អតិផរណា-អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដោយប្រយ័ត្នប្រយែងទាញត្រឡប់មកវិញនៅពេលដែលទំនិញប្រមូលផ្តុំនៅក្នុងហាង

(Bloomberg) - Jude Snair ស្គាល់ការលក់រាយ។ នាងធ្វើការនៅក្នុងផ្នែកបញ្ឈរនៃ JCPenney នៅផ្សារទំនើប Newport Center ក្នុងរដ្ឋ New Jersey ។ ប៉ុន្តែដោយមាន ឬគ្មានការបញ្ចុះតម្លៃបុគ្គលិក នារីវ័យ 20 ឆ្នាំរូបនេះបាននិយាយថា នាងភាគច្រើនគេចពីការដើរទិញឥវ៉ាន់ក្នុងថ្ងៃបុណ្យឆ្នាំនេះ។

អានច្រើនបំផុតពី Bloomberg

Snair បាននិយាយនៅពេលនាងបំពេញសន្លឹកណាត់ជួបថា "វាមើលទៅកាន់តែច្រើនដែលមនុស្សនៅឆ្នាំនេះនឹងទទួលបានរបស់ដែលផលិតនៅផ្ទះ" ។ នាង​មាន​គម្រោង​កាត់​បន្ថយ​ការ​ចំណាយ​អំណោយ​របស់​នាង​ជាង​ពាក់​កណ្តាល ហើយ​ប្តេជ្ញា​គេច​ពី Amazon.com ដែល​ជា​គោល​ដៅ​សំខាន់​របស់​នាង​កាល​ពី​ឆ្នាំ​មុន។ "តើខ្ញុំថែមទាំងមានប្រាក់បន្ថែមដើម្បីយករបស់របរសម្រាប់មនុស្សទេ?"

វាជាការងាយស្រួលក្នុងការយល់ពីការប្រុងប្រយ័ត្នរបស់នាង៖ អតិផរណាខ្ពស់បំផុតក្នុងរយៈពេល 4 ទស្សវត្សរ៍កំពុងធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ខកចិត្ត និងជំរុញតម្លៃសម្រាប់តម្រូវការចាំបាច់ទាំងអស់ក្នុងជីវិត ដោយមិននិយាយអំពីការបន្ថែម។ ការកើនឡើងអត្រាការប្រាក់កំពុងវាយលុកទីផ្សារលំនៅឋាន ហើយសង្គ្រាម អាកាសធាតុខ្លាំង និងនយោបាយខ្លាំង - មិនមែនវត្ថុនៃស្មារតីថ្ងៃឈប់សម្រាក - កំពុងធ្វើឱ្យអារម្មណ៍សេដ្ឋកិច្ចមានភាពស្រអាប់។

សម្រាប់អាជីវកម្មដែលបម្រើអ្នកប្រើប្រាស់ដែលស្រពិចស្រពិលនោះ មានន័យថាកំពុងប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ចុះនៅឆ្នាំក្រោយ ដែលគំរាមកំហែងដល់ការងារនៅ Wall Street រួចហើយ និងការព្រមានដែលបំផុសគំនិតលើការហៅរកប្រាក់ចំណូល។ ការដកថយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់បង្កការគំរាមកំហែងអត្ថិភាពជាក់លាក់មួយសម្រាប់អ្នកលក់រាយនៅក្នុងបញ្ហាហិរញ្ញវត្ថុដ៏ជ្រៅបំផុត។ មូលបត្របំណុល និងប្រាក់កម្ចីជាង 21 ពាន់លានដុល្លារដែលភ្ជាប់ទៅនឹងពាណិជ្ជកម្មឧស្សាហកម្មក្នុងកម្រិតដែលមានបញ្ហា រួមទាំងបំណុលសម្រាប់ហាងសង្វាក់ដូចជា Bed Bath & Beyond Inc. និង Party City Holdco ។

សហព័ន្ធលក់រាយជាតិបានព្យាករណ៍ថាការលក់កើនឡើងពី 6% ទៅ 8% ក្នុងរដូវវិស្សមកាលនេះ ប៉ុន្តែបានមើលឃើញអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានប្រាក់ចំណូលទាបធ្លាក់ចុះមកវិញ។ នោះបានក្លាយជាភស្តុតាងនៅក្នុងរបាយការណ៍ប្រាក់ចំណូលនាពេលថ្មីៗនេះពីអ្នកលក់រាយដែលមានភាពធន់ជាងមុនមួយចំនួន រួមទាំងក្រុមហ៊ុន Target Corp. ដែលកាលពីខែមុនបាននិយាយថាការលក់នៅត្រីមាសទី XNUMX នៃទំនិញដែលត្រូវជ្រើសរើសដូចជាក្មេងលេងមានភាពយឺតយ៉ាវ ហើយថាវារំពឹងថានឹងធ្លាក់ចុះនៅក្នុងត្រីមាសទី XNUMX នៃការលក់នៅហាងដែលអាចប្រៀបធៀបបាន។ ខណៈដែលអ្នកទិញទំនិញកាត់បន្ថយការចំណាយ។

រឿងរ៉ាវនៅតែបន្ត

បញ្ហាសារពើភ័ណ្ឌកំពុងបន្ថែមភាពតានតឹង។ អ្នកលក់រាយនៅតែព្យាយាមដឹកជញ្ជូនទំនិញដែលមិនទាន់បានលក់ចេញ បន្ទាប់ពីជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាតបានពន្យាពេលការដឹកជញ្ជូន — ជាមួយនឹងភាពជោគជ័យមានកំណត់។ ការបង្កើតនេះថែមទាំងជំរុញឱ្យអ្នកលក់ប្រាប់អ្នកផ្គត់ផ្គង់ឱ្យបញ្ឈប់ការផ្ញើទំនិញ។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាជាមួយសារពើភ័ណ្ឌបង្ហាញសញ្ញានៃការធូរស្រាល។ ជាឧទាហរណ៍ Nike Inc. បាននិយាយថា ខណៈពេលដែលសារពើភ័ណ្ឌរបស់ខ្លួនសម្រាប់ត្រីមាសដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 30 ខែវិច្ឆិកា បានកើនឡើង 43% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន នោះគឺជាការកែលម្អបន្តិចបន្តួចពីការកើនឡើង 44% នៃត្រីមាសមុន។ នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថាចំនួននេះត្រូវបានបំប៉ោងដោយកម្រិតទាបមិនធម្មតាកាលពីមួយឆ្នាំមុនក្នុងអំឡុងពេលមានការរំខានពីជំងឺរាតត្បាត។

ទំនោរតិច

ប៉ុន្តែលោក Mike Campellone អ្នកវិភាគ Bloomberg Intelligence បាននិយាយថា ទំនិញបន្ថែមនឹងបន្តធ្វើឱ្យឈ្មួញមានការភ័ន្តច្រឡំ។ គាត់បាននិយាយថា "នៅពេលដែលសុខភាពហិរញ្ញវត្ថុរបស់អ្នកប្រើប្រាស់នៅសហរដ្ឋអាមេរិកចុះខ្សោយ ហើយអ្នកទិញទំនិញកាន់តែមានភាពរសើបខ្លាំងឡើង ស្តុកលើសនឹងនៅតែជាហានិភ័យដល់ការលក់ និងប្រាក់ចំណេញ" ។

ប្រភេទអ្នកប្រើប្រាស់មួយចំនួននឹងមានអារម្មណ៍ថាមានផលប៉ះពាល់កាន់តែច្រើនពីការធ្លាក់ចុះ។ លោក Campellone បាននិយាយថា សម្លៀកបំពាក់ ជាពិសេសសម្លៀកបំពាក់ធម្មតា គឺជាក្រុមមួយនៃទំនិញដែលល្អសម្រាប់តែមាន ប៉ុន្តែមិនត្រូវការដូចជាគ្រឿងតុបតែងគេហដ្ឋាន និងគ្រឿងអេឡិចត្រូនិច ដែលកំពុងរងការវាយប្រហារយ៉ាងខ្លាំងជាពិសេស។ ការលក់របស់របរទាំងនោះបានកើនឡើងក្នុងអំឡុងពេលនៃការចាក់សោរជំងឺរាតត្បាត មានន័យថាសូម្បីតែអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមិនសូវមានការប្រុងប្រយ័ត្ននឹងមិនសូវមានទំនោរក្នុងការចំណាយលើពួកគេឥឡូវនេះទេ។

ខែវិច្ឆិកា ជាប្រពៃណីនៃការចាប់ផ្តើមនៃការលក់ដាច់នៃថ្ងៃឈប់សម្រាក មានការខកចិត្ត សូម្បីតែអ្នកលក់រាយមានការបញ្ចុះតម្លៃដ៏ធំ នេះបើយោងតាមអ្នកវិភាគជាន់ខ្ពស់ Bloomberg Intelligence Poonam Goyal និង Abigail Gilmartin ។ ការលក់នៅហាងដូចគ្នា ដែលជារង្វាស់សំខាន់នៃការអនុវត្តបានធ្លាក់ចុះ 2.8% ជារួម ហើយការលក់សម្លៀកបំពាក់បានធ្លាក់ចុះ 6.1% ។ ពួកគេបាននិយាយថាអ្នកលក់រាយសម្លៀកបំពាក់ត្រូវការ "ខែធ្នូដើម្បីចងចាំ" ។

ហើយ​ប្រសិន​បើ​អ្នក​លក់​រាយ​ត្រូវ​ការ​ខ្ចី​ដើម្បី​ឆ្លង​កាត់​ពេល​វេលា​គ្មាន​ខ្លាញ់ វា​នឹង​ត្រូវ​ចំណាយ​ប្រាក់​កាន់​តែ​ច្រើន​ឡើង។ ធនាគារ​កណ្តាល​អាមេរិក​និយាយ​ថា ខ្លួន​នឹង​នៅ​តែ​មាន​ភាព​ឆេវឆាវ​ក្នុង​ការ​ទប់​អតិផរណា​ឡើង​វិញ​ បើ​ទោះ​បី​ជា​បន្ទាប់​ពី​ការ​ដំឡើង​អត្រា​ការ​ប្រាក់​ពាក់​កណ្តាល​ភាគរយ​ចុង​ក្រោយ​គេ​ក៏​ដោយ។

លោក Campellone និយាយថា រង្វាស់ឥណទានរបស់អ្នកលក់រាយដែលផ្តល់ទិន្នផលខ្ពស់ និងខ្ពស់ "នឹងបន្តប្រឈមមុខនឹងសម្ពាធ" នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំក្រោយ។ វិស័យលក់រាយមានសមាមាត្រខ្ពស់បំផុតមួយនៃបំណុលដែលមានបញ្ហារួចទៅហើយគឺ 13.6% នេះបើយោងតាម ​​S&P Global Ratings ។

នៅ​ឆ្នាំ​ក្រោយ​ក៏​អាច​នាំ​មក​នូវ​ការ​កើន​ឡើង​ទាំង​បុគ្គល និង​ក្រុមហ៊ុន​ក្ស័យធន។ យោងតាមលោក Gregg Morin នៃក្រុមហ៊ុនផ្តល់ទិន្នន័យ Epiq Bankruptcy បានឱ្យដឹងថា អ្នកប្រើប្រាស់តិចជាងមុនបានដាក់ពាក្យសុំក្ស័យធនក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំចុងក្រោយនេះ លើសពីការរំពឹងទុកដោយផ្អែកលើស្ថិតិការងារ។

បានយកចេញ

លោកបាននិយាយថា ចាប់ពីឆ្នាំ 2006-2019 មានទំនាក់ទំនងជិតស្និទ្ធរវាងចំនួនករណីអ្នកប្រើប្រាស់ និងអត្រាគ្មានការងារធ្វើ។ Morin បាននិយាយថាជាមួយនឹងភាពអត់ការងារធ្វើនៅ 3.7% គួរតែមានករណីក្ស័យធនប្រហែល 50,000 ទៅ 60,000 ករណីដែលត្រូវបានដាក់ជារៀងរាល់ខែ។ ពីរ​ឆ្នាំ​ចុង​ក្រោយ​នេះ​មាន​តែ​៣​ម៉ឺន​ប៉ុណ្ណោះ​ក្នុង​មួយ​ខែ។ លោក Morin បាននិយាយថានៅឆ្នាំក្រោយ និន្នាការប្រវត្តិសាស្ត្រទំនងជានឹងត្រលប់មកវិញ ដែលមានន័យថាអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនទំនងជានឹងដាក់ពាក្យសុំក្ស័យធន ជាពិសេសប្រសិនបើភាពអត់ការងារធ្វើកើនឡើង។

នៅឆ្នាំនេះ ឯកសារអាជីវកម្មស្ថិតនៅលើផ្លូវស្មើ ឬធ្លាក់ចុះក្រោមកម្រិតទាបជាប្រវត្តិសាស្ត្រកាលពីឆ្នាំមុន។ នៅឆ្នាំ 2021 ករណីប្រហែល 3,700 ជំពូកទី 11 ត្រូវបានគេប្តឹង ដែលជាកម្រិតទាបបំផុតក្នុងរយៈពេលយ៉ាងហោចណាស់ 10 ឆ្នាំ នេះបើយោងតាម ​​​​Epiq Bankruptcy ។ គិតត្រឹមខែវិច្ឆិកាឆ្នាំនេះ សំណុំរឿងប្រហែល 3,500 ត្រូវបានប្តឹង។

មិនមែនគ្រប់គ្នាសុទ្ធតែទុទិដ្ឋិនិយមទេ។ Jennifer Lee សេដ្ឋវិទូជាន់ខ្ពស់នៅ BMO Capital Markets បាននិយាយថា "លទ្ធភាពនៃការចុះចតទន់គឺពិតជាមើលទៅប្រសើរជាង" បាននិយាយថា "នឹងមានការធ្លាក់ចុះយឺត" ជាមួយនឹងទីផ្សារការងារដ៏រឹងមាំ ការកើនឡើងប្រាក់ឈ្នួល និងការសន្សំ។

ទោះយ៉ាងណា ការធ្លាក់ចុះនេះត្រូវបានបង្ហាញឱ្យឃើញនៅមជ្ឈមណ្ឌល Newport ក្នុងទីក្រុង Jersey នៅរសៀលថ្ងៃធ្វើការនៅពាក់កណ្តាលខែធ្នូ។ ហាងទំនិញមិនរវល់ទេ ហើយអ្នកទិញទំនិញដែលនិយាយជាមួយ Bloomberg បាននិយាយថា ពួកគេបានបន្ធូរបន្ថយការចំណាយលើថ្ងៃឈប់សម្រាកនៅឆ្នាំនេះ។

Snair ដែលជាបុគ្គលិក JCPenney និយាយថានាងនឹងអនុវត្តតាមច្បាប់ថ្មីនៅឆ្នាំក្រោយ ដោយសួរខ្លួនឯងថា “តើខ្ញុំពិតជាត្រូវការវានៅថ្ងៃស្អែកមែនទេ? តើខ្ញុំអាចធ្វើដោយគ្មានវាបានទេ? ហើយតើខ្ញុំអាចជំនួសកន្លែងណាបាន?

អានច្រើនបំផុតពី Bloomberg Businessweek សប្តាហ៍

© 2022 Bloomberg LP