របៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបុណ្យណូអែលសម្រាប់ហាងលក់ទំនិញលោក John Lewis បានក្លាយជាផ្នែកសំណព្វនៃរដូវកាលបុណ្យណូអែលគឺបើកចំហសម្រាប់ការពិភាក្សា។
វាទើបតែធ្វើ។
ហើយពួកគេអស្ចារ្យណាស់ ហើយពួកគេមានអារម្មណ៍រំជួលចិត្តសូម្បីតែសម្រាប់បទចម្រៀង Christmas-denier ដែលគួរឱ្យស្អប់ខ្ពើមបំផុត ដែលគាំទ្រដោយការកែច្នៃឡើងវិញដ៏អស្ចារ្យនៃបទចម្រៀងសហសម័យ។
ជាធម្មតាបានចាប់ផ្តើមដំណើរការនៅដើមឆ្នាំ និងនៅកម្រិតកំពូលរបស់ពួកគេដែលត្រូវបានគេរំពឹងទុកយ៉ាងខ្លាំង ពួកគេបានចាប់ផ្ដើមរដូវកាលបុណ្យនៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេសអស់រយៈពេលជាងមួយទសវត្សរ៍មកហើយ ប្រហែលជាជិតបំផុតនៅក្នុងគំនិតរបស់មនុស្សចំពោះបង្អួចថ្ងៃឈប់សម្រាករបស់ Macy ដែលអ្នកលក់រាយរបស់ចក្រភពអង់គ្លេសបានសម្រេច។
ហើយបន្ទាប់មកពួកគេមិនអស្ចារ្យទេ។
ហើយពួកគេជារូបមន្ត គិតហួសហេតុ ហើយបានខកខាននូវសញ្ញាណនេះ បើទោះបីជាមានប្រាក់រាប់លានដុល្លារដែលកាន់តែខ្ជះខ្ជាយដាក់ពួកគេក៏ដោយ។
ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំ 2022 លោក John Lewis បានត្រលប់មកវិញហើយ (សូមមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខាងក្រោម) ដែលដឹកនាំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលក់រាយដែលយកជាប្រធានបទរបស់ពួកគេយ៉ាងខ្លាំងចំពោះតម្លៃគ្រួសារ និងសហគមន៍ នៅពេលដែលមនុស្សកំពុងមានសម្ពាធ ហើយមនុស្សជាច្រើនគ្រោងនឹងកាត់បន្ថយការចំណាយក្នុងរដូវកាលវិស្សមកាលរបស់ពួកគេ។
ដូច្នេះ លោក John Lewis បានរុញព្រិលក្លែងក្លាយចេញពីផ្លូវបើកបរ ដាក់តារាល្បីនៅក្នុងប្រអប់ ហើយតួអង្គឱកាសទំនិញបានបាត់បង់ ជំនួសដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបុណ្យណូអែលដែលបានដកហូតមកវិញ ដែលទីបំផុតបង្កើនការយល់ដឹងដល់មនុស្សវ័យក្មេងនៅក្នុងប្រព័ន្ធថែទាំរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស។
John Lewis: អ្នកចាប់ផ្តើម
យុទ្ធនាការប្រចាំឆ្នាំរបស់ហាងទំនិញនៅឆ្នាំនេះមានសិទ្ធិ អ្នកចាប់ផ្តើមផ្តោតលើការខិតខំប្រឹងប្រែងដ៏ឈឺចាប់ និងគ្មានផ្លែផ្ការបស់បុរសវ័យកណ្តាលម្នាក់ ដើម្បីចាប់យកក្ដារជិះស្គី ដែលភាគច្រើនពាក់ព័ន្ធនឹងល្បិចមិនពេញលេញ បូករួមទាំងការធ្វើដំណើរ ការដួល និងការប៉ះទង្គិច។
កំណត់ទៅបទភ្លេងនៃកំណែដែលគួរឱ្យធុញទ្រាន់បំផុតនៃ Blink 182's រឿងតូចទាំងអស់នៅក្នុងការបកស្រាយដោយតារាចម្រៀងអាមេរិក Mike Geier វាហាក់ដូចជាបង្កប់នូវខ្លឹមសារនៃវិបត្តិពាក់កណ្តាលជីវិត។
ការលាតត្រដាងដ៏ធំនោះគឺតាមពិតទៅគាត់កំពុងរៀបចំខ្លួនសម្រាប់ការមកដល់របស់កូនស្រីចិញ្ចឹមថ្មីឈ្មោះ Ellie ដែលប្រែក្លាយជាអ្នកគាំទ្រជិះស្គីយ៉ាងខ្លាំង។
វាជាកណ្តាប់ដៃដែលមិននឹកស្មានដល់ដល់ក្រពះអារម្មណ៍។ ទេ អ្នកកំពុងយំ។
យុទ្ធនាការនេះត្រូវបានគេគិតថាចំណាយអស់ជាង 8 លានដុល្លារ រួមទាំងការធានានូវទូរទស្សន៍ primetime និងរន្ធអនឡាញ ហើយវាផ្ទុយទាំងស្រុងទៅនឹងការផលិតថវិកាដ៏ធំកាលពីឆ្នាំមុនដែលបង្ហាញពីក្មេងស្រីជនបរទេសដែលកំពុងធ្លាក់យន្តហោះ។
យ៉ាងណាក៏ដោយ វាបានបរាជ័យក្នុងការចុះចត ហើយហាក់បីដូចជា ជំនួសមកវិញនូវទិសដៅដែលមិនមាន rudderless ដែលអ្នកលក់រាយគឺនៅពេលនោះ រសាត់។
Caring Angle ទៅបុណ្យណូអែល
មុំយកចិត្តទុកដាក់ និងសប្បុរសធម៌របស់ John Lewis សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចុងក្រោយបំផុតរបស់ខ្លួន - ក្រុមហ៊ុនកំពុងគាំទ្រយុទ្ធនាការសម្រាប់កុមារនៅក្នុងប្រព័ន្ធថែទាំ និងមានប្រព័ន្ធអេកូយ៉ាងទូលំទូលាយនៅក្នុងកន្លែង - ឆ្លុះបញ្ចាំងពីយុទ្ធសាស្ត្រស្រដៀងគ្នាដែលត្រូវបានអនុម័តដោយគូប្រជែង Marks & Spencer ដែលបានជ្រើសរើសដើម្បីគូសបញ្ជាក់ អ្នកទទួលផលពីការបរិច្ចាកជិត 1.2 លានដុល្លាររបស់អ្នកលក់រាយដល់ក្រុមសហគមន៍ 1,000 និងបុព្វហេតុល្អតាមរយៈវេទិកាអ្នកជិតខាងរបស់ខ្លួន។
ក្រុមហ៊ុនលក់រាយយក្សផ្សេងទៀត រួមទាំងក្រុមហ៊ុនលក់រាយដ៏ធំបំផុតរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស Tesco បូករួមទាំងដើមឈើណូអែល Argos និង Boots បានផ្តោតលើការវិលត្រឡប់ទៅកាន់ការជួបជុំគ្រួសារវិញ។
John Lewis ដែលជាធម្មតាជាអ្នកនាំមុខនៃបញ្ជីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរដូវកាលវិស្សមកាល ពិតជាបានចាប់ផ្តើមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនយឺតជាងឆ្នាំមុនបន្តិច ហើយអ្នកលក់រាយកំពូលមួយចំនួនទៀត រួមទាំងអ្នកបញ្ចុះតម្លៃអាឡឺម៉ង់ Lidl និង Aldi បានចូលទៅទីនោះមុននេះ។
Lidl បានទិញខ្លាឃ្មុំតុក្កតាបុណ្យណូអែល ខណៈដែល Aldi បានខ្ចីពីភាពយន្ត នៅផ្ទះម្នាក់ឯង សម្រាប់ការ៉ុតណូអែល ខេវិន (វាជារឿងវែង)។
លោក John Lewis ក៏បានជ្រើសរើសរន្ធផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្លីជាងនៅក្នុងទីផ្សារដ៏លំបាកមួយដែលការចំណាយកើនឡើងដល់ទៅមួយភាគបួនសម្រាប់រន្ធទូរទស្សន៍មួយចំនួន ខណៈដែលប្រទេសនេះរៀបចំសម្រាប់ការប្រកួតបាល់ទាត់ពិភពលោកនៅប្រទេសកាតា ដែលជាការប្រកួតជាជាងធ្វើឡើងនៅរដូវក្តៅនឹង ផ្ទុយទៅវិញការប៉ះទង្គិចនឹងការសាងសង់បុណ្យ។
Holly Kicul អ្នកគ្រប់គ្រងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាន់ខ្ពស់នៅ John Lewis បាននិយាយថា "យើងអាចបានទៅយ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ពិធីបុណ្យណូអែល និងការសប្បាយ ប៉ុន្តែវាមិនមានអារម្មណ៍ថាត្រូវធ្វើអ្វីនៅឆ្នាំនេះជាមួយនឹងអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលកំពុងដំណើរការ។ វាមានអារម្មណ៍ថាត្រូវប្រើវេទិកានេះ យើងត្រូវយកសារនេះចេញ។ យើងចង់បានការសើច ប៉ុន្តែវាខុសពីអ្វីដែលយើងធ្វើធម្មតា»។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2022/11/11/family-values-dominate-christmas-ads-and-john-lewis-back-on-song/