អតិផរណា? វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច? ចាប់ផ្តើម Black Friday អាមេរិកគ្រោងចំណាយ

ជនជាតិអាមេរិកមិនមានគម្រោងកាត់បន្ថយការចំណាយលើវិស្សមកាលនៅឆ្នាំនេះទេ ដោយចាប់ផ្តើមពីថ្ងៃសុក្រខ្មៅ បើទោះបីជាមានការភ័យខ្លាចអតិផរណា និងហានិភ័យនៃការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចជាក្តីកង្វល់កំពូលក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើនក៏ដោយ នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិប្រចាំឆ្នាំដែលធ្វើឡើងដោយ CNBC និង SurveyMonkey នៅមុនការដើរទិញឥវ៉ាន់ដ៏ធំលើកដំបូង។ ចុងសប្តាហ៍នៃរដូវកាលកំពូល។

ពីរភាគបីនៃជនជាតិអាមេរិក (67%) មានការព្រួយបារម្ភអំពីអតិផរណាដែលធ្វើឱ្យវាកាន់តែពិបាកសម្រាប់ពួកគេក្នុងការទិញទំនិញដែលពួកគេចង់បាន។ សូម្បីតែ (69%) បារម្ភថាវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនឹងកំណត់សមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការទិញ។ ប៉ុន្តែការកាត់បន្ថយការចំណាយក្នុងចំនោមអ្នកប្រើប្រាស់ដែលរំពឹងទុកគឺកើនឡើងបន្តិចបើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន - 39% ធៀបនឹង 36% - ដោយជនជាតិអាមេរិកភាគច្រើននិយាយថាពួកគេរំពឹងថានឹងចំណាយដូចគ្នា (44%) ឬច្រើនជាងនេះ (14%) នៅឆ្នាំនេះ។ ប្រចាំឆ្នាំ CNBC|SurveyMonkey Small Business ថ្ងៃសៅរ៍ ការស្ទង់មតិ។

Laura Wronski អ្នកគ្រប់គ្រងជាន់ខ្ពស់ផ្នែកវិទ្យាសាស្ត្រស្រាវជ្រាវនៅ Momentive បាននិយាយថា "មនុស្សមានភាពស៊ីសង្វាក់គ្នាលើចំនួនដែលពួកគេរំពឹងថានឹងចំណាយលើការទិញទំនិញថ្ងៃឈប់សម្រាក" ។ អ្នក​ស្រី​បាន​បន្ត​ថា​៖ «​អ្វីៗ​នឹង​ត្រូវ​ចំណាយ​កាន់​តែ​ច្រើន ហើយ​អ្នក​ត្រូវ​តែ​ទទួល​យក​ថា វា​មិន​មាន​វិធី​សម្ងាត់​ដើម្បី​ឈាន​ដល់​អតិផរណា​ខ្ពស់​នោះ​ទេ»។ ប៉ុន្តែ​នាង​បាន​ព្រមាន​ថា វា​នៅ​តែ​មាន​ហានិភ័យ​ដែល​ឥរិយាបថ​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​ផ្លាស់​ប្តូរ​នៅ​ពេល​អ្នក​ទិញ​ទំនិញ​វាយ​តម្លៃ​តម្លៃ។ “ចេតនាអាចខុសពីលទ្ធផល។ ពួកគេ​នឹង​ឃើញ​ផ្ទាំង​ស្ទីគ័រ​ភ្ញាក់ផ្អើល​នៅ​ទីនោះ ហើយ​រក​ឃើញ​ថា​ថវិកា​របស់​ពួកគេ​នឹង​មិន​ទៅ​ឆ្ងាយ​ដូច​ឆ្នាំ​មុនៗ​ទេ»។

លទ្ធផលស្ទង់មតិបង្ហាញពីការបែងចែកអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ច ជាមួយនឹងការព្រួយបារម្ភអំពីការចំណាយកាន់តែរីករាលដាលនៅកម្រិតប្រាក់ចំណូលទាប។

គ្រួសារចំនួន 50,000 ភាគរយដែលរកបានតិចជាង $56 មានការព្រួយបារម្ភអំពីអំណាចនៃការចំណាយរបស់ពួកគេចំពេលអតិផរណាក្នុងរដូវវិស្សមកាលនេះ ដែលជាតួលេខធ្លាក់ចុះដល់ 100,000% សម្រាប់ប្រាក់ចំណូលគ្រួសារចំនួន $XNUMX ឬច្រើនជាងនេះ។

ក្តីបារម្ភខាងសេដ្ឋកិច្ចគឺខ្ពស់គួរសមក្នុងចំណោមប្រជាជនអាមេរិកវ័យក្មេងផងដែរ ដោយ 73% នៃអ្នកដែលមានអាយុ 18-34 ព្រួយបារម្ភអំពីលទ្ធភាពទិញអ្វីដែលពួកគេចង់បានដោយសារអតិផរណា ដែលជាចំនួនខ្ពស់បំផុតក្នុងចំណោមក្រុមអាយុទាំងអស់នៅក្នុងការស្ទង់មតិ។

ទិន្នន័យស្តីពីអតិផរណាត្រូវគ្នានឹងកង្វល់នៅក្នុងការស្ទង់មតិកាលពីឆ្នាំមុនទាក់ទងនឹងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដែលនៅពេលនោះត្រូវបានខូច។

លោក Wronski បាននិយាយថា "អតិផរណាកំពុងដើរតួរជាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នៅឆ្នាំនេះ" ។

ការស្ទង់មតិលើបណ្តាញ SurveyMonkey ត្រូវបានធ្វើឡើងនៅថ្ងៃទី 9-13 ខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2022 ក្នុងចំណោមគំរូជាតិនៃមនុស្សពេញវ័យ 3,549 ។

ការព្យាករណ៍របស់សហព័ន្ធលក់រាយជាតិដែលបានចេញផ្សាយកាលពីដើមសប្តាហ៍នេះបានព្យាករណ៍ថាការលក់កំណត់ត្រាសម្រាប់ការទិញទំនិញសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាកដំបូងបំផុតនៅចុងសប្តាហ៍ដែលចាប់ផ្តើមនៅថ្ងៃ Black Friday ដោយរំពឹងថានឹងមានអ្នកទិញទំនិញចំនួនប្រាំបីលាននាក់បន្ថែមទៀត (166 លាននាក់) នៅឆ្នាំនេះធៀបនឹងឆ្នាំមុន និងកម្រិតខ្ពស់បំផុតចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2017 ។

របាយការណ៍ប្រាក់ចំណូលថ្មីៗមួយចំនួនពីអ្នកលក់រាយបង្ហាញពីអ្នកប្រើប្រាស់ដែលធន់ទ្រាំ។ Best Buy បានរាយការណ៍ពីលទ្ធផលត្រីមាសទីបីដែលលើសពីការរំពឹងទុករបស់ Wall Street ហើយបាននិយាយថា ខ្លួនរំពឹងថាការចំណាយលើវិស្សមកាលនឹងមើលទៅស្រដៀងទៅនឹងរយៈពេលវិស្សមកាលជាប្រវត្តិសាស្ត្រ ដោយសកម្មភាពទិញទំនិញរបស់អតិថិជនផ្តោតលើសប្តាហ៍ Black Friday, Cyber ​​Monday និងពីរសប្តាហ៍ដែលឈានទៅដល់ថ្ងៃទី 25 ខែធ្នូ។ Abercrombie & Fitch បាននិយាយនៅសប្តាហ៍នេះថា វាមានសុទិដ្ឋិនិយមដោយប្រយ័ត្នប្រយែងអំពីថ្ងៃឈប់សម្រាក។ ការលក់។

ប៉ុន្តែការព្រួយបារម្ភអំពីអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងក៏ត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងរបាយការណ៍នៃការលក់រាយនាពេលថ្មីៗនេះផងដែរ។ នាយកប្រតិបត្តិ Urban Outfitters លោក Richard Hayne បាននិយាយនៅលើការអំពាវនាវរកប្រាក់ចំណូលរបស់ខ្លួនកាលពីដើមសប្តាហ៍នេះថាក្រុមហ៊ុនបានដំឡើងតម្លៃ "ច្រើនជាងអ្វីដែលយើងគួរមាន" នៅហាងរបស់ខ្លួន - វាមានអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងដែលរងផលប៉ះពាល់ដោយអតិផរណា។ នាយកប្រតិបត្តិរបស់ American Eagle Outfitters បាននិយាយនៅលើការអំពាវនាវរកប្រាក់ចំណូលរបស់ខ្លួនដើម្បីរំពឹងថា "រដូវកាលវិស្សមកាលដែលមានការផ្សព្វផ្សាយខ្ពស់" ។

អ្នកលក់រាយត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងផ្តល់ជូនមួយចំនួន ការបញ្ចុះតម្លៃធំណាស់។ ដើម្បីផ្លាស់ទីសារពើភ័ណ្ឌ ដោយចាប់ផ្តើមជាមួយ Black Friday ។

លោក Wronski បាននិយាយថា "ទាំងអតិផរណា និងការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ចត្រូវបានភ្ជាប់ជាមួយគ្នា ហើយទាំងពីរគឺជាគំនិតសំខាន់សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ ប៉ុន្តែទម្លាប់គឺស្អិតជាប់" ។ “នេះគឺជាពេលវេលានៃឆ្នាំដែលអ្នកត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្វើការទិញ និងចំណាយច្រើនជាងអ្វីដែលអ្នកគួរ។ … នោះ​ជា​ការ​យក​ចេញ​ដ៏​សំខាន់។ ពួកគេ​មិន​បាន​ធ្វើ​ការ​ផ្លាស់​ប្តូ​រ​ធំ​ទេ បើ​ទោះ​បី​ជា​ពួក​គេ​មាន​ការ​ព្រួយ​បារម្ភ​ពី​ការ​ធ្លាក់​ចុះ​សេដ្ឋកិច្ច ហើយ​យើង​ស្ថិត​ក្នុង​បរិយាកាស​អតិផរណា​ខ្ពស់​ក៏​ដោយ»។

ការស្ទង់មតិរបស់ CNBC|SurveyMonkey បានរកឃើញថាជាមួយនឹងទម្លាប់នៃការចំណាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនស្របតាមអតីតកាល ការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងគំរូនៃការទិញទំនិញដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាតដូចជា e-commerce ធៀបនឹងនៅក្នុងហាងកំពុងស្ថិតក្នុងស្ថានភាពធម្មតា។

នេះគឺជារបកគំហើញសំខាន់ៗមួយចំនួនទៀតពីការស្ទង់មតិក្នុងឆ្នាំនេះ។

Black Friday នៅតែជាថ្ងៃឈប់សម្រាកទិញទំនិញលេខ 1

ការស្ទង់មតិបានរកឃើញជាប់លាប់ថា ភាពរំជើបរំជួលជុំវិញការដើរទិញឥវ៉ាន់ច្រើនតែខ្ពស់ជាងការរំភើបពិតប្រាកដក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់។ ជាងពាក់កណ្តាល (55%) នៃអ្នកឆ្លើយតបការស្ទង់មតិ មិនមានគម្រោងទៅទិញទំនិញនៅថ្ងៃ Black Friday, Small Business Saturday ឬ Cyber ​​Monday នោះទេ។ កាល​ពី​ឆ្នាំ​មុន តួលេខ​នោះ​មាន​ចំនួន ៥២%។

ប៉ុន្តែ Black Friday នៅតែជាថ្ងៃឈប់សម្រាកទិញទំនិញលេខ 1 ដែលជនជាតិអាមេរិកនិយាយថាពួកគេនឹងចំណាយលើ។ ម្នាក់ក្នុងចំណោម 21 នាក់ (12%) "រំភើបបំផុត" ដើម្បីទៅទិញទំនិញនៅ Black Friday ដែលស្ទើរតែទ្វេដងដែលអតិថិជនគ្រោងនឹងទិញទំនិញនៅ Cyber ​​Monday (7%) ។ ថ្ងៃសៅរ៍អាជីវកម្មខ្នាតតូចគឺជាទីបីឆ្ងាយគឺ XNUMX% ។

សម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូច គំនិតនៃថ្ងៃដើរទិញឥវ៉ាន់ថ្ងៃឈប់សំរាកគឺកាន់តែពិបាកបង្ហាញ ព្រោះថាមានអាជីវកម្មជាច្រើនប្រភេទដែលសមស្របនៅក្រោមឆ័ត្រ Main Street លោក Wronski បានកត់សម្គាល់ថា ចាប់ពីហាងលក់សៀវភៅក្នុងស្រុករហូតដល់ភោជនីយដ្ឋាន និងប្រភេទលក់រាយជាច្រើនទៀត និង វាក៏មានការសម្របសម្រួលតិចជាងការបញ្ចុះតម្លៃដែលអាចធ្វើទៅបានបើប្រៀបធៀបទៅនឹងការចូលចិត្តរបស់អ្នកលក់រាយប្រអប់ធំ។ 

មានការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរយៈពេល 44 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះចំពោះអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ថ្ងៃឈប់សម្រាកដែលមានគម្រោងគាំទ្រអាជីវកម្មខ្នាតតូចនៅថ្ងៃសៅរ៍ ដោយធ្លាក់ចុះពី 2018% ក្នុងឆ្នាំ 28 មក XNUMX% នៅឆ្នាំនេះ។

Amazon និងអាជីវកម្មខ្នាតតូចចំណាយថ្ងៃសៅរ៍

ការកើនឡើងដែលធ្វើឡើងដោយ e-commerce ប្រហែលជាបានរួមចំណែកដល់ការធ្លាក់ចុះជាអចិន្ត្រៃយ៍នៃចំណាប់អារម្មណ៍ទិញទំនិញថ្ងៃសៅរ៍សម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូច ដែលមានកម្រិតទាបក្នុងរយៈពេល 9 ឆ្នាំ។ ប៉ុន្តែវាក៏បានរួមចំណែកដល់ការទិញអាជីវកម្មខ្នាតតូចបន្ថែមទៀតដែលត្រូវបានធ្វើឡើងតាមអ៊ីនធឺណិត ដោយភាគរយនៃជនជាតិអាមេរិកគ្រោងនឹងទិញតាមអ៊ីនធឺណិតពីអាជីវកម្មខ្នាតតូចនៅឆ្នាំនេះកើនឡើងទ្វេដងក្នុងរយៈពេល 18 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ ពី 10% ទៅ 58% ខណៈដែលអ្នកដែលនិយាយថាពួកគេនឹងគាំទ្រ។ អាជីវកម្មខ្នាតតូចដោយផ្ទាល់បានធ្លាក់ចុះ 48% (ពី 2020% ធៀបនឹង 20%) ។ ក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតខ្លាំងបំផុតនៃឆ្នាំ XNUMX មួយភាគប្រាំ (XNUMX%) នៃអ្នកប្រើប្រាស់ដែលគ្រោងនឹងចំណាយលើអាជីវកម្មខ្នាតតូចកាលពីថ្ងៃសៅរ៍បាននិយាយថាពួកគេនឹងធ្វើការទិញតាមអ៊ីនធឺណិត ដោយលទ្ធផលនៅឆ្នាំនេះបង្ហាញពីការកើនឡើងជាអចិន្ត្រៃយ៍សម្រាប់ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចនៅផ្លូវធំ។

ទន្ទឹមនឹងនោះ ការជាប់ទាក់ទងគ្នារវាងការគំរាមកំហែងរបស់ Amazon និងការតស៊ូរបស់ Main Street មិនមានភស្តុតាងនៅក្នុងលទ្ធផលនៃការស្ទង់មតិនោះទេ។ ពីរភាគបីនៃមនុស្សពេញវ័យអាមេរិក (66%) និយាយថាពួកគេមានការជាវ Amazon Prime ដែលស្ទើរតែមិនផ្លាស់ប្តូរពីឆ្នាំមុន ប៉ុន្តែពួកគេទំនងជានិយាយថាពួកគេនឹងចំណាយលើអាជីវកម្មខ្នាតតូចថ្ងៃសៅរ៍ (33%) ។ នោះគឺជិតពីរដងនៃចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមិនបានជាវ Amazon Prime (18%) ហើយគ្រោងនឹងទិញទំនិញនៅថ្ងៃសៅរ៍អាជីវកម្មខ្នាតតូច។

លោក Wronski បាននិយាយថា "យើងតែងតែលឺអំពីការគំរាមកំហែងរបស់ Amazon ប៉ុន្តែយើងមិនដែលឃើញវាលេងតាមរបៀបនេះទេ" ។ នាងបាននិយាយថា "វាបង្ហាញនៅក្នុងទិន្នន័យមួយចំនួនតាមវិធីផ្សេងទៀត ហើយ Amazon កំពុងដកអាជីវកម្មចេញ ប៉ុន្តែក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ អ្នកទិញពីក្រុមហ៊ុន Amazon ក៏កំពុងទិញពីអាជីវកម្មខ្នាតតូចក្នុងអត្រាខ្ពស់ជាងនេះ" ដោយបន្ថែមថាកត្តាមួយគឺជាការជាប់ទាក់ទងគ្នារវាង Amazon ។ ការជាវបឋម និងកម្រិតទ្រព្យសម្បត្តិខ្ពស់ជាង។

ការកើនឡើងនៃ E-commerce បានធ្លាក់ចុះ ប៉ុន្តែនៅទីនេះដើម្បីបន្ត

ឆ្នាំនេះ គឺជាឆ្នាំដ៏លំបាកមួយសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាដែលភ្នាល់ថា ការបង្កើនល្បឿននៃប្រាក់ចំណេញដែលបានធ្វើឡើងក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាតនឹងបន្តជាមួយនឹងអាកប្បកិរិយារបស់ជនជាតិអាមេរិកបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង។ នោះមិនមែនជាករណីនោះទេ ប៉ុន្តែការទទួលបានដែលធ្វើឡើងដោយ e-commerce មើលទៅហាក់ដូចជាកំពុងស្ថិតក្នុងស្ថានភាពអចិន្ត្រៃយ៍។

ជាងពាក់កណ្តាលនៃអ្នកទិញទំនិញ (51%) និយាយថាពួកគេចូលចិត្តទិញទំនិញនៅថ្ងៃសម្រាកដោយផ្ទាល់ បើធៀបនឹងអ្នកដែលចូលចិត្តទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត (47%)។ តួលេខទាំងនោះមិនផ្លាស់ប្តូរពីឆ្នាំមុននោះទេ ប៉ុន្តែពួកគេកត់សម្គាល់ការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់ពីឆ្នាំមុនការរាតត្បាត នេះបើយោងតាម ​​​SurveyMonkey ។ ក្នុងឆ្នាំ 2018 61% នៃអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ថ្ងៃឈប់សម្រាកបាននិយាយថាពួកគេចូលចិត្តទិញដោយផ្ទាល់ ខណៈដែល 37% បាននិយាយថាពួកគេចូលចិត្តទិញតាមអ៊ីនធឺណិត។ 

អ្នកទិញទំនិញអនឡាញរួចហើយ បានចំណាយកំណត់ត្រា នៅថ្ងៃ Thanksgiving ។