របៀបដែល Taylor Swift បានប្រែក្លាយ 'Midnights' ទៅជាជោគជ័យអាល់ប៊ុមដ៏ធំបំផុតរបស់នាងនៅឡើយ

បទ “Midnights” របស់ Taylor Swift ប្រហែលជាបានធ្វើឱ្យអ្នកនិយមចូលចិត្តបទចម្រៀង indie-folk នៃអាល់ប៊ុមមុនរបស់នាងខកចិត្ត ប៉ុន្តែបានបំបែកកំណត់ត្រានៃការលក់ និងការផ្សាយជាច្រើននៅក្នុងសប្តាហ៍នៃការចេញផ្សាយរបស់វា រួមទាំង ចាប់យកចំណុចកំពូលទាំង 10 នៅលើ Billboard Hot 100 អាល់ប៊ុមទី XNUMX របស់ Swift គឺជាជោគជ័យដ៏ធំបំផុតរបស់នាងនៅឡើយទេ ដោយបំបែកឯកទកម្មសម្រាប់សប្តាហ៍ទាំងមូលដ៏ធំបំផុតសម្រាប់អាល់ប៊ុមណាមួយ ដោយឯកតាអាល់ប៊ុមសមមូលក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែ XNUMX ថ្ងៃ។  

"លទ្ធផលនិយាយដោយខ្លួនឯង។ នាងមានប្រជាប្រិយភាពដូចដែលនាងធ្លាប់មាន” សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកជំនួញតន្ត្រីរបស់ Berklee College of Music លោក George Howard បាននិយាយ។ "នាងបង្កើតភាពច្របូកច្របល់បែបនេះក្នុងចំណោមអ្នកគាំទ្រយ៉ាងច្រើន"។

កាលពីប្រាំឆ្នាំមុន "Reputation" របស់ Swift សម្រេចបានការលក់ដ៏ធំបំផុតមិនធ្លាប់មាននៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងសប្តាហ៍នៃការលក់អាល់ប៊ុមប្រពៃណីជាមួយនឹងការលក់ 1.216 លានកូពី។ "ពាក់កណ្តាលអធ្រាត្រ" បានជាប់កំណត់ត្រានេះក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែ XNUMX ថ្ងៃប៉ុណ្ណោះ។ 

វាមិនដូចអាល់ប៊ុមមុនរបស់ Swift មិនជោគជ័យទេ។ ផ្ទុយទៅវិញ ចំនួននៃការស្ទ្រីមរបស់នាងបានកើនឡើងជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងរយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ ដោយសារឧស្សាហកម្មស្ទ្រីមបានចាប់យកចំណែកទីផ្សារអ្នកស្តាប់តន្ត្រីកាន់តែច្រើន។ រដូវស្លឹកឈើជ្រុះចុងក្រោយ "Red (Taylor's Version)" បានឈានដល់ 90.8 លានស្ទ្រីមក្នុងថ្ងៃចេញផ្សាយរបស់វា ហើយបានបំបែកឯតទគ្គកម្មរបស់ Spotify សម្រាប់អាល់ប៊ុមដែលមានអ្នកទស្សនាច្រើនបំផុតក្នុងមួយថ្ងៃដោយសិល្បករស្រី។ កំណត់ត្រាពីមុនគឺ 78.7 លានស្ទ្រីម - គ្រប់គ្រងដោយ "Folklore" របស់ Swift ។ ជាមួយនឹង "Midnights" Swift បានបំបែកកំណត់ត្រាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់នាងម្តងទៀត ដោយឈានដល់ 185 លានដងនៅថ្ងៃចេញផ្សាយរបស់វា។  

តើវាទៅជាយ៉ាងណាចំពោះបទ “Midnights” ដែលធ្វើឱ្យវាក្លាយជាជោគជ័យដ៏ធំបំផុតរបស់តារាប៉ុប ហើយហេតុអ្វីបានយកអាល់ប៊ុមថ្មីរបស់ Swift ចំនួនបួនបន្ថែមទៀតដើម្បីបំបែកកំណត់ត្រាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់នាង?

នៅក្នុងសុន្ទរកថាទទួលយករបស់នាងសម្រាប់ពានរង្វាន់វីដេអូប្រចាំឆ្នាំសម្រាប់ "All Too Well (កំណែ 10 នាទី) (កំណែរបស់ Taylor) (ពី The Vault,)" នៅ VMAs កាលពីខែសីហា Swift បានធ្វើឱ្យពិភពលោកភ្ញាក់ផ្អើលដោយប្រកាសថានាងកំពុងបញ្ចេញម៉ាកថ្មីរបស់នាង។ អាល់ប៊ុម “Midnights” នៅថ្ងៃទី 21 ខែតុលា។ អ្នកគាំទ្ររំពឹងថាការចេញផ្សាយបន្ទាប់របស់ Swift គឺជាការថតឡើងវិញមួយផ្សេងទៀតនៃអាល់ប៊ុមមុនរបស់នាង ខណៈដែលអាល់ប៊ុមពីររបស់នាងកន្លងមកត្រូវបានថតឡើងវិញជាមួយ "Fearless (កំណែរបស់ Taylor)" ចេញផ្សាយនៅខែមេសា ឆ្នាំ 2021 និង "ក្រហម (កំណែរបស់ Taylor)" ក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2021។ ការពិតដែលថានាងបានបំបែកគំរូនៃការចេញផ្សាយនេះ ហើយបានប្រកាសអាល់ប៊ុមថ្មីនៅក្នុងកម្មវិធីប្រគល់ពានរង្វាន់ អ្វីមួយដែលនាងមិនធ្លាប់ធ្វើពីមុនមក បានបង្កើតនូវការភ្ញាក់ផ្អើលដំបូងជាច្រើនជុំវិញ "Midnights"។  

ប៉ុន្តែនៅក្នុងការគោរពមួយចំនួនទៀត Swift បានកំណត់ស្តង់ដារថ្មីមួយដោយរំលឹកអតីតកាល និងការអនុវត្តល្អៗពីអតីតកាលរបស់នាងផ្ទាល់។

Swift បានបាត់មុខពីក្រសែភ្នែកសាធារណៈអស់រយៈពេលមួយឆ្នាំបន្ទាប់ពីជម្លោះរបស់នាងជាមួយ Kim Kardashian និង Kanye West ក្នុងឆ្នាំ 2016 ។ នាងមិនត្រឹមតែឈប់បង្ហាញមុខជាសាធារណៈប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែនាងក៏បានសម្រាកពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផងដែរ។ អវត្តមានរបស់នាងបានធ្វើឱ្យអ្នកគាំទ្រភ្ញាក់ផ្អើលយ៉ាងខ្លាំង ដែលរហូតមកដល់ការចេញផ្សាយ "1989" ត្រូវបានគេទម្លាប់ Swift ចូល Tumblr រៀងរាល់យប់ដើម្បីធ្វើទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកគាំទ្ររបស់នាង។

វត្តមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់ Swift បានថយចុះបន្ថែមទៀតមុនពេលការចេញផ្សាយ "Reputation" នៅពេលដែលនាងបានលុបការបង្ហោះនៅលើបណ្តាញសង្គមរបស់នាងទាំងអស់ ហើយបានឈប់តាមដានគ្រប់គ្នា។ បួនថ្ងៃក្រោយមក តារាចម្រៀងរូបនេះបានបង្ហោះវីដេអូពស់មួយក្បាល ដែលបង្ហាញពីការចេញអាល់ប៊ុមថ្មីរបស់នាងដែលនឹងចេញក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ។ នៅពេលដែលយុគសម័យ "កេរ្តិ៍ឈ្មោះ" បានចាប់ផ្តើម Swift ចាប់ផ្តើមបង្ហោះសារជាថ្មីម្ដងទៀត ប៉ុន្តែវត្តមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលនាងធ្លាប់បានរក្សាគឺមានទំហំតូចជាង។ រូបថតឆ្មា ការសន្ទនាជាមួយអ្នកគាំទ្រ និងការបញ្ចេញមតិដ៏ឈ្លាសវៃ ដែលធ្លាប់បានជន់លិចគណនីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់ Swift លែងមានទៀតហើយ។ ការចេញផ្សាយដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលនៃ "Folklore" និង "Evermore" ស្ទើរតែមិនបានទទួលការបង្ហោះតាមបណ្តាញសង្គមណាមួយពីតារាទេ។

ការប្រកាសរបស់ Swift នៃ "ពាក់កណ្តាលយប់" បាននាំឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងជំហរប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមទម្រង់ទាបនេះ។ បន្ទាប់ពីការភ្ញាក់ផ្អើល VMA Swift បានធ្វើឱ្យប្រាកដថានឹងមិនធ្វើឱ្យមានការភ្ញាក់ផ្អើលក្នុងរយៈពេលប្រាំពីរសប្តាហ៍បន្ទាប់រហូតដល់ការចេញអាល់ប៊ុមរបស់នាងដោយបង្ហោះនៅពីក្រោយឆាកមើលការផលិតអាល់ប៊ុមរហូតដល់ពេលយប់ "Midnights Mayhem With Me ” TikToks ដែលនាងបង្ហាញចំណងជើងបទម្តងមួយៗ។ រំពេច​នោះ វា​មាន​អារម្មណ៍​ដូច​ឆ្នាំ 2015 ម្ដង​ទៀត​សម្រាប់​អ្នក​គាំទ្រ ខណៈ Swift កំពុង​តែ​បង្ហោះ​ជា​រៀង​រាល់​ថ្ងៃ និង​មាន​ទំនាក់​ទំនង​ជាមួយ​អ្នក​គាំទ្រ។

លោក Howard បាននិយាយថា “នាងជាអ្នកទីផ្សារដ៏ឆ្លាតវៃម្នាក់ក្នុងការរក្សាចម្ងាយរបស់នាងពីអ្នកគាំទ្ររបស់នាង ប៉ុន្តែនៅតែធ្វើឱ្យពួកគេមានអារម្មណ៍ថាមានទំនាក់ទំនងជាមួយនាងដោយដាក់តម្រុយទាំងនេះនៅទីនោះ … ហើយវាមានអារម្មណ៍ដូចជាការសន្ទនាមួយ” ។   

Swift ក៏បានបើកដំណើរការនូវមុខទំនិញដ៏ធំដែលឈានទៅដល់ការចេញផ្សាយ "Midnights" ដែលជាពិសេសបានបង្កើនការលក់នៃប្រភេទដែលក្នុងថ្ងៃនេះត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងប្រភេទពិសេសជាងតារាប៉ុប៖ អាល់ប៊ុមវីនីល។ រួមជាមួយនឹងអាវក្រណាត់តម្លៃ 75 ដុល្លារ មានអាល់ប៊ុមវីនីលពណ៌ចំនួន 30 ផ្សេងគ្នាដែលផ្តល់ជូនសម្រាប់លក់ដែលបង្ហាញពីសិល្បៈគម្របផ្សេងៗគ្នា និងពណ៌ឌីសតែមួយគត់ដែលមានចាប់ពី moonstone blue ទៅ jade green, mahogany និង blood moon ជាមួយនឹងតម្លៃ XNUMX ដុល្លារ។ សម្រាប់​អ្នក​គាំទ្រ​ដែល​ប្រមូល​អាល់ប៊ុម​វីនីល​ទាំង​បួន​ហើយ​តម្រឹម​វា​ចូល​គ្នា គម្រប​ខាង​ក្រោយ​ធ្វើ​ឱ្យ​មាន​ការ​ចាប់​អារម្មណ៍​ពាក់​កណ្តាល​អធ្រាត្រ។ វាក៏មាន “Taylor Swift Midnights Vinyl Clock” ដែលនៅពេលប្រមូលផ្តុំគ្នា ផ្ទុកអាល់ប៊ុមវីយូឡុងទាំងបួនដើម្បីដើរតួជានាឡិកាធ្វើការ ក្លាយជាវត្ថុប្រមូលដ៏សំខាន់សម្រាប់អ្នកគាំទ្ររបស់នាង ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថា Swifties ។  

Swift បានបំបែកកំណត់ត្រាអាល់ប៊ុម vinyl ដោយឈានដល់ជិត 500,000 ច្បាប់នៅថ្ងៃចេញផ្សាយ ដែលចំនួនបីដងច្រើនជាង "Harry's House" របស់ Harry Styles ដែលបានលក់ក្នុងសប្តាហ៍ដំបូងទាំងមូល។ នៅក្នុងយុគសម័យដែលការលក់ vinyl មានការកើនឡើងជាលំដាប់ Luminate ដែលជាក្រុមហ៊ុនទិន្នន័យកម្សាន្តដែលមានឥទ្ធិពលលើតារាង Billboard បានប្រកាសថា "Midnights" មានសប្តាហ៍លក់ធំបំផុតសម្រាប់អាល់ប៊ុម vinyl ចាប់តាំងពីវាបានចាប់ផ្តើមតាមដានការលក់តន្ត្រីក្នុងឆ្នាំ 1991 ។  

យោងតាម ​​"របាយការណ៍ពាក់កណ្តាលឆ្នាំរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកសម្រាប់ឆ្នាំ 2022" របស់ Luminate ការលក់អាល់ប៊ុមវីយូឡុងបច្ចុប្បន្ន - ការចេញផ្សាយតន្ត្រីដែលមានអាយុតិចជាង 18 ខែ - បានកើនឡើង 27.4% ។ ម៉្យាងវិញទៀត ការលក់អាល់ប៊ុម vinyl កាតាឡុក - ការចេញផ្សាយតន្ត្រីដែលមានអាយុ 18 ខែឬចាស់ជាងនេះ - បានធ្លាក់ចុះ 8.4% ចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2021។

ប្រជាសាស្រ្តនៃអ្នកទិញវីនីលក៏ជួយពន្យល់ផងដែរអំពីការលក់អាល់ប៊ុមវីនីលដ៏ធំ "ពាក់កណ្តាលយប់" កំពុងឃើញ។ បច្ចុប្បន្ននេះ Generation Z បង្កើតបាន 34% នៃអ្នកទិញ vinyl ស្ត្រី នេះបើយោងតាម ​​Luminate ។ វេទិកាស៊ើបការណ៍របស់ទស្សនិកជន Audiense គណនាថាប្រហែល 55% នៃទស្សនិកជនទូទាំងពិភពលោករបស់ Swift គឺជាស្ត្រី ហើយត្រឹមតែ 60% ប៉ុណ្ណោះមានអាយុចន្លោះពី 13 ទៅ 24 ឆ្នាំ។

"នៅពេលដែលអ្នកពិចារណាថា ទន្ទឹមនឹងការកើនឡើងនៃការផ្សាយបន្ត ដែលកើនឡើង 11.6% ក្នុងរយៈពេលឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2022 ធៀបនឹងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2021 និងភាពងាយស្រួលរបស់វា អ្នកមានអ្នកគាំទ្ររាប់លាននាក់ប្រើប្រាស់ការចេញផ្សាយដែលរំពឹងទុកខ្ពស់ពីសិល្បករមួយរូប។ ក្នុងនាមជា Swift ក្នុងវិធីជាច្រើនដែលនាំទៅដល់លេខសប្តាហ៍ដំបូងដូចដែលយើងកំពុងឃើញ” លោក Rob Jonas នាយកប្រតិបត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុន Luminate បាននិយាយ។   

ការឈ្នះអាល់ប៊ុមប្រចាំឆ្នាំនៅ Grammys សម្រាប់ក្រុម Indie របស់នាងជួបជាមួយអាល់ប៊ុមរ៉ុកជំនួស “Folklore” មិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរក្សា Swift ឱ្យឆ្ងាយពីតន្ត្រីប៉ុបនោះទេ។ Swift បានសាកល្បងជាមួយនឹងសំឡេងប្រជាប្រិយថ្មីនេះពេញមួយឆ្នាំ 2020 នៅលើអាល់ប៊ុមប្អូនស្រី “Folklore” និង “Evermore” ហើយបានសហការជាមួយក្រុមតន្រ្តីដូចជា Bon Iver និង The National។ ប៉ុន្តែជាមួយនឹង "Midnights" នាងបានត្រលប់ទៅតំបន់កម្សាន្តរបស់នាងវិញហើយ។  

“នាងបានទទួលជោគជ័យទាំងស្រុងក្នុងការបង្ហាញខ្លួនឯងតាមរយៈប្រភេទផ្សេងៗនៃការនិពន្ធបទចម្រៀងពិតប្រាកដ និងការចូលរួមពីអ្នកគាំទ្រ។ នាង​ជា​អ្នក​និយាយ​រឿង​ពិត និង​ជា​អ្នក​សិល្បៈ​មាន​គំនិត​ច្នៃ​ប្រឌិត ព្រោះ​នាង​ជា​មនុស្ស​ស្មោះ​ត្រង់​ចំពោះ​របៀប​ដែល​នាង​ចូល​រួម​ជាមួយ​អ្នក​គាំទ្រ។ ខ្ញុំ​គិត​ថា​នាង​បាន​បង្ហាញ​ឱ្យ​ឃើញ​ម្តង​ហើយ​ម្តង​ទៀត​» Larry Miller នាយក​កម្មវិធី​ជំនួញ​តន្ត្រី​របស់​សាកលវិទ្យាល័យ New York Steinhardt បាន​និយាយ។ 

បទចម្រៀងទាំង 13 បទនៅលើ "Midnights" ត្រូវបានផលិតដោយ Swift និងមិត្តភ័ក្តិយូរអង្វែងរបស់នាង Jack Antonoff ដែលដំបូងបានសហការជាមួយតារាចម្រៀងក្នុងអាល់ប៊ុមស្ទូឌីយោទីប្រាំ "1989" ។ ការពិសោធជាមួយនឹងស្ទីល synth-pop បរិយាកាសជាមួយនឹងការណែនាំអំពី R&B, "Midnights" បង្ហាញពីការរស់ឡើងវិញនៃការនិពន្ធបទចម្រៀងបែប Pop ដ៏ទាក់ទាញរបស់ Swift ដែលនាងបានងាកចេញពីប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។

Miller បាននិយាយថា "ខ្ញុំនឹងភ្ញាក់ផ្អើលប្រសិនបើនេះមិនមែនជាកំណត់ត្រាដ៏ធំបំផុតលេខ 1 ឬ 2 ប្រចាំឆ្នាំដែលនឹងមកដល់ថ្ងៃទី 31 ខែធ្នូ" ។

ប្រកាសដំណើរកម្សាន្តលើកទីប្រាំមួយរបស់នាង “Taylor Swift | The Eras Tour” កាលពីថ្ងៃអង្គារ Swift បានត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីត្រលប់មកលើផ្លូវនេះជាលើកដំបូងក្នុងរយៈពេលជិត 5 ឆ្នាំ។ ផ្នែក​មួយ​នៃ​វា​ត្រូវ​តែ​កើត​ឡើង​ដោយ​ជំងឺ​រាតត្បាត។

មុនពេលការចេញផ្សាយ "ពាក់កណ្តាលអធ្រាត្រ" អ្នកគាំទ្រសង្ស័យថាឆាប់ៗនេះ Swift នឹងប្រកាសដំណើរកម្សាន្តបន្ទាប់របស់នាង បន្ទាប់ពី Covid បានរំខានដំណើរទេសចរណ៍ធម្មតារបស់នាង - រៀងរាល់ពីរឆ្នាំម្តង លំនាំដែលបានបង្កើតឡើងដំបូងក្នុងអាជីពរបស់នាង។ ការចេញអាល់ប៊ុមថ្មីចំនួន 4 និងការថតឡើងវិញចំនួន 2 ចាប់តាំងពីការប្រគុំតន្ត្រីចុងក្រោយរបស់នាងក៏បានផ្តល់ឱ្យ Swift នូវឌីសស្គ្រីបដែលមានទំហំធំជាងមុនដើម្បីគាំទ្រដល់ដំណើរកម្សាន្ត។ ដំណើរកម្សាន្តនាពេលខាងមុខ តាមឈ្មោះ មានបំណងរំលេចនូវយុគសម័យផ្សេងៗគ្នាក្នុងអាជីពរបស់នាង ជាជាង "ពាក់កណ្តាលអធ្រាត្រ" តែម្នាក់ឯង។

ដំណើរកម្សាន្តមិនចាប់ផ្តើមរហូតដល់រដូវផ្ការីកឆ្នាំ 2023 នោះទេ ប៉ុន្តែវាទំនងជាថាការប្រកាសដំណើរកម្សាន្តរបស់ Swift នឹងជួយឱ្យការផ្សាយ និងការលក់បទចម្រៀង "Midnights" មានការជំរុញបន្ថែម ខណៈដែលសប្តាហ៍នៃការចេញផ្សាយអាល់ប៊ុមបានខិតជិតមកដល់។

“ក្នុងនាមជានរណាម្នាក់នៅក្នុងកន្លែងរបស់នាង នាងត្រូវមានវិធីសាស្រ្តនៃការស្រក់ទឹកជាប្រចាំ ដើម្បីរក្សាខ្លួននាងនៅក្នុងភ្នែកសាធារណៈ។ ការ​ធ្វើ​ដំណើរ​កម្សាន្ត​គឺ​ជា​វិធី​បុរាណ​នៃ​ការ​ធ្វើ​បែប​នោះ។ នៅពេលអ្នកនៅលើផ្លូវ វាមិនមែនគ្រាន់តែជាការផ្សាយបន្តផ្ទាល់នោះទេ វាគឺជាការដែលនៅជុំវិញនោះ» Howard បាននិយាយ។