ស្ត្រីម្នាក់រុញរទេះលក់ទំនិញកាត់តាមច្រកលក់គ្រឿងទេសនៅ Target ក្នុងទីក្រុង Annapolis រដ្ឋ Maryland នៅថ្ងៃទី 16 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2022 នៅពេលដែលប្រជាជនអាមេរិកទប់ស្កាត់ការឆក់ផ្ទាំងទឹកកកនៅរដូវក្តៅ ខណៈអតិផរណាបន្តកើនឡើង។
Jim Watson | AFP រូបភាព Getty
មនុស្សនៅតែបង្ហាញឆន្ទៈចង់ធ្វើដំណើរទៅមើលកុន និងផឹកស៊ីពីរ ឬពីរ ទោះបីតម្លៃឡើងថ្លៃ និងការភ័យខ្លាចនៃវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចបានធ្វើឱ្យពួកគេទាញត្រឡប់មកវិញនៅក្នុងតំបន់ផ្សេងទៀត។
របៀបដែលមនុស្សចំណាយប្រាក់របស់ពួកគេកំពុងផ្លាស់ប្តូរនៅពេលដែលសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ ហើយអតិផរណាជំរុញឱ្យតម្លៃឡើងខ្ពស់នៅគ្រប់ទីកន្លែង រួមទាំងស្ថានីយ៍ប្រេងឥន្ធនៈ ហាងលក់គ្រឿងទេស និងហាងលក់រាយប្រណីត។ ជាឧទាហរណ៍ ទីផ្សារលំនៅឋានកំពុងមានអារម្មណ៍ក្តុកក្តួល។ ឧស្សាហកម្មផ្សេងទៀតត្រូវបានចាត់ទុកថាជាភស្តុតាងនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចជាយូរមកហើយ ហើយថែមទាំងអាចរីករាយនឹងការធ្លាក់ចុះផងដែរ នៅពេលដែលមនុស្សចាប់ផ្តើមចេញទៅក្រៅម្តងទៀតបន្ទាប់ពីធ្លាក់ចុះក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកទិញទំនិញនៅគ្រប់ទីកន្លែងកំពុងមានអារម្មណ៍រងសម្ពាធ។ នៅក្នុងខែឧសភា សន្ទស្សន៍អតិផរណាដែលតាមដានតម្លៃទំនិញ និងសេវាកម្មជាច្រើនបានកើនឡើង 8.6% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន ដែលជាការកើនឡើងដ៏ធំបំផុតចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1981។. សុទិដ្ឋិនិយមរបស់អ្នកប្រើប្រាស់អំពីហិរញ្ញវត្ថុរបស់ពួកគេ និងអារម្មណ៍សេដ្ឋកិច្ចទាំងមូលបានធ្លាក់ចុះដល់ 50.2% នៅក្នុងខែមិថុនា ដែលជាកម្រិតទាបបំផុតដែលបានកត់ត្រាទុក នេះបើយោងតាមសន្ទស្សន៍ប្រចាំខែរបស់សាកលវិទ្យាល័យ Michigan ។
នៅពេលដែលតម្លៃហ្គាស និងអាហារឡើងថ្លៃ អ្នកស្រី Brigette Engler ដែលជាវិចិត្រករដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុងញូវយ៉ក បាននិយាយថា នាងកំពុងបើកឡានទៅផ្ទះទីពីររបស់នាងដែលមិនសូវជាញឹកញាប់ ហើយកាត់បន្ថយការញ៉ាំអាហារក្រៅផ្ទះ។
នាងបាននិយាយថា៖ «ម្ភៃដុល្លារហាក់ដូចជាហួសហេតុពេកនៅចំណុចនេះសម្រាប់អាហារថ្ងៃត្រង់។
នេះជាការក្រឡេកមើលពីរបៀបដែលវិស័យផ្សេងគ្នាកំពុងឈានទៅមុខក្នុងសេដ្ឋកិច្ចដែលកំពុងធ្លាក់ចុះ។
ភាពយន្ត, បទពិសោធន៍រក្សា
ជាតិផ្សាយផ្ទាល់។ កំសាន្តដែលជាម្ចាស់កន្លែងប្រគុំតន្ត្រី និង Ticketmaster មិនទាន់បានឃើញការចាប់អារម្មណ៍ពីមនុស្សក្នុងការចូលរួមការប្រគុំតន្ត្រីនៅឡើយទេ នាយកប្រតិបត្តិលោក Joe Berchtold បាននិយាយនៅឯសន្និសិទ William Blair Growth Stock Conference កាលពីដើមខែនេះ។
នៅក្នុងរោងកុន ភាពយន្តល្បីៗដូចជា "ពិភព Jurassic: Dominion"និង"Top Gun: Maverick"ក៏បានទាញការលក់ Box Office យ៉ាងខ្លាំងផងដែរ។ ឧស្សាហកម្មភាពយន្ដត្រូវបានចាត់ទុកថាជា "ភស្តុតាងនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ច" តាំងពីយូរយារណាស់មកហើយ ចាប់តាំងពីមនុស្សដែលបោះបង់ចោលវិស្សមកាលដែលមានតម្លៃថ្លៃជាង ឬបន្តការជាវ Netflix ជាញឹកញាប់នៅតែអាចមានលទ្ធភាពទិញសំបុត្រកុនដើម្បីគេចចេញរយៈពេលពីរបីម៉ោង។
គ្រឿងស្រវឹងគឺជាប្រភេទមួយផ្សេងទៀតដែលជាទូទៅត្រូវបានការពារពីការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ច ហើយមនុស្សនឹងចេញទៅបារម្តងទៀតបន្ទាប់ពីផឹកកាន់តែច្រើននៅផ្ទះក្នុងអំឡុងពេលដំបូងនៃជំងឺរាតត្បាត។ សូម្បីតែក្រុមហ៊ុនផលិតស្រា រោងចក្រចម្រាញ់ និងផលិតស្រាឡើងថ្លៃ ក្រុមហ៊ុនកំពុងភ្នាល់ថាមនុស្សសុខចិត្តចំណាយប្រាក់កាន់តែច្រើនសម្រាប់ស្រាដែលមានគុណភាពល្អជាង។
"អ្នកប្រើប្រាស់បន្តជួញដូរឡើង មិនមែនធ្លាក់ចុះទេ" ភេសជ្ជៈម័រសុនខូស នាយកប្រតិបត្តិ Gavin Hattersley បាននិយាយនៅលើការហៅរកប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុនកាលពីដើមខែឧសភា។ វាអាចមើលទៅហាក់ដូចជាផ្ទុយស្រឡះ ប៉ុន្តែលោកបាននិយាយថា និន្នាការនេះគឺស្របជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចនាពេលថ្មីៗនេះ។
ការលក់គ្រឿងស្រវឹងក៏ត្រូវបានការពារមួយផ្នែកដែរ ដោយសារតម្លៃមិនបានឡើងថ្លៃលឿនដូចតម្លៃទំនិញផ្សេងទៀត។ នៅក្នុងខែឧសភា តម្លៃគ្រឿងស្រវឹងបានកើនឡើងប្រហែល 4% ពីឆ្នាំមុន ធៀបនឹងការកើនឡើង 8.6% សម្រាប់សន្ទស្សន៍តម្លៃអ្នកប្រើប្រាស់សរុប។
ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ធំដូចជា ដីសណ្តរ, អាមេរិច និង សហរដ្ឋ ក៏ត្រូវបានព្យាករថា ក ត្រឡប់ទៅរកប្រាក់ចំណេញវិញ។ អរគុណចំពោះការកើនឡើងនៃតម្រូវការធ្វើដំណើរ។ អ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើនបានគណនាតម្លៃថ្លៃឈ្នួលខ្ពស់ជាងមុន ដោយជួយក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍រ៉ាប់រងថ្លៃដើមកើនឡើងនៃប្រេងឥន្ធនៈ និងការចំណាយផ្សេងទៀត ទោះបីជា ការកក់ក្នុងស្រុកបានធ្លាក់ចុះ ក្នុងរយៈពេលពីរខែចុងក្រោយនេះ។
វាមិនច្បាស់ទេថាតើការប្រណាំងត្រឡប់ទៅមេឃនឹងបន្តបន្ទាប់ពីការធ្វើដំណើរនិទាឃរដូវនិងរដូវក្តៅប្រញាប់ប្រញាល់ឬអត់។ ការធ្វើដំណើរអាជីវកម្មជាធម្មតាកើនឡើងនៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ប្រហែលជាមិនអាចពឹងផ្អែកលើវាបានទេ ដោយសារក្រុមហ៊ុនមួយចំនួនស្វែងរកវិធីដើម្បីទប់ស្កាត់ការចំណាយ និងថែមទាំងប្រកាសពីការបញ្ឈប់ការងារទៀតផង។
បំណងប្រាថ្នារបស់មនុស្សដើម្បីចេញក្រៅ និងចូលសង្គមម្តងទៀតក៏កំពុងជំរុញផលិតផលដូចជាក្រែមលាបមាត់ និងស្បែកជើងកែងខ្ពស់ដែលត្រូវបានគេបោះបង់ចោលក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត។ ដែលថ្មីៗនេះបានជួយដល់ការលក់នៅហាងលក់រាយ រួមទាំង ក្រុមហ៊ុន Macy និង Ulta សម្រស់ដែលកាលពីខែមុនបានបង្កើនការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណេញពេញមួយឆ្នាំរបស់ពួកគេ។
ម៉ាកយីហោប្រណីតដូចជា Chanel និង Gucci ក៏កំពុងបង្ហាញឱ្យឃើញពីភាពធន់ជាងមុនផងដែរ ដោយជនជាតិអាមេរិកដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិច្រើនជាងមិនរងផលប៉ះពាល់ដោយសារការឡើងថ្លៃក្នុងប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ។ បញ្ហាប្រឈមរបស់ពួកគេត្រូវបានប្រមូលផ្តុំកាន់តែច្រើននៅក្នុងប្រទេសចិនកាលពីចុងឆ្នាំមុន ដែលការរឹតបន្តឹងជំងឺរាតត្បាតនៅតែបន្ត។
ប៉ុន្តែការភ័យខ្លាចគឺថាថាមវន្តនេះអាចផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយការកើនឡើងរយៈពេលខ្លីរបស់អ្នកលក់រាយទាំងនេះអាចហួតបាន។ អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកច្រើនជាង 10 នាក់ក្នុងចំណោម XNUMX នាក់គ្រោងនឹងធ្វើការផ្លាស់ប្តូរដើម្បីទាញការចំណាយរបស់ពួកគេមកវិញក្នុងរយៈពេល XNUMX ទៅ XNUMX ខែខាងមុខ នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិពី NPD Group ដែលជាក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវអ្នកប្រើប្រាស់។
Marshal Cohen ប្រធានទីប្រឹក្សាឧស្សាហកម្មលក់រាយរបស់ NPD បាននិយាយថា "មានការប៉ះទង្គិចគ្នារវាងបំណងប្រាថ្នារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការទិញអ្វីដែលពួកគេចង់បាន និងតម្រូវការដើម្បីធ្វើសម្បទានដោយផ្អែកលើតម្លៃខ្ពស់ដែលប៉ះកាបូបរបស់ពួកគេ" ។
ផ្ទះ, ទំនិញសំបុត្រធំត្រូវបានច្របាច់
ទីផ្សារលំនៅឋានដែលក្តៅក្រហមគឺស្ថិតក្នុងចំណោមអ្នកដែលកំពុងរងគ្រោះយ៉ាងច្បាស់ពីការធ្លាក់ចុះ។
ការកើនឡើង អត្រាការប្រាក់ បានបង្អាក់តម្រូវការកម្ចីទិញផ្ទះ ដែលឥឡូវនេះប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃអ្វីដែលវាកាលពីឆ្នាំមុន។ មនោសញ្ចេតនាអ្នកសាងសង់ផ្ទះបានធ្លាក់ចុះដល់កម្រិតទាបបំផុតក្នុងរយៈពេល 2 ឆ្នាំបន្ទាប់ពីបានធ្លាក់ចុះរយៈពេលប្រាំមួយខែជាប់ៗគ្នា។ ក្រុមហ៊ុនអចលនទ្រព្យ Redfin ហើយ Compass ទាំងពីរបានប្រកាសពីការបញ្ឈប់ការងារនៅដើមសប្តាហ៍នេះ។
នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Redfin លោក Glenn Kelman បានសរសេរក្នុងអ៊ីមែលទៅកាន់បុគ្គលិកដែលក្រោយមកបានបង្ហោះនៅលើគេហទំព័ររបស់ក្រុមហ៊ុនថា "ជាមួយនឹងតម្រូវការខែឧសភា 17% ទាបជាងការរំពឹងទុក យើងមិនមានការងារគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ភ្នាក់ងារ និងបុគ្គលិកគាំទ្ររបស់យើងទេ"។
សម្រាប់វិស័យលក់រាយកាន់តែទូលំទូលាយ ទិន្នន័យពីនាយកដ្ឋានពាណិជ្ជកម្មក៏បានបង្ហាញពីការធ្លាក់ចុះដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល 0.3% នៅក្នុងខែឧសភា ធៀបនឹងខែមុន។ នោះរាប់បញ្ចូលទាំងការធ្លាក់ចុះនៃអ្នកលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិត និងអ្នកលក់រាយតាមហាងផ្សេងៗ ដូចជាអ្នកលក់ផ្កា និងអ្នកផ្គត់ផ្គង់ការិយាល័យ។
ហើយខណៈពេលដែលតម្រូវការរថយន្តថ្មី និងប្រើរួចនៅតែខ្លាំង នាយកប្រតិបត្តិឧស្សាហកម្មរថយន្តកំពុងចាប់ផ្តើមឃើញសញ្ញានៃបញ្ហាដែលអាចកើតមាន។ ជាមួយនឹងតម្លៃសម្រាប់យានជំនិះថ្មី និងប្រើរួចកើនឡើងពីរខ្ទង់កាលពីឆ្នាំមុន អ្នកលក់រថយន្ត និងយានយន្តផ្សេងទៀតបានមើលឃើញថាការលក់ធ្លាក់ចុះ 4% ក្នុងខែឧសភា ធៀបនឹងខែមុន នេះបើយោងតាមក្រសួងពាណិជ្ជកម្មសហរដ្ឋអាមេរិក។
ក្រុមហ៊ុន Ford ម៉ូតូ CFO លោក John Lawler បាននិយាយនៅសប្តាហ៍នេះថា ភាពយឺតយ៉ាវលើប្រាក់កម្ចីរថយន្តក៏ចាប់ផ្តើមកើនឡើងផងដែរ។ ទោះបីជាការកើនឡើងនេះអាចបង្ហាញពីពេលវេលាដ៏លំបាកនៅខាងមុខក៏ដោយ ប៉ុន្តែលោកបាននិយាយថា វាមិនទាន់ជាការព្រួយបារម្ភនៅឡើយទេ ដោយសារការយឺតយ៉ាវមានកម្រិតទាប។
លោក Lawler បាននិយាយនៅក្នុងសន្និសិទ Deutsche Bank ថា "វាហាក់បីដូចជាយើងកំពុងត្រលប់ទៅរកមធ្យោបាយវិញ" ។
ឧស្សាហកម្មភោជនីយដ្ឋានក៏កំពុងឃើញសញ្ញានៃបញ្ហាដែលអាចកើតមានផងដែរ បើទោះបីជារបៀបដែលភោជនីយដ្ឋានទទួលរងផលប៉ះពាល់អាចប្រែប្រួលក៏ដោយ។
ខ្សែសង្វាក់អាហាររហ័សក៏មានលក្ខណៈប្រពៃណីផងដែរក្នុងស្ថានភាពសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ ដោយសារវាមានតម្លៃសមរម្យជាង និងទាក់ទាញអ្នកទទួលទានអាហារពេលល្ងាចជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងផ្សព្វផ្សាយ។ ក្រុមហ៊ុនភោជនីយដ្ឋានមួយចំនួនក៏កំពុងភ្នាល់ផងដែរ ប្រជាជននឹងបន្តទទួលទានអាហារនៅក្រៅផ្ទះ ដរាបណាតម្លៃគ្រឿងទេសកើនឡើងលឿន។
តម្លៃអាហារនៅឆ្ងាយពីផ្ទះបានកើនឡើង 7.4% ក្នុងរយៈពេល 12 ខែដែលបានបញ្ចប់ក្នុងខែឧសភា ប៉ុន្តែតម្លៃអាហារនៅផ្ទះបានកើនឡើងកាន់តែលឿន ដោយបានកើនឡើង 11.9% នេះបើយោងតាមការិយាល័យស្ថិតិការងារ។ ភោជនីយដ្ឋានម៉ាកអន្តរជាតិ នាយកប្រតិបត្តិ Jose Cil និងលោក Todd Penegor នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Wendy ស្ថិតក្នុងចំណោមនាយកប្រតិបត្តិអាហាររហ័សដែលបានសង្កត់ធ្ងន់លើគម្លាតនេះថាជាអត្ថប្រយោជន៍សម្រាប់ឧស្សាហកម្មនេះ។
ប៉ុន្តែ McDonald's នាយកប្រតិបត្តិ Chris Kempczinski បាននិយាយកាលពីដើមខែឧសភាថា អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំណូលទាបបានចាប់ផ្តើមបញ្ជាទិញទំនិញដែលមានតំលៃថោក ឬកាត់បន្ថយទំហំនៃការបញ្ជាទិញរបស់ពួកគេ។ ក្នុងនាមជាខ្សែសង្វាក់ភោជនីយដ្ឋានដ៏ធំបំផុតរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកដោយការលក់ វាត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាកន្លែងសម្រាប់ឧស្សាហកម្មនេះ។
លើសពីនេះ ចរាចរណ៍នៅទូទាំងឧស្សាហកម្មភោជនីយដ្ឋានកាន់តែទូលំទូលាយបានថយចុះដល់ចំណុចទាបបំផុតនៃឆ្នាំនៅក្នុងសប្តាហ៍ដំបូងនៃខែមិថុនា នេះបើយោងតាមក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ Black Box Intelligence ។ នោះគឺបន្ទាប់ពីចំនួននៃការចូលមើលបានថយចុះក្នុងខែឧសភា បើទោះបីជាការលក់បានកើនឡើង 0.7% លើការចំណាយខ្ពស់ជាងក្នុងមួយទស្សនាក៏ដោយ។
លោក Jeffrey Bernstein អ្នកវិភាគរបស់ Barclays ក៏បាននិយាយនៅក្នុងកំណត់ត្រាស្រាវជ្រាវមួយកាលពីថ្ងៃសុក្រថា ភោជនីយដ្ឋានកំពុងពន្លឿនការបញ្ចុះតម្លៃ ដែលជាសញ្ញាបង្ហាញថាពួកគេរំពឹងថាកំណើននៃការលក់នៅហាងដូចគ្នានឹងថយចុះ។ ក្នុងចំណោមខ្សែសង្វាក់ដែលបានណែនាំកិច្ចព្រមព្រៀងថ្មីដើម្បីទាក់ទាញអ្នកញ៉ាំអាហារគឺ ភីហ្សា Domino របស់ដែលផ្តល់ជូនភីហ្សាពាក់កណ្តាលតម្លៃ និង Wendy បានដែលបាននាំយកអាហារ Biggie Bag 5 ដុល្លាររបស់ខ្លួនមកវិញ។
ក្នុងចំណោមអ្នកដែលកំពុងព្យាយាមសម្របខ្លួនទៅនឹងការផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបទរបស់អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់គឺមានអ្នកលក់រាយដ៏ធំដូចជា Target និង Walmart ដែលបានចេញការណែនាំយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្នសម្រាប់ឆ្នាំខាងមុខ។
គោលដៅបានព្រមានអ្នកវិនិយោគ នៅដើមខែនេះ ប្រាក់ចំណេញក្នុងត្រីមាសទីពីរសារពើពន្ធរបស់ខ្លួននឹងទទួលរងផលប៉ះពាល់ ដោយសារវាបញ្ចុះតម្លៃមនុស្សដែលបានទិញក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត ប៉ុន្តែលែងចង់បាន ដូចជាឧបករណ៍តូចៗ និងគ្រឿងអេឡិចត្រូនិចជាដើម។ អ្នកលក់រាយប្រអប់ធំកំពុងព្យាយាមបង្កើតកន្លែងនៅលើធ្នើររបស់ខ្លួនសម្រាប់ផលិតផលដែលមានតម្រូវការនៅពេលនេះ៖ ផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ របស់ប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ និងការផ្គត់ផ្គង់ពីសាលា។
នាយកប្រតិបត្តិ Brian Cornell បានប្រាប់ស្ថានីយទូរទស្សន៍ CNBC ថាហាង និងគេហទំព័ររបស់ក្រុមហ៊ុននៅតែមើលឃើញចរាចរដ៏រឹងមាំ និងជា "អតិថិជនដែលធន់ទ្រាំខ្លាំង" បើទោះបីជាមានការផ្លាស់ប្តូរចំណូលចិត្តការទិញរបស់ពួកគេក៏ដោយ។ គូប្រជែង ក្រុមហ៊ុន Walmart ក៏បាននឹងកំពុងបញ្ចុះតម្លៃទំនិញដែលមិនសូវចង់បានដូចជាសម្លៀកបំពាក់ដែរ បើទោះបីជាក្រុមហ៊ុនលក់រាយបាននិយាយថាក៏ដោយ វាកំពុងទទួលបានចំណែកនៅក្នុងគ្រឿងទេស ខណៈដែលអ្នកទិញទំនិញមើលទៅដើម្បីសន្សំ។
- Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten និង Melissa Repko បានចូលរួមចំណែករាយការណ៍។
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2022/06/19/inflation-and-recession-fears-are-squeezing-some-industries-more-than-others.html