ការកាត់បន្ថយផ្នែកទីផ្សារ និងថវិកាផ្នែកបច្ចេកវិទ្យាដែលពាក់ព័ន្ធ គឺជាមូលហេតុឈានមុខគេនៃការធ្លាក់ចុះដៃក្នុងចំណោមប្រតិបត្តិករដែលមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍ឧស្សាហកម្មម៉ូដថ្មីៗដែលខ្ញុំបានចូលរួមនៅទីក្រុងញូវយ៉ក។ សំណួរមិនមែនថាតើវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចជិតមកដល់ទេ ប៉ុន្តែតើវាអាចមានជម្រៅប៉ុណ្ណា។ គណៈវិនិច្ឆ័យនៅតែស្ថិតនៅលើជម្រៅ និងវិសាលភាពនៃវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដែលរំពឹងទុកសម្រាប់ឆ្នាំ 2023 ដូចដែលទិន្នន័យខាងក្រោមណែនាំ។
ជាការពិតស្រស់ ការស្ទង់មតិដោយ First Insight រកឃើញថាប្រហែល 75% (3 ក្នុងចំណោម 4) នៃនាយកប្រតិបត្តិលក់រាយដែលត្រូវបានស្ទង់មតិជឿថាការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានចាប់ផ្តើមរួចហើយ ខណៈដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានអារម្មណ៍ខុសគ្នាបន្តិច។
ដោយសារការមិនស្គាល់ទាំងនេះ ការស្តុកទុកសាច់ប្រាក់អាចហាក់បីដូចជាយុទ្ធសាស្ត្រឡូជីខលក្នុងអំឡុងការរំពឹងទុកនៃការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ច ប៉ុន្តែប្រវតិ្តសាស្រ្តបង្ហាញខុសពីនេះ។
ដូចដែលអ្នកឧស្សាហ៍កម្ម Warren Buffett ធ្លាប់បានសង្កេតថា "ឱកាសដ៏ល្អបំផុតក្នុងការពង្រាយដើមទុនគឺនៅពេលដែលអ្វីៗកំពុងធ្លាក់ចុះ"។ ឬដូចដែល Henry Ford ត្រូវបានដកស្រង់សម្តីជាញឹកញាប់ថា "ការបញ្ឈប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីសន្សំប្រាក់គឺដូចជាការបញ្ឈប់នាឡិកាដើម្បីសន្សំពេលវេលា" ។
ប៉ុន្តែសភាវគតិនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនភាគច្រើនគឺគួរឱ្យទាក់ទាញ នេះបើយោងតាមលោក Bob Liodice នាយកប្រតិបត្តិនៃសមាគមអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាតិ។ ក្នុង នេះបើតាមការចុះផ្សាយរបស់កាសែត The Wall Street JournalLiodice បានព្រមានម៉ាកយីហោថា “ប្រសិនបើអ្នកមិនទាន់ត្រូវបានសួរទេ អ្នកនឹងត្រូវបានស្នើសុំឱ្យកាត់បន្ថយថវិការបស់អ្នក។ នេះមិនមែនជាពេលវេលាដើម្បីធ្វើបែបនោះទេ»។
ភស្តុតាងនេះបើយោងតាមសាស្រ្តាចារ្យរដ្ឋ Oregon ពីរនាក់គឺស្ថិតនៅក្នុងទិន្នន័យ។ ការសិក្សាមួយ ដោយ KD Frankenberger និង R. Graham ដែលបានបោះពុម្ពក្នុងឆ្នាំ 2003 បានមើលលើការអនុវត្តរបស់ក្រុមហ៊ុនចំនួន 2,662 ដោយផ្អែកលើថាតើពួកគេបានបង្កើន ឬកាត់បន្ថយការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងអំឡុងពេលមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច។
អ្នកនិពន្ធបានកំណត់ថាការកើនឡើងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងអំឡុងពេលធ្លាក់ចុះផ្តល់ឱ្យក្រុមហ៊ុន "ទ្រព្យសម្បត្តិរឹងមាំដោយការរួមចំណែកដល់ការអនុវត្តហិរញ្ញវត្ថុរហូតដល់បីឆ្នាំ" បន្ទាប់ពីវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចបានបញ្ចប់។ ការសិក្សាបានកត់សម្គាល់ថាការជំរុញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំឡុងពេលមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចក៏បានបង្កើនអត្ថប្រយោជន៍នៃការបង្កើនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងអំឡុងពេលដែលមិនមានតម្រូវការឡើងវិញ។ សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនសាធារណៈ មានអត្ថប្រយោជន៍បន្ថែមនៃតម្លៃភាគហ៊ុនខ្ពស់។
ការសិក្សាផ្សេងទៀតនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចដូចទៅនឹងឆ្នាំ 1921-22 បានរកឃើញលទ្ធផលស្រដៀងគ្នា។ ឧទាហរណ៍ដ៏ល្បីបំផុតមួយ លម្អិតនៅក្នុង The New Yorker នៅក្នុងឆ្នាំ 2009 កំឡុងពេលវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចជាប្រវត្តិសាស្ត្រ គឺជាការប្រយុទ្ធគ្នានៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1920 រវាងម៉ាកធញ្ញជាតិអាហារពេលព្រឹកឈានមុខគេទាំងពីរនាពេលបច្ចុប្បន្នគឺ Kellogg និង Post ។
នៅពេលដែលជំងឺធ្លាក់ទឹកចិត្តបានវាយលុកជាលើកដំបូង Post បានគ្រប់គ្រងការចំណាយ និងកាត់បន្ថយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ Kellogg បានបង្កើនថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនទ្វេដង ផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសកម្មទៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវិទ្យុ និងបានជំរុញយ៉ាងខ្លាំងនូវធញ្ញជាតិថ្មីរបស់វា។ នៅពេលដែលធូលីបានដោះស្រាយ ប្រាក់ចំណេញរបស់ Kellogg បានកើនឡើងជិត 30% ហើយវាបានក្លាយជា និងនៅតែជាអ្នកលេងលេចធ្លោរបស់ឧស្សាហកម្មនេះ។
Walmart ប្រហែលជាគំរូទំនើបបំផុតនៃការបន្តដំណើរការតាមរយៈស្តើង និងក្រាស់។ ក្នុងចំណោមសម្រង់សម្ដីដ៏ល្បីរបស់ស្ថាបនិក Sam Walton នៅពេលសួរថាតើគាត់គិតយ៉ាងណាអំពីវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនាពេលនោះ — "ខ្ញុំបានគិតអំពីវា ហើយសម្រេចចិត្តមិនចូលរួម"។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2022/11/04/how-brands-can-turn-a-recession-into-marketing-gold/