តើ Zoomers បង់ថ្លៃផលិតផលដោយរបៀបណា ហើយហេតុអ្វីវាសំខាន់?

របៀបដែលមនុស្សបង់ប្រាក់សម្រាប់ទំនិញ និងសេវាកម្មបានផ្លាស់ប្តូរទូទាំងពិភពលោកក្នុងរយៈពេល 2 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ហើយនេះត្រូវបានអនុវត្តនៅទូទាំងប្រជាសាស្រ្តទាំងអស់ ប៉ុន្តែជំនាន់ Z នៅតែលេចធ្លោ។ ប្រជាសាស្រ្តនេះ ដែលមិនធ្លាប់ស្គាល់ជីវិតដោយគ្មានអ៊ីនធឺណិត និងស្មាតហ្វូន បច្ចុប្បន្នតំណាងឱ្យក្រុមប្រជាជនធំបំផុតនៅលើផែនដី អំណាចចំណាយប៉ាន់ស្មាន នៃ $ 360 ពាន់លានដុល្លារ។

វេទិកាទូទាត់សកល Thunes បានធ្វើការសិក្សាទូទាំងពិភពលោកទៅលើចំណូលចិត្តការទិញទំនិញ សង្គម និងការទូទាត់របស់ Generation Z។ ពួកគេបានសម្ភាសមនុស្ស 6,500 នាក់ដែលមានអាយុចន្លោះពី 16 ទៅ 24 ឆ្នាំ មកពីប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍ និងកំពុងរីកចម្រើនចំនួន 13 ជុំវិញពិភពលោក។

ការស្ទង់មតិនេះបង្ហាញពីរបៀបដែលអ្នកប្រើប្រាស់ដែលក្មេងជាងគេ និងឆ្លាតបំផុតរបស់ពិភពលោកកំពុងបង្ខំឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរទៅការអនុវត្តអាជីវកម្មដែលមានអាយុកាលរាប់ទសវត្សរ៍។

ការយល់ដឹងអំពី Gen Z

ការរកឃើញសំខាន់ៗពីការស្ទង់មតិបានគូសបញ្ជាក់ថា ដើម្បីសម្រេចបាននូវកំណើន និងជោគជ័យកាលពីឆ្នាំ 2030 អាជីវកម្មត្រូវតែចាប់ផ្តើមស្វែងយល់ពីការរស់នៅ ការដើរទិញឥវ៉ាន់ និងទម្លាប់ហិរញ្ញវត្ថុរបស់ Gen Z ឬ Zoomers នាពេលឥឡូវនេះ ហើយទទួលយកថាពួកគេមានភាពខុសគ្នាខ្លាំងពីជំនាន់មុនៗ។

• ការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម៖ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាផ្នែកមួយនៃជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់ Gen Z ហើយកំពុងជំរុញសកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ចរបស់ពួកគេកាន់តែខ្លាំងឡើង។ 8 ក្នុងចំណោម 10 បាននិយាយថាពួកគេប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក្នុងឱកាសជាច្រើនពេញមួយថ្ងៃ។ 7 ក្នុងចំណោម 10 បាននិយាយថាពួកគេបានទិញផលិតផលដែលពួកគេបានរកឃើញនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook និង Tik Tok ។
• បង់វិក្កយបត្រ៖ សាច់ប្រាក់កំពុងធ្លាក់ចុះ ប៉ុន្តែនៅតែពាក់ព័ន្ធ។ កាបូបចល័តកំពុងទទួលបានមូលដ្ឋាន៖ នៅក្នុង 5 ក្នុងចំណោម 13 ប្រទេសដែលបានស្ទង់មតិ វាគឺជាវិធីបង់ប្រាក់ដ៏ពេញនិយមបំផុត។
• ទម្លាប់ដើរទិញឥវ៉ាន់៖ Zoomers គឺជាជំនាន់នៃអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់។ នៅក្នុងទីផ្សារដែលបានស្ទង់មតិទាំងអស់ ការទិញទំនិញមានចំណែកធំបំផុតតែមួយគត់នៃការចំណាយរបស់ពួកគេ - មុនការកម្សាន្ត ព្រឹត្តិការណ៍ និងការញ៉ាំអាហារក្រៅផ្ទះ។

Zoomers កំពុងរស់នៅក្នុងជីវិតរបស់ពួកគេតាមអ៊ីនធឺណិត ហើយពួកគេរំពឹងថាម៉ាកយីហោដែលពួកគេធ្វើអន្តរកម្មដើម្បីសម្រួលដល់វា។

នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Thunes លោក Peter De Caluwe បាននិយាយថា “ចំពោះមនុស្សជាច្រើន Gen Z គឺជាជំនាន់ដែលយល់ខុស និងមើលរំលង។ នេះគឺជាជំនាន់មួយ ដែលពាក្យ "Dial-up" និង "Desktop" គឺជាពាក្យដែលគ្មានន័យ ហើយអ្នកដែលមិនគ្រាន់តែគិតថា "mobile-first" នោះទេ ប៉ុន្តែការរស់នៅ និងដកដង្ហើមនៅក្នុងកម្មវិធី ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម វេទិកាឌីជីថល ហើយឆាប់ៗនេះ - the មេតាប៉ូលីស. យើងគួរតែចាប់ផ្តើមប្រកាន់យកមនុស្សជំនាន់នេះឱ្យបានហ្មត់ចត់ ព្រោះថាប្រាក់ចំណូល និងផែនការយុទ្ធសាស្រ្តរបស់អាជីវកម្មជាច្រើន ជាពិសេសក្រុមហ៊ុនដែលពឹងផ្អែកលើកំណើនលឿន គឺពឹងផ្អែកលើពួកគេ”។

វាត្រូវបានគេរកឃើញបន្ថែមទៀតថា Gen Z មិនត្រឹមតែចំណាយប្រាក់របស់ពួកគេលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងរកប្រាក់នៅទីនោះផងដែរ ជាមួយនឹងជម្រើសនៃការរកប្រាក់កាន់តែច្រើនឡើងដែលផ្តល់ដោយ TikTok, YouTube, Patreon, Clubhouse, និង Twitch ។

កាបូបចល័ត និងការធ្លាក់ចុះនៃសាច់ប្រាក់

យោងតាមការស្រាវជ្រាវ Gen Z មានការសាទរតិចតួចចំពោះផលិតផលហិរញ្ញវត្ថុបែបប្រពៃណី មិនថាគណនីធនាគារ ឬប័ណ្ណឥណទាន។ Thunes បានរកឃើញថាកាបូបចល័តកំពុងរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយនៅក្នុងទីផ្សារដែលកំពុងរីកចម្រើនមួយចំនួន ស្ទើរតែ 50 ភាគរយនៃ Zoomers ឥឡូវនេះប្រើប្រាស់គណនីប្រភេទនេះ ខណៈដែល 62 ភាគរយនៃ Gen Z មិនមានគណនីធនាគារទាល់តែសោះដោយសារតែការពឹងផ្អែកខ្លាំងលើកាបូបចល័ត។

របាយការណ៍ក៏បានកត់សម្គាល់ផងដែរថាប្រហែលមួយភាគបួននៃ Zoomers នៅទីផ្សារភាគខាងលិចស្ទើរតែមិនដែលប្រើសាច់ប្រាក់ទេ។ នៅក្នុងទីផ្សារដែលកំពុងរីកចម្រើន រូបិយប័ណ្ណរូបវន្តត្រូវបានរកឃើញថាពាក់ព័ន្ធក្នុងការចំណាយក្រៅបណ្តាញ ទោះបីជាមានការធ្លាក់ចុះក៏ដោយ។ កត្តា​នេះ​ត្រូវ​បាន​គេ​សន្មត​ថា​មាន​ការ​កើន​ឡើង​នៃ​លទ្ធភាព​ប្រើប្រាស់​ឧបករណ៍​ឌីជីថល​ដែល​លើក​កម្ពស់​ប្រតិបត្តិការ​គ្មាន​សាច់ប្រាក់។

De Caluwe ព្រមានថា "ការខកខានក្នុងការទទួលស្គាល់ឥទ្ធិពលជិតមកដល់នៃ Zoomer ដើមកំណើតឌីជីថលអាចបណ្តាលឱ្យម៉ាកយីហោដែលអាចទិញបានយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះដែលបង្ហាញពីការលក់ធ្លាក់ចុះ។"

រងផលប៉ះពាល់ដោយវិបត្តិហិរញ្ញវត្ថុឆ្នាំ 2008 - ដែលវាយប្រហារយ៉ាងខ្លាំងក្នុងវ័យកុមារភាពសម្រាប់ Gen Zs ជាច្រើន - ពួកគេឱ្យតម្លៃលើសុវត្ថិភាពហិរញ្ញវត្ថុ។ ពួកគេកាន់តែមានភាពស័ក្តិសមក្នុងការទិញទំនិញសម្រាប់ការចរចា ហើយខ្លាចការចំណាយហួសប្រមាណ។ រវាងការកើនឡើងនៃភាពងាយស្រួលនៃការងារពីចម្ងាយ និងបំណងប្រាថ្នាចង់រស់នៅដោយសន្សំសំចៃ អ្នកជំនាញជាច្រើនក៏មើលឃើញថាមនុស្សជំនាន់នេះទំនងជារស់នៅក្នុងទីក្រុងតូចៗ និងទិញទំនិញនៅអាជីវកម្មដែលនៅទីនោះ។

Zoomer ចែករំលែកអ្វីដែលពួកគេចូលចិត្តអំពីអាជីវកម្មខ្នាតតូចមានសក្តានុពលទូលំទូលាយ - អាជីវកម្មខ្នាតតូចត្រូវទម្លាក់វិធីសាស្ត្រទីផ្សារបែបបុរាណ ហើយទាញយកអ្វីដែលធ្វើឱ្យ Gen Z គូស ប្រសិនបើពួកគេចង់ទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍។