តើ​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ជា​អ្នក​បង្កើត​ចំណូល​ធំ​បន្ទាប់​ឬ? អ្នកវិភាគថ្លឹងថ្លែង

នេះ ផ្លែប៉ោម (Apple បាន) ចក្រភពអាចនឹងត្រូវបាននាំមុខដោយផលិតផលកំពូលរបស់ខ្លួនគឺ iPhone ប៉ុន្តែរួមជាមួយការផ្តល់ជូនផ្នែករឹងផ្សេងទៀតជាច្រើន ផ្នែកសេវាកម្មរបស់វាកំពុងរីកចម្រើនក្នុងល្បឿនយ៉ាងលឿន។ វាក៏មានការនិយាយអំពី "ការផ្លាស់ប្តូរហ្គេម" កាស AV/VR និងសូម្បីតែ Apple Car នៅចំណុចខ្លះ។

ប៉ុន្តែអ្នកវិភាគ Needham ឡូរ៉ាម៉ាទីន គិត​ថា​មាន​ការ​រំពឹង​ទុក​នៃ​ការ​រក​ចំណូល​ដ៏​ធំ​មួយ​ផ្សេង​ទៀត​។

Martin និយាយថា "យើងជឿថា AAPL ស្ថិតក្នុងដំណាក់កាលដំបូងនៃការកសាងវេទិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរស័ព្ទថ្មី" លោក Martin ដែលគិតថាប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចជា "កត្តាជំរុញតម្លៃសម្ភារៈ" សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សនេះដោយហេតុផលជាច្រើន។

សម្រាប់មួយ មានធាតុវាយលុក។ Apple ជាក្រុមហ៊ុនធំជាងគេក្នុងពិភពលោក ដើម្បីបន្តរីកចម្រើន ត្រូវតែផ្តោតលើ TAMs សកលធំៗ (ទីផ្សារដែលអាចដោះស្រាយបានសរុប)។ ដូចដែល eMarketer រំពឹងថាទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលសកលនឹងឈានដល់ 600 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំនេះ វាប្រាកដជាមានលក្ខណៈគ្រប់គ្រាន់។

វាក៏មានធាតុការពារផងដែរ ដូចដែលបានពន្យល់ដោយ Martin ថា "ការបង្កើតវេទិកាផ្សព្វផ្សាយឯកជនភាពដំបូងនឹងដោះស្រាយបញ្ហាសម្រាប់កម្មវិធីដែលជំរុញដោយ AAPL ដែលបានមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេធ្លាក់ចុះបន្ទាប់ពី iOS បានជំនួស IDFA ជាមួយ ATT នៅក្នុង 3Q21 ។"

វាក៏ស្មើនឹងចលនាយុទ្ធសាស្ត្រដ៏ឆ្លាតវៃផងដែរ។ Apple ដំណើរការជា "Walled Garden" ហើយទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់របស់វាគឺ "ល្អបំផុតក្នុងថ្នាក់"។ ទន្ទឹមនឹងនោះ វាក៏កំពុងកាត់បន្ថយការតាមដាន និងតម្លាភាពទិន្នន័យដែលអាចចូលប្រើបានសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនដទៃទៀត។ នេះផ្តល់ឱ្យក្រុមហ៊ុននូវ "អំណាចកំណត់តម្លៃ" ជំរុញ។

Martin មិន​មែន​គ្រាន់​តែ​គិត​អំពី​រឿង​នេះ​ទេ។ មានភស្តុតាងនៃមហិច្ឆតាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ដោយសារការប្រកាសការងារថ្មីៗរបស់ក្រុមហ៊ុននេះបង្ហាញពីវេទិកា AdTech ថ្មីមួយកំពុងត្រូវបានសាងសង់។ ចាប់តាំងពីដើមឆ្នាំមក សកម្មភាពជ្រើសរើសបុគ្គលិករបស់ក្រុមហ៊ុនមានការកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់សម្រាប់អង្គភាពវេទិកាផ្សព្វផ្សាយរបស់ខ្លួន។ ថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុន Apple បានដាក់ការបើកការងារមួយសម្រាប់ "អ្នកគ្រប់គ្រងជាន់ខ្ពស់សម្រាប់ DSP របស់ខ្លួននៅក្នុងអាជីវកម្មវេទិកាផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួន ដែលនឹងជំរុញការរចនានៃវេទិកាចំហៀងតម្រូវការដ៏ទំនើបបំផុតដែលអាចធ្វើទៅបាន" ។ ជាងនេះទៅទៀត Apple បានបង្ហាញវត្តមានរបស់ខ្លួនក្នុងអំឡុងពេលពិធីបុណ្យផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Cannes Lions កាលពីខែមិថុនា។ នេះណែនាំដល់ Martin ក្រុមហ៊ុនកំពុងព្យាយាម "ជំរុញការយល់ដឹងក្នុងចំណោមអ្នកទីផ្សារថាវាស្ថិតនៅក្នុងអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ។

រឿងរ៉ាវនៅតែបន្ត

ដូច្នេះ ចុះ​ដល់​ចំណុច​សូន្យ​វិញ តើ​វា​មាន​ន័យ​យ៉ាង​ណា​សម្រាប់​អ្នក​វិនិយោគ? Martin បានរំលឹកឡើងវិញនូវការវាយតម្លៃទិញនៅលើភាគហ៊ុនរបស់ Apple ដែលគាំទ្រដោយគោលដៅតម្លៃ $170 ដោយបង្ហាញថាភាគហ៊ុនមានតម្លៃស្មើរនឹងពេលនេះ។ (ដើម្បីមើលកំណត់ត្រាបទរបស់ Martin, សូម​ចុច​ទីនេះ)

គោលដៅជាមធ្យមរបស់ផ្លូវគឺខ្ពស់ជាង។ នៅ $180.11 តួលេខនេះទុកកន្លែងសម្រាប់ការកើនឡើង 9% ពីកម្រិតបច្ចុប្បន្ន។ ទាំងអស់បានប្រាប់ ដោយផ្អែកលើ 22 ទិញ 6 កាន់ និង 1 លក់ ភាគហ៊ុននេះទាមទារការវាយតម្លៃការព្រមព្រៀងទិញមធ្យម។ (សូមមើលការព្យាករណ៍ភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple នៅលើ TipRanks)

ដើម្បីស្វែងរកគំនិតល្អ ៗ សម្រាប់ការជួញដូរភាគហ៊ុនក្នុងការវាយតំលៃដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍សូមចូលទៅកាន់គេហទំព័រទិព្វរ៉ាថេក ភាគហ៊ុនល្អបំផុតដើម្បីទិញដែលជាឧបករណ៍ដែលទើបបង្កើតថ្មីដែលបង្រួបបង្រួមរាល់ការយល់ដឹងអំពីសមធម៌របស់ទិព្វរ៉ានស៍។

ការបដិសេធៈមតិយោបល់ដែលបានលើកឡើងនៅក្នុងអត្ថបទនេះគឺគ្រាន់តែជាគំនិតរបស់អ្នកវិភាគដែលមានលក្ខណៈពិសេសប៉ុណ្ណោះ។ ខ្លឹមសារមានគោលបំណងប្រើប្រាស់ក្នុងគោលបំណងផ្តល់ព័ត៌មានតែប៉ុណ្ណោះ។ វាមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ក្នុងការធ្វើការវិភាគដោយខ្លួនឯងមុនពេលធ្វើការវិនិយោគ។