ក្រុមហ៊ុន GM, Jeep និង Kia ក្នុងចំណោមអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតែមួយគត់របស់ក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្ត

ក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្ត - ជាប្រវត្តិសាស្ត្រក្នុងចំណោមអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl ដ៏ធំបំផុត - ភាគច្រើនកំពុងឆ្លងកាត់ការប្រកួតជើងឯក NFL ថ្ងៃអាទិត្យនេះ ដើម្បីរក្សាសាច់ប្រាក់ ឬចំណាយប្រាក់ដុល្លារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅកន្លែងផ្សេង។

ក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្តតែមួយគត់ដែលរំពឹងថានឹងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងអំឡុងពេលការប្រកួតនៅថ្ងៃអាទិត្យរវាង Philadelphia Eagles និង Kansas City Chiefs នៅលើ Fox គឺ ក្រុមហ៊ុន General Motors, Kia និង ស្តាលីនទីសម៉ាក Ram និង Jeep ។ ក្រុមហ៊ុន Porsche បាននិយាយថា វានឹងចាក់ផ្សាយកន្លែងមួយក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ មុនពេលហ្គេមនេះដោយសហការជាមួយ ឧត្ដមភាព។.

ការតស៊ូទូលំទូលាយគឺជាការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សពីឆ្នាំមុននៅពេលដែលឧស្សាហកម្មរថយន្ត តំណាងឱ្យផ្នែកធំបំផុត សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl មានតម្លៃ 99.3 លានដុល្លារ Vivvix របស់ Kantar Media ។ ចំនួនសរុបនោះកើនឡើងជាង 30 លានដុល្លារ ចាប់ពីឆ្នាំ 2021 នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយ និងភាពយន្ត លើសពីឧស្សាហកម្មនេះ។

ការធ្លាក់ចុះនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរថយន្តនៅឆ្នាំនេះកើតឡើងដោយសារក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្ត វិនិយោគរាប់ពាន់លានដុល្លារលើរថយន្តអគ្គិសនី ឬព្យាយាមរក្សាសាច់ប្រាក់ក្នុងការរៀបចំសម្រាប់វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដែលអាចកើតមាន។ ក្រុមហ៊ុនក៏បន្តប្រយុទ្ធគ្នាតាមរយៈបញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់។

ការចំណាយជាមធ្យមនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរយៈពេល 30 វិនាទីក្នុងអំឡុងពេល Super Bowl កាលពីឆ្នាំមុនគឺ 6.5 លានដុល្លារ កើនឡើងជាង 2 លានដុល្លារធៀបនឹងអត្រាឆ្នាំ 2016 ។ នេះ​បើ​យោង​តាម Kantar Media។

លោក Eric Haggstrom នាយកផ្នែកស៊ើបការណ៍ធុរកិច្ចសម្រាប់ Advertiser Perceptions បានប្រាប់ CNBC ថា "វាមិនសូវទាក់ទងនឹង Super Bowl ខ្លួនវា និងច្រើនទៀតទាក់ទងនឹងបញ្ហាបុគ្គលនៅក្នុងឧស្សាហកម្មរថយន្ត" ។ "ឧស្សាហកម្មរថយន្តត្រូវបានវាយលុកដោយបញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ អតិផរណាដែលស៊ីទៅក្នុងថវិកាអ្នកប្រើប្រាស់ និងការកើនឡើងអត្រាការប្រាក់ដែលបានធ្វើឱ្យការទូទាត់ថ្លៃរថយន្តកាន់តែថ្លៃខ្លាំង"។

Haggstrom បានកត់សម្គាល់ថាក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្តជាច្រើនបានដកការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ ដែលជាលទ្ធផលនៃផលិតផលតិចជាងមុនដែលត្រូវលក់ដោយសារតែស្តុកតឹងរ៉ឹងដែលបណ្តាលមកពីបញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតនៃមេរោគឆ្លង។ Haggstrom បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្តថ្មីៗក៏បានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតិចជាងមុនដែរ ឬមិនមែនទាល់តែសោះ ខណៈដែលពួកគេព្យាយាមធ្វើតាមគំរូគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុន Tesla ។

ម៉ាក ឬក្រុមហ៊ុនរថយន្តចំនួនប្រាំបី ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងកម្មវិធី Super Bowl កាលពីឆ្នាំមុន រួមទាំងក្រុមហ៊ុនត្រឡប់មកវិញ GM និង Kia ។ អ្នក​លក់​រថយន្ត​ដែល​មាន​ជម្លោះ កាវ៉ាណា និង កូនកំលោះ បានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងអំឡុងពេលហ្គេមកាលពីឆ្នាំមុន ចំពេលមានតម្រូវការរថយន្តប្រើប្រាស់រួច ប៉ុន្តែមិនត្រលប់ទៅហ្គេមនៅឆ្នាំនេះទេ។ ការចាប់ផ្តើម EV ប៉ូលិសដែលទទួលបានជោគជ័យជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាលពីឆ្នាំមុន មិនបានឆ្លើយតបភ្លាមៗចំពោះសំណើជាច្រើនសម្រាប់មតិយោបល់។

សម្រាប់រយៈពេល 10 ឆ្នាំជាប់គ្នា ក្រុមហ៊ុនគ្រឿងបន្លាស់រថយន្ត WeatherTech នឹងចាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរយៈពេល 30 វិនាទី។ ក្រុមហ៊ុនដែលមានមូលដ្ឋាននៅរដ្ឋ Illinois គឺជាអាជីវកម្មរថយន្តដែលដំណើរការយូរបំផុតក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងអំឡុងពេល Super Bowl ។

អ្នក​ដែល​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​និយាយ​ថា​ពួកគេ​កំពុង​ឆ្លៀត​ឱកាស​ដើម្បី​ឈាន​ដល់​ការ​ចាប់​អារម្មណ៍​ទស្សនិកជន​ដែល​គេ​រំពឹង​ថា​នឹង​មាន​អ្នក​មើល​ប្រហែល 100 លាន​នាក់។ ហ្គេមនេះគឺជាព្រឹត្តិការណ៍ប្រវត្តិសាស្ត្រមួយក្នុងចំនោមព្រឹត្តិការណ៍ដែលមានអ្នកមើលច្រើនជាងគេក្នុងឆ្នាំនេះ ដោយផ្តល់ជូនអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនូវឱកាសមួយដើម្បីទាញយកប្រយោជន៍ពីអ្នកទស្សនាចំពេលមានការថយចុះនៃទស្សនិកជនទូរទស្សន៍។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរយៈពេល 60 វិនាទីរបស់ GM តារាសម្តែង និងកំប្លែង Will Ferrell បើកបររថយន្ត GM តាមរយៈការពេញនិយម ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc កម្មវិធី និងភាពយន្ត ដើម្បីលើកកម្ពស់សេវាកម្មស្ទ្រីម កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងនាពេលខាងមុខ ដើម្បីរួមបញ្ចូលរថយន្ត EV បន្ថែមទៀតនៅក្នុងផលិតកម្មរបស់ខ្លួន។

GM CMO Deborah Wahl បានប្រាប់អ្នកយកព័ត៌មានកំឡុងពេលសង្ខេបអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនថា "វាជាពេលវេលាដ៏ធំមួយ" ។ “ធ្វើ​អ្វី​មួយ​បែប​នេះ​គឺ​ពិត​ជា​ខុស​ប្លែក​ពី​គេ”។

Ferrell ក៏បានបង្ហាញខ្លួនផងដែរ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl របស់ GM ដែលផ្សព្វផ្សាយ EVs កាលពី 2 ឆ្នាំមុន។

អ្នកដែលមិនត្រលប់ទៅហ្គេមនៅឆ្នាំនេះ ភាគច្រើនចាត់ទុកថាការសម្រេចចិត្តលើអាទិភាពអាជីវកម្ម ឬផលិតផលដែលមាន និងដើមទុន។ ក្រុមហ៊ុន Toyota Motorដែលជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl កំពូលម្នាក់ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ បាននិយាយថា គម្រោងផលិតផលរបស់វាមិនស្របនឹងហ្គេមនៅឆ្នាំនេះទេ។

Lisa Materazzo អនុប្រធានក្រុមនៃ Toyota Marketing បានប្រាប់ CNBC នៅថា "យើងមើលទៅ Super Bowl យ៉ាងមានយុទ្ធសាស្ត្រ ហើយយើងចង់ធ្វើឱ្យប្រាកដថា យើងមានគោលបំណងនៅក្នុង Super Bowl" ។ ព្រឹត្តិការណ៍មួយក្នុងសប្តាហ៍នេះ។ សម្រាប់កម្មវិធី Chicago Auto Show ។ “យើងប្រាកដជាគិតថា Super Bowl មានកន្លែងមួយ។ ឆ្នាំ​នេះ វា​មិន​មែន​ជា​ពេល​វេលា ឬ​កន្លែង​ដ៏​ត្រឹម​ត្រូវ​សម្រាប់​យើង​ទេ»។

ក្រុមហ៊ុន Hyundai Motor, នៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍តាមអ៊ីមែល បាននិយាយថាការសម្រេចចិត្តមិនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺ "ផ្អែកលើអាទិភាពអាជីវកម្ម និងកន្លែងដែលយើងមានអារម្មណ៍ថាវាល្អបំផុតក្នុងការបែងចែកធនធានទីផ្សាររបស់យើង" ។ Audi ដែលបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចុងក្រោយក្នុងឆ្នាំ 2020 បាននិយាយថា ខ្លួនកំពុង "ផ្តោតលើកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងផ្សេងទៀត នៅក្នុងការប្តេជ្ញាចិត្តផ្នែកថាមពល និងនិរន្តរភាពរបស់យើង។"

ស្តាលីនទីសដែលពីមុនត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាក្រុមហ៊ុន Fiat Chrysler គឺជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏លេចធ្លោបំផុតម្នាក់ក្នុងអំឡុងពេល Super Bowl អស់រយៈពេលជាងមួយទសវត្សរ៍ ហើយកំពុងត្រលប់មកវិញបន្ទាប់ពីការផ្អាករយៈពេលមួយឆ្នាំ។ CMO របស់ក្រុមហ៊ុនគឺ Olivier Francois ត្រូវបានគេស្គាល់យ៉ាងច្បាស់ ទាក់ទាញទេពកោសល្យលេចធ្លោ សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជា Bruce Springsteen, លោក Bill Murray, Clint Eastwood និង Eminem ។

Stellantis មិនបានចេញផ្សាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនទេ ខណៈដែល GM, Kia និង WeatherTech បានចេញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេកាលពីដើមសប្តាហ៍នេះ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "Binky Dad" រយៈពេល 60 វិនាទីរបស់ Kia បង្ហាញពីឪពុកដែលកំពុងពេញនិយមសម្រាប់ការប្រណាំងដើម្បីទាញយក binky ដែលភ្លេចសម្រាប់កូនរបស់គាត់ដោយបើកបររថយន្ត SUV ស៊េរី 2023 Telluride X-Pro ។ វាត្រូវបានកំណត់ទៅជាបទចម្រៀង "Going Fly Now" ឆ្នាំ 1976 ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាប្រធានបទសម្រាប់ខ្សែភាពយន្ត "Rocky" ។ ប្លែក​ពី​គេ ពាណិជ្ជកម្ម​មាន​ការ​បញ្ចប់​ជំនួស​ចំនួន​បី ដែល​នឹង​មាន​តែ​នៅ​លើ TikTok ប៉ុណ្ណោះ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានទាក់ទាញការរិះគន់មួយចំនួននៅលើអ៊ីនធឺណិត ដោយសារតែក្រុមហ៊ុន Kia និងក្រុមហ៊ុនមេរបស់ខ្លួន Hyundai ត្រូវបានរងការរិះគន់យ៉ាងតិចចំនួនបួន អ្នកផ្គត់ផ្គង់បានរាយការណ៍ថាបំពានច្បាប់ការងារកុមារ. ទាំង Hyundai និង Kia បានថ្កោលទោសការអនុវត្តន៍បែបនេះ។ Reuters នៅសប្តាហ៍នេះ។ រាយការណ៍ ក្រុមហ៊ុនមេកំពុងពិភាក្សាជាមួយក្រសួងការងារសហរដ្ឋអាមេរិកដើម្បីដោះស្រាយកង្វល់អំពីកម្មករកុមារនៅក្នុងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់សហរដ្ឋអាមេរិករបស់ខ្លួន។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរយៈពេល 30 វិនាទីសម្រាប់ WeatherTech ផ្សព្វផ្សាយផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុនដែលផលិតនៅសហរដ្ឋអាមេរិក បង្ហាញពីនាយកប្រតិបត្តិធនាគារ និងអ្នកផ្សេងទៀតរិះគន់ក្រុមហ៊ុនចំពោះការវិនិយោគ និងផលិតកម្មរបស់អាមេរិក។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Porsche គឺជាការសហការជាមួយ Paramount សម្រាប់ខ្សែភាពយន្ត "Transformers: Rise of the Beasts" នៅរដូវក្តៅនេះ។ វា​ជា​ឆ្នាំ​ទី​ពីរ​សម្រាប់​ការ​ចាប់​ដៃ​គ្នា​បែប​នេះ​បន្ទាប់​ពី​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​កាល​ពី​ឆ្នាំ​មុន​សម្រាប់​រឿង "Top Gun: Maverick"។

Haggstrom បាននិយាយថាមាន "ការប្រុងប្រយ័ត្ន" ជាទូទៅនៅក្នុងឧស្សាហកម្មរថយន្តជុំវិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

“ពួកគេពិតជាកំពុងសម្លឹងមើលអ្វីដែលជាតម្លៃនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសព្វថ្ងៃនេះ? តើ​វា​ប៉ះ​ពាល់​ដល់​ថ្នាក់​កំពូល​របស់​ខ្ញុំ​យ៉ាង​ណា តើ​វា​ប៉ះពាល់​យ៉ាង​ណា​ទៅ​លើ​ទីផ្សារ​របស់​ខ្ញុំ»។ "យើងបានឃើញនិន្នាការទូទៅនៃទំនួលខុសត្រូវក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអ្នកប្រើប្រាស់។"

- ស៊ី។ អិន។ ស៊ី។ ភី ចនរ៉ូសវ៉េរ បានចូលរួមក្នុងរបាយការណ៍នេះ។