ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអាចជាការច្នៃប្រឌិតដ៏មានឥទ្ធិពលបំផុតនៃសតវត្សទី 21 ។ នៅឆ្នាំ 2022 ប្រសិនបើព្រឹត្តិការណ៏មួយមិនធ្វើអោយវាក្លាយជាចំណីសង្គមទេនោះ វាមិនដែលកើតឡើងនោះទេ ដូចជាដើមឈើដែលធ្លាក់ក្នុងព្រៃដែលគ្មានមនុស្សជុំវិញស្តាប់។
ប៉ុន្តែ 20 ឆ្នាំបន្ទាប់ពី Friendster បានចាប់ផ្តើមឧស្សាហកម្មនេះ អ្វីផ្សេងទៀតបានក្លាយទៅជាច្បាស់អំពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម: វាមិនមែនជាអាជីវកម្មដ៏ល្អពិសេសនោះទេ។ ផ្អែកលើរង្វាស់គណនេយ្យប្រពៃណី
Snapchat
parent Snap (ticker: SNAP) មិនដែលទទួលបានប្រាក់ចំណេញពេញមួយឆ្នាំទេ។
Twitter
(TWTR) មានរយៈពេលត្រឹមតែពីរឆ្នាំដែលរកប្រាក់ចំណេញដើម្បីបង្ហាញសម្រាប់ជិតមួយទសវត្សរ៍របស់ខ្លួនក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុនសាធារណៈ។
Pinterest
(PINS) ទីបំផុតរកលុយបាននៅឆ្នាំ 2021 ប៉ុន្តែ Wall Street ព្យាករណ៍ពីការខាតបង់នៅឆ្នាំនេះ។
សម្រាប់អត្ថិភាពជាច្រើនរបស់វា ការតស៊ូរបស់ឧស្សាហកម្មត្រូវបានបិទបាំងដោយ
Facebook
របស់
ការគ្រប់គ្រង។ Facebook.com បានក្លាយជាប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការរបស់មនុស្ស។ វាជាគំនិតដ៏អស្ចារ្យមួយដែលត្រូវបានប្រតិបត្តិយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះ។ វាមិនអាចជួយរកលុយបានទេ។ ប៉ុន្តែបើមើលទៅវិញ Facebook មិនខុសគ្នាពីការញ៉ាំអាហារបែបហ្វេសប៊ុកនោះទេ។ វាធ្វើឱ្យមនុស្សគ្រប់គ្នាមានអារម្មណ៍ល្អ; បន្ទាប់មកវាបានធ្វើឱ្យយើងមានអារម្មណ៍ថាមានកំហុស។ ជាចុងក្រោយ, វាភាគច្រើនឈប់ដំណើរការ.
កាលពីសប្តាហ៍មុន គូប្រជែងដ៏តូចរបស់ Facebook Snap បាននិយាយថា ខ្លួនកំពុងកាត់បន្ថយ 20% នៃកម្លាំងការងាររបស់ខ្លួន។ឬប្រហែល 1,200 ការងារ ខណៈពេលដែលការលុបចោលគម្រោង noncore ដូចជាកាមេរ៉ា selfie ហោះរបស់វាដែលគេស្គាល់ថាជា Pixy ។
សហស្ថាបនិក និងជានាយកប្រតិបត្តិ Snap លោក Evan Spiegel បានសរសេរនៅក្នុងលិខិតមួយទៅកាន់បុគ្គលិកថា "ឥឡូវនេះ យើងត្រូវប្រឈមមុខនឹងផលវិបាកនៃកំណើនប្រាក់ចំណូលទាបរបស់យើង និងសម្របខ្លួនទៅនឹងបរិយាកាសទីផ្សារ" ។
ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ អនាគតរបស់ Twitter ត្រូវបានចងភ្ជាប់នៅក្នុងបន្ទប់សវនាការនៅ Delawareដែលជាកន្លែងដែលវានឹងព្យាយាមបង្ខំ Elon Musk ឱ្យបញ្ចប់ការទិញក្រុមហ៊ុនរបស់គាត់ ទោះបីជាគាត់តែងតែមើលងាយអាជីវកម្មខ្លួនឯងក៏ដោយ។
Wall Street ភាគច្រើនត្រូវបានចាប់បានដោយការតស៊ូរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ប៉ុន្តែមិនមែនគ្រប់គ្នាទេ។ ត្រលប់ទៅឆ្នាំ 2017 លោក Brian Wieser នៅ Pivotal Research បានទម្លាក់ចំណាត់ថ្នាក់ភាគហ៊ុនរបស់ Facebook ដែលធ្វើឱ្យគាត់គ្រាន់តែជាអ្នកវិភាគម្នាក់ក្នុងចំណោមអ្នកវិភាគពីរនាក់ដែលមានចំណាត់ថ្នាក់លក់លើភាគហ៊ុន។
Wieser បានសរសេរនៅក្នុងកំណត់ត្រាទម្លាក់ចំណាត់ថ្នាក់របស់គាត់ក្នុងខែកក្កដា ឆ្នាំ 2017 ថា "ជាមួយនឹងរាល់ឆ្នាំដែលកន្លងផុតទៅ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមឌីជីថលគឺកាន់តែខិតទៅជិតចំណុចមួយដែលទីផ្សារមានភាពឆ្អែតឆ្អន់"។
នៅពេលនោះ Facebook បានជួញដូរក្នុងតម្លៃ 172 ដុល្លារ។ ភាគហ៊ុនក្រោមឈ្មោះ Meta Platforms (META) ថ្មីរបស់ខ្លួនបានបិទកាលពីថ្ងៃសុក្រក្នុងតម្លៃ 160 ដុល្លារ មានន័យថាអ្នកវិនិយោគដែលបានទិញភាគហ៊ុន Facebook កាលពីប្រាំឆ្នាំមុន ហើយបន្តកាន់កាប់បានបាត់បង់ប្រាក់។ ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នានោះ អ្នកនឹងមានភាពជាម្ចាស់កាន់តែប្រសើរ
ក្រុមហ៊ុន IBM
(IBM) ដែលខ្លួនវាជាប្រាក់ស្លាប់ ប៉ុន្តែយ៉ាងហោចណាស់បានបង់ភាគលាភ។
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F) និង McDonald's (MCD) ស្ថិតក្នុងចំណោមភាគហ៊ុនដែលងាយស្រួលជាងការឡើងថ្លៃរយៈពេលប្រាំឆ្នាំរបស់ Facebook ។
ខ្ញុំបាននិយាយទៅកាន់ Wieser កាលពីសប្តាហ៍មុនអំពីអ្វីដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាខុស និងមេរៀនអ្វីដែលយើងអាចរៀនពីការគណនាខុស។
Wieser និយាយថា "អ្វីដែលខ្ញុំគិតច្រើនអំពី Wall Street ហើយនិយាយដោយត្រង់ទៅ ក្រុមហ៊ុនខ្លួនឯងភាគច្រើនខកខាននោះគឺថាពួកគេជាអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមូលដ្ឋាន" Wieser និយាយថា។
ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានក្លាយជាឧទាហរណ៍មួយបន្ថែមទៀតនៃការចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មដែលអះអាងថាបច្ចេកវិទ្យាអាចផ្លាស់ប្តូរមូលដ្ឋាននៃអាជីវកម្ម។ គិត
យើងធ្វើការ
នៅក្នុងអចលនទ្រព្យ,
សុខភាពតេលាត
(TDOC) ក្នុងវេជ្ជសាស្ត្រ និង Peloton Interactive (PTON) ក្នុងកាយសម្បទា។ ដូចដែលយើងបានសិក្សាកាលពីឆ្នាំមុន ការពិតទីផ្សារនៅទីបំផុតនៅតែជាបច្ចេកវិទ្យារបស់ Trump ។
Wieser និយាយថាគែមរបស់គាត់ដែលគ្របដណ្តប់ Facebook គឺជាបទពិសោធន៍របស់គាត់នៅឯភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយមុនពេលគាត់ទៅធ្វើការនៅ Wall Street ។ គាត់មិនដែលបាត់បង់ការមើលឃើញនៃការពិតដែលថាប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមពេលវេលាកើនឡើងប្រហាក់ប្រហែលនឹងផលិតផលក្នុងស្រុកសរុបដែលត្រូវបានកែតម្រូវសម្រាប់អតិផរណា។ នោះមានន័យថាអត្រាកំណើនជិត 5% ។ គាត់និយាយថា "ការរំពឹងទុករបស់វិនិយោគិនចំពោះភាពធន់នៃអត្រាកំណើន 20% ឬ 30% គឺមិនប្រាកដប្រជា និងមិនមាននិរន្តរភាពទេ"។
ទន្ទឹមនឹងនេះដែរក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមានទំនោរក្នុងការទិញចូលទៅក្នុងទីផ្សារផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។ នៅទូទាំង Silicon Valley លោក Wieser និយាយថា “ពួកគេមិនចាំបាច់ខ្វល់ ឬខ្វល់ខ្វាយក្នុងការយល់ដឹងអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ ពួកគេទទួលបានជោគជ័យ ទោះបីជាខ្លួនគេក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏ដោយ»។
នៅពេលដែល Snap បានផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈក្នុងឆ្នាំ 2017 ក្រុមហ៊ុនបានដាក់ស្លាកខ្លួនឯងថាជា "ក្រុមហ៊ុនកាមេរ៉ា" នៅក្នុងជួរទីមួយនៃសៀវភៅណែនាំរបស់ខ្លួន។ ការពណ៌នានោះនៅតែឈរលើគេលើរបាយការណ៍ប្រចាំឆ្នាំរបស់ក្រុមហ៊ុន ទោះបីជាឯកសារដូចគ្នានេះប្រកាសថា "យើងបង្កើតប្រាក់ចំណូលរបស់យើងបានយ៉ាងច្រើនពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម"។
Wieser បានចាកចេញពី Wall Street ក្នុងឆ្នាំ 2019 ហើយឥឡូវនេះបម្រើការជាប្រធានសកលនៃ Business Intelligence សម្រាប់
WPP
របស់
(WPP) អ្នកទិញផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម GroupM. ខណៈពេលដែលភាគហ៊ុន Meta បន្តធ្លាក់ចុះ អ្នកវិភាគបានប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគំនិតដែលថាវានៅតែជាកម្លាំងរំខាន។ អ្នកវិភាគ 56 នាក់ក្នុងចំណោម 221 នាក់ដែលគ្របដណ្តប់លើ Meta នៅតែវាយតម្លៃភាគហ៊ុននៅ Buy ឬសមមូលរបស់វា នេះបើយោងតាម FactSet ។ នៅមានលក់តែពីរប៉ុណ្ណោះ។ គោលដៅតម្លៃជាមធ្យមគឺ $35 ច្រើនជាង XNUMX% ខាងលើកម្រិតបច្ចុប្បន្ន។
Rosenblatt Securities អ្នកវិភាគ Barton Crockett មានចំណាត់ថ្នាក់មួយក្នុងចំណោម 14 Hold rating ប៉ុន្តែគាត់គ្រាន់តែជាអ្នកវិភាគម្នាក់ក្នុងចំនោមអ្នកវិភាគបីនាក់ដែលអនុវត្តគោលដៅតម្លៃក្រោមតម្លៃបច្ចុប្បន្នរបស់ Meta ។ គោលដៅ 156 ដុល្លាររបស់គាត់បង្ហាញពីការធ្លាក់ចុះ 2.5% ។
Crockett និយាយថា "សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាច្រើន យើងនឹងឆ្លងកាត់ការឈឺចាប់ ប៉ុន្តែជៀសមិនរួច ហើយទីបំផុតមានសុខភាពល្អ ដំណើរការនៃការផ្លាស់ប្តូរពី juggernaut ទៅជាអាជីវកម្ម" Crockett និយាយ។ "ហើយអ្វីដែលយើងកំពុងមើលឃើញគឺជាដំណាក់កាលផ្សេងគ្នានៃការបដិសេធ និងការទទួលយកនៅទីបំផុតនៃភាពជៀសមិនរួច"។
សេចក្តីប្រកាសកាត់បន្ថយការចំណាយរបស់ Snap កាលពីសប្តាហ៍មុននេះ និង ការលុបចោលកាមេរ៉ាហោះ Pixy របស់វា។Crockett និយាយថា - គឺជា "អ្នកលោតឆត្រយោងឆ្ពោះទៅរកពេលវេលាអាជីវកម្ម" ។ "ពួកគេកំពុងផ្តោតលើអ្វីដែលសំខាន់ ដែលជាកន្លែងដែលពួកគេអាចមានអារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងថាពួកគេទទួលបានមកវិញ" ។
ម៉្យាងទៀត Meta នៅតែគិតដូចអ្នកជិះសេះ ដែលអាចយកឈ្នះលើសេដ្ឋកិច្ចតាមខ្នាត។ សព្វថ្ងៃនេះ Facebook ឈានដល់ប្រមាណ XNUMX ពាន់លាននាក់ ប៉ុន្តែកំណើនអ្នកប្រើប្រាស់បានជាប់គាំង។
Crockett និយាយថាមហិច្ឆតាផ្ទុយគ្នារបស់ក្រុមហ៊ុន—ដោយចំណាយលើការពិតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួន—“ជានិមិត្តរូបនៃការបដិសេធមិនទទួលយក និងរស់នៅជាមួយអ្នកជាអ្នកដែលជាអាជីវកម្ម”។
អ្នកជឿលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអាចចង្អុលទៅ TikTok ជារឿងថ្មីបន្ទាប់។ ប៉ុន្តែ TikTok គឺជាអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយផ្សេងទៀត ដែលទំនងជាមិនពត់កោងរយៈពេលវែងនៃការចំណាយផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។
មានការបញ្ជាក់រួចហើយថាការសង្កត់ធ្ងន់របស់ TikTok លើវីដេអូរយៈពេលខ្លី ខណៈដែលអ្នកប្រើញៀនអាចនឹងមិនបំប្លែងអ្វីទាំងអស់ទៅជាដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ នៅក្នុងរបាយការណ៍ថ្មីៗនេះដែលមានចំណងជើងថា "តើ TikTok បំផ្លាញអ៊ីនធឺណិតទេ?" អ្នកវិភាគ Bernstein កត់សម្គាល់ថា TikTok បង្កើតបានពីរភាគដប់នៃមួយសេនសម្រាប់រាល់នាទីរបស់អ្នកប្រើដែលបានចំណាយនៅសហរដ្ឋអាមេរិកធៀបនឹង 1.4 សេនសម្រាប់ Facebook និងកន្លះសេនសម្រាប់ YouTube ។
អ្នកវិភាគ Bernstein សរសេរថា "គ្មាននរណាម្នាក់ចូលចិត្តការផ្លាស់ប្តូរទេ ប៉ុន្តែនៅក្នុងអ៊ីនធឺណិត វាវិវឌ្ឍ ឬស្លាប់"។ "ប៉ុន្តែចុះយ៉ាងណាវិញប្រសិនបើមានរឿងអាក្រក់ជាងនេះទៅទៀតដែលបំផ្លាញសេដ្ឋកិច្ចអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម សិល្បៈអ្នកបង្កើត និងការយកចិត្តទុកដាក់របស់អ្នកប្រើប្រាស់នៅតាមផ្លូវ... ទាំងអស់គ្នាអស់សង្ឃឹមសម្រាប់ការទស្សនា 15 វិនាទីបន្ទាប់នោះ?"
Bernstein និយាយថា "ចាំមើល" សម្រាប់ចម្លើយ ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថាយើងដឹងរួចហើយថាមានអ្វីកើតឡើងបន្ទាប់ទៀត។
សរសេរទៅកាន់ Alex Eule នៅ [អ៊ីមែលការពារ]
ប្រភព៖ https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo