ស្វែងរកវ៉ែនតាពាក់កណ្តាលពេញសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅឆ្នាំ 2023

តាមគំនិតទីពីរ ជួរឈរ "ពាក់កណ្តាលទទេ" ប្រហែលជាងាយស្រួលជាង។

នៅពេលដែលអាជីវកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនចុះមកលើ Las Vegas សម្រាប់ CES វាមិនខ្វះសម្ភារៈប្រភពសម្រាប់អ្នកដែលរំពឹងថាឆ្នាំ 2023 នឹងក្លាយជាឆ្នាំដ៏លំបាកសម្រាប់អាជីវកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនោះទេ ចាប់តាំងពីការវាយលុកលើវេទិកាស្ទ្រីមភ្លាមៗរហូតដល់ Box Office flops ដែលគ្មានដែនកំណត់ រហូតដល់ការបង្អាក់ការធ្លាក់ចុះនៃការវាយតម្លៃទូរទស្សន៍លីនេអ៊ែរ។ ទៅ Elon Musk ។ ប្រសិនបើអ្នកចង់បាន Debbie Downer អ្នកនឹងរកឃើញវានៅគ្រប់ទីកន្លែង។

ប៉ុន្តែសម្រាប់អ្នកស្គាល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរយៈពេលយូរ ដូចជា ហ៊ីម រ័ត្ន បានកត់សម្គាល់ យ៉ាង​ខ្លាំង​នៅ​ក្នុង​ ព្រះត្រៃបិដកទី ២"នេះគឺជាអាជីវកម្មដែលយើងបានជ្រើសរើស។" ដោយមើលឃើញនេះ វាប្រែថាប្រសិនបើអ្នកជ្រើសរើសមើលទៅពិបាកគ្រប់គ្រាន់ មានហេតុផលជាច្រើនសម្រាប់ការស្វែងរកស្រទាប់ប្រាក់ សូម្បីតែនៅក្នុងពពកងងឹតបំផុតរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក៏ដោយ។

វិធីសាស្រ្តដ៏ឆ្លាតវៃទៅកាន់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម

នៅឆ្នាំ 2023 យើងអាចរំពឹងថានឹងឃើញផ្លែឈើមួយចំនួននៃការគិតឡើងវិញជាសាកលអំពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ដែលអាចជាការជំរុញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលនៅសល់ដែលមិនសំខាន់។

Tom Wolfe បានបង្កើតពាក្យ "Masters of the Universe" ដ៏ល្បីល្បាញសម្រាប់ធនាគារ Wall Street ដែលមិនអាចទ្រាំទ្របាន។ Bonfire of the Vanitiesប៉ុន្តែថ្នាក់អនុបណ្ឌិតទាំងនោះមិនមានអ្វីសោះនៅលើពិភពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ អ្នកប្រើប្រាស់បានរត់ទៅគ្រប់វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលបំផុតដែលពួកគេអាចរកបានចាប់ពី Facebook ទៅ Twitter ទៅ Instagram ទៅ Snapchat ទៅ TikTok ។ ក្នុងឆ្នាំ 2005 មានតែ 5% នៃមនុស្សពេញវ័យអាមេរិកបានប្រើវេទិកាមួយក្នុងចំណោមវេទិកាទាំងនេះ ដែលបានកើនឡើងដល់ពាក់កណ្តាលនៃមនុស្សពេញវ័យអាមេរិកទាំងអស់នៅឆ្នាំ 2011 និង 72% ថ្ងៃនេះ. អ្នកទីផ្សារបានតាមដានទស្សនិកជនទាំងនេះដោយមិននឹកស្មានដល់ ដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាម Facebook តែម្នាក់ឯងកើនឡើងជារៀងរាល់ឆ្នាំក្នុងអត្រាជាង 36% ចន្លោះឆ្នាំ 2015 និង 2021។ ហើយទីផ្សារហិរញ្ញវត្ថុមិនអាចបោះលុយលឿនគ្រប់គ្រាន់តាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានទេ ដោយ Facebook មានតម្លៃ 24 ពាន់លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2012 និងជាង 900 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2021។ .

ហើយឥឡូវនេះ យើងឃើញអ្វីដែលមានទំហំត្រឹមត្រូវ ឬយ៉ាងហោចណាស់ការគិតត្រឹមត្រូវ។ បន្ទាប់ពីការព្រងើយកន្តើយជាច្រើនឆ្នាំរបស់រដ្ឋាភិបាលចំពោះការរួមបញ្ចូលគ្នានៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម - វាចំណាយពេលប្រហែល 20 នាទីសម្រាប់ Facebook ដើម្បីទិញ Instagram - យើងមានការត្រួតពិនិត្យយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្នបន្ថែមទៀតពីនិយតករប្រឆាំងការទុកចិត្ត និងការបង្ហាញពីការសង្ស័យចំពោះឥទ្ធិពលរបស់ TikTok ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ចិន។ អ្នកទីផ្សារមួយចំនួនកំពុងផ្តល់គំនិតទីពីរដល់វិធីសាស្រ្ត "ខ្ញុំត្រូវតែនៅលើ Facebook" ដោយស្វ័យប្រវត្តិនៃទសវត្សរ៍ចុងក្រោយនេះ។ ការស្រាវជ្រាវវិទ្យាសាស្ត្រយ៉ាងម៉ត់ចត់កំពុងបង្ហាញពីការមូលមតិគ្នាអំពីនិម្មិត តំណ​ភ្ជាប់ រវាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការថប់បារម្ភរបស់យុវវ័យ ការធ្លាក់ទឹកចិត្ត និងការធ្វើអត្តឃាត។ ទីផ្សារហិរញ្ញវត្ថុបានបាត់បង់ "ការជឿទុកចិត្ត ប៉ុន្តែមិនចាំបាច់ផ្ទៀងផ្ទាត់" វិធីសាស្រ្តក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ខណៈពេលដែល Elon Musk/Twitter fiasco ប្រហែលជាមិនទាន់ឈានដល់កម្រិតកំពូលនៅឡើយ ការកើនឡើងនៃដៃគូអាជីវកម្ម និងអ្នកប្រើប្រាស់របស់ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយរួចហើយថា "No mas"។

ដូច្នេះអ្នកនិយាយថាមាន ឱកាស សម្រាប់ពិភពសារព័ត៌មានផ្សេងទៀតនៅទីនេះ? តោះមើលអ្វីដែលអ្នកទទួលបាន។

ព័ត៌មានទូរទស្សន៍នៅតែអាចជាឧបករណ៍ព័ត៌មានដ៏មានឥទ្ធិពល

តើនរណា មិនបាន មាន​ការ​ត្អូញត្អែរ​អំពី​ព័ត៌មាន​ទូរទស្សន៍​ក្នុង​យុគសម័យ​នៃ​ការ​កាត់​បន្ថយ​ការ​បញ្ឈប់​ការ​ចំណាយ ការ​ធ្លាក់​ចុះ​ចំណាត់​ថ្នាក់ និង​ការ​ហោះ​ហើរ​ទៅ​កាន់​ព័ត៌មាន​ភាគបែង​ទូទៅ​តាម​អ៊ីនធឺណិត? ប៉ុន្តែ​ការងារ​របស់​សភា​តំណាង​រាស្ត្រ​ថ្ងៃ​ទី​៦ ខែ​មករា^th គណៈកម្មាធិការបានបង្ហាញថា ទោះបីជាប្រឈមមុខនឹងភាពចលាចលចំពោះអាជីវកម្មព័ត៌មានក្នុងរយៈពេល 20 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះក៏ដោយ ក៏វេទិកានៃទូរទស្សន៍បន្តផ្ទាល់នៅតែមានតួនាទីសំខាន់ក្នុងការលេងនៅពេលដែលលេងបានល្អ។

ថ្ងៃទី ២៤ មករា^th គណៈកម្មាធិការបានប្រើប្រាស់មេរៀននៃការផលិតព័ត៌មានទូរទស្សន៍លំដាប់ខ្ពស់ក្នុងការបំពេញការងាររបស់ខ្លួន។ ពួកគេបានជួល James Goldston ដែលជាអ្នកផលិតភាពយន្តឯកសារ និងជាអតីតប្រធានសារព័ត៌មាន ABC ជាទីប្រឹក្សាសំខាន់។ ពួកគេបានបញ្ចូលគ្នានូវសំណួរស្គ្រីបជាមួយនឹងការថតវីដេអូដែលមានឥទ្ធិពលខ្ពស់ក្នុងការប្រាប់រឿងដ៏ស្មុគស្មាញមិនធម្មតាមួយ។ សូម្បីតែអំណាចតែមួយគត់នៃទីបន្ទាល់ផ្ទាល់ និងគ្មានអក្សរកាត់ គឺជាផលិតផលនៃការសម្ភាសន៍ត្រៀមរាប់រយ និងការពិនិត្យមើលឯកសាររាប់រយរាប់ពាន់។

ក្នុងរយៈពេលប្រាំបីថ្ងៃនៃសវនាការបានរីករាលដាលក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយសប្តាហ៍រដូវក្តៅក្នុងយុគសម័យនៃជម្រើសនៃការមើលគ្មានកំណត់ ទស្សនិកជនសម្រាប់សវនាការលើកដំបូងបានកើនឡើងដល់ 20 លាននាក់ និងបានបញ្ចប់ជាមួយនឹងជិត 18 លាននាក់សម្រាប់វគ្គផ្តាច់ព្រ័ត្រ។ ទាំងនេះគឺជាលេខដែលកម្រនឹងប្រជែងជាមួយអ្វីផ្សេងក្រៅពីការប្រកួតបាល់ទាត់ជាតិ។ ចំពោះអ្វីដែលវាមានន័យក្នុងន័យនយោបាយ យើងមិនដឹងច្បាស់ទេ ប៉ុន្តែវាពិបាកក្នុងការស្រមៃថាឥទ្ធិពលនៃការកើនឡើងនៃការបង្ហាញទស្សនិកជនជាសមូហភាពនេះ មិនមានផលប៉ះពាល់ខ្លះដល់ការបោះឆ្នោតពាក់កណ្តាលអាណត្តិដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលជាប្រវត្តិសាស្ត្រ ដែលបានធ្វើឡើងប៉ុន្មានខែក្រោយមក។

ចំណុចសំខាន់នៅទីនេះគឺថា ប្រសិនបើស្ថាប័នមួយលាក់បាំងដូចដែលសភាអាចរកវិធីបង្កើតឡើងវិញនូវវិធីដែលវាប្រាប់រឿងស្មុគស្មាញតាមរយៈទូរទស្សន៍ផ្សាយផ្ទាល់ ប្រហែលជាទូរទស្សន៍ផ្ទាល់មានឱកាសសម្រាប់ការបង្កើតឡើងវិញ និងការចូលរួមសារជាថ្មីជាមួយសាធារណជន។ ដែលបានបង្ហាញពីការស្រេកឃ្លានសម្រាប់ការនិទានរឿងព័ត៌មានប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត។

ប្រហែលជា Peak TV ឡើងដល់កំពូល ប៉ុន្តែយើងនៅតែមាន Aubrey Plaza

បាទ ឆ្នាំ 2022 គឺជាពេលវេលាដ៏សោកសៅសម្រាប់ពិភពផ្សាយ និងក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗ។ ក្រុមហ៊ុន Netflix IncNFLX
ទទួល​បាន​ការ​ទះ​កំផ្លៀង​យ៉ាង​ត្រជាក់​នៅ​ចំពោះ​មុខ​ពី​ទីផ្សារ​ហិរញ្ញវត្ថុ និង​បាន​ផ្ដោត​ទៅ​លើ​ការ​បន្ថែម​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម។ ការខាតបង់ដ៏ធំសម្បើមពី Disney+ បាននាំឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរសាជីវកម្មលក់ដុំជាមួយនឹងការត្រឡប់មកវិញរបស់អតីតនាយកប្រតិបត្តិលោក Bob Iger ។ ក្រុមហ៊ុន Warner Bros. Discovery'sWBD
ក្តីសុបិន្តនៃបណ្តុំដូច Disney នៅតែជាការងារដែលកំពុងដំណើរការជាមួយនឹងការបោះបង់ចោល CNN+ និងការបញ្ចូលគ្នាដែលមិនទាន់បានកំណត់នៃ HBO Max, Discovery+ និងសេវាកម្មដែលគាំទ្រដោយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឥតគិតថ្លៃដែលមិនទាន់បានបើកដំណើរការ។ បន្ទាប់ពីឆ្នាំនៃការវាយកូនគោលលើទឹកកកដូចជាកំណើននៃការផលិតរឿងភាគទូរទស្សន៍អាមេរិកថ្មី ការផលិតទូរទស្សន៍ដែលផ្តោតលើសហរដ្ឋអាមេរិកពិតជាបានធ្លាក់ចុះ 24% ក្នុងឆ្នាំ 2022។

ខ្ញុំស្ទើរតែមិនអើពើចំពោះនិន្នាការអាជីវកម្មដែលគួរឱ្យធុញទ្រាន់ទាំងអស់នេះ។ ប៉ុន្តែសម្រាប់ពួកយើងដែលធំឡើងនៅក្នុងអាជីវកម្មខ្សែកាប ពិភពលោកស្ទ្រីមកាន់តែឆាប់ទទួលស្គាល់ថាភាពជោគជ័យនាពេលអនាគតរបស់វាអាស្រ័យទៅលើ - រង់ចាំវា - ការបញ្ចូលគ្នានៃ ទាំងពីរ ការជាវ និងប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម វានឹងកាន់តែប្រសើរឡើងនៅទីបំផុត។ ហើយប្រហែលជាការគិតឡើងវិញរបស់ផលិតកម្មមិនមែនគ្រាន់តែជារឿងអវិជ្ជមានទាំងស្រុងនោះទេ ប្រសិនបើវាបណ្តាលឱ្យមានភាគតិចចំនួន 45 ដែលពិតជាគួរតែមានប្រាំមួយភាគ និងតិចជាងវគ្គនីមួយៗដែលមានរយៈពេល XNUMX ម៉ោងកន្លះនៅពេលដែលវាគួរមានរយៈពេល XNUMX នាទី។ ភាពយន្ដតិចជាងវីរភាពតិចជាងមុន ដែលមានរយៈពេលជាង XNUMX ម៉ោងក៏អាចបង្កើន "បទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់" បន្តិចដែរ។

សូមមេត្តាកុំកាត់បន្ថយការដាក់ពង្រាយ Aubrey Plaza។ សម្រាប់អ្នកដែលមិនទាន់មាននៅលើ bandwagon Plaza បានក្លាយជាសមាជិកកិត្តិយសនៃគ្រួសារជាយូរមកហើយពីការងារកំប្លែងរបស់នាងនៅលើ NBC ។ សួននិងការកំសាន្ត. នៅឆ្នាំ 2022 តែម្នាក់ឯងនាងបានក្លាយជាបេះដូងនៃអារម្មណ៍នៃស៊េរីដែលមានកម្រិតដ៏ស្មុគស្មាញ ផ្កាឈូកពណ៌ស។ ពី HBO ហើយធ្លាក់ចូលទៅក្នុងបេះដូងនៃភាពងងឹតនៅក្នុង Netflix Emily ឧក្រិដ្ឋជន. ដរាបណាចក្រវាឡផលិតកម្មរបស់យើងទទួលស្គាល់តម្លៃនៃអ្នកសំដែងមិនធម្មតា និងពហុស្រទាប់ដូចជាផ្លាហ្សា សូមដាក់ខ្ញុំឱ្យធ្វើជាបុរសពាក់កណ្តាលពេញសម្រាប់អនាគតនៃទូរទស្សន៍ដ៏អស្ចារ្យ។