មនុស្សដើរហាងលក់ទំនិញនៅផ្សារទំនើបមួយក្នុងក្រុង Santa Anita រដ្ឋ California កាលពីថ្ងៃទី២០ ខែធ្នូ ឆ្នាំ២០២១។
Frederic J. Brown | AFP រូបភាព Getty
តម្លៃគ្រឿងទេស និងថាមពលបានកើនឡើងហើយអត្រាការប្រាក់ប័ណ្ណឥណទានកំពុងកើនឡើង ប៉ុន្តែអ្នកទិញទំនិញអាចរំពឹងថានឹងមានការធូរស្បើយខ្លះនៅពេលពួកគេចាប់ផ្តើមទិញទំនិញក្នុងថ្ងៃឈប់សម្រាក។
អ្នកលក់រាយដែលអស់សង្ឃឹមក្នុងការបង្រួបបង្រួមអ្នកប្រើប្រាស់ដែលអស់កម្លាំងដោយអតិផរណាក្នុងការចំណាយ ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងបង្កើនការផ្សព្វផ្សាយ ខណៈដែលពួកគេតស៊ូដើម្បីកម្ចាត់សារពើភ័ណ្ឌលើសដែលបានកំណត់រួចហើយ។
Marshal Cohen ប្រធានទីប្រឹក្សាឧស្សាហកម្មសម្រាប់ NPD Group ដែលជាក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារបាននិយាយថា "នេះនឹងក្លាយជាឆ្នាំនៃកិច្ចព្រមព្រៀងជារៀងរហូតសម្រាប់បុណ្យណូអែល" ។
នៅក្នុងប្រភេទអំណោយមួយចំនួន ទំនិញអាចត្រូវបានសម្គាល់ធ្លាក់ចុះជាង 20% នៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នកលក់រាយ នេះបើយោងតាម Adobe Analytics ដែលតាមដានការលក់តាមអ៊ីនធឺណិត។ កុំព្យូទ័រ គ្រឿងអេឡិចត្រូនិច និងប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងទាំងអស់ត្រូវបានរំពឹងថានឹងឈានដល់កម្រិតបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងជ្រៅបំផុតចាប់តាំងពី Adobe បានចាប់ផ្តើមតាមដានតួលេខក្នុងឆ្នាំ 2017។
កិច្ចព្រមព្រៀងដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់គឺជាការចាកចេញយ៉ាងមុតមាំពីមួយឆ្នាំមុន។ រដូវកាលវិស្សមកាលចុងក្រោយ អ្នកទិញទំនិញបានចាប់ផ្តើមទិញអំណោយមុនកាលកំណត់ ដើម្បីជៀសវាងទំនិញអស់ពីស្តុក និងការពន្យារពេលដឹកជញ្ជូន។ ការព្រួយបារម្ភអំពីការមិនទទួលបានរបស់ក្តៅមានន័យថាអ្នកប្រើប្រាស់សុខចិត្តបង់ប្រាក់។
ទោះបីជាឆ្នាំនេះ អ្នកលក់រាយមានទំនិញច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់។ អ្នកទិញឥវ៉ាន់កាន់តែស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការចំណាយ ដោយសារពួកគេចំណាយកាន់តែច្រើនសម្រាប់អាហារ ផ្ទះសម្បែង ការថែទាំសុខភាព និងអ្វីៗជាច្រើនទៀត អតិផរណាមានកម្រិតខ្ពស់ក្នុងរយៈពេលបួនទសវត្សរ៍. មនុស្សក៏មានដែរ។ ចំណាយកាន់តែច្រើនលើការធ្វើដំណើរ និងបទពិសោធន៍បន្ទាប់ពីរយៈពេលពីរឆ្នាំនៃការរឹតបន្តឹង Covid។
ទោះបីជាមានការបញ្ចុះតម្លៃធំជាងក៏ដោយ អ្នកឃ្លាំមើលឧស្សាហកម្ម រំពឹងថានឹងមានរដូវឈប់សម្រាក ដោយសារតែថវិកាដែលបានពង្រីករបស់គ្រួសារ។ ក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា Bain & Co. ព្យាករណ៍ថា កំណើន 7.5% ពីរដូវកាលវិស្សមកាលមុន ប៉ុន្តែនៅពេលកែតម្រូវអតិផរណា នោះគឺត្រឹមតែ 1% ទៅ 3% ប៉ុណ្ណោះ។ ក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា Alix Partners ព្យាករថាមានការកើនឡើងពីការលក់ពី 4% ទៅ 7% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ប៉ុន្តែនោះគឺជាការធ្លាក់ចុះនៅពេលដែលកត្តានៅក្នុង អត្រាអតិផរណាពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំបច្ចុប្បន្ន 8.2%.
“វាជាអាហារ ការថែទាំសុខភាព ថ្លៃផ្ទះ និងទីជំរក។ លោក Leo Feler ប្រធានសេដ្ឋវិទូនៃអ្នកស្រាវជ្រាវទីផ្សារ Numerator បាននិយាយថា វាជាសេវាកម្មចាំបាច់ដូចជា ការថែទាំពេទ្យសត្វ និងការថែទាំកុមារ។ "របស់ទាំងអស់នេះ មកមុនគេ មុនពេលអតិថិជនទិញកាដូថ្ងៃបុណ្យ"។
លើសពីនេះ អតិថិជនប្រហែលជាមិនចង់បានរបស់មួយចំនួនដែលអ្នកលក់រាយកំពុងដាក់លក់នោះទេ។ កុំព្យូទ័រដែលជាប្រភេទដែលត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងមានការបញ្ចុះតម្លៃខ្ពស់បំផុតក្នុងអំឡុងរដូវកាលវិស្សមកាលនេះបើយោងតាម Adobe បានឃើញតម្រូវការត្រជាក់។ HP, ក្រុមហ៊ុន Dell និង ក្រុមហ៊ុន Lenovo មាន ទាំងអស់បានរាយការណ៍ពីការធ្លាក់ចុះនៃការដឹកជញ្ជូនកុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួន។
ការត្រលប់មកវិញនៃការបញ្ចុះតម្លៃដ៏សន្ធឹកសន្ធាប់នឹងក្លាយជាថ្នាំដ៏ពិបាកលេបសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន។ វាកំពុងដាក់សម្ពាធលើប្រាក់ចំណេញរបស់អ្នកលក់រាយ ខណៈដែលពួកគេវាយតម្លៃខ្ពស់ជាង។ រួចហើយ Walmart, គោលដៅ និង ទិញល្អបំផុត បានកាត់បន្ថយទស្សនវិស័យប្រាក់ចំណេញរបស់ពួកគេ ខណៈដែលអ្នកលក់រាយរុករកបរិយាកាសផ្សព្វផ្សាយកាន់តែច្រើន។ អ្នកដឹកនាំក្រុមហ៊ុន Walmart បាននិយាយថា សូម្បីតែគ្រួសារដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ក៏កំពុងជួញដូរដើម្បីទិញគ្រឿងទេសថោកជាង ដោយបង្កើនការព្រួយបារម្ភថាពួកគេអាចស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការទិញអំណោយ គ្រឿងតុបតែងលម្អ និងរបស់របរផ្សេងៗទៀតសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាក។
ក្បួនដង្ហែនៃការផ្សព្វផ្សាយ
នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Amazon បានបោះថ្ងៃ Prime Day របស់ខ្លួននៅក្នុងខែកក្កដា Walmart បានជ្រើសរើសចេញពីព្រឹត្តិការណ៍លក់របស់ខ្លួន។ ដោយសារតែទំនិញជាច្រើនរបស់វាត្រូវបានលក់រួចហើយ។
ការលក់បានកើនឡើងម្តងទៀតក្នុងប៉ុន្មានសប្តាហ៍ថ្មីៗនេះផងដែរ។ នៅខែតុលាក្រុមហ៊ុន Amazon បានបោះព្រឹត្តិការណ៍លក់ដូច Prime Day ដែលជាលើកដំបូងដែលវាមានថ្ងៃបញ្ចុះតម្លៃពីរក្នុងឆ្នាំតែមួយ។ គោលដៅ និង ក្រុមហ៊ុន Walmart បានចាប់ផ្តើមដំបូងផងដែរ ជាមួយនឹងថ្ងៃ Deal Days របស់ Target ដំណើរការមួយសប្តាហ៍មុនព្រឹត្តិការណ៍ Amazon និងព្រឹត្តិការណ៍ Rollback & More របស់ Walmart ដែលត្រួតលើគ្នា។
ក្នុងសប្តាហ៍នេះ Walmart បានប្រកាសថាខ្លួននឹងមានព្រឹត្តិការណ៍សន្សំប្រាក់ដែលចាប់ផ្តើមរៀងរាល់ថ្ងៃចន្ទក្នុងខែវិច្ឆិកានៅលើគេហទំព័ររបស់ខ្លួន ហើយបន្ទាប់មកបន្តនៅក្នុងហាងរបស់ខ្លួន។ អតិថិជនដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ សេវាកម្មជាវរបស់ខ្លួន Walmart+នឹងទទួលបានការផ្តល់ជូនពិសេស និងទំនិញពេញនិយម ប្រាំពីរម៉ោងមុនម៉ោង។
ការផ្សព្វផ្សាយនឹងត្រូវបានប្រកាសជាពិសេសនៅក្នុងប្រភេទជាក់លាក់។ ប្រភេទសម្លៀកបំពាក់ និងកីឡា និងក្រៅផ្ទះមានការបញ្ចុះតម្លៃគួរឱ្យកត់សម្គាល់រួចហើយនៅ ក្រុមហ៊ុន Walmart និង គោលដៅ បើប្រៀបធៀបនឹងរយៈពេលឆ្នាំមុនក្នុងខែកញ្ញា បើយោងតាម YipitData ដែលជាក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវដែលប្រមូលទិន្នន័យពីបង្កាន់ដៃអតិថិជន និងវាយកម្ទេចគេហទំព័ររបស់អ្នកលក់រាយ។
ជាឧទាហរណ៍ នៅ Walmart ទំនិញសំលៀកបំពាក់បានលក់ក្នុងតម្លៃប្រហែល 20% ដែលកើនឡើងពីប្រហែល 7% ក្នុងឆ្នាំ 2021 សម្រាប់រយៈពេលពីរសប្តាហ៍ដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 17 ខែកញ្ញា។ នៅ Target ទំនិញសំលៀកបំពាក់បានលក់ក្នុងតម្លៃប្រហែល 18% ពោលគឺកើនឡើងពីប្រហែល 4% ក្នុងរយៈពេលឆ្នាំមុន។
ផ្លាកសញ្ញាលក់ដាច់ត្រូវបានគេឃើញនៅហាងលក់រាយ Gap នៅថ្ងៃទី 20 ខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2022 ក្នុងទីក្រុង Los Angeles រដ្ឋ California។
អាលីសុន អាហារពេលល្ងាច | រូបភាព Getty
ម្យ៉ាងវិញទៀត សម្រស់មានការបញ្ចុះតម្លៃតិចតួច — ដែលអាចឆ្លុះបញ្ចាំងពីឆន្ទៈរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការបន្តចំណាយលើការថែទាំខ្លួនឯង ឬ របស់ល្អប្រណិតតូចៗ ដូចជាក្រែមលាបមាត់ និងឡេ ទោះបីជាថវិការតឹងតែងនៅក្នុងតំបន់ផ្សេងទៀតក៏ដោយ។ កម្រិតបញ្ចុះតម្លៃនៅទូទាំង Ulta សម្រស់ YipitData បានរកឃើញថា ប្រភេទមានស្ថេរភាព ឬធ្លាក់ចុះបន្តិចពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំសម្រាប់រយៈពេលពីរសប្តាហ៍ដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 17 ខែកញ្ញា។
Feler របស់ Numerator បាននិយាយថាកម្រិតនៃការបញ្ចុះតម្លៃដោយអ្នកលក់រាយក៏នឹងអាស្រ័យលើមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ពួកគេផងដែរ។ ជាឧទាហរណ៍ ហាងលក់ប្រាក់ដុល្លារ ឬការបញ្ចុះតម្លៃផ្សេងទៀត នឹងត្រូវមានភាពរសើបជាងមុនចំពោះឧបសគ្គថវិការបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ប៉ុន្តែម៉ាកយីហោប្រណីតដែលមានអតិថិជនដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់នឹងមិនត្រូវកែសម្រួលច្រើននោះទេ ដោយការលក់នៅក្នុងប្រភេទនៅតែមានភាពរឹងមាំ។
សម្រាប់អ្នកទិញទំនិញដូចជា Rebecca Kirschner ការផ្តល់ជូនពិសេសក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែចុងក្រោយនេះ គឺជាការផ្លាស់ប្តូរស្វាគមន៍។ អ្នករស់នៅទីក្រុងញូវយ៉ក និងគូដណ្តឹងរបស់នាងទើបតែចុះឈ្មោះចូលរោងការ ហើយអ្វីៗស្ទើរតែទាំងអស់ត្រូវបានដាក់លក់
កាលពីមួយឆ្នាំមុន នាងបាននឹកឃើញថា ធ្នើរកាន់តែទទេ។ ក្នុងរដូវបុណ្យទាននេះ នាងរំពឹងថាប្រាក់ដែលនាងចំណាយសម្រាប់គ្រួសារ និងមិត្តភក្តិនឹងទៅឆ្ងាយជាងមុន ។
Kirschner អាយុ 33 ឆ្នាំបាននិយាយថា "វាមានអារម្មណ៍ដូចជាអ្នកបានចេញពីអាហារកន្លះចានទៅអាហារប៊ូហ្វេ។ គ្រប់ហាងដែលអ្នកចូលទៅមានផ្នែកលក់ធំឥឡូវនេះ"
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2022/10/20/inflation-weary-shoppers-see-more-holiday-sales-2022.html