ជាការប្រសើរណាស់, លទ្ធផលគឺនៅក្នុង ... យោងទៅតាម a ការសិក្សា First Insight ថ្មីៗ, ជាមធ្យម 75% នៃក្រុមជំនាន់ទាំងអស់ចាប់ពី Gen Z ដល់ Baby Boomers យកចិត្តទុកដាក់ចំពោះអ្នកលក់រាយដែលមាននិរន្តរភាព និងផ្តល់ជូននូវផលិតផលប្រកបដោយនិរន្តរភាព។
របាយការណ៍ដដែលបង្ហាញថា អ្នកប្រើប្រាស់មិនមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយច្រើនគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់និរន្តរភាពដើម្បីរ៉ាប់រងការចំណាយនោះទេ។
លើសពីនេះ ព័ត៌មាននេះបង្ហាញថា ឧស្សាហកម្មនេះមិនទាន់បានបំពេញការងារដ៏ល្អក្នុងការអប់រំអ្នកប្រើប្រាស់អំពីនិរន្តរភាពមានន័យថា ឬរបៀបកំណត់វាឱ្យបានត្រឹមត្រូវ ដើម្បីឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់អាចទាក់ទងបានត្រឹមត្រូវទៅនឹងគំនិតផ្តួចផ្តើម ឬផលិតផល។
តើនេះមកជាការភ្ញាក់ផ្អើលទេ? មិនប្រាកដទេ…..
អ្វីដែលវាធ្វើគឺត្រូវចោទជាសំណួរថា ប្រសិនបើអតិថិជនមិនមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយប្រាក់សម្រាប់ផលិតផលប្រកបដោយនិរន្តរភាពទេ តើអ្នកលក់រាយ និងម៉ាកយីហោមានកម្លាំងពោះវៀនដើម្បីរក្សាផ្លូវឆ្ពោះទៅមុខទៅអនាគតប្រកបដោយនិរន្តរភាព ឬវាគ្រាន់តែជានិន្នាការដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយទៀតចំពោះ ទៅតាមផ្លូវ?
ដើម្បីយល់ពីអ្វីដែលអាចកើតឡើង ខ្ញុំគិតថាវាល្អបំផុតក្នុងការរកមើលអ្វីដែលអាចកើតឡើង ប្រសិនបើអ្នកលក់រាយ ឬម៉ាកយីហោត្រូវវិនិយោគ (ឬអត់) លើអនាគតប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងរបៀបដែលអតិថិជនទំនងជាមានប្រតិកម្មចំពោះរបៀបដែលទិដ្ឋភាពប្រកួតប្រជែងអាចនឹងឆ្លើយតប។ មានន័យថាម៉េច? សូមក្រឡេកមើលឧទាហរណ៍មួយ។
ប្រសិនបើម៉ាក A សម្រេចចិត្តឆ្ពោះទៅមុខលើនិរន្តរភាព និងស្រូបយកការចំណាយ 5% បន្ថែមទៀតដើម្បីនាំយកផលិតផលដែលមាននិរន្តរភាពជាងមុនទៅកាន់ទីផ្សារ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់គ្រាន់តែបន្តទិញពីពួកគេក្នុងអត្រាដូចគ្នា នោះពួកគេបានបាត់បង់ផលចំណេញសរុប 5%។ នេះសន្មតថាគ្មានអ្វីផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងទិដ្ឋភាពប្រកួតប្រជែង។ ប៉ុន្តែសូមនិយាយថាគូប្រជែងរបស់ពួកគេធ្វើតាម។ ទំនងជាតម្លៃរួមនឹងធ្លាក់ចុះ ហើយបន្ទាប់មកអ្វីគ្រប់យ៉ាងនឹងធ្លាក់ទៅក្នុងលំនឹងដូចគ្នាដែលមានពីមុនដោយសន្មតថាមានការរីកចម្រើនក្នុងការផលិតជាដើម ដែលជាធម្មតាកើតឡើង។ ភាពខុសគ្នាគឺអ្នកប្រើប្រាស់ និងសង្គមទាំងមូលបានទទួលផលប្រយោជន៍។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ពួកគេមិនធ្វើតាម ពួកគេអាចទទួលបានចំណែកទីផ្សារដែលមានសក្តានុពល ហើយភាគរយនៃប្រាក់ចំណេញសរុបអាចនឹងធ្លាក់ចុះ ប្រាក់ចំណូល និងការទិញយកអតិថិជនកើនឡើង។ រយៈពេលវែងពួកគេឈ្នះ។
ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនជ្រើសរើសមិនធ្វើតាមបំណងប្រាថ្នាប្រកបដោយនិរន្តរភាពរបស់អតិថិជន ខណៈពេលដែលពួកគេអាចទទួលបានផលចំណេញសរុប 5% ក្នុងរយៈពេលខ្លី ពួកគេប្រថុយនឹងការបាត់បង់ដៃគូប្រកួតប្រជែងដែលទទួលយក ហើយពួកគេក៏ប្រថុយនឹងការបាត់បង់មូលដ្ឋានអតិថិជន និងប្រាក់ចំណូលរយៈពេលវែងផងដែរ។
ដោយសារបញ្ហានេះ អ្នកលក់រាយ ម៉ាក ឬអ្នកផលិតគួរធ្វើអ្វី?
វាហាក់បីដូចជាច្បាស់ណាស់ថាការយល់ដឹង និងការទន្ទឹងរង់ចាំពីរបៀបដែលអ្នកប្រើប្រាស់ទំនងជានឹងប្រតិកម្មតាមរយៈការសាកល្បងយុទ្ធសាស្រ្តនឹងមានភាពល្អប្រសើរ និងជៀសផុតពីហានិភ័យជាងការប្រតិបត្តិលើភាគីណាមួយហើយបន្ទាប់មកឆ្លើយតប។
ដែលបាននិយាយថា នាយកប្រតិបត្តិជាច្រើននៅតែនិយាយថាអ្នកប្រើប្រាស់មិនដឹងថាពួកគេចង់បានអ្វីនោះទេ ហើយវាជាតួនាទីរបស់ពួកគេក្នុងការកំណត់វាសម្រាប់ពួកគេ។ ខណៈពេលដែលខ្ញុំយល់ស្របថា វាគឺជាការទទួលខុសត្រូវរបស់នាយកប្រតិបត្តិ ឬអ្នកធ្វើសេចក្តីសម្រេចក្នុងការសម្រេចចិត្តទាំងស្រុង ហើយពួកគេគួរតែ - ទស្សនៈរបស់ខ្ញុំគឺថា យើងគួរតែបំពាក់ឱ្យពួកគេនូវការពិត និងទិន្នន័យល្អបំផុតដែលអាចធ្វើទៅបានដើម្បីធ្វើការសម្រេចចិត្តទាំងនោះ។ សាកល្បង សាកល្បង និងសាកល្បង... វាគឺជាទម្រង់ដ៏ល្អបំផុតនៃការស្តាប់ និងស្វែងរកការយល់ដឹង។ ជម្រើសគឺជាការប្រកួតប្រជែងមិនល្អនិងប្រថុយប្រថានឆ្ងាយជាង។
ប្រភព៖ https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2022/08/12/is-sustainability-sustainable-in-retail/