អតិថិជនម្នាក់ឈានដល់ប្រអប់មួយពីជួរ Lego Dots នៅហាង Lego A/S ក្នុងទីក្រុងឡុងដ៍ ប្រទេសអង់គ្លេស នៅថ្ងៃច័ន្ទ ទី 7 ខែមីនា ឆ្នាំ 2022។
Bloomberg | ។ រូបភាពហ្គេតធី។
ការលក់ Lego កំពុងតែបង្កើតឡើងនៅលើកំណើននៃសម័យរាតត្បាត ដែលត្រូវបានជំរុញដោយផលិតផលចម្រុះដែលផ្គត់ផ្គង់ដល់កុមារ និងមនុស្សពេញវ័យដូចគ្នា។
កាលពីថ្ងៃអង្គារ ក្រុមហ៊ុនផលិតប្រដាប់ក្មេងលេងជនជាតិដាណឺម៉ាកដែលកាន់កាប់ដោយឯកជនបាននិយាយថា ប្រាក់ចំណូលក្នុងឆ្នាំ 2022 បានកើនឡើង 17% ឡើងដល់ 64.6 ពាន់លានក្រោនដាណឺម៉ាក ឬប្រហែល 9.28 ពាន់លានដុល្លារ។
Lego ស្ថិតក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនក្មេងលេងនោះ។ បានឃើញការកើនឡើងយ៉ាងច្រើនក្នុងអំឡុងពេលជំងឺរាតត្បាត និងបន្តដំណើរការលើសពីឧស្សាហកម្ម និងបង្កើនចំណែកទីផ្សារ។
ក្រុមហ៊ុនមិនមានភាពស៊ាំនឹងសម្ពាធម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ចក្នុងកំឡុងឆ្នាំ រួមទាំងសង្រ្គាមនៅអ៊ុយក្រែន ការរឹតបន្តឹង Covid និងការកើនឡើងនៃសម្ភារៈ ការដឹកជញ្ជូន និងថ្លៃថាមពល។
Lego បានទូទាត់ថ្លៃដឹកជញ្ជូនមួយចំនួនដោយដាក់រោងចក្រផលិតនៅជិតទីផ្សារសំខាន់ៗ។ ជាឧទាហរណ៍ អាមេរិកបច្ចុប្បន្នទទួលបានផលិតផលរបស់ខ្លួនពីរោងចក្រនៅម៉ិកស៊ិក។ ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នោះនឹងខ្លីក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំខាងមុខ នៅពេលដែល Lego បើករោងចក្រថ្មីនៅរដ្ឋ Virginia ។
កត្តាមួយទៀតក្នុងការទូទាត់ថ្លៃចំណាយទាំងនោះគឺតម្រូវការដ៏ខ្លាំងសម្រាប់ការជ្រើសរើសសម្ភារៈសំណង់របស់ Lego ដែលជានាយកប្រតិបត្តិលោក Niels Christiansen បានប្រាប់ CNBC ។
Christiansen បាននិយាយថា "មនុស្សកំពុងទិញកាន់តែច្រើន" ។ “វាមិនមែនជាការកើនឡើងតម្លៃដែលជំរុញឱ្យវានោះទេ ប្រសិនបើមានអ្វីក៏ដោយ វាគឺជាមនុស្សទិញឈុតធំ និងស្មុគស្មាញជាងមួយចំនួន។ វាជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃបរិមាណ និងតម្លៃ។
ប្រាក់ចំណេញសុទ្ធសម្រាប់រយៈពេលពេញមួយឆ្នាំឈានដល់ 13.8 ពាន់លានក្រូនដាណឺម៉ាក ឬប្រហែល 2 ពាន់លានដុល្លារ កើនឡើងប្រហែល 4% ពីឆ្នាំ 2021។
Christiansen បានចង្អុលទៅភាពខ្លាំងនៃម៉ាកយីហោ Lego និងផលិតផលចម្រុះរបស់វាដែលផ្តោតលើ "ចំណុចចំណង់ចំណូលចិត្ត" ជាច្រើនសម្រាប់ដំណើរការដ៏រឹងមាំរបស់វានៅឆ្នាំ 2022។ ផលិតផលទាំងនេះមានចាប់ពីឈុតដែលមានប្រធានបទនៃ Star Wars និង Harry Potter រហូតដល់ការរៀបចំផ្ការុក្ខសាស្ត្រ និងការចម្លងរថយន្តសាច់ដុំ។ .
គាត់បាននិយាយថាប្រហែល 48% នៃផលប័ត្ររបស់ Lego ឆ្នាំ 2022 គឺស្ថិតនៅក្នុងប្រភេទផលិតផលថ្មី។ នោះគឺដូចគ្នានឹងឆ្នាំមុនៗ ហើយជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ក្រុមហ៊ុនសម្រាប់ការមានឈុតថ្មីៗ និងពាក់ព័ន្ធសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ទាំងអស់។ ពេលខ្លះវាមានន័យថាចូលទៅក្នុងខ្សែភាពយន្ត ឬកម្មវិធីទូរទស្សន៍ដ៏ពេញនិយមដូចជា "Stranger Things" ឬពង្រីកកាតាឡុករបស់ខ្លួនដើម្បីរួមបញ្ចូលសិល្បៈជញ្ជាំងដែលអាចសាងសង់បាន។
Christiansen ក៏បានកត់សម្គាល់ផងដែរថា Lego បានធ្វើការដើម្បីធ្វើពិពិធកម្មចំណុចតម្លៃរបស់ខ្លួន ដោយសារតែអតិផរណា និងភាពមិនច្បាស់លាស់បានជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងឆ្នាំមុន។ លោកបានបន្តថាក្រុមហ៊ុនបានស្វែងរកមធ្យោបាយដើម្បីផ្តល់នូវសំណុំយ៉ាងទូលំទូលាយសម្រាប់ថវិកាទាំងអស់។
ក្រុមហ៊ុនក៏បាននិងកំពុងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍នៃការបើកហាងនៅក្នុងទីផ្សារថ្មីៗ ជាពិសេសនៅក្នុងប្រទេសចិន។ នៅឆ្នាំ 2022 ក្រុមហ៊ុនបានបើកហាងចំនួន 155 នៅទូទាំងពិភពលោក ដែលប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃពួកគេស្ថិតនៅក្នុងតំបន់នោះ។ Lego ស្វែងរកបន្ថែម 145 ទីតាំងបន្ថែមទៀតនៅឆ្នាំ 2023 ។
Christiansen បាននិយាយថាចរាចរណ៍ហាងបានចាប់ផ្តើមលើសពីកម្រិតឆ្នាំ 2019 ហើយបានកត់សម្គាល់ថាបទពិសោធន៍នៅក្នុងហាងនៅតែជាអាទិភាពខ្ពស់សម្រាប់យីហោ។ Lego តែងតែប្រើប្រាស់ទីតាំងឥដ្ឋ និងបាយអរបស់ខ្លួនជាកន្លែងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការស្វែងយល់ពីផលិតផលថ្មីៗ និងទទួលបានដៃរបស់ពួកគេនៅលើឥដ្ឋ។
និយោជិតក៏ត្រូវបានបណ្តុះបណ្តាលមិនឱ្យលក់ភ្ញៀវដែរ ប៉ុន្តែដើម្បីផ្តល់បទពិសោធន៍ដល់ពួកគេ។ យុទ្ធសាស្រ្តគឺផ្អែកលើជំនឿដែលអតិថិជននឹងចាកចេញពីអារម្មណ៍វិជ្ជមានចំពោះម៉ាកនេះ ដែលជាចំណាប់អារម្មណ៍ដែលនឹងស្ថិតនៅលើគំនិតរបស់ពួកគេនៅពេលពួកគេកំពុងស្វែងរកការទិញរបស់ក្មេងលេងនាពេលអនាគត។
នេះបានក្លាយជាយុទ្ធសាស្ត្រសំខាន់សម្រាប់អតិថិជនក្នុងប្រទេសចិនព្រោះពួកគេទើបតែត្រូវបានគេណែនាំឱ្យប្រើឥដ្ឋ Lego ថ្មីៗនេះ។
ការលក់អនឡាញក៏នៅតែមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផងដែរ។ ខណៈពេលដែលវាមិនចែករំលែកការបំបែកភាគរយរវាងការលក់ឌីជីថល និងនៅក្នុងហាងនោះ Christiansen បាននិយាយថា Lego កំពុងមើលឃើញ "ការទាក់ទាញដ៏ល្អ" តាមអ៊ីនធឺណិត ហើយការលក់ឥដ្ឋ និងបាយអរបស់វាបន្តជំរុញទំនុកចិត្តរបស់ខ្លួនក្នុងការបើកហាងថ្មី។
ឈានចូលឆ្នាំថ្មី Lego កំពុងសម្លឹងរកមើលដើម្បីបន្តចាប់យកចំណែកទីផ្សារ និងបន្ថែមលើការបង្កើនប្រាក់ចំណូលឆ្នាំ 2022 ។ Christiansen បាននិយាយថាក្រុមហ៊ុនរំពឹងថាកំណើនពេញមួយឆ្នាំនឹងឈានដល់លេខតែមួយខ្ពស់។
ប្រភព៖ https://www.cnbc.com/2023/03/07/lego-sales-rise-harry-potter-star-wars.html