ម៉ាកប្រណីតត្រូវតែរៀបចំសម្រាប់ 'ភាពសម្បូរបែប'

ប្រាជ្ញា​សាមញ្ញ​យល់​ថា នៅ​ពេល​ដែល​សេដ្ឋកិច្ច​ដួល​រលំ អ្នក​ដែល​មាន​កែង​ជើង​ល្អ​មិន​រំលង​ការ​ចំណាយ ហើយ​បន្ត​ការ​ចំណាយ​ខណៈ​ពេល​ដែល​អ្នក​ដទៃ​កាត់​ជ្រុង ហើយ​ដក​ថយ។

ប៉ុន្តែការចង្អុលបង្ហាញដំបូងគឺថានៅពេលដែលសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ ជាជាងប្រសិនបើសេដ្ឋកិច្ចធ្លាក់ចុះ អ្នកដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់នឹងចូលរួមនៅក្នុងការឈឺចាប់។ ហើយ​ការឈឺចាប់​របស់​ពួកគេ​នឹង​រំកិល​ទៅលើ​ម៉ាក​យីហោ​ប្រណីត​ដែល​អាស្រ័យ​លើ​ការចំណាយ​ដ៏ច្រើន​របស់​ពួកគេ។

កាសែត Wall Street JournalJustin Lahart ហៅវាថា "ទ្រព្យសម្បត្តិដែលជាកន្លែងដែលអ្នកមានតិចតួចនឹងមានអារម្មណ៍ថាមានការរំខានច្រើនជាងទីផ្សារដ៏ធំដែលនឹងត្រូវបានការពារដោយទីផ្សារការងារដ៏រឹងមាំ។

ម៉្យាងវិញទៀត ការបញ្ឈប់ការងារកំពុងចាប់ផ្តើមធ្វើកូដកម្មដល់កម្មករអាជីពដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ ហើយកន្លែងដែលពួកគេចតទ្រព្យសម្បត្តិរបស់ពួកគេ ដូចជាទីផ្សារភាគហ៊ុន និងលំនៅដ្ឋានកំពុងស្ថិតក្រោមសម្ពាធ។

Lahart បានសរសេរថា "ឆ្ពោះទៅកាន់ឆ្នាំថ្មី អាជីវកម្មដែលផ្តល់ផលល្អ អាចនឹងមានការខកចិត្ត ខណៈពេលដែលអាជីវកម្មដែលពេញចិត្តចំពោះ hoi polloi ជាង hoity-toity អាចនឹងប្រសើរជាង" ។

ហ្វ្រាំងនៅចុងឆ្នាំ

ក្នុងអំឡុងត្រីមាសចុងក្រោយនៃឆ្នាំនេះ នៅពេលដែលការលក់គួរតែកើនឡើង ម៉ាកប្រណីតៗជាច្រើនបានឃើញការលក់របស់ពួកគេយឺត ឬសូម្បីតែធ្លាក់ចុះ ដោយផ្តល់នូវការព្រមានដ៏ត្រឹមត្រូវអំពី 'ទ្រព្យសម្បត្តិ' ដែលនឹងមកដល់។

LVMHដែលជាអ្នកជំរុញល្បឿននៃឧស្សាហកម្ម និងជាអ្នកដឹកនាំចំណែកទីផ្សារដែលរកបាន 86 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុនបានជួបប្រទះនឹងការធ្លាក់ចុះក្នុងកំឡុងត្រីមាសទី 9 ដោយប្រាក់ចំណូលសរីរាង្គកើនឡើងត្រឹមតែ 20% បន្ទាប់ពីការកើនឡើងពីរខ្ទង់ក្នុងចន្លោះ ~ XNUMX% ក្នុងអំឡុងពេលបីត្រីមាសដំបូង។

ម្ចាស់ Gucci keringដែលជាឧស្សាហកម្មទី 21.8 ប៉ុន្តែនៅឆ្ងាយពីក្រោយជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូល 8 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន បានជួបប្រទះការធ្លាក់ចុះ 15% នៃការលក់ដែលប្រៀបធៀបនៅក្នុងត្រីមាសទី 19 រួមទាំងការធ្លាក់ចុះ XNUMX% នៅអាមេរិកខាងជើង និងការកាត់បន្ថយ XNUMX% នៅអាស៊ីប៉ាស៊ីហ្វិកពីឆ្នាំមុន។

នេះ ក្រុមហ៊ុន Laura EstéeEL
Inc. បានធ្លាក់ចុះ 17% នៅក្នុងត្រីមាសបញ្ចប់ឆ្នាំ 2022។ ក្រុមហ៊ុន Capri Holdings ជាមួយនឹងម៉ាក Versace, Jimmy Choo និង Michael Kors បានធ្លាក់ចុះ 6% នៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយនៃឆ្នាំ 2022។ ផ្ទាំងថ្ម (គ្រូបង្វឹក Kate Spade និង Stuart Weitzman) បានធ្លាក់ចុះ 5% នៅក្នុងត្រីមាសចុងឆ្នាំរបស់ខ្លួន។

ក្នុងរដូវកាលលក់ដាច់បំផុត កាណាដាហ្គោស។ ប្រាក់ចំណូលបានធ្លាក់ចុះ 1.6% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ និង លោក Ralph Lauren កើនឡើង 1% ប៉ុន្តែការលក់បានធ្លាក់ចុះពី 8% និង 5% កើនឡើងនៅក្នុងត្រីមាសមុនពីររបស់ខ្លួន។

នៅលើមុខលក់រាយ, NordstromJWN
ការលក់បានធ្លាក់ចុះ 2.9% នៅក្នុងត្រីមាសដែលបញ្ចប់នៅខែតុលា ឆ្នាំ 2022។ វានឹងរាយការណ៍បន្ទាប់នៅដើមខែមីនា។ ដូចគ្នានេះដែរ FarfetchFTCH
មិនទាន់មានរបាយការណ៍ពេញមួយឆ្នាំនៅឡើយទេ ប៉ុន្តែនៅក្នុងត្រីមាសរបស់ខ្លួនដែលបញ្ចប់ខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2022 ការលក់ទំនិញសរុបបានធ្លាក់ចុះ 4.9% ។

Neiman Marcus និង Saks Fifth Avenue ត្រូវបានការពារពីកម្មសិទ្ធិឯកជន ប៉ុន្តែអ្នកទាំងពីរបានប្រកាសពីការបញ្ឈប់ការងារនាពេលថ្មីៗនេះ មិនមែនជាសញ្ញាល្អនោះទេ។

ការចំណាយប្រណិត/ពិសេស នឹងត្រូវកាត់បន្ថយច្រើនបំផុត

ក្រឡេកមើលក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែខាងមុខ ការសិក្សាថ្មីមួយពី PwC ព្យាករណ៍ថា ភាពដូចគ្នា ឬអាក្រក់ជាងនេះអាចនឹងដឹកនាំសម្រាប់ម៉ាកប្រណីត។ របស់វា។ ការស្ទង់មតិជីពចរការយល់ដឹងអំពីអ្នកប្រើប្រាស់សកលដោយវាស់ស្ទង់អ្នកប្រើប្រាស់ជាង 9,000 នាក់នៅទូទាំង 25 ទីផ្សារ បានរកឃើញថាវិស័យប្រណីត/បុព្វលាភនឹងទទួលរងនូវការធ្លាក់ចុះនៃការចំណាយយ៉ាងខ្លាំង។

ដោយបានរកឃើញថា 53% នៃអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងទប់ទល់នឹងការចំណាយដែលមិនសំខាន់ ដោយភាពប្រណីតគឺជាអ្វីដែលមិនចាំបាច់បំផុតនោះ PwC រាយការណ៍ថា 96% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ដែលបានស្ទង់មតិទាំងអស់មានបំណងធ្វើការកែតម្រូវខ្លះចំពោះទម្លាប់នៃការចំណាយរបស់ពួកគេ។

ជាពិសេស ការស្ទង់មតិបានរកឃើញថា 53% នៃអ្នកប្រើប្រាស់មានគម្រោងកាត់បន្ថយការចំណាយរបស់ពួកគេលើផលិតផលប្រណីត/ពិសេស ឬអ្នករចនាម៉ូដ។ ការទិញសម្លៀកបំពាក់ និងស្បែកជើងម៉ូដពេញនិយមក៏ត្រូវបានកំណត់គោលដៅកាត់បន្ថយការចំណាយ 41% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ ហើយការធ្វើដំណើរត្រូវបានសម្លឹងមើលការកាត់បន្ថយចំនួន 43% ។

Sabine Durand-Hayes អ្នកដឹកនាំទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់សកលរបស់ PwC បាននិយាយនៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយថា "វិបត្តិតម្លៃនៃការរស់នៅកំពុងមានផលប៉ះពាល់ជាសម្ភារៈទៅលើរបៀបដែលអ្នកប្រើប្រាស់ទិញ ទាំងនៅក្នុងហាង និងតាមអ៊ីនធឺណិត" ។ "នៅពេលដែលតម្លៃកើនឡើង អ្នកប្រើប្រាស់ទូទាំងពិភពលោកកំពុងកាត់បន្ថយការចំណាយដែលមិនសំខាន់ ខណៈពេលដែលចំណាយពេលវេលាកាន់តែច្រើនក្នុងការស្វែងរកជម្រើសដែលមានតម្លៃថោកជាង។"

ការបង្កើតកុងតាក់ការយល់ដឹង

តម្លៃថោកគឺជារបស់ចុងក្រោយដែលអ្នកប្រើប្រាស់រំពឹងថានឹងរកបាននៅពេលទិញទំនិញប្រណីត ប៉ុន្តែទោះបីជាពួកគេត្រៀមចំណាយច្រើនក៏ដោយ ពួកគេអាចនឹងភ្ញាក់ផ្អើលនៅពេល តម្លៃប្រណីតបានកើនឡើង ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះ។

Milton Pedraza នៃ The Luxury Institute ចែករំលែកជាមួយខ្ញុំថា "សម្រាប់ម៉ាកយីហោ និងក្រុមប្រណិតលំដាប់កំពូលទាំងអស់ ផ្នែកសំខាន់នៃកំណើននៅឆ្នាំ 2022 បានមកពីតម្លៃដ៏រឹងមាំ ហើយតិចជាងនេះពីកំណើនបរិមាណដូចគ្នា" ។

“សូម្បីតែ HNW (តម្លៃសុទ្ធ) និង UHNW (ultra-high-net-worth) អ្នកប្រើប្រាស់ប្រាប់វិទ្យាស្ថានប្រណិតថាការបន្តបង្កើនតម្លៃសម្រាប់ផលិតផលដូចគ្នាមានដែនកំណត់របស់វា។ យើងរំពឹងថាកំណើននឹងធ្លាក់ចុះសម្រាប់ឧស្សាហកម្មប្រណីតភាគច្រើននៅឆ្នាំ 2023 និងការងើបឡើងវិញនៅឆ្នាំ 2024” លោកបានបន្ត។

លោក Stephen Rogers នាយកគ្រប់គ្រងនៃមជ្ឈមណ្ឌល Deloitte Insights Consumer Industry Center បានពន្យល់ពីយន្តការផ្លូវចិត្តនៅកន្លែងធ្វើការ ដែលហៅថាការផ្លាស់ប្តូរការយល់ដឹង។

វាត្រូវបានធ្វើឱ្យសកម្មនៅពេលដែលតម្លៃលើសពីជួរដែលអាចទទួលយកបានដែលមនុស្សអនុវត្តនៅក្នុងក្បាលរបស់ពួកគេ។ បន្ទាប់មក អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានបង្ខំឱ្យធ្វើការគណនាផ្លូវចិត្តដើម្បីកំណត់ថាតើត្រូវបង់ថ្លៃ ប្តូរទៅជម្រើសតម្លៃទាប ឬធ្វើដោយគ្មាន។ សូម្បីតែអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិដែលអាចបង់ថ្លៃក៏ប្រហែលជាស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការធ្វើដូច្នេះដែរ។

"អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានប្រាក់ចំណូលទាបធ្វើឱ្យការដោះដូរពាណិជ្ជកម្មធ្លាក់ចុះ និងការផ្លាស់ប្តូរគ្រប់ពេលវេលាសម្រាប់ហេតុផលហិរញ្ញវត្ថុ។ ប៉ុន្តែ​អ្នក​ប្រើ​ដែល​មាន​ប្រាក់​ចំណូល​ខ្ពស់​មិន​មាន​ភាព​ស៊ាំ​នឹង​ការ​បង្កើត​កុងតាក់​ដូច​គ្នា​នោះ​ទេ ប៉ុន្តែ​សម្រាប់​ហេតុផល​ផ្សេង​គ្នា»។

"ប្រសិនបើអតិថិជនជឿថាក្រុមហ៊ុនកំពុងកំណត់តម្លៃដោយអយុត្តិធម៌ យីហោប្រណីតអាចប្រឆាំងនឹងការផ្លាស់ប្តូរការយល់ដឹងដែលអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់មិនព្រមទៅ បើទោះបីជាពួកគេអាចមានលទ្ធភាពបង់ថ្លៃខ្ពស់ក៏ដោយ"។

កត្តាខាងក្នុង និងខាងក្រៅនឹងកត្តាទាំងពីរចូលទៅក្នុង 'ទ្រព្យសម្បត្តិ' ។ អ្នកដែលមានទ្រព្យសម្បត្តិភាគច្រើនមានតម្រូវការ pentup ដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាតរបស់ពួកគេសម្រាប់ការប្រណីតផ្ទាល់ខ្លួនដែលពេញចិត្តក្នុងរយៈពេល 32 ឆ្នាំកន្លងមកនេះជាមួយនឹងទីផ្សារកើនឡើង 2020% ពី 2021 ដល់ 22 និង 2021% ផ្សេងទៀតពី 2022 ដល់ XNUMX ។ នេះបើយោងតាម ​​Bain-Altagamma.

ហើយដោយសារបរិយាកាសសេដ្ឋកិច្ចបច្ចុប្បន្ន ពួកគេអាចមានឆន្ទៈក្នុងការបិទការទិញរបស់ពួកគេរហូតដល់ភាពច្របូកច្របល់ធ្លាក់ចុះ។