អាជីវកម្ម Heinz 'Meanz' នៅក្នុងជម្លោះ Tesco

ក្នុងនាមជា វិបត្តិតម្លៃនៃការរស់នៅ បន្តប៉ះពាល់ដល់គ្រួសារនៅទូទាំងចក្រភពអង់គ្លេស អ្នកប្រើប្រាស់ផ្តោតលើការទទួលបានតម្លៃល្អបំផុតលើទំនិញសំខាន់ៗ។

ហាងលក់គ្រឿងទេសកំពុងជំរុញការផ្ញើសារដ៏រឹងមាំជុំវិញតម្លៃសម្រាប់ប្រាក់ ធំ 4 កំពុង​មាន​សម្ពាធ​ពី​អ្នក​បញ្ចុះតម្លៃ​អាល្លឺម៉ង់ Aldi និង Lidl។

របស់របរប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះសំខាន់ៗដូចជា សណ្ដែក និងស៊ុប គឺជាអាហារដែលពេញនិយមសម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ម៉ាក Heinz គឺជារបស់ពេញនិយមរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស។

ប៉ុន្តែផលិតផលដែលលេចធ្លោជាងគេរបស់ម៉ាកនេះប្រហែលជាមិនត្រូវបានរកឃើញនៅលើធ្នើនៃផ្សារទំនើបឈានមុខគេរបស់ចក្រភពអង់គ្លេស Tesco ដោយសារតែជម្លោះលើតម្លៃ។

ក្រុមហ៊ុន Kraft Heinz និង Tesco ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាកំពុងប្រឈមមុខនឹងការកាប់ឈើលើការកើនឡើងតម្លៃជាមួយនឹងផ្សារទំនើបបានបន្ទោសក្រុមហ៊ុនផលិតចំពោះការតម្លើងតម្លៃរបស់ខ្លួនដល់កម្រិត "មិនសមហេតុផល"។

ក្រុមហ៊ុន Kraft Heinz បានបញ្ឈប់ការផ្គត់ផ្គង់ Tesco ជាបណ្តោះអាសន្ននូវផលិតផលរបស់ខ្លួនដោយសារតែការមិនចុះសម្រុងគ្នា ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនផលិតបានបញ្ជាក់ថាវាជាស្ថានភាពដែលអាជីវកម្មចង់ 'ដោះស្រាយឱ្យបានឆាប់' ។

Tesco ជាថ្នូរនឹងការរាយការណ៍ថាបានបដិសេធមិនទទួលយកការកើនឡើងតម្លៃ ដែលមានន័យថាសម្រាប់ពេលនេះមានការរំខានដល់ស្តុកផលិតផលនៅក្នុងហាង។

“ជាមួយនឹងថវិកាគ្រួសារដែលស្ថិតក្រោមសម្ពាធកាន់តែខ្លាំង ឥឡូវនេះ យើងមានទំនួលខុសត្រូវក្នុងការធានាឱ្យអតិថិជនទទួលបានតម្លៃល្អបំផុត ហើយយើងនឹងមិនបញ្ជូនការកើនឡើងតម្លៃដែលមិនសមហេតុផលដល់អតិថិជនរបស់យើងឡើយ។

អ្នកនាំពាក្យរបស់ក្រុមហ៊ុន Tesco បានពន្យល់ថា "យើងសុំទោសដែលនេះមានន័យថាផលិតផលមួយចំនួនមិនមានលក់នៅពេលនេះទេ ប៉ុន្តែយើងមានជម្រើសជាច្រើន"។

សម្ពាធខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ត្រូវបានធ្វើឱ្យកាន់តែធ្ងន់ធ្ងរជាមួយនឹងព្យុះដ៏ល្អឥតខ្ចោះនៃបញ្ហាប្រឈម ដែលរងផលប៉ះពាល់ដោយការកើនឡើងនៃថ្លៃដើមផលិតកម្ម ការកើនឡើងនៃតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ និងសង្រ្គាមដែលកំពុងបន្តនៅអ៊ុយក្រែន។

វាមិនមែនជាលើកទីមួយទេ ដែលអតិថិជន Tesco បានឃើញម៉ាកល្បីៗ បាត់ពីកន្លែងដាក់លក់។ ក្នុងឆ្នាំ 2016 ម៉ាក Unilever រួមទាំង Marmite និង Pot Noodle ត្រូវបានដកចេញពីការលក់ នៅពេលដែលអង្គការបានដាក់តម្លៃដោយបន្ទោសការធ្លាក់ថ្លៃផោនអង់គ្លេសក្រោយ Brexit ។ ជម្លោះនេះត្រូវបានដោះស្រាយយ៉ាងឆាប់រហ័សក្នុងកិច្ចព្រមព្រៀងឯកជនមួយ បន្ទាប់ពីតម្លៃភាគហ៊ុនសម្រាប់ទាំងក្រុមហ៊ុន Unilever និង Tesco មានអារម្មណ៍ថាមានផលប៉ះពាល់។

ប៉ុន្តែបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ 2016 អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនជាងពេលមុនកំពុងប្តូរទៅស្លាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួន ដើម្បីប្រឆាំងនឹងតុល្យភាពនៃការកើនឡើងតម្លៃម្ហូបអាហារ។ ផ្សារទំនើបបានបន្ថែមយ៉ាងច្រើនដល់ការប្រមូលម៉ាកផ្ទាល់ខ្លួន ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកទិញទំនិញដែលប្រកាន់អក្សរតូចធំ។

ការអភិវឌ្ឍន៍បន្ថែមទៀតចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2016 គឺជាការពិតដែលថា Kraft Heinz បានចាប់ផ្តើមការផ្តល់ជូន D2C (ដោយផ្ទាល់ដល់អតិថិជន) 'Heinz To Home' ។ នេះ​គឺ​ជា​សេវា​ជាវ​លក់​ផលិតផល​ម៉ាក​ជា​កញ្ចប់​ដល់​គ្រួសារ​នៅ​ចក្រភព​អង់គ្លេស។ ក្រុមហ៊ុននិយាយថា ខ្លួននឹងបន្តបន្ថែមលើការជ្រើសរើសផលិតផលដែលមានតាមរយៈការផ្តល់ជូននេះ។

សម្រាប់អ្នកទិញទំនិញជាច្រើន ភាពងាយស្រួលនៃការមានផលិតផលដែលពួកគេចូលចិត្តមាននៅក្នុងហាងជាផ្នែកនៃហាងប្រចាំសប្តាហ៍នឹងមានភាពល្អប្រសើរ … ដែលនេះជាមូលហេតុដែលអ្នកលក់គ្រឿងទេស និងក្រុមហ៊ុនផលិតនឹងចង់ស្វែងរកកិច្ចព្រមព្រៀងមួយ។

អ្នកនាំពាក្យក្រុមហ៊ុន Kraft Heinz បាននិយាយថា "យើងមានទំនុកចិត្តលើដំណោះស្រាយជាវិជ្ជមានជាមួយក្រុមហ៊ុន Tesco" ។