ការតុបតែងមុខ និងការស្លៀកពាក់បែប Glam ត្រលប់មកវិញហើយ ដែលជំរុញ Macy's និង Ulta

ចេញ​ជាមួយ​ខោ​ខូវប៊យ ជាមួយ​អាវ​ទ្រនាប់ ក្រែម​លាបមាត់ និង​ការ​បោះពុម្ព​ទាក់ទាញ​ភ្នែក​លើ​រ៉ូប។

ជនជាតិអាមេរិកកំពុងរៀបចំតុរប្យួរខោអាវរបស់ពួកគេ ហើយចំណាយកាន់តែច្រើនលើសម្លៀកបំពាក់ គ្រឿងសម្អាង និងគ្រឿងតុបតែងខ្លួនកាន់តែច្រើន នៅពេលដែលពួកគេចាប់ផ្តើមចេញទៅក្រៅកាន់តែច្រើន និងត្រឡប់ទៅការិយាល័យវិញ។ អ្នកវិភាគ និងនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា និន្នាការនេះត្រូវបានប្រកាសជាពិសេសក្នុងចំណោមអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ដែលមានបំណងចង់បង្កើនទំនិញបែបនេះម្តងទៀត សូម្បីតែនៅចំពេលអតិផរណាកើនឡើង និងសេដ្ឋកិច្ចមិនច្បាស់លាស់ក៏ដោយ អ្នកវិភាគ និងនាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា។

បាននិយាយថា "របាំងមុខកំពុងចេញ" ក្រុមហ៊ុន Macy នាយកប្រតិបត្តិ Jeff Gennette បន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុនបានបង្កើនទស្សនវិស័យប្រាក់ចំណេញរបស់ខ្លួន និងឈរដោយការណែនាំអំពីការលក់របស់ខ្លួនសម្រាប់ឆ្នាំនេះកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍។

អារម្មណ៍នេះត្រូវបានបន្លឺឡើងដោយក្រុមអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតដែលរាយការណ៍អំពីលទ្ធផលប្រចាំត្រីមាសក្នុងសប្តាហ៍នេះ រួមទាំងខ្សែសង្វាក់ផលិតផលគ្រឿងសម្អាង និងសម្រស់ផងដែរ។ Ulta សម្រស់ និងក្រុមហ៊ុនមេ Anthropologie អ្នកគ្រប់គ្រងទីក្រុង. ពួកគេបាននិយាយថា មនុស្សកំពុងចំណាយដើម្បីមើលទៅល្អបំផុតរបស់ពួកគេ នៅពេលពួកគេចាកចេញពីផ្ទះម្តងទៀត។

លទ្ធផលជុំចុងក្រោយបំផុតផ្តល់នូវការមើលកាន់តែច្បាស់អំពីសេដ្ឋកិច្ចបន្ទាប់ពីអ្នកលក់រាយធំជាងគេពីរ - ក្រុមហ៊ុន Walmart និង គោលដៅ - បានបញ្ជូនរលកឆក់នៅទូទាំងទីផ្សារជាមួយនឹងការព្យាករណ៍ធ្លាក់ចុះ និងការព្រមានថាអ្នកទិញទំនិញមួយចំនួនកំពុងក្លាយជាតម្លៃកាន់តែរសើប ចំពេលអតិផរណាខ្ពស់រាប់ទសវត្សរ៍។

នាយកប្រតិបត្តិបាននិយាយថា ការកើនឡើងតម្លៃម្ហូបអាហារ និងឧស្ម័នកំពុងធ្វើឱ្យប្រជាជនអាមេរិកដែលមានចំណូលទាបដែលកំពុងធ្លាក់ចុះមកវិញនូវការចំណាយ។ ប៉ុន្តែរហូតមកដល់ពេលនេះ សូម្បីតែការគំរាមកំហែងនៃវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដែលអាចកើតមាន ក៏មិនរារាំងអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ពីការចំណាយលើរបស់របរដែលពួកគេខកខានក្នុងកំឡុងថ្ងៃមុននៃជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាតដែរ។

នៅ Macy's, Gennette បាននិយាយថាអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់កំពុងចំណាយកាន់តែច្រើន "ម៉ោង" រកមើលនៅក្នុងហាងជាពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារទីក្រុងដូចជាញូវយ៉ក។ កាល​ពី​មួយ​ឆ្នាំ​មុន លោក​បាន​និយាយ​ថា មនុស្ស​ទំនង​ជា​ចូល​ទៅ​ក្រៅ​ច្រើន​ជាង។

លោក​បាន​និយាយ​ក្នុង​បទ​សម្ភាស​តាម​ទូរស័ព្ទ​ថា​៖ «​អតិថិជន​ប្រណីត​បាន​ត្រលប់​មក​វិញ​ក្នុង​វិធី​ដ៏​ធំ​មួយ​។

ប៉ុន្តែ Gennette បានកត់សម្គាល់ថាអ្នកទិញទំនិញដែលរកបានតិចជាង 75,000 ដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំកំពុងស្វែងរកការបញ្ចុះតម្លៃបន្ថែមទៀត។

ការបំបែកអាកប្បកិរិយាក៏ហាក់ដូចជាកំពុងលេងនៅ Urban Outfitters ផងដែរ។ ខ្សែសង្វាក់ Anthropologie របស់ក្រុមហ៊ុនដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់សំលៀកបំពាក់លេងសើច និងបម្រើដល់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ បានឃើញការលក់កើនឡើង 18% នៅក្នុងត្រីមាសនេះ។ នៅខ្សែសង្វាក់ឈ្មោះរបស់ខ្លួន ដែលបម្រើដល់អ្នកទិញទំនិញវ័យក្មេងនៅក្នុងការងារទីមួយ ឬទីពីររបស់ពួកគេ ការលក់បានកើនឡើងត្រឹមតែ 1% ប៉ុណ្ណោះ។

លោក Richard Hayne នាយកប្រតិបត្តិ Urban Outfitters បាននិយាយនៅក្នុងសន្និសីទការហៅទូរស័ព្ទកាលពីល្ងាចថ្ងៃអង្គារថា "មានការបែកខ្ញែកមួយប្រភេទដែលបានកើតឡើង" ។

ប៉ុន្តែសូម្បីតែអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដែលព្យាយាមសន្សំលុយក៏អាចមានឆន្ទៈក្នុងការទិញរបស់របរដូចជាអាវ ឬកាបូបដែលពួកគេចង់បាន ជាពិសេសប្រសិនបើពួកគេគិតថាហាងមួយអាចនឹងអស់ស្តុក នេះបើយោងតាមអ្នកជំនាញលក់រាយម្នាក់។

“វាជាផ្នត់គំនិត។ លោក Jan Kniffen នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាផ្នែកលក់រាយ J Rogers Kniffen Worldwide បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយនៅលើកម្មវិធី Squawk Box របស់ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC នៅសប្តាហ៍នេះ។

លោក Kniffen បាននិយាយថា មនុស្សទំនងជាព្យាយាមសន្សំលើគ្រឿងទេស ដែលជម្រើសថោកជាងនេះ ប្រហែលជាមិនមានគុណភាពខុសពីម៉ាកយីហោនោះទេ៖ «ការជំនួសកន្លែងលក់គ្រឿងទេសគឺងាយស្រួលណាស់»។

ខ្សែសង្វាក់គ្រឿងសម្អាង Ulta Beauty ក៏ងាយយកឈ្នះការរំពឹងទុកនៃការលក់របស់ Wall Street ក្នុងសប្តាហ៍នេះផងដែរ ដោយអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់បានទិញរបស់របរដើម្បីផ្គាប់ចិត្តខ្លួនឯង និងស្លៀកពាក់សម្រាប់ការជួបជុំសង្គម។ ក្រុមហ៊ុន​បាន​បង្កើន​ទស្សនវិស័យ​ពេញ​មួយ​ឆ្នាំ​របស់​ខ្លួន​បន្ទាប់​ពី​ការ​លក់​ក្នុង​ត្រីមាស​ទី​មួយ​បាន​កើន​ឡើង 18% នៅ​ទីតាំង​ដែល​បាន​បង្កើត​ឡើង​ធៀប​នឹង​ឆ្នាំ​មុន។

លោក Dave Kimbell នាយកប្រតិបត្តិ Ulta បាននិយាយថា "មាននិន្នាការថ្មីដែលកំពុងចូលមកក្នុងការតុបតែងមុខ ដែលយើងរំភើបនឹងការជំរុញឱ្យឆ្ពោះទៅរករូបរាងដិត ភ្លឺ រលោង ភ្លឺរលោង" ។ "មនុស្សបានត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីចេញក្រៅពិភពលោក ហើយដែលត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងរូបរាង។"

Kimbell បាននិយាយថាការតុបតែងមុខត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាការតុបតែងដែលអាចទទួលយកបានទោះបីជាមនុស្សមានថវិការតឹងតែងក៏ដោយ។ អ្នកលក់សំលៀកបំពាក់ Express ក៏កំពុងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ផងដែរពីការចង់ចេញក្រៅ និងស្លៀកពាក់ម្តងទៀត ជាមួយនឹងការលក់នៅហាងដដែលកើនឡើង 31% នៅក្នុងត្រីមាស។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Express លោក Tim Baxter បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសតាមទូរស័ព្ទថា "និន្នាការម៉ូដដ៏សំខាន់មួយនៅក្នុងស្ត្រីនាពេលបច្ចុប្បន្នគឺឈុតពណ៌ពីក្បាលដល់ចុងជើង" ។ “យើង​មិន​បាន​ស្ថិត​ក្នុង​វដ្ត​ម៉ូដ​បែប​នេះ​យូរ​មក​ហើយ​”។

អាកប្បកិរិយាផ្លាស់ប្តូរមានន័យថាអ្នកលក់រាយដែលលក់សំលៀកបំពាក់ធម្មតាៗដូចជាខោក្នុង និងឈុតអាវរងា ឥឡូវនេះអាចនឹងទទួលរងការឈឺចាប់ច្រើនជាងគូប្រជែងរបស់ពួកគេ បន្ទាប់ពីបានឃើញការកើនឡើងនៃការលក់នៅពេលដែលមនុស្សកំពុងស្រេកឃ្លាននៅផ្ទះ។

ឥឡូវនេះ អ្នកខ្លះកំពុងក្រៀមក្រំជាមួយនឹងសារពើភ័ណ្ឌនៃសម្លៀកបំពាក់ដែលងាយឆ្លងរាតត្បាតរាតត្បាត ដែលពួកគេបានស្តុកទុកនៅពេលដែលមនុស្សកំពុងស្វែងរកការលួងលោមលើសពីអ្វីទាំងអស់។ ទំនិញទាំងនោះនៅទីបំផុតអាចនឹងត្រូវការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងខ្លាំង។

American Eagle បាននិយាយកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ថាតម្រូវការនៅក្នុងត្រីមាសទីមួយគឺ "ទាបជាង" ការរំពឹងទុករបស់ខ្លួនហើយបានកាត់បន្ថយការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណេញរបស់ខ្លួនសម្រាប់ឆ្នាំនេះ។ សារពើភ័ណ្ឌបានកើនឡើង 46% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ផ្នែក Aerie របស់ក្រុមហ៊ុនលក់សម្លៀកបំពាក់ធម្មតា ឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ និងខោក្នុងដល់យុវវ័យ និងស្ត្រីវ័យក្មេង។

Abercrombie & Fitch ក៏បាននិយាយថា សារពើភ័ណ្ឌបានកើនឡើង 45% នៅក្នុងត្រីមាសទីមួយសារពើពន្ធរបស់ខ្លួនធៀបនឹងឆ្នាំមុន និងកាត់បន្ថយការព្យាករណ៍ការលក់របស់ខ្លួនសម្រាប់ឆ្នាំនេះ។ ហើយការលក់នៅត្រីមាសទី 1 របស់ Gap បានធ្លាក់ចុះ ដោយអូសដោយ Old Navy ។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Gap លោក Sonia Syngal បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍តាមទូរស័ព្ទថា "កាលពីឆ្នាំមុន យើងបានឈ្នះដ៏ធំជាមួយនឹងសកម្មភាព និងរោមចៀម និងកុមារ និងទារក ដែលជាកន្លែងដ៏ផ្អែមល្ហែមរបស់យើងសម្រាប់ Old Navy" ។ នាង​បាន​និយាយ​ថា ការ​ត្រឡប់​មក​វិញ​នៃ​អាពាហ៍ពិពាហ៍ ឱកាស​ពិសេស និង​ជីវិត​ការិយាល័យ​ឥឡូវ​កំពុង​មាន​សម្ពាធ​លើ​ប្រភេទ​ទាំង​នោះ។

សារពើភ័ណ្ឌរបស់ Gap បានកើនឡើង 34% ក្នុងអំឡុងពេលនេះ ហើយក្រុមហ៊ុនបានកាត់បន្ថយការណែនាំអំពីប្រាក់ចំណេញរបស់ខ្លួនសម្រាប់ឆ្នាំ 2022។ មានតែខ្សែសង្វាក់ Banana Republic របស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះដែលបម្រើអតិថិជនដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់បានរាយការណ៍ពីការធ្លាក់ចុះនៃការលក់នៅក្នុងហាងដូចគ្នា។

នៅហាង Old Navy មួយ Syngal ថ្មីៗនេះបានទៅលេងកន្លែងដែលប្រាក់ចំណូលជាមធ្យមនៅក្នុងតំបន់នេះគឺប្រហែល $100,000 នាងបាននិយាយថាអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកទិញឥវ៉ាន់មិនផ្លាស់ប្តូរច្រើនទេ។ ប៉ុន្តែ​នៅ​ទីតាំង​មួយ​ផ្សេង​ទៀត​ដែល​មាន​ប្រាក់​ចំណូល​ជា​មធ្យម​ក្នុង​តំបន់​គឺ​ប្រហែល ៥០.០០០ ដុល្លារ​នោះ នាង​បាន​និយាយ​ថា​សម្ពាធ​ហិរញ្ញវត្ថុ​គឺ​ច្បាស់​លាស់។

នាង​បាន​និយាយ​ថា​៖ «​វា​មាន​ការ​ផ្ដោត​ច្រើន​ទៀត​លើ​តម្លៃ​ប្រាក់​» ដោយ​បន្ថែម​ថា​មនុស្ស​ក៏​មិន​ចូល​មក​ញឹកញាប់​ដែរ។

Stacey Widlitz ប្រធានក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាយោបល់លក់រាយ SW Retail Advisors បាននិយាយថា លទ្ធផលចម្រុះនៅទូទាំងឧស្សាហកម្មនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីរបៀបដែលសេដ្ឋកិច្ចកំពុងជះឥទ្ធិពលដល់មនុស្សនៅពេលដែលពួកគេងើបចេញពីជំងឺរាតត្បាត។

“វាជាការផ្លាស់ប្តូរការចំណាយ។ វាជាការផ្លាស់ប្តូរអាកប្បកិរិយា។ ហើយវាកំពុងវាយលុកក្រុមហ៊ុនផ្សេងៗគ្នាខុសៗគ្នា។

-CCBC មីលីសា Repko បានចូលរួមចំណែកក្នុងការធ្វើរបាយការណ៍នេះ។