សមាជិកភាពប្រចាំខែ Lululemon សម្រាប់សំលៀកបំពាក់ ព្រឹត្តិការណ៍ និងថ្នាក់រៀន

លូឡុងម៉ុន។ កំពុងចាប់ផ្តើមកម្មវិធីសមាជិកភាព ហើយវាមានច្រើនជាងសម្លៀកបំពាក់ហាត់ប្រាណទៅទៀត។

ហាងលក់រាយសម្លៀកបំពាក់កីឡានឹងបង្ហាញសមាជិកភាពពីរកម្រិត មួយឥតគិតថ្លៃ និងបង់ប្រាក់មួយ នៅក្នុងការដេញថ្លៃមួយ ដើម្បីបង្កើតមូលដ្ឋានរឹងមាំនៃអតិថិជនស្មោះត្រង់។ ការផ្តល់ជូននេះភ្ជាប់មកជាមួយការចូលប្រើផ្តាច់មុខចំពោះធាតុ ព្រឹត្តិការណ៍ និងថ្នាក់ហាត់ប្រាណ។

Lululemon និយាយថាការផ្លាស់ប្តូរនេះអាចជួយឱ្យអ្នកលក់រាយកាត់បន្ថយការចំណាយរបស់ខ្លួនក្នុងការទទួលបានអតិថិជនព្រោះវាបង្កើត "ទីផ្សារសម្បទាដ៏អស្ចារ្យបំផុត" នៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។

ខណៈពេលដែល Lululemon ពិតជាមិនមែនជាអ្នកលក់រាយដំបូងគេដែលចាប់ផ្តើមកម្មវិធីភាពស្មោះត្រង់តែមួយគត់នោះ អាជីវកម្មសម្លៀកបំពាក់មិនមានច្រើនទេដែលផ្តល់ជម្រើសដែលអតិថិជនបង់ប្រាក់ប្រចាំខែ។ Lululemon អាចធ្វើជាគំរូសម្រាប់អ្នកដទៃដើម្បីធ្វើតាម នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន និងមិត្តភ័ក្តិរបស់ខ្លួនស្វែងរកប្រភពចំណូលថ្មីលើសពីការរំពឹងទុក។

ក្រុមហ៊ុនបានប្រកាសកាលពីថ្ងៃពុធថា ជម្រើសសមាជិកភាពដោយឥតគិតថ្លៃនឹងផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់នូវការចូលប្រើប្រាស់ដំបូងក្នុងការទម្លាក់ផលិតផល Lululemon និងធាតុផ្តាច់មុខ ក៏ដូចជាការអញ្ជើញចូលរួមក្នុងព្រឹត្តិការណ៍សហគមន៍ដោយផ្ទាល់។ ក្រុមហ៊ុនបានប្រកាសកាលពីថ្ងៃពុធក្នុងអំឡុងពេលព្រឹត្តិការណ៍ថ្ងៃអ្នកវិភាគ។

ជម្រើសទី 39 នឹងត្រូវចំណាយអស់សមាជិក $7 ក្នុងមួយខែ ដែលតម្លៃដូចគ្នានឹងការជាវគ្រប់មធ្យោបាយទៅកាន់ Lululemon at-homefit platform, Mirror។ ក្រុមហ៊ុនបាននិយាយថា អ្នកប្រើប្រាស់ Mirror បច្ចុប្បន្ននឹងត្រូវបានបញ្ចូលទៅក្នុងកម្រិតនៃការជាវថ្មីនេះដោយមិនគិតថ្លៃបន្ថែម ដែលនឹងផ្តល់ខ្លឹមសារលំហាត់ពីស្ទូឌីយ៉ូមួយចំនួនដែល Lululemon កំពុងចាប់ដៃគូជាមួយរួមមាន Rumble, YXNUMX, Pure Barre និង DogPound ។

អតិថិជនដែលបានបង់ប្រាក់ក៏នឹងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ទាំងអស់ដែលរួមបញ្ចូលក្នុងកម្រិតឥតគិតថ្លៃ នៅពេលដែលជម្រើសទាំងពីរបង្ហាញខ្លួនជាផ្លូវការនៅរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ។

លោក Michael Aragon នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Lululemon's Mirror បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាលើកដំបូងរបស់គាត់ថា "យើងចង់បន្តបន្ថែមតម្លៃឱ្យបានច្រើនតាមតែអាចធ្វើទៅបានក្នុងកម្រិតសមាជិកភាព 39 ដុល្លារតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន" ។ "វាក្លាយជាម៉ាស៊ីនរីកចម្រើនសម្រាប់ Lululemon ទាំងមូល។"

Aragon ដែលជាអតីតនាយកប្រតិបត្តិ Amazon, បានចូលកាន់តំណែងជានាយកប្រតិបត្តិរបស់ Mirror នៅពាក់កណ្តាលខែមករា. ការងាររបស់គាត់គឺដើម្បីត្រួតពិនិត្យផងដែរនូវសេចក្តីប្រាថ្នាសម្បទាឌីជីថលដ៏ទូលំទូលាយរបស់ Lululemon ។ លូលូមេន ទិញយក Mirror ក្នុងតម្លៃ 500 លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ 2020នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនសម្បទាដែលបានតភ្ជាប់ដូចជា PelotonTonal និង Hydrow ត្រូវបានគេមើលឃើញថាមានការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងជាមួយនឹងអ្នកប្រើប្រាស់ដែលជាប់គាំងនៅផ្ទះ និងកន្លែងហាត់ប្រាណត្រូវបានគេមើលឃើញថាមិនមានសុវត្ថិភាព។

ចាប់តាំងពីពេលនោះមក Lululemon បានដាក់ឱ្យដំណើរការហាង Mirror shop-in-shops ដែលអតិថិជនអាចសាកល្បងឧបករណ៍ Mirror ក្នុងតម្លៃ 1,495 ដុល្លារ ប្រហែល 200 ទីតាំងនៅទូទាំងអាមេរិកខាងជើង។

ជាមួយនឹងការជំរុញសមាជិកភាពរបស់ខ្លួន Lululemon សង្ឃឹមថានឹងណែនាំម៉ាក Mirror ទៅកាន់ទស្សនិកជនកាន់តែទូលំទូលាយ ខណៈពេលដែលក៏ផ្តល់ឱ្យអតិថិជន Mirror បច្ចុប្បន្នកាន់តែច្រើនសម្រាប់ការចំណាយរបស់ពួកគេ។

លូឡុងម៉ុន។ សាកល្បងជាមួយកម្មវិធីភក្ដីភាពក្នុងឆ្នាំ 2018, មុន​ពេល ការ​រាតត្បាត​សកល​នៃ covid និងកិច្ចព្រមព្រៀង Mirror របស់អ្នកលក់រាយ។ នៅក្នុងការសាកល្បង — ដែលដំណើរការនៅក្នុងទីក្រុងមួយចំនួននៅទូទាំងសហរដ្ឋអាមេរិក និងកាណាដា — សមាជិកត្រូវបានគិតប្រាក់ 128 ដុល្លារជារៀងរាល់ឆ្នាំសម្រាប់អត្ថប្រយោជន៍ដូចជាការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃ ថ្នាក់ហាត់ប្រាណ និងព្រឹត្តិការណ៍ពិសេស។

Nikki Neuburger ដែលជាប្រធានម៉ាកយីហោរបស់ Lululemon បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនអាចរៀនពីអ្នកបើកយន្តហោះនូវអ្វីដែលអតិថិជនរបស់ខ្លួនផ្តល់តម្លៃបំផុតដូចជា៖ ការចូលប្រើប្រាស់ជាអាទិភាពចំពោះទំនិញ ការអញ្ជើញចូលរួមក្នុងព្រឹត្តិការណ៍ និងខ្លឹមសារនៃកាយសម្បទាតែមួយគត់។

នាង​បាន​និយាយ​ថា​៖ «​គោល​ដៅ​នៅ​ទី​នេះ​គឺ​បង្កើត​សហគមន៍​ដែល​មាន​ទំនាក់ទំនង​គ្នា​មួយ​នៅ​ទូទាំង Lululemon និង Mirror»។

យោងតាម ​​Neuburger និង Aragon Lululemon កំពុងទាក់ទាញអតិថិជនថ្មីតាមរយៈ Mirror ដែលមិនបានទិញទំនិញនៅហាងលក់រាយពីមុនមក។ ពួកគេបាននិយាយថា អតិថិជន Mirror ក៏ចំណាយ "ច្រើនជាងគួរឱ្យកត់សម្គាល់" ជាមធ្យមជាងអតិថិជន Lululemon ធម្មតា។

Aragon បាននិយាយថា "កិច្ចព្រមព្រៀងទាំងនេះមិនមែនគ្រាន់តែជាកិច្ចព្រមព្រៀងមាតិកាប៉ុណ្ណោះទេ" ។ "វាគឺអំពីការធ្វើឱ្យ [មនុស្ស] ចូលទៅក្នុងរបៀបរស់នៅ Lululemon ហើយវារួមបញ្ចូលទាំងការពាក់ឧបករណ៍របស់យើងផងដែរ។"

ការផ្តល់ជូនសម្បទាដែលបានពង្រីករបស់ Lululemon អាចធ្វើឱ្យអ្នកលក់រាយក្លាយជាគូប្រជែងកាន់តែជិតស្និទ្ធជាមួយក្រុមហ៊ុនដូចជា ClassPass ។ ឥឡូវនេះជាកម្មសិទ្ធិរបស់ Mindbody, ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ចុះឈ្មោះសម្រាប់ថ្នាក់ហាត់ប្រាណពីស្ទូឌីយ៉ូហាងមួយចំនួន ក៏ដូចជាខ្សែសង្វាក់ថ្នាក់ជាតិ — នៅលើមូលដ្ឋាននៃការជាវ។ 

វាមិនមែនជារឿងចម្លែកទាល់តែសោះសម្រាប់ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡាក្នុងការចុះទៅផ្លូវនេះផងដែរ។ Alo Yoga ដែលត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់សំលៀកបំពាក់យូហ្គារបស់ខ្លួន និងគាំទ្រដោយតារាទូរទស្សន៍ពិត Kendall Jenner មានកម្មវិធីជាវ $20 ក្នុងមួយខែសម្រាប់ថ្នាក់រៀនយោគរបស់ខ្លួន។ គម្លាតម៉ាក Athleta បានសហការជាមួយ Obe Fitness ដើម្បីបន្ថែមសមាសធាតុសម្បទាទៅក្នុងកម្មវិធីភក្ដីភាពរបស់វា។

Lululemon ក៏បានប្រកាសកាលពីថ្ងៃពុធផងដែរ។ គោលដៅហិរញ្ញវត្ថុថ្មីសម្រាប់ឆ្នាំ 2026ការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំចំនួន $ 12.5 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2026 ។

រឿងនេះកំពុងអភិវឌ្ឍ។ សូមពិនិត្យមើលភាពទាន់សម័យឡើងវិញ។