នៅពេលនិយាយអំពីសេវាកម្មចាក់វីដេអូ គ្រួសារជនជាតិអាមេរិកបានទម្លាប់ជ្រើសរើសរវាង Netflix
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Amazon ជាក្រុមហ៊ុនមានកំណត់ត្រានៃការរំខាន និងសូម្បីតែផ្តាច់មុខរាល់ឧស្សាហកម្មដែលខ្លួនចូលមក។ នេះពន្យល់ពីមូលហេតុដែលអ្នកវិភាគជាច្រើនរំពឹងយ៉ាងពេញលេញថា Amazon នឹង ប្រកួតប្រជែងដោយពេញចិត្តជាមួយនឹងឈ្មោះធំៗក្នុងការផ្សាយ; ក្រុមហ៊ុន Netflix និង Hulu ហើយអាចលើសពីពួកគេ។
យោងតាមអ្នកជំនួញអេឡិចត្រូនិក និងអ្នកជំនាញ Amazon លោក Emmanuel Martinez ការទទូចរបស់ Amazon លើការប្រើប្រាស់វិធីសាស្រ្ត ecommerce ទៅកាន់សេវាកម្មស្ទ្រីមរបស់ពួកគេបានផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវការប្រកួតប្រជែង។ នៅក្នុងពាក្យរបស់គាត់ "ជាមួយនឹងវីដេអូ Amazon រាល់កម្មវិធីទូរទស្សន៍ និងភាពយន្តគឺជាទំនិញមួយ ហើយវិធីសាស្រ្ត ecommerce នេះគឺទទួលខុសត្រូវចំពោះភាពជោគជ័យជាច្រើនដែលវេទិកានេះទទួលបាន។"
Emmanuel Martinez គឺជានាយកប្រតិបត្តិនៃ Alphex Capital និង Martinez Frontier Incorporated ដែលជាសហគ្រិន ecommerce និងវិនិយោគិនដែលបានចាប់ផ្តើម និងទទួលបានម៉ាក ecommerce ជាច្រើននៅក្នុងអាជីពរបស់គាត់។ គាត់ក៏ជាម្ចាស់ផ្ទះនៃ The Unfamiliar Business Podcast ជាកន្លែងដែលគាត់ពិភាក្សាជាមួយអ្នកជំនាញមកពីឧស្សាហកម្មផ្សេងៗគ្នា និងលើប្រធានបទផ្សេងៗ។
លោក Martinez បានធ្វើតាមប្រវត្តិរឿងរ៉ាវរបស់ Amazon ហើយបន្តត្រូវបានបំផុសគំនិតដោយយុទ្ធសាស្រ្ត និងការរីកចម្រើនរបស់ក្រុមហ៊ុន។
ភាពខុសគ្នានៃតម្លៃ និងអត្ថប្រយោជន៍
ម៉ាកយីហោ Ecommerce តែងតែប្រើប្រាស់យុទ្ធសាស្រ្តកាត់បន្ថយតម្លៃ និងអត្ថប្រយោជន៍ជាច្រើន ដើម្បីបែងចែកខ្លួនឯងពីការប្រកួតប្រជែង។
វីដេអូ Amazon ត្រូវបានភ្ជាប់យ៉ាងងាយស្រួលទៅក្នុងផែនការសមាជិកភាព Amazon Prime ។ នេះមានន័យថាសមាជិក Amazon Prime ទទួលបានសិទ្ធិចូលប្រើ Amazon Video ដែលជាផ្នែកមួយនៃអត្ថប្រយោជន៍នៃការក្លាយជាសមាជិកសំខាន់។ ការដឹកជញ្ជូនមួយថ្ងៃ ឬពីរថ្ងៃសម្រាប់ទំនិញមួយតោន ការដឹកជញ្ជូនគ្រឿងទេសថ្ងៃតែមួយ ការដឹកជញ្ជូនតាមវេជ្ជបញ្ជារយៈពេលពីរថ្ងៃ និងការចូលទៅកាន់ Amazon Music Prime។
វាអាចទៅរួចក្នុងការចូលប្រើ Amazon Video ជាកញ្ចប់ដាច់ដោយឡែកដែលមានតម្លៃ $8.99 ក្នុងមួយខែ ប៉ុន្តែមានមនុស្សតិចណាស់ដែលជ្រើសរើសជម្រើសនេះនៅពេលដែលពួកគេអាចចូលទៅកាន់កិច្ចព្រមព្រៀងកញ្ចប់ដ៏ធំទូលាយ និងងាយស្រួលនោះគឺ Amazon Prime សម្រាប់ត្រឹមតែ $12.99 ដែលជាតម្លៃបន្ថែម $4។ ពិចារណា 76% នៃគ្រួសារអាមេរិក មានសមាជិកភាព Amazon Prime រួចហើយ វាក្លាយជាជាក់ស្តែងថាយុទ្ធសាស្រ្តឯកវចនៈនេះទទួលខុសត្រូវយ៉ាងធំធេងសម្រាប់ Amazon មានការប្រកួតប្រជែងជាមួយ Netflix ដូចសព្វថ្ងៃនេះ។
Martinez quips, "ទិញមួយ ហើយទទួលបានមួយដោយឥតគិតថ្លៃ" Martinez quips "អត្ថប្រយោជន៍ និងយុទ្ធសាស្រ្តទាំងនេះត្រូវបានប្រើប្រាស់ក្នុងទីផ្សារអស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ។ សមត្ថភាពក្នុងការផ្តល់ឱ្យកាន់តែច្រើនសម្រាប់តិចគឺជាយុទ្ធសាស្រ្តឈ្នះៗដែលយូរអង្វែងដែលអ្នកជំនាញអេឡិចត្រូនិចបានប្រើប្រាស់ជាប់លាប់។ ដោយភ្ជាប់ Amazon Video ទៅ Amazon Prime, Amazon ទទួលបានមូលដ្ឋានអតិថិជនដ៏ធំមួយ ដែលមិនចាំបាច់គាំទ្រការប្រកួតប្រជែង ទោះបីជា និងនៅពេលដែលការប្រកួតហាក់ដូចជាមានខ្លឹមសារប្រសើរជាងមុនក៏ដោយ”
ការទិញយកធៀបនឹងខ្លឹមសារដើម
នៅឆ្នាំ 2018 ជាលើកដំបូង មាតិកាដើមរបស់ក្រុមហ៊ុន Netflix Inc លើសពីមាតិកាដែលទទួលបានរបស់វា ដូចដែលវាបង្កើត 51% នៃចំណងជើងដែលបានចេញផ្សាយរបស់វា។. នេះគឺធំជាង 25% នៃចំណងជើងដើមដែលបានចេញផ្សាយក្នុងឆ្នាំ 2017 ។ យុទ្ធសាស្រ្តមាតិកាថ្មីរបស់ Netflix ហាក់ដូចជាមានការកើនឡើងនៅក្នុង ការចំណាយប្រចាំឆ្នាំរបស់ខ្លួន។ លើមាតិកាដើមក្នុងអត្រាខ្ពស់ជាងការចំណាយរបស់វាសម្រាប់មាតិកាដែលទទួលបាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការបង្កើតកាតាឡុកនៃមាតិកាដើមត្រូវការពេលវេលាច្រើនជាងការទទួលបានមាតិកា ដោយកាត់បន្ថយអត្រាកំណើននៃមាតិកានៅលើវេទិកា Netflix ។
“សហគ្រិន ecommerce ជោគជ័យបំផុត គឺជាអ្នកដែលលក់អ្វីដែលអ្នកដទៃរកបានដោយប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ណាស់។ ពួកគេចំណេញលើរឹមដោយការទិញក្នុងអត្រាទាបជាង ហើយលក់ក្នុងអត្រាខ្ពស់»។ Martinez ពន្យល់ថា "វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់ Amazon មិនត្រឹមតែអាចឱ្យសហគ្រិនផ្សេងទៀតអាចបន្តអាជីវកម្មប្រភេទនេះប៉ុណ្ណោះទេ វេទិកាខ្លួនវាដំណើរការលើគោលការណ៍ដូចគ្នា ហើយវាពង្រីកគោលការណ៍ដូចគ្នានេះទៅនឹងសេវាកម្មស្ទ្រីម។ ច្បាប់សំខាន់គឺថា កាលតាឡុករបស់អ្នកកាន់តែទូលំទូលាយ អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនអ្នកនឹងរក្សាបានកាន់តែច្រើន ហើយអ្នកទទួលបានប្រាក់ចំណេញកាន់តែច្រើន។
ដូចជាក្រុមហ៊ុន Netflix Inc ក្រុមហ៊ុន Amazon មាន បានបណ្តាក់ទុនយ៉ាងច្រើន នៅក្នុងខ្លឹមសារដើមក្នុងរយៈពេល XNUMX ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ហើយថែមទាំងបានយកឡើង 20 ការតែងតាំង Emmy នៅឆ្នាំ 2021 ដែលជាសញ្ញាថាការវិនិយោគកំពុងទូទាត់។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មិនដូចក្រុមហ៊ុន Netflix ទេ Amazon មិនបន្ថយល្បឿនលើការទិញយកទេ។.
នេះបើយោងតាម Forbes, Amazon Video មានខ្សែភាពយន្តច្រើនជាង 2020 ដងនៅលើវេទិការបស់ខ្លួនជាង Netflix ក្នុងឆ្នាំ XNUMX ដែលមានន័យថា មហាយក្ស Amazon ការទិញ ៨២៥ លានដុល្លារ នៃ MGM បានដាក់ Amazon Video នៅក្នុងទីតាំងមួយដែលវាអាចប្រកួតប្រជែងកាន់តែច្បាស់ពី Netflix បូករួមទាំងវាក៏ផ្តល់ឱ្យវេទិកានូវការចូលប្រើផ្តាច់មុខចំពោះចំណងជើងដ៏ល្បីល្បាញ និងជាប្រវត្តិសាស្ត្ររបស់ហូលីវូដមួយចំនួនផងដែរ។
Emmanuel Martinez បានចូលប្រឡូកក្នុងវិស័យ eCommerce ជាលើកដំបូង នៅពេលដែលគាត់បានចាប់ដៃគូជាមួយឪពុករបស់គាត់ ដើម្បីបង្កើតហាងអនឡាញមួយសម្រាប់ហាងផ្នែករឹង drapery លក់ដុំរបស់ឪពុកគាត់។ បន្ទាប់ពីធ្វើឱ្យការលក់មានតម្លៃ $1.5 លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំដំបូង និង $.2.2 លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំទីពីរ គាត់ត្រូវបានលក់នៅលើឧស្សាហកម្មនេះ ហើយចាប់តាំងពីពេលនោះមកគាត់បានចាប់ផ្តើមម៉ាកយីហោអេឡិចត្រូនិកចំនួនពីរ និងទទួលបានពីរបន្ថែមទៀត (Polerce Bottles, Varato Design, Birds of Prey Optics) ខណៈពេលដែលបង្កើតមូលនិធិភាគហ៊ុនឯកជន ដើម្បីជួយសម្រួលដល់ការទិញអាជីវកម្មតាមអេឡិចត្រូនិក។ លោក Martinez ពន្យល់ថា "Ecommerce គឺជាហ្គេមមួយរបស់លេខ" "ខណៈពេលដែលយើងរក្សាការយកចិត្តទុកដាក់លើគុណភាព យើងតែងតែចង់ឱ្យមានការផ្តល់ជូនខ្ពស់បំផុតនៅលើទីផ្សារ"។
ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុន Netflix ហាក់ដូចជាកំពុងស្វែងរកកម្មវិធីដើមដែលមានគុណភាពខ្ពស់ចំពោះការបង្អាក់កម្មវិធីដែលទទួលបាននោះ Amazon ហាក់ដូចជាមានសុទិដ្ឋិនិយមលើផ្នែកទាំងពីរ។ ច្បាស់ណាស់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Amazon វាគឺជាល្បែងនៃលេខ។
អំណាចនៃការពិនិត្យ
Rotten Tomatoes ធ្វើការងារដ៏អស្ចារ្យមួយក្នុងការអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់មាតិកាកម្សាន្តដើម្បីបញ្ចូលទៅក្នុងគំនិត និងគំនិតរបស់ពួកគេអំពីកម្មវិធី ឬភាពយន្ត។ នៅតែមានមនុស្សជាច្រើនបានពិគ្រោះជាមួយ Rotten Tomatoes មុនពេលជ្រើសរើសកម្មវិធីនៅលើ Netflix ។ កម្មវិធីថ្មីដូចជា Binjកំពុងតែស្វែងរកការបង្កើនទុន និងកែតម្រូវគម្លាតដ៏សំខាន់នេះនៅក្នុងទីផ្សារ។ អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ធ្វើការសម្រេចចិត្តលើខ្លឹមសារ មុនពេលចូលទៅកាន់សេវាកម្មស្ទ្រីម។
អ្នកចាក់ផ្សាយវីដេអូមួយចំនួនធំបច្ចុប្បន្នមិនចូលប្រើសេវាកម្មស្ទ្រីមដោយគំនិតរបស់ពួកគេបង្កើតឡើងទេ។ ពួកគេភាគច្រើនមកដើម្បីរកមើលមាតិកាមួយចំនួនដើម្បីមើល។
ទាំង Amazon Video និង Netflix អនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនមើលការមើលជាមុនខ្លីៗ ឬឈុតខ្លីៗនៃកម្មវិធីមុនពេលធ្វើការសម្រេចចិត្ត ប៉ុន្តែឈុតខ្លីៗគឺសំដៅលើការសម្រេចចិត្តជាវិជ្ជមានតែប៉ុណ្ណោះ។ ម៉្យាងវិញទៀត ការពិនិត្យឡើងវិញ ជាធម្មតាមានភាពស្មោះត្រង់ និងការណែនាំច្រើនជាង។
ខណៈពេលដែលក្រុមហ៊ុន Amazon វីដេអូ ផ្តល់ការវាយតម្លៃរបស់អ្នកប្រើ, Netflix និងអ្នកចាក់ផ្សាយសំខាន់ៗផ្សេងទៀតមិនមានទេ ហើយនេះគឺជាអត្ថប្រយោជន៍មួយដែល Amazon Video អួត។
Emmanuel Martinez ពន្យល់ពីមូលហេតុដែលលក្ខណៈពិសេសនេះមានឥទ្ធិពលខ្លាំង។ “ការពិនិត្យរបស់អ្នកប្រើប្រាស់គឺជាចំណុចទាក់ទាញអតិថិជនដ៏សំខាន់ ហើយប្រហែលជាមូលដ្ឋានដ៏សំខាន់បំផុតតែមួយគត់សម្រាប់ការសម្រេចចិត្តក្នុងចំណោមអតិថិជនអេឡិចត្រូនិក។ សហគ្រិន Ecommerce គឺគ្រាន់តែជាការគួរឱ្យស្អប់ខ្ពើមចំពោះការពិនិត្យអវិជ្ជមាន ដូចដែលពួកគេរំភើបដោយការពិនិត្យវិជ្ជមាន។ ការពិនិត្យរបស់អ្នកប្រើប្រាស់គឺជាការរំលឹកដ៏មានអានុភាពដល់សហគ្រិនដើម្បីធានាគុណភាព និងជាសូចនាករដ៏រឹងមាំដល់អ្នកប្រើប្រាស់អំពីគុណភាពនៃផលិតផល។
នៅក្នុងម៉ូដ eCommerce ធម្មតា ការដាក់បញ្ចូល Amazon Video នៃសមត្ថភាពពិនិត្យអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងកម្មវិធី អាចឱ្យអ្នកមើលធ្វើការសម្រេចចិត្តបានប្រសើរជាងមុនជាមួយនឹងជម្រើសកម្សាន្តរបស់ពួកគេ។ វាកាត់បន្ថយឱកាសនៃការខកចិត្ត និងធានាថាអ្នកមើលដឹងពីអ្វីដែលពួកគេកំពុងទទួលបានមុនពេលពួកគេធ្វើ។
សំណួរដ៏ធំនៅតែមានថា តើអ្នកណានឹងឈ្នះក្នុងសមរភូមិអ្នកផ្សាយ? វាមិនទាន់ច្បាស់នៅឡើយទេថាតើវានឹងដំណើរការយ៉ាងដូចម្តេច ប៉ុន្តែយ៉ាងហោចណាស់ក្រុមហ៊ុន Amazon ហាក់ដូចជាកំពុងដំណើរការចេញពីផែនការប្រយុទ្ធដែលបានសាកល្បង និងសាកល្បងដូចគ្នាដែលបានឃើញពួកគេឆ្លងកាត់ការធ្វើតេស្តជាច្រើន។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/joshwilson/2022/08/29/how-amazon-videos-ecommerce-approach-is-giving-them-an-edge-in-the-streaming-industry/