J.Crew Comeback ចាប់ផ្តើមឥឡូវនេះ

នាយកច្នៃប្រឌិតថ្មីលោក Brendon Babenzien បានចេញផ្សាយការប្រមូលសម្លៀកបំពាក់បុរស J.Crew ដំបូងរបស់គាត់នៅសប្តាហ៍នេះ។ វាអាចជាឱកាសដ៏ល្អបំផុតសម្រាប់ J.Crew ដើម្បីទទួលបានសន្ទុះនៃការលក់ឡើងវិញ។ Babenzien មក​ក្រុមហ៊ុន​បន្ទាប់​ពី​សហការ​បង្កើត​ខ្សែ​សង្វាក់​ពាក់​ផ្លូវ​ Noah។

J.Crew ត្រូវបានដឹកនាំដោយ Mickey Drexler អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំបន្ទាប់ពីគាត់បានចាកចេញពី Gapប្រព័ន្ធ GPS
. នៅពេលដែល Mickey ចាកចេញពី J.Crew (គាត់បានលាលែងពីតំណែងជា CEO ក្នុងឆ្នាំ 2017 ហើយនៅតែជាប្រធានរហូតដល់ដើមឆ្នាំ 2019) ក្រុមគ្រប់គ្រងពីរដាច់ដោយឡែកពីគ្នាបានព្យាយាមដំណើរការក្រុមហ៊ុន។ វាគ្រាន់តែជាពេលដែល Libby Waddle ចូលកាន់តំណែងជា CEO ដែលថាមវន្តថ្មីៗមួយចំនួនបានចាប់ផ្តើមលេចឡើង។ Waddle បានដំណើរការដោយជោគជ័យ Madewell អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ មុនពេលឈានជើងចូលតួនាទីថ្មីនេះនៅចុងឆ្នាំ 2020។ ឥឡូវនេះ Babenzien បានគ្រប់គ្រងលើសម្លៀកបំពាក់បុរស ហើយ Olympia Gayot ទទួលបន្ទុកផ្នែកសំលៀកបំពាក់ស្ត្រី។

ចាប់តាំងពីខែមីនា ឆ្នាំ 2021 J.Crew បានឃើញកំណើនការលក់ 16 ខែជាប់ៗគ្នា ដោយកំណត់គោលដៅអតិថិជនរាប់ពាន់ឆ្នាំ និង GenZ ។ ក្រុមហ៊ុនបានឃើញចរាចរណ៍អតិថិជនកាន់តែច្រើន ចាប់តាំងពីរូបរាងម៉ូដមានភាពប្រសើរឡើងសម្រាប់អតិថិជនទាំងអស់។ សំខាន់ អារម្មណ៍របស់អតិថិជនមានភាពវិជ្ជមានលើសលប់។

គោលបំណងរបស់ Babenzien គឺដើម្បីភ្ជាប់គម្លាតរវាងអតិថិជនចាស់ និងក្មេង តាមរយៈការរចនាផលិតផលល្អបំផុត។ ចក្ខុវិស័យរបស់គាត់ ដូចដែលបានឃើញនៅក្នុងការប្រមូលរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ គឺដើម្បីកាត់បន្ថយឥទ្ធិពលនៃសម្លៀកបំពាក់តាមចិញ្ចើមផ្លូវ និងអភិវឌ្ឍរូបរាងថ្មីរបស់អាមេរិក។ គាត់ជឿថាមនុស្សចង់បានអ្វីថ្មី។ គាត់បាននិយាយថា "បុរសជាច្រើនបានចូលទៅក្នុងសម្លៀកបំពាក់បុរសដោយសារតែ J.Crew" គាត់បាននិយាយថា "ទាំងពីកាតាឡុកក្នុងទសវត្សរ៍ទី 90 ឬក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2010 នៅពេលដែលរូបរាងទំនើបចំពោះម៉ាកនេះបានធ្វើឱ្យឧស្សាហកម្មម៉ូដទាន់សម័យដោយព្យុះ" ។

វា​ពិត​ជា​រំភើប​ចិត្ត​ណាស់​ដែល​ឃើញ​អ្នក​រចនា​ថ្មី​ធ្វើ​ឱ្យ​ក្រុមហ៊ុន​រស់​ឡើង​វិញ។ ខ្ញុំប្រាកដក្នុងចិត្តថា បន្ទាប់ពីបានឃើញការរចនាមួយចំនួនរួចមក វិធីសាស្រ្តថ្មីគឺត្រូវការនៅពេលនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយឧស្សាហកម្មនេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងពេលវេលាដ៏លំបាកមួយ។ ហាងជាច្រើនមានស្តុកច្រើន ប្រហែលជាស្តុកច្រើន ហើយតម្លៃកើនឡើងកំពុងធ្វើឱ្យព្រឹត្តិការណ៍លក់មិនសូវទាក់ទាញដល់អតិថិជន។ ខ្ញុំរំពឹងថាព្រឹត្តិការណ៍លក់ដ៏ធំនឹងកាត់បន្ថយកម្រិតសារពើភ័ណ្ឌ - ខ្ញុំបានឃើញរួចហើយនៅក្នុងប៉ុន្មានសប្តាហ៍ថ្មីៗនេះការលក់ Black Friday ដោយ Macy's និង Best BuyBBY
- ហើយសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយបែបនេះនឹងបង្កបញ្ហាប្រឈមដល់ J.Crew ។ វានឹងមិនជួយ J.Crew នៅពេលដែលវាកំពុងព្យាយាមបង្កើតមូលដ្ឋានអតិថិជនថ្មី ប្រសិនបើអ្វីគ្រប់យ៉ាងស្រែកលក់នៅជុំវិញពួកគេ។

យើងឃើញថាកម្រិតសារពើភ័ណ្ឌខ្ពស់ទាំងនេះបង្កើតបញ្ហានៅទូទាំងឧស្សាហកម្ម។ បញ្ហាសារពើភណ្ឌរបស់អ្នកលក់បន្តកើតឡើងជិតពីរឆ្នាំនៃការលក់ និងប្រាក់ចំណេញដ៏ខ្លាំងក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ច្របូកច្របល់ជាមួយនឹងការត្រួតពិនិត្យរបស់រដ្ឋាភិបាល កំពុងផ្ទុកគ្រឿងអេឡិចត្រូនិច និងសម្ភារៈកែលម្អគេហដ្ឋាន។ ដោយមិនមានការត្រួតពិនិត្យពីរដ្ឋាភិបាលទៀតទេ និងអតិផរណាខ្ពស់ អតិថិជនបានដកថយវិញលើការចំណាយដោយការសម្រេចចិត្ត។ ជាលទ្ធផល អ្នកលក់រាយបានជួបបញ្ហាជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃកម្រិតសារពើភ័ណ្ឌចាប់តាំងពីនិទាឃរដូវ។

កាលពីខែមុន គោលដៅTGT
បាន​ព្រមាន​ថា​ប្រាក់​ចំណេញ​នឹង​មាន​កម្រិត​ទាប​ដោយសារ​ការ​ចុះ​បញ្ជី​សារពើភ័ណ្ឌ។ សូម្បីតែនៅ Walmart ក៏ដោយ បញ្ហាទាំងនេះបានធ្វើឱ្យខូចខាត ខណៈដែលអ្នកគ្រប់គ្រងបានប្រកាសថា វានឹងកាត់បន្ថយតម្លៃ ហើយទំនងជាមើលឃើញថាវាប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណេញ។ ការព្រមានអំពីប្រាក់ចំណេញគឺជាពេលវេលាដ៏កម្រសម្រាប់ Walmart ។ សូម្បីតែមុនពេលការរាតត្បាតរាតត្បាតក៏ដោយ Walmart បាននិងកំពុងបង្កើនប្រាក់ចំណេញជាបន្តបន្ទាប់ ខណៈដែលវាបានពង្រីកវត្តមាននៅលើបណ្តាញរបស់ខ្លួន និងរៀបចំបណ្តាញហាងរបស់ខ្លួនឡើងវិញ។

ប្រកាស៖ ខណៈពេលដែលខ្ញុំសាទរចំពោះការងើបឡើងវិញជាក់ស្តែងរបស់ J.Crew ជាមួយនឹងក្រុមថ្មីនៃមនុស្សដែលមានទេពកោសល្យ និងឧស្សាហ៍ដឹកនាំការចោទប្រកាន់នោះ វាជាការសំខាន់ដែលត្រូវកត់សម្គាល់ថាការព្រមានរបស់ Walmart អាចមានឥទ្ធិពលលើឧស្សាហកម្មលក់រាយដ៏ទូលំទូលាយ។ វានឹងធ្វើឱ្យមានការលំបាកបន្ថែមទៀតសម្រាប់អាជីវកម្មដែលមានថាមពលឡើងវិញដូចជា J.Crew ឬក្រុមហ៊ុនវ័យក្មេងណាមួយដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន។ យើងសង្ឃឹមថាបរិស្ថាននឹងមិនធ្ងន់ធ្ងរពេកទេ ហើយការលក់ទាប និងប្រាក់ចំណូលទាបនឹងក្លាយជាការឈឺចាប់។