ្រប់អេក្រង់ដែលអតិថិជន និងសហការីប្រើប្រាស់។ បទពិសោធន៍រចនាប័ទ្ម និងសម៖ ទំព័រផលិតផលដែលបានកែលម្អដែលមានឧបករណ៍ណែនាំអំពីការស្លៀកពាក់ UGC ពីអតិថិជន Express អ្នកមានឥទ្ធិពល និងអ្នករចនាម៉ូដឌីជីថល និងពាណិជ្ជកម្មសហគមន៍។
Baxter ហៅថា Express Community Commerce ដែលជាបទពិសោធន៍ពាណិជ្ជកម្មសង្គមដំបូងបង្អស់របស់ខ្លួនដែលបានប្រកាសនៅក្នុងខែកក្កដា ឆ្នាំ 2021 ជាការវិវត្តបន្ទាប់នៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូរម៉ាកយីហោធំជាងមុន និងគោលដៅនៃ $1B ក្នុងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចនៅឆ្នាំ 2024។
យីហោនេះបានដាក់ឈ្មោះអាជ្ញាធរម៉ូដសកលលោក Rachel Zoe ជាអ្នកកែសម្រួលរចនាប័ទ្មនាំមុខក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2021។ Zoe បានរៀបចំការប្រមូលផ្ដុំភេទពីរនៅក្នុងខែធ្នូ ឆ្នាំ 2021 និងខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2022 ហើយបានណែនាំការសហការរចនាពីរនៅក្នុងខែមេសា និងឧសភា ឆ្នាំ 2022 និងបានរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ផ្ទាល់នៅក្នុង Q2 2022 .
Baxter បាននិយាយថា "Rachel គឺជាអ្នកកែសម្រួលរចនាប័ទ្មនាំមុខរបស់យើង" ។ “នាងបានដើរតួយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការកសាងសហគមន៍រចនាប័ទ្មរបស់យើងនៅក្នុងតំបន់ពាណិជ្ជកម្មសហគមន៍របស់យើង។ នាងបានផ្តល់ថ្នាក់មេ និងការណែនាំក្នុងហាងដល់ស្ទីលលីសក្នុងរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា។ ភាពជាអ្នកដឹកនាំ និងការបង្ហាត់បង្រៀនរបស់នាងពិតជាអស្ចារ្យណាស់។ Rachel ពិតជាកំណត់គោលបំណងក្រុមរបស់យើង ពោលគឺការបង្កើតទំនុកចិត្ត និងបំផុសគំនិតខ្លួនឯង»។
Express បច្ចុប្បន្នត្រូវបានចូលរួមនៅក្នុងការសហការជាមួយ Simon Spur ដែលជាអ្នករចនាដែលឈ្នះពានរង្វាន់ CFDA ។ “យើងបានធ្វើការប្រមូលខោអាវជាមួយនឹង Simon ដែលបានដាក់លក់តាមអ៊ីនធឺណិតក្នុងខែនេះ ហើយយើងនឹងមានឈុតកាត់ដេរ Simon នឹងដាក់លក់នៅខែក្រោយ។ គាត់ជាអ្នករចនាដែលមានទេពកោសល្យអស្ចារ្យម្នាក់។ កិច្ចសហការពិតជាទទួលបានជោគជ័យសម្រាប់ពួកយើង” Baxter បាននិយាយ។
សហគមន៍រចនាម៉ូដ Express គឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃ ExpressWayForward ចាប់ពីការរចនាអ្នករចនាផលិតផល រហូតដល់ខ្លឹមសារដែលពួកគេបង្កើត និងការតភ្ជាប់ដែលពួកគេបង្កើត។ Baxter បាននិយាយថា ទីផ្សារគឺជាយុទ្ធសាស្រ្តដ៏មានឥទ្ធិពលមួយសម្រាប់ការនាំមនុស្សថ្មីចូលទៅក្នុងម៉ាក និងសម្រាប់ការជួយអតិថិជនដែលយឺតយ៉ាវក្នុងការស្វែងរក Express ឡើងវិញ។
ក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ការនិទានរឿងរបស់ Express បានពង្រីកនៅលើវេទិកាដែលពាក់ព័ន្ធបំផុតចំពោះ Millennials និង Gen Z ហើយពួកគេបានវិវឌ្ឍន៍ខ្លឹមសាររបស់ពួកគេតាមរយៈអ្នកមានឥទ្ធិពល និងបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
យីហោបន្តចូលរួមដោយជោគជ័យជាមួយអតិថិជនដែលមានស្រាប់ និងទទួលបានអតិថិជនថ្មីចាប់តាំងពីកម្មវិធីភាពស្មោះត្រង់បានចាប់ផ្តើមឡើងវិញនៅដើមឆ្នាំ 2021។ គិតត្រឹមត្រីមាសទី 2 Express បានបញ្ចប់ជាមួយនឹងចំនួនសមាជិកភាពស្មោះត្រង់សកម្មខ្ពស់បំផុតក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្ររបស់ក្រុមហ៊ុន។
យុទ្ធនាការថ្មីៗបំផុតគឺ គោលដៅ៖ អ៊ិចប្រេស (Q2 2022), ក កម្មវិធីសង្គម Q2 ដែលរួមបញ្ចូលស៊េរីមាតិកាពហុផ្នែកដែលលើកទឹកចិត្តអតិថិជនឱ្យចែករំលែករចនាប័ទ្មរបស់ពួកគេក្នុងការប្រារព្ធពិធីរដូវក្តៅ និងការធ្វើដំណើរទៅកាន់គោលដៅថ្មី។
Baxter បាននិយាយថា "យើងមានមោទនភាពចំពោះការពិតដែលថាយើងបម្រើអតិថិជនយ៉ាងទូលំទូលាយ" ដោយកត់សម្គាល់ថាគាត់សំដៅទៅលើអតិថិជនដូចជា Generation Express ។ គាត់បាននិយាយថា "យើងមិនជឿថាម៉ូដគឺមានអាយុមួយ" គាត់បាននិយាយថា។ “បុរស និងស្ត្រីនៅក្នុងអាយុហុកសិបឆ្នាំ និងចិតសិបឆ្នាំរបស់ពួកគេ មានភាពទាន់សម័យ ឬទាន់សម័យជាងមនុស្សដែលមានអាយុ XNUMX ឆ្នាំ។
Baxter បាននិយាយថា "កន្លែងដ៏ផ្អែមល្ហែមរបស់យើងគឺអ្នកជំនាញវ័យក្មេង" ។ “យើងពិតជាឈ្នះនៅពេលដែលយើងចាប់យកអ្នកជំនាញវ័យក្មេង មនុស្សដែលផ្លាស់ប្តូរពីសាលាទៅអាជីព។ នោះជាកន្លែងដ៏ផ្អែមល្ហែមរបស់យើង»។
យោងតាមលោក Baxter មានការកើតឡើងវិញយ៉ាងធំធេងក្នុងការកាត់ដេរទំនើប ដែលផ្តល់ផលល្អសម្រាប់ភាពជោគជ័យរបស់អ្នកលក់រាយ។ ទោះបីជាការពិតដែលថាការវិលត្រឡប់ទៅកាន់ការិយាល័យនៅតែមិនស្គាល់ក៏ដោយ Baxter បាននិយាយថា "អាជីវកម្មបុរសរបស់យើងគឺពូកែ។ វាបានប្រកាសការកើនឡើងពីរខ្ទង់នៅក្នុងត្រីមាសទីពីរ។
ឈុតស្នូលមាននៅក្នុងការប្រឌិតទំនើបរបស់ Express ។ លោក Baxter បាននិយាយថា "យើងលក់ឈុតពណ៌ខៀវ និងពណ៌ខ្មៅ ដែលជាឈុតដ៏អស្ចារ្យ និងខ្យល់ដង្ហើម និងតម្លៃមិនគួរឱ្យជឿ"។ “យើងជាអ្នកលេងដ៏មានឥទ្ធិពលម្នាក់ក្នុងការកាត់ដេរផងដែរ។ យើងកំពុងមើលឃើញការរស់ឡើងវិញយ៉ាងខ្លាំងក្នុងការកាត់ដេរ។ ឈុតគឺជានិន្នាការរបស់ស្ត្រី។
នាយកប្រតិបត្តិបានកត់សម្គាល់ថា "យើងរំពឹងថានឹងជំរុញប្រភេទនេះឱ្យកាន់តែខ្លាំងក្លា" ។ "យើងបានបើកដំណើរការ Editor Pant ក្នុងឆ្នាំ 2003 ហើយវាជាខោដ៏មានថាមពលមិនគួរឱ្យជឿសម្រាប់ពួកយើង។ យើងកំពុងណែនាំកំណែដែលបានកែសម្រួល និងគិតឡើងវិញ។
Baxter បានសារភាពថាអ្នកលក់រាយមិនមានសំលៀកបំពាក់គ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ស្ត្រីនៅក្នុងត្រីមាសទីពីរនោះទេ។
លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “យើងជាក្រុមហ៊ុនផលិតផលដំបូងគេ”។ “ខ្ញុំរំភើបបំផុតចំពោះភាពបត់បែនដែលយើងផ្តល់ជូននៅក្នុងការចាត់ថ្នាក់របស់យើង។ យើងត្រូវបានគេស្គាល់ជាយូរមកហើយសម្រាប់ផលិតផលកាត់ដេរ និងឱកាស។ យើងកំពុងទទួលបានចំណែកទីផ្សារនៅក្នុងខោខូវប៊យ និងឈ្នះលើអាវប៉ូឡូបុរស ឈីណូ និងអាវដៃខ្លី។ យើងកំពុងទទួលបានចំណែកទីផ្សារតាមប្រភេទ។ នោះជាអ្វីដែលខ្ញុំរំភើបចិត្តបំផុត»។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/08/31/express-posts-5th-consecutive-quarter-of-positive-financials-gains-market-share/