GM, Meta និង Frito-Lay ទំនោរទៅរកក្តីអាឡោះអាល័យ

ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនដូចជា General Motors, PepsiCo និង Facebook Meta Platforms កំពុងភ្នាល់រាប់លានដុល្លារ ដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl គួរឱ្យអស់សំណើច ជាច្រើនដែលមានតារាល្បី ឬតន្ត្រីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 និង 1990 នឹងភ្ជាប់ជាមួយអ្នកទស្សនាក្នុងការប្រកួតដ៏ធំនៅថ្ងៃអាទិត្យ។

Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek និង Mike Myers នឹងដាក់លក់រថយន្តអគ្គិសនីថ្មីសម្រាប់ BMW និង GM ។ Lindsay Lohan, Dennis Rodman និង William Shatner ចង់ឱ្យអ្នកហាត់ប្រាណនៅ Planet Fitness ។ និងអ្នកផ្សេងទៀតដូចជា Kevin Hart និង Andy Richter នឹងផ្សព្វផ្សាយ Sam's Club និង avocados មកពីម៉ិកស៊ិក។

ជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl រយៈពេល 30 វិនាទីជាមធ្យមមានតម្លៃប្រហែល 6.5 លានដុល្លារ នាយកប្រតិបត្តិការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងអ្នកជំនាញនិយាយថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះកំពុងព្យាយាមឈានដល់អាយុប្រជាសាស្រ្តសំខាន់ៗ - សហស្សវត្សរ៍, Gen Xers និងសូម្បីតែ Baby Boomers - ខណៈពេលដែលផ្តល់នូវ oasis តិចតួចពីការព្រួយបារម្ភអំពីជំងឺរាតត្បាត Covid-19 និង នយោបាយបែកបាក់។

លោក Mitchell Olsen ជំនួយការសាស្ត្រាចារ្យផ្នែកទីផ្សារនៅសាកលវិទ្យាល័យ Mendoza College of Business នៃសាកលវិទ្យាល័យ Notre Dame បាននិយាយថា "Nostalgia គឺជាវិធីដ៏ល្អមួយដើម្បីចូលទៅក្នុងការចងចាំវិជ្ជមានដែលផ្នែកធំនៃទស្សនិកជននឹងមាន" ។ "វាជាឱកាសមួយដើម្បីភ្ជាប់ម៉ាករបស់អ្នកជាមួយនឹងសមាគមវិជ្ជមានមួយចំនួន។"

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងដំណើរការឡើងវិញពីស្ទូឌីយ៉ូហូលីវូដ និងសេវាកម្មចាក់ផ្សាយចាប់ពី "The Karate Kid" និង "Top Gun" ទៅ "Saved by the Bell" និង "The Mighty Ducks" — ចំណងជើងកម្សាន្តទាំងអស់ចាប់ពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 80 និង 90 .

ក៏មានតន្ត្រីផងដែរ ដែលប្រហែលជាមានអ្នកមើលខ្លះគិតអំពីការបិទកាសែតកាសែតរបស់ពួកគេ។

បទចម្រៀងពីសិល្បករដូចជា Salt-N-Pepa (“Push It”), Bonnie Tyler (“Total Eclipse of the Heart”) និង Simple Minds (“Don't You [Forget About Me]”) ក្នុងចំណោមបទចម្រៀងផ្សេងទៀតគឺប្រាកដណាស់។ ដើម្បីឱ្យមានអ្នកទស្សនាដែលស្រក់ទឹកភ្នែកសម្រាប់ទសវត្សរ៍ទី 80 សើចតាម។ សូម្បីតែកម្មវិធីពាក់កណ្តាលឆ្នាំឆ្នាំនេះ ដែលមានតារារ៉េប Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige និង Eminem ក៏កំពុងតាមដានភាពរស់រវើកនេះ។

លោក Deborah Wahl ប្រធានផ្នែកទីផ្សាររបស់ GM បាននិយាយថា "ទសវត្សរ៍ទី 80 និង 90 កំពុងមានការកើតឡើងវិញយ៉ាងខ្លាំងនៅពេលនេះ" ។ "មានការស្គាល់ច្រើន"

ក្រុមហ៊ុន GM អស់រយៈពេលពីរឆ្នាំជាប់ៗគ្នា បានចាប់ផ្តើមឡើងវិញនូវខ្សែភាពយន្តឆ្នាំ 1990 សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl ។ កាលពីឆ្នាំមុន ក្រុមហ៊ុនផលិតរថយន្តបានរស់ឡើងវិញនូវរឿង "Edward Scissorhands" ដែលជាភាពយន្តពីឆ្នាំ 1990 សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Cadillac ហើយពេលនេះនៅជុំវិញ Mike Myers កំពុងទទួលបានតួនាទីរបស់គាត់ជា Dr. Evil នៅក្នុងរឿង "Austin Powers" ដែលជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីខ្សែភាពយន្តរឿងកំប្លែងចារកម្ម ដែលបានបង្ហាញខ្លួនជាលើកដំបូង។ ក្នុងឆ្នាំ 1997 ។

អ្នក​ជំនាញ​និយាយ​ថា ការ​ចំណាយ​ប្រាក់​រាប់​លាន​ដោយ​ការ​នឹក​ស្រណោះ​ស្រណោះ​សម្រាប់​ពេល​កន្លង​ទៅ​គឺ​ជា​ការ​លេង​ល្បែង​ដែល​អាច​នឹង​មិន​ទាក់​ទង​នឹង​អ្នក​មើល​វ័យ​ក្មេង​ឡើយ។ នោះហើយជាមូលហេតុដែល ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជា GM កំពុងព្យាយាមធ្វើឱ្យមានការឃោសនាបំផ្លើសនៅលើ TikTok Instagram និង Twitter ក្នុងចំណោមឈ្មោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្សេងទៀត មុនពេលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងនៅថ្ងៃអាទិត្យ។

លោក Jed Meyer វ័យចំណាស់បានមានប្រសាសន៍ថា “គ្មានសំណួរដែលថាមានហានិភ័យដែលមនុស្សអាចមិនដឹងថាអ្នកកំពុងនិយាយអំពីអ្វី ប៉ុន្តែនៅពេលជាមួយគ្នានោះ ក្មេងជំនាន់ក្រោយបានបង្ហាញការបើកចំហរក្នុងការមើលរឿងដែលមនុស្សចាស់បានមើល” ។ អនុប្រធានក្រុមហ៊ុន Kantar ដែលជាក្រុមហ៊ុនវិភាគទិន្នន័យ និងក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាម៉ាក។

Kantar បានរាយការណ៍ថា Super Bowl កាលពីឆ្នាំមុនរកបាន $ 434.5 លានដុល្លារនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងហ្គេមគឺខ្ពស់ជាង World Series និង NBA Finals និងទីពីរបន្ទាប់ពីការប្រកួតកីឡាអូឡាំពិកដែលឆ្នាំនេះធ្វើឡើងក្នុងរយៈពេល 16 ថ្ងៃ។

នៅ 6.5 លានដុល្លារសម្រាប់កន្លែង 30 វិនាទី កើនឡើង 1 លានដុល្លារពីឆ្នាំ 2021 ប្រាក់ចំណូលត្រូវបានព្យាករណ៍ថានឹងលើសពីចំនួនសរុបកាលពីឆ្នាំមុន ហើយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងទទួលបានកាន់តែច្រើនសម្រាប់ប្រាក់របស់ពួកគេ។ Super Bowl 56 រវាង Cincinnati Bengals និង Los Angeles Rams ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងឈានដល់កំណត់ត្រាទស្សនិកជនបន្ទាប់ពីការថយចុះចំនួនអ្នកមើលជាច្រើនឆ្នាំ។

Meta និង Frito-Lay មិនមានតារាសំខាន់ៗពីទសវត្សរ៍ទី 80 ឬ 90 នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេទេ ប៉ុន្តែការសន្និដ្ឋានទាំងមូលនៃកន្លែងទាំងពីរគឺមានភាពរស់រវើកឡើងវិញ ទោះបីជានៅក្នុងវិធីផ្សេងគ្នាក៏ដោយ។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Meta ដើរតាមដំណើររបស់សត្វឆ្កែដែលច្រៀង animatronic ដែលត្រូវបានដាក់ចេញទៅវាលស្មៅ បន្ទាប់ពីភោជនីយដ្ឋាន Chuck E. Cheese-type ត្រូវបានបិទ។ គាត់មានការខកចិត្តយ៉ាងខ្លាំងចំពោះសំណាងរបស់គាត់រហូតដល់មាននរណាម្នាក់ជួយសង្គ្រោះគាត់ឱ្យធ្វើជាឧបករណ៍នៅហាងដែលលក់កាសស្តាប់ការពិតនិម្មិត Quest 2 របស់ក្រុមហ៊ុន។ នៅក្នុងពិភព VR ឬ metaverse គាត់ជួបជុំជាមួយមិត្តរួមក្រុម Animatronic របស់គាត់នៅភោជនីយដ្ឋាននិម្មិត។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Meta - ហៅថា "មិត្តចាស់ ភាពសប្បាយរីករាយថ្មី" - ភាគច្រើនស្ងាត់ ក្រៅពីបទចម្រៀង 1985 របស់ Simple Minds "Don't You (Forget About Me)" ។

ស្រដៀងគ្នានេះដែរ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "Golden Memories" របស់ Frito-Lay មានតួអង្គ Seth Rogan និង Paul Rudd និយាយអំពីថ្ងៃដ៏រុងរឿងរបស់ពួកគេលើកាបូបរបស់ Lay មុនពេល Rogan រៀបការ។ ពួកគេរំឮកដោយកំប្លែងអំពីការធ្វើដំណើរតាមផ្លូវលើកដំបូងរបស់ពួកគេក្នុងឆ្នាំ 1997 ទៅ Rogan ថ្មីៗនេះបានជួប "កូនក្រមុំ" របស់គាត់ ដែលជាខ្មោចឆៅ / ខ្មោចនៅក្នុងផ្ទះដែលគាត់បានទិញ។

ពាណិជ្ជកម្មនេះមានលក្ខណៈពិសេសរបស់ Shania Twain ក្នុងឆ្នាំ 1997 "You're Still the One" ។

មិនថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl គួរឱ្យអាឡោះអាល័យឬអត់នោះទេ ការចេញផ្សាយមុនជាច្រើនមានន័យថាជារឿងកំប្លែង។

លោក Robert Kolt សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃសាកលវិទ្យាល័យ Michigan State University និងជាគ្រូផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl បាននិយាយថា "បន្ទាប់ពីជាច្រើនឆ្នាំនៅក្នុងប្រភេទនៃ Covid, អារម្មណ៍ធ្លាក់ចុះសម្រាប់អ្វីគ្រប់យ៉ាង, មនុស្សត្រៀមខ្លួនជាស្រេចដើម្បីសប្បាយរីករាយឥឡូវនេះ" ។ "មនុស្សចង់មានអារម្មណ៍ល្អ" ។

យោងតាមអ្នកជំនាញបានឱ្យដឹងថា ការប្រើប្រាស់រឿងកំប្លែង ក៏ដូចជាតារាល្បីៗជាច្រើននាក់ ត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាការភ្នាល់ប្រកបដោយសុវត្ថិភាពដោយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងស្វែងរកទំនាក់ទំនងជាមួយទស្សនិកជន នេះបើយោងតាមអ្នកជំនាញ។

ជាឧទាហរណ៍ គេហទំព័រលក់រថយន្តប្រើរួច Carvana បង្ហាញពីការចែករំលែកដ៏កំប្លែង។ Alexa របស់ Amazon អានគំនិតរបស់គូស្នេហ៍តារាល្បី Scarlett Johansson និង Colin Jost; ហើយតារាកំប្លែង Kevin Hart ដើរតួដូចជាគាត់ជា VIP នៅក្នុងក្លឹប Sam ក្នុងចំណោមអ្នកដទៃទៀត។

លោក Ryan Keeton សហស្ថាបនិក និងជាប្រធានម៉ាកយីហោ Carvana នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl របស់ខ្លួនបាននិយាយថា "វាជារឿងកំប្លែង និងភាពពាក់ព័ន្ធ" ។

វាក៏នឹងមានសត្វជាច្រើននៅក្នុងល្បាយ Super Bowl ផងដែរ។ ពួកគេរួមបញ្ចូលឆ្កែមនុស្សយន្តសម្រាប់ Kia និងសត្វ — ដឹកនាំដោយសត្វស្លាបដែលសំដែងដោយ Megan Thee Stallion — ច្រៀងបទ “Push It” របស់ Salt-N-Pepa ឆ្នាំ 1987 បន្ទាប់ពីញ៉ាំ Flamin' Hot Doritos និង Cheetos ។

Budweiser ដែលជាផ្នែកមួយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl ក៏នឹងបង្ហាញពីការធ្វើដំណើររបស់សេះ Clydesdale ដែលរងរបួសដើម្បីសង្គ្រោះដោយមានជំនួយពីឆ្កែដែលរួសរាយរាក់ទាក់។

“អ្វីក៏ដោយដែលធ្វើឲ្យមនុស្សមានអារម្មណ៍ខ្លះៗ វានឹងជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្អ។ ហើយ​ខ្ញុំ​គិត​ថា នោះ​ជា​ហេតុផល​មួយ​ដែល​ធ្វើ​ឱ្យ​យើង​ចូល​ចិត្ត​សត្វ​ខ្លាំង​ណាស់។ អ្នកណាមិនស្រលាញ់ឆ្កែ? Kolt បាននិយាយ។ "រឿងកំប្លែងគ្រាន់តែជាអ្វីដែលមនុស្សត្រូវការនៅពេលនេះ ហើយខ្ញុំគិតថាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងផ្តល់ឱ្យយើងនៅឆ្នាំនេះ"។