ការរួមបញ្ចូលគ្នារវាង Kroger-Albertsons នឹងបង្កើតអ្នកលេងដ៏ធំក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលក់រាយ

យោងតាមក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ Insider Intelligence Inc បានឱ្យដឹងថា ប្រាក់ចំណូលសរុបពីការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលក់រាយនៅសហរដ្ឋអាមេរិកនឹងកើនឡើង 31% នៅឆ្នាំនេះដល់ 40.81 ពាន់លានដុល្លារ ដែលច្រើនជាងបីដងនៃចំនួនសរុបក្នុងឆ្នាំ 2019 ។

អាជីវកម្មដែលកំពុងរីកចម្រើននឹងមិនត្រឹមតែជួយអ្នកលក់រាយធំ ៗ បង្កើតលំហូរប្រាក់ចំណូលថ្មីប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏នឹងបង្ហាញឱ្យឃើញកាន់តែទាក់ទាញដល់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ។ ឧស្សាហកម្មទាំងមូលផ្តោតលើភាពឯកជនទិន្នន័យ អ្នកជំនាញមួយចំនួនបាននិយាយថា ធ្វើឱ្យការកំណត់គោលដៅអតិថិជនសក្តានុពលកាន់តែពិបាក។

"ហេតុផលខ្លាំងបំផុតគឺថាវានិយាយអំពីការកសាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ" បាននិយាយថា

Andrew Lipsman,

អ្នកវិភាគសំខាន់សម្រាប់ការលក់រាយ និងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកនៅ Insider Intelligence ទាក់ទងនឹងការរួមបញ្ចូលគ្នារវាង Kroger-Albertsons ។ “អាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលទាំងនេះកំពុងផ្លាស់ប្តូរសេដ្ឋកិច្ចទាំងស្រុង ហើយអ្នកទទួលបានផលចំណេញមិនសមាមាត្រពីខ្នាត។ វាជាករណីដែល 1+1 នឹងស្មើនឹង 3 ឬប្រហែលជា 4។

ចំណុចសំខាន់មួយសម្រាប់ Kroger និងអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀតគឺថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមឌីជីថលគឺជាអាជីវកម្មដែលរីកចម្រើន និងទទួលបានផលចំណេញច្រើនជាងការលក់គ្រឿងទេស។

Walmart បានរាយការណ៍ថា 2.1 ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុងប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធ 2021 ដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 31 ខែមករា ហើយបាននិយាយថាអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនបានកើនឡើងជិត 30% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំនៅក្នុងត្រីមាសទីពីរនៃ 2022 ខណៈដែលប្រាក់ចំណូលសរុបបានកើនឡើង 8.4% ។

"ខ្ញុំមិនអាចចាំអាជីវកម្មដែលមានរចនាសម្ព័ន្ធរឹមនៃអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅទីនេះនៅ Walmart ទេ"

John Furner,

ប្រធាន និងនាយកប្រតិបត្តិ Walmart សហរដ្ឋអាមេរិក តាមការហៅរកប្រាក់ចំណូលថ្មីៗបំផុតរបស់ក្រុមហ៊ុន។

Kroger និង Albertsons មិនបំបែកប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង្កើតដោយផ្នែក Kroger Precision Marketing និង Albertsons Media Collective របស់ពួកគេទេ។

ក្រុមហ៊ុន Walmart,

Amazon.com Inc.

និង Instacart Inc. គ្រប់គ្រងកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលក់រាយជាមួយនឹងចំណែកទីផ្សារ 25.5%, 22% និង 20.6% រៀងគ្នាគិតត្រឹមខែសីហា ឆ្នាំ 2022 នេះបើយោងតាម ​​​Insider Intelligence ។ លោក Lipsman បាននិយាយថា ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃ Kroger និង Albertsons នឹងបង្កើតអ្នកដឹកនាំទីផ្សារទីបួននៅចំណែកទីផ្សារច្រើនជាង 13% ។

សម្រាប់អ្នកទីផ្សារ វានឹងជួយសម្រួលដល់ទីផ្សារការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលក់រាយសម្រាប់ម៉ាកទំនិញប្រើប្រាស់ និងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀត ដែលបច្ចុប្បន្នប្រឈមមុខនឹងការផ្តល់ជូនដែលកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

អ្នកជំនាញបាននិយាយថា ការរួមបញ្ចូលគ្នានេះក៏នឹងពង្រឹងការឈានទៅដល់ភូមិសាស្ត្ររបស់ Kroger និងបណ្តុំនៃទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានតម្លៃមិនអាចកាត់ថ្លៃបាន ដែលផ្តល់ឱ្យក្រុមហ៊ុននូវអានុភាពកាន់តែច្រើនជាមួយអ្នកទីផ្សារ។

"នៅពេលដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាជញ្ជាំងចេញពីសួនច្បាររបស់ពួកគេកាន់តែច្រើន ហើយការកំណត់គោលដៅកាន់តែមានភាពច្បាស់លាស់ អ្នកអាចទទួលបានរូបភាពច្បាស់លាស់នៃគ្រួសារដោយអ្វីដែលពួកគេកំពុងទិញនៅ Kroger"

លោក David Mahaffey

នាយកជាន់ខ្ពស់នៃប្រតិបត្តិការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅទីភ្នាក់ងារ Arm Candy ដែលអតិថិជនរបស់ពួកគេដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយ Kroger និង Albertsons ។

ភាពពេញនិយមនៃកាតភាពស្មោះត្រង់របស់ Kroger ក្នុងចំណោមអតិថិជនរបស់ខ្លួនបានធ្វើឱ្យទិន្នន័យដែលវាអាចផ្តល់ឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រៀបធៀបទៅនឹងក្រុមហ៊ុន Amazon ។

Elizabeth Marsten,

នាយកក្រុមនៃសេវាកម្មយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារនៅទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល Tinuiti ។

សំណួរសំខាន់មួយដែលនឹងកំណត់អនាគតនៃទីផ្សារដែលកំពុងរីកចម្រើននេះ គឺថាតើក្រុមហ៊ុនលក់រាយមួយណាអាចបង្កើតទំនាក់ទំនងដោយផ្ទាល់រវាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត និងការលក់នៅក្នុងហាងក្នុងទ្រង់ទ្រាយធំ។ នៅពេលនេះ អ្នកទិញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានជម្រើសតិចតួចប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែត្រូវជឿជាក់លើការអះអាងរបស់អ្នកលក់រាយអំពីអត្រាបំប្លែងបែបនេះ។

លោក Mahaffey បានមានប្រសាសន៍ថា "ការព្រួយបារម្ភគឺថាបណ្តាញលក់រាយជាច្រើនកំពុងផ្តល់ចំណាត់ថ្នាក់ការងារផ្ទះរបស់ពួកគេ" ។ "ប្រសិនបើ [Kroger] ពិតជាអាចធ្វើឱ្យការតភ្ជាប់ពីអ៊ីនធឺណិតទៅក្រៅបណ្តាញ ហើយអាចផ្ទៀងផ្ទាត់បានដោយភាគីទីបី នោះនឹងក្លាយជាការផ្លាស់ប្តូរហ្គេមសម្រាប់ពួកគេ។"

Kroger គឺជាអ្នកលក់រាយដំបូងគេដែលពង្រីកអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនលើសពីអចលនទ្រព្យរបស់ខ្លួន ដោយអនុញ្ញាតឱ្យម៉ាកប្រើប្រាស់ទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់របស់ខ្លួនដើម្បីកំណត់គោលដៅអ្នកប្រើប្រាស់នៅលើគេហទំព័រ និងកម្មវិធីរបស់អ្នកបោះពុម្ពភាគីទីបី។ ក្រោយមកវាបានពង្រីកសេវាកម្មនោះទៅទូរទស្សន៍ដែលបានភ្ជាប់តាមរយៈភាពជាដៃគូជាមួយក្រុមហ៊ុនដូចជាវេទិកាស្ទ្រីមជាដើម។

ឆ្នាំ Inc.

និង

ក្រុមហ៊ុន Microsoft ខប។

ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Xandr.

អ្នកនាំពាក្យរបស់ Kroger និង Albertsons បានបដិសេធមិនធ្វើអត្ថាធិប្បាយលើសពីសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានដែលប្រកាសពីការរួមបញ្ចូលគ្នាដែលបានស្នើឡើង ដែលបង្កប់ន័យតម្លៃសហគ្រាសចំនួន 24.6 ពាន់លានដុល្លារសម្រាប់ Albertsons ។

សរសេរ​ទៅកាន់ Patrick Coffee នៅ [អ៊ីមែលការពារ]