ការលក់ Gap ធ្លាក់ចុះ និងចាញ់ភ្នំ ការជំរុញការផ្លាស់ប្តូរការគ្រប់គ្រង

ដំណើរការខ្សោយនៅត្រីមាសទីបួននៅ Gapប្រព័ន្ធ GPS
ឆ្លុះបញ្ចាំងពីការបន្តនៃភាពទន់ខ្សោយទូទៅ និងផែនការលក់ទំនិញមិនល្អដែលបានញាំញីក្រុមហ៊ុនពេញមួយឆ្នាំ 2022។ របាយការណ៍ការលក់ និងប្រាក់ចំណូលដ៏អាក្រក់សម្រាប់ Q4 បានជំរុញឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរការគ្រប់គ្រងជាច្រើន។ របាយការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុនត្រូវបានពិភាក្សាដូចខាងក្រោម។

សកម្មភាពភ្លាមៗត្រូវបានប្រកាសដោយលោក Bob Martin ប្រធានប្រតិបត្តិ និងជានាយកប្រតិបត្តិបណ្តោះអាសន្នរបស់ក្រុមហ៊ុន។ ក្នុងចំណោមការផ្លាស់ប្តូរដែលបានប្រកាស៖ Mary Beth Laughton ប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិរបស់ Athleta បានចាកចេញពីក្រុមហ៊ុន ហើយ Sheila Peters ប្រធានបុគ្គលិករបស់ Gap, Inc. នឹងចាកចេញពីក្រុមហ៊ុននៅចុងឆ្នាំនេះ។ តួនាទី​ជា​ប្រធាន​ផ្នែក​កំណើន​ក៏​ត្រូវ​បាន​លុប​ចោល​ដែរ។ ក្រុមហ៊ុនក៏បានប្រកាសថា CEO ថ្មីនឹងចូលរួមជាមួយក្រុមហ៊ុនក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ ហើយប្រធានម៉ាកថ្មីនឹងចូលរួមជាមួយក្រុមហ៊ុនក្នុងខែឧសភា។

បន្ថែមពីលើការផ្លាស់ប្តូរការគ្រប់គ្រងទាំងនេះ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងអនុវត្តយុទ្ធសាស្រ្តដើម្បីសម្រួលគំរូប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួន ដែលនឹងធ្វើឱ្យមានស្រទាប់គ្រប់គ្រងតិចជាងមុន និងរចនាសម្ព័ន្ធអង្គភាពដែលស្របគ្នាជាងនៅទូទាំងម៉ាកទាំងបួន។ វាក៏មានបំណងបង្កើនប្រសិទ្ធភាពកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទីផ្សាររបស់ខ្លួនបន្ថែមទៀត និងកំណត់ការវិនិយោគផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា ដើម្បីសម្រេចបាននូវការសន្សំបន្ថែម។

នេះជាលទ្ធផលត្រីមាសទី ៤ តាមការបែងចែក៖

1. ទាហានជើងទឹក​ចាស់៖ ការលក់សុទ្ធនៅក្នុង Q4 នៃ $2.2 ពាន់លានដុល្លារបានធ្លាក់ចុះ -6% ។ ការលក់ប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ -7% ។

2. គម្លាត៖ ការលក់សុទ្ធនៅក្នុង Q4 នៃ $1.1 ពាន់លានដុល្លារបានធ្លាក់ចុះ -9% ។ ការលក់ប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ -4% ។

3. សាធារណរដ្ឋចេក៖ ការលក់សុទ្ធនៅក្នុង Q4 នៃ $578 លានដុល្លារបានធ្លាក់ចុះ -6% ។

3. អត្តពលិក៖ ការលក់សុទ្ធនៅក្នុង Q4 នៃ $436 លានដុល្លារបានធ្លាក់ចុះ -5% ។

ជាការពិតណាស់ មានហេតុផលជាច្រើនសម្រាប់លទ្ធផលខ្សោយទាំងនេះ ខ្លះឆ្លុះបញ្ចាំងពីសម្ពាធសេដ្ឋកិច្ចដែលរីករាលដាល ខណៈខ្លះទៀតទាក់ទងជាពិសេសជាមួយក្រុមហ៊ុន។ ជាទូទៅ ភាពទន់នៃតំរូវការនៅទូទាំងក្រុមដែលមានប្រាក់ចំណូលទាបបានធ្វើឱ្យការលក់ធ្លាក់ចុះ ជាពិសេសសម្រាប់ Old Navy ។ លើសពីនោះ ការបិទ Veezy Gap បានជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់កំណើនប្រហែល 2 ភាគរយ ហើយភាពទន់ខ្សោយរបស់ Banana Republic ត្រូវបានជំរុញដោយការលក់ខ្សោយនៅក្នុងសម្លៀកបំពាក់ខាងក្រៅ និងអាវយឺត។

ជាសមូហភាព បញ្ហាទាំងនេះរួមបញ្ចូលគ្នាដើម្បីកាត់បន្ថយការលក់។ ត្រីមាសទីបួនបានរាយការណ៍ពីការលក់សុទ្ធចំនួន 4.24 ពាន់លានដុល្លារ ធ្លាក់ចុះ -6% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ការលក់ប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ -5% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។ ការលក់ហាងបានថយចុះ -3% ។ ផ្ទុយទៅវិញ របាយការណ៍និយាយថា ការលក់តាមអ៊ីនធឺណិតបានថយចុះ -10% ប៉ុន្តែនៅតែតំណាងឱ្យ 41% នៃការលក់សុទ្ធសរុប (នេះគឺជាការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងពីឆ្នាំមុន 44%)។

ពេញមួយឆ្នាំ ក្រុមហ៊ុនបានរាយការណ៍ពីការលក់សុទ្ធចំនួន 15.6 ពាន់លានដុល្លារ ឬធ្លាក់ចុះ 6% ។ ការលក់ប្រៀបធៀបបានធ្លាក់ចុះ -7% ។ ការបញ្ជាទិញតាមអ៊ីនធឺណិតបានថយចុះ -7% ។ ក្រុមហ៊ុនបានរាយការណ៍ថាខាតបង់ប្រតិបត្តិការចំនួន 69 លានដុល្លារ។ ការខាតបង់សុទ្ធដែលបានកែតម្រូវគឺ 145 លានដុល្លារ ដោយមិនរាប់បញ្ចូលការគិតថ្លៃអន់ថយដែលទាក់ទងនឹងសារពើភ័ណ្ឌ ការចំណាយទាក់ទងនឹងការផ្លាស់ប្តូរ Old Navy Mexico និងប្រាក់ចំណេញលើការលក់មជ្ឈមណ្ឌលចែកចាយនៅចក្រភពអង់គ្លេសនៅចុងបញ្ចប់នៃថ្ងៃនោះ Gap បានរាយការណ៍ពីការខាតបង់ដែលបានកែតម្រូវ។ ក្នុងមួយហ៊ុន ———$0.40។

ប្រកាស៖ អ្នក​មួយ​មាន​ការ​ហួសចិត្ត​ពេល​អាន​របាយការណ៍​របស់ Gap។ វាបញ្ជាក់យ៉ាងច្បាស់ថាក្រុមហ៊ុននេះមិនមានការរញ៉េរញ៉ៃ និងគ្មានអ្នកដឹកនាំផ្នែកលក់ដែលនឹងបង្កើតភាពរំភើបថ្មី។ ខ្ញុំលឺថាមានតម្រូវការតិចតួច ឬគ្មានសម្រាប់ទំនិញ ជាពិសេសសម្លៀកបំពាក់ ហើយនោះកំពុងធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនទទួលរងនូវការបាត់បង់ចំណែកទីផ្សារ។ Old Navy មានភាពប្រសើរឡើងខ្លះចាប់តាំងពីក្រុមហ៊ុនបានទាក់ទាញការស្លៀកពាក់ក្នុងឱកាសថ្មី។

រដូវ​លក់​ដាច់​គឺ​ពិបាក​សម្រាប់​អ្នក​លក់​រាយ​គ្រប់​រូប។ លើសពីសម្ពាធអតិផរណា អាកាសធាតុក្តៅពេកក្នុងអំឡុងខែធ្នូភាគច្រើន ដោយមានការផ្ទុះត្រជាក់ម្តងម្កាល។ អ្នកលក់រាយទាំងអស់មានការលំបាក ប៉ុន្តែ Gap បានបង្ហាញពីភាពទន់ខ្សោយប្រៀបធៀបរបស់ខ្លួន និងតម្រូវការដ៏អស់សង្ឃឹមសម្រាប់ភាពជាអ្នកដឹកនាំពាណិជ្ជករដ៏រឹងមាំ វាត្រូវការបុគ្គលដែលមានចក្ខុវិស័យ និងការយល់ដឹងប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត។