និមិត្តសញ្ញា Gap ត្រូវបានបង្ហាញនៅហាង Gap នៅថ្ងៃទី 25 ខែមេសា ឆ្នាំ 2023 ក្នុងទីក្រុង Los Angeles រដ្ឋ California។
ម៉ារីអូតាម៉ា | រូបភាពហ្គេតធី
គម្លាត បានរាយការណ៍ពីការខាតបង់សុទ្ធមួយត្រីមាសផ្សេងទៀត និងការធ្លាក់ចុះនៃការលក់នៅទូទាំងម៉ាកទាំងបួនរបស់ខ្លួន ប៉ុន្តែអ្នកលក់រាយបានទទូចថាវាកំពុងធ្វើឱ្យមានការរីកចម្រើន — ហើយបានគ្រប់គ្រងដើម្បីកែលម្អរឹមរបស់វាយ៉ាងសំខាន់ ដែលបានបញ្ជូនភាគហ៊ុនកើនឡើងនៅក្នុងការជួញដូរបន្ត។
នេះជារបៀបដែលអ្នកលក់រាយសម្លៀកបំពាក់បានធ្វើនៅក្នុងត្រីមាសទី 1 សារពើពន្ធរបស់ខ្លួនធៀបនឹងអ្វីដែល Wall Street កំពុងរំពឹងទុក ដោយផ្អែកលើការស្ទង់មតិរបស់អ្នកវិភាគដោយ Refinitiv៖
- ប្រាក់ចំណូលក្នុងមួយហ៊ុន: 1 សេន កែតម្រូវ ធៀបនឹងការខាតបង់ 16 សេន រំពឹងទុក
- ប្រាក់ចំណូល: ១,៤ ពាន់លានដុល្លារនិង ១,៤ ពាន់លានដុល្លាររំពឹងទុក
សម្រាប់រយៈពេលបីខែដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 29 ខែមេសា ការខាតបង់សុទ្ធរបស់ក្រុមហ៊ុនបានរួមតូចមកត្រឹម 18 លានដុល្លារ ឬ 5 សេនក្នុងមួយហ៊ុន ពី 162 លានដុល្លារ ឬ 44 សេនក្នុងមួយហ៊ុនកាលពីឆ្នាំមុន។ នៅលើមូលដ្ឋានដែលបានកែតម្រូវ ក្រុមហ៊ុនបានរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណូលចំនួន 3 លានដុល្លារ ឬ 1 ភាគរយក្នុងមួយហ៊ុន។
ការលក់បានធ្លាក់ចុះដល់ 3.28 ពាន់លានដុល្លារ ធ្លាក់ចុះ 6% ពី 3.48 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន។
ភាគហ៊ុនបានកើនឡើងច្រើនជាង 15% នៅក្នុងការជួញដូរក្រោយម៉ោងលើការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនៃប្រាក់ចំណេញសរុប។
Gap ដែលរួមមានម៉ាកយីហោឈ្មោះ Old Navy, Banana Republic និង Athleta បានគ្មាននាយកប្រតិបត្តិអស់រយៈពេលជិតមួយឆ្នាំ ដោយសារវាធ្វើការដើម្បីរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធអាជីវកម្មឡើងវិញ ស្វែងយល់ពីអតិថិជនរបស់ខ្លួនឱ្យកាន់តែប្រសើរ និងទទួលបានប្រាក់ចំណេញវិញ។
អ្នកលក់រាយបាននិយាយថា ការងារកំពុងដំណើរការយ៉ាងល្អ ហើយបានទទួលស្គាល់ថាវាត្រូវការជាយូរមកហើយ។
"ស្របតាមអ្វីដែលអ្នកបានឮពីយើងក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានត្រីមាសចុងក្រោយនេះ យើងបន្តចាត់វិធានការចាំបាច់ដើម្បីជំរុញការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់នៅ Gap Inc. ដើម្បីកែលម្អគន្លងនៃអាជីវកម្មរបស់យើងបន្ថែមទៀត និងដើម្បីឱ្យយើងត្រឡប់ទៅលើផ្លូវឆ្ពោះទៅរកការផ្តល់ លទ្ធផលស្របគ្នា" នាយកប្រតិបត្តិបណ្តោះអាសន្ន Bobby Martin បានប្រាប់វិនិយោគិននៅលើការហៅរកប្រាក់ចំណូល។
លោកបានមានប្រសាសន៍ថា “ខ្ញុំយល់ថា យើងបានបង្ហាញបញ្ហាទាំងនេះពីមុនមក ហើយអ្វីដែលខ្ញុំចង់និយាយគឺការងារនេះត្រូវបានផ្អាកជាយូរមកហើយ ហើយវាជាការចាំបាច់ដែលយើងទទួលបានដោយស្មោះត្រង់”។
កាលពីខែមុន Gap បានប្រាប់វិនិយោគិនថា ខ្លួននឹងបញ្ឈប់បុគ្គលិកប្រហែល 1,800 នាក់ ដែលច្រើនជាងបីដងនៃការបញ្ឈប់ការងារ 500 ដែលខ្លួនបានប្រកាសនៅក្នុងខែកញ្ញា ដែលជាផ្នែកមួយនៃកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងយ៉ាងទូលំទូលាយដើម្បីកាត់បន្ថយការចំណាយ និងសម្រួលប្រតិបត្តិការ។
ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា នៅចន្លោះឆ្នាំនេះ និងឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ក្រុមហ៊ុនបានកាត់បន្ថយ 25% នៃតួនាទីទីស្នាក់ការរបស់ខ្លួន ដែលបានបង្កើនចំនួនរបាយការណ៍ផ្ទាល់ដែលអ្នកគ្រប់គ្រងម្នាក់ៗមានពី 12 ទៅ XNUMX និងកាត់បន្ថយស្រទាប់គ្រប់គ្រងពី XNUMX ទៅ XNUMX ។
ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា ការកាត់យកស្រទាប់កាសែតក្រហម និងការិយាធិបតេយ្យ ដែលនឹងអនុញ្ញាតឱ្យ Gap មានភាពរហ័សរហួនក្នុងការសម្រេចចិត្តរបស់ខ្លួន ហើយផ្តោតលើកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងច្នៃប្រឌិតរបស់ខ្លួន។
នៅក្នុងខែមីនា វាក៏បានប្រកាសពីការរុះរើថ្នាក់ដឹកនាំដ៏សំខាន់ផងដែរ។ នាយកប្រតិបត្តិ Athleta លោកស្រី Mary Beth Laughton បានចាកចេញពីក្រុមហ៊ុន ហើយតួនាទីជាប្រធានផ្នែកលូតលាស់របស់វាត្រូវបានលុបចោល។ Gap បានប្រកាសថា មេទ័ពរបស់ខ្លួន Sheila Peters ក៏នឹងចាកចេញដែរ ទោះបីជានៅចុងឆ្នាំនេះក៏ដោយ។
ក្នុងអំឡុងពេលហៅរកប្រាក់ចំណូលជាមួយវិនិយោគិន Martin បាននិយាយថាការស្វែងរកនាយកប្រតិបត្តិថ្មីនៅតែបន្ត ប៉ុន្តែគាត់មិនបានចែករំលែកពេលវេលានៃពេលវេលាដែលការងារនឹងត្រូវបានបំពេញនោះទេ។
Martin បាននិយាយថា "នៅពេលដែលខ្ញុំបានកាន់តួនាទីជានាយកប្រតិបត្តិបណ្តោះអាសន្ននៅក្នុងខែកក្កដា ខ្ញុំមិនរំពឹងថានឹងនៅតែនិយាយទៅកាន់អ្នកនៅក្នុងការហៅរកប្រាក់ចំណូលនៅត្រីមាសទីមួយរបស់យើង" ។ "ប៉ុន្តែនេះគ្រាន់តែគូសបញ្ជាក់ថាតើក្រុមប្រឹក្សាភិបាលមានការប្តេជ្ញាចិត្តយ៉ាងមុតមាំក្នុងការតែងតាំងបុគ្គលត្រឹមត្រូវជានាយកប្រតិបត្តិបន្ទាប់របស់យើង ដែលជាអ្នកដែលមានចំណង់ចំណូលចិត្ត ចក្ខុវិស័យរឹងមាំ និងការគិតមមៃរបស់អតិថិជន ដែលនឹងនាំក្រុមហ៊ុននេះឆ្ពោះទៅមុខ"។
Martin បាននិយាយកាលពីមុនថានាយកប្រតិបត្តិបន្ទាប់នឹងក្លាយជាបេក្ខជនខាងក្រៅ។
នៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយបំផុតរបស់ខ្លួន ការលក់ដែលអាចប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ 3% ហើយការលក់នៅក្នុងហាងបានថយចុះ 4% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។
ការលក់តាមអ៊ីនធឺណិតដែលតំណាងឱ្យ 37% នៃការលក់សុទ្ធសរុបក៏បានធ្លាក់ចុះ 9% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថានេះគឺដោយសារតែការពិតដែលថានិន្នាការនៃការលក់កំពុងទទួលបានកាន់តែច្រើនស្របតាមរង្វាស់មុនការរាតត្បាត។ ក្រុមហ៊ុនបានបន្ថែមថា ប៉ុន្តែការលក់ឌីជីថលបានកើនឡើង 39% បើធៀបនឹងត្រីមាសទីមួយសារពើពន្ធនៃឆ្នាំ 2019 ។
កាលពីដើមឆ្នាំមុន អ្នកលក់រាយជាច្រើននៅតែប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដែលទាក់ទងនឹងជំងឺរាតត្បាត ហើយវាបានធ្វើឱ្យ Gap មានភាពច្របូកច្របល់នៃសារពើភ័ណ្ឌ ដែលក្រុមហ៊ុនមានបញ្ហាក្នុងការលក់ព្រោះវាហួសរដូវកាល ឬហួសសម័យ។
Gap ដូចជាអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀត ពឹងផ្អែកលើការផ្សព្វផ្សាយដើម្បីសម្អាតសារពើភ័ណ្ឌនោះ ជាពិសេសនៅ Old Navy ប៉ុន្តែនៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយបំផុតរបស់ខ្លួន វាអាចរក្សាការបញ្ចុះតម្លៃបាន ហើយទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការកាត់បន្ថយការចំណាយលើការដឹកជញ្ជូនតាមផ្លូវអាកាស ដែលនាំទៅរកប្រាក់ចំណេញកាន់តែប្រសើរឡើងសម្រាប់ អ្នកលក់រាយនៅទូទាំងឧស្សាហកម្ម។
ប្រាក់ចំណេញដុលបានកើនឡើង 5.6 ភាគរយពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំដល់ 37.1% ហើយបានប្រសើរឡើងនៅត្រីមាសមុនផងដែរ នៅពេលដែលរឹមគឺ 33.6% ។
ក្រុមហ៊ុនបានសន្មតថាការរុះរើនៃប្រាក់កម្រៃនេះដោយសារការចំណាយលើការដឹកជញ្ជូនតាមផ្លូវអាកាសធ្លាក់ចុះ និងការធ្លាក់ចុះនៃការបញ្ចុះតម្លៃ ដែលត្រូវបានទូទាត់ដោយផ្នែកដោយការចំណាយអតិផរណាដែលកំពុងបន្ត។
របៀបដែលម៉ាកយីហោរបស់ Gap បានទៅដល់
- ទាហានជើងទឹកចាស់ដែលស្មើនឹងប្រាក់ចំណូលភាគច្រើនរបស់ Gap ឃើញថាការលក់សុទ្ធធ្លាក់ចុះ 1% មកត្រឹម 1.8 ពាន់លានដុល្លារ ហើយការលក់ដែលប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ 1%។ ការលក់មានភាពរឹងមាំនៅក្នុងប្រភេទស្ត្រី និងទារក ប៉ុន្តែការកើនឡើងនេះត្រូវបានទូទាត់ដោយភាពទន់ភ្លន់នៃសកម្មភាព និងកុមារ និងការធ្លាក់ចុះជាបន្តបន្ទាប់នៃតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់។ កងទ័ពជើងទឹកចាស់ ដែលបម្រើដល់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំណូលទាប គឺងាយរងគ្រោះទៅនឹងលក្ខខណ្ឌម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ច។
- គម្លាត រាយការណ៍ពីការលក់ចំនួន $692 លានដុល្លារ ការធ្លាក់ចុះ 13% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ និងការកើនឡើង 1% នៃការលក់ដែលប្រៀបធៀប។ ស្រដៀងទៅនឹង Old Navy ផ្ទាំងបដាដែលមានឈ្មោះដូចគ្នាក៏ឃើញភាពរឹងមាំនៅក្នុងប្រភេទស្ត្រី និងទារក និងភាពទន់ភ្លន់នៅក្នុងសម្លៀកបំពាក់សកម្ម និងកុមារ។ ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថាការលក់ក៏រងផលប៉ះពាល់ដោយការបិទហាង Gap ផងដែរ។
- សាធារណរដ្ឋចេក ការលក់មានចំនួន 432 លានដុល្លារធ្លាក់ចុះ 10% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ ក្រុមហ៊ុនបានសន្មតថាការធ្លាក់ចុះនេះទៅជា "លើស" ការកើនឡើង 24% នៃការលក់ក្នុងកំឡុងឆ្នាំមុន ដែលត្រូវបានជំរុញដោយការផ្លាស់ប្តូរចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ខណៈដែលមនុស្សជាច្រើនបានត្រឡប់ទៅធ្វើការវិញ និងចេញទៅក្រៅបន្ទាប់ពីការចាក់សោរ Covid។ ការលក់ប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ 8% ។
- អត្តពលកម្ម នៅតែបាត់ស្លាកសញ្ញានៅពេលនិយាយអំពីអ្វីដែលអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងស្វែងរក។ ការលក់សុទ្ធធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 321 លានដុល្លារ ធ្លាក់ចុះ 11% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ហើយការលក់ដែលប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ 13% ។ ការធ្លាក់ចុះនៃការលក់ត្រូវបានសន្មតថាជាបញ្ហាប្រឈមក្នុងការទទួលយកផលិតផលដែលកំពុងបន្ត រួមទាំង "ការខកខាន" នៅក្នុងពណ៌ ការបោះពុម្ព លំនាំ ស្រមោល និងការវង្វេងចេញពី "DNA ដំណើរការ" របស់ម៉ាកយីហោ។
Gap ក៏កំពុងបន្តធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវកម្រិតសារពើភ័ណ្ឌរបស់ខ្លួនដែលធ្លាក់ចុះ 27% នៅក្នុងត្រីមាសនៅ $2.3 ពាន់លានដុល្លារបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។
ប្រធានផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុរបស់ Gap លោកស្រី Katrina O'Connell បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុននៅតែមានការផ្សព្វផ្សាយ និងការបញ្ចុះតម្លៃ ប៉ុន្តែពួកគេមិនបានធ្វើឱ្យរឹមដូចកាលពីមុននោះទេ ដែលសារពើភ័ណ្ឌត្រូវបានសម្អាត។
“ការកាត់បន្ថយសារពើភ័ណ្ឌពិតជាបានអនុញ្ញាតឱ្យយើងសម្អាតផ្នែកដែលសម្គាល់នៃអាជីវកម្មដែលមិនបន្ថែមតម្លៃអតិថិជនច្រើនមែនទេ? នោះគ្រាន់តែជាសារពើភ័ណ្ឌដែលកាលពីឆ្នាំមុនមិនត្រូវបានឆ្លើយតបយ៉ាងល្អដោយអ្នកប្រើប្រាស់ ហើយយើងត្រូវលក់តាមរយៈសារពើភ័ណ្ឌលើសដែលបានផ្តល់ឱ្យដែលជាសារពើភ័ណ្ឌខុស" O'Connell បាននិយាយនៅលើការហៅរកប្រាក់ចំណូល។
"អត្ថប្រយោជន៍រឹមដែលកើតចេញពីការសម្អាតការកត់ចំណាំនោះ អ្វីដែលអនុញ្ញាតឱ្យយើងធ្វើគឺនៅតែផ្សព្វផ្សាយ ដែលជាវិធីល្អប្រសើរជាងមុនក្នុងការផ្តល់តម្លៃដល់អ្នកប្រើប្រាស់ ដែលនៅតែមានសារៈសំខាន់នៅពេលនេះ។"
នៅទូទាំងម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួន Gap បាននិងកំពុងធ្វើការស្រាវជ្រាវដើម្បីស្វែងយល់ពីអ្នកប្រើប្រាស់របស់ខ្លួនឱ្យកាន់តែច្បាស់ ដូច្នេះវាអាចផ្តល់នូវផលិតផលដែលពួកគេចង់បាន ទទួលបានចំណែកទីផ្សារឡើងវិញ និងធ្វើឱ្យការលក់ធ្លាក់ចុះមកវិញ។
ទស្សនវិស័យពេញមួយឆ្នាំរបស់ Gap ភាគច្រើនមិនផ្លាស់ប្តូរពីការព្យាករណ៍ដែលខ្លួនបានផ្តល់កាលពីខែមីនា។ ក្រុមហ៊ុនកំពុងរំពឹងថាការលក់សុទ្ធនៅត្រីមាសទីពីរនឹងថយចុះក្នុងចន្លោះពីពាក់កណ្តាលដល់កម្រិតខ្ពស់។
ពេញមួយឆ្នាំ វានៅតែបន្តរំពឹងថាការលក់សុទ្ធនឹងធ្លាក់ចុះក្នុងជួរទាបទៅពាក់កណ្តាលខ្ទង់តែមួយ។
ទស្សនវិស័យត្រូវបានប៉ះពាល់មួយផ្នែកដោយការលក់របស់ក្រុមហ៊ុន Gap China ។ នៅក្នុងត្រីមាសទី 2022 សារពើពន្ធឆ្នាំ 60 ការលក់សុទ្ធរួមបញ្ចូល $2022 លានដុល្លារពី Gap China ហើយនៅក្នុងសារពើពន្ធឆ្នាំ 300 វារួមបញ្ចូលការលក់ចំនួន $XNUMX លានដុល្លារ។
សារពើពន្ធ 2023 ក៏នឹងរួមបញ្ចូលសប្តាហ៍ទី 53 ផងដែរ ដែលត្រូវបានរំពឹងថានឹងជំរុញការលក់ចំនួន 150 លានដុល្លារ។
Gap រំពឹងថាប្រាក់ចំណេញដុលនឹងបន្តកើនឡើង ហើយការចំណាយមូលធននឹងធ្លាក់ចុះមកត្រឹម 500 លានដុល្លារទៅ 525 លានដុល្លារ បើធៀបនឹងចន្លោះពីមុនពី 500 លានដុល្លារទៅ 550 លានដុល្លារ។ ការធ្លាក់ចុះនេះត្រូវបានជំរុញដោយការសម្រេចចិត្តដើម្បីបើកហាង Old Navy និង Athleta តិចជាងចំនួនប្រាំក្នុងអំឡុងឆ្នាំសារពើពន្ធ។
ក្រុមហ៊ុនគ្រោងនឹងបើកហាង Old Navy និង Athleta ពី 25 ទៅ 30 ហាងនៅក្នុងឆ្នាំសារពើពន្ធ ដែលមួយភាគបីនឹងក្លាយជា Old Navy ។ វារំពឹងថានឹងបិទប៉ុស្តិ៍ Gap និង Banana Republic ពី 50 ទៅ 55 ដែលច្រើនជាងពាក់កណ្តាលនឹងក្លាយជា Gap ។
អានការចេញផ្សាយប្រាក់ចំណូលពេញលេញ។
Source: https://www.cnbc.com/2023/05/25/gap-gps-q1-earnings-report-2023.html