ភាពជាដៃគូរបស់ Macy បង្ហាញពីអនាគតថ្មីសម្រាប់ Toys R Us

ទេ Toys R Us ចាស់មិនត្រឡប់មកវិញទេ។ ប៉ុន្តែ Toys R Us ថ្មីមានសក្តានុពលក្នុងការនាំយកមកវិញនូវវេទមន្តចាស់មួយចំនួន - ទាំងសម្រាប់ Toys R Us និង Macy's ។

ភាពជាដៃគូរបស់ Toys R Us ជាមួយ Macy's អាចជួយខ្សែសង្វាក់ហាងទំនិញឡើងវិញនូវស្ថានភាព "Miracle On 34th Street" ដែលជាកន្លែងទិញទំនិញសម្រាប់ថ្ងៃឈប់សម្រាកដ៏សំខាន់សម្រាប់គ្រួសារ។

Macy's បានដំឡើងហាងលក់ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងម៉ាក Toys R Us ចំនួន 451 នៅក្នុងហាងរបស់ខ្លួន ហើយវាបានចាប់ផ្តើមការសម្ពោធហាងជាមួយនឹងការបង្ហាញហាង Toys R Us ដ៏ធំបំផុតនៅ Macy's Herald Square ក្នុងទីក្រុងញូវយ៉ក ក្នុងព្រឹត្តិការណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកាលពីថ្ងៃទី 13 ខែតុលា។ Macy's បានរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ពេញមួយសប្តាហ៍នៅហាងនានាទូទាំងប្រទេស ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយហាងលក់របស់ក្មេងលេង រួមទាំងការប្រារព្ធពិធីខួបកំណើតរបស់តុក្កតា R Us ជាទីស្រឡាញ់ Geoffrey the giraffe ។

Toys R Us ឥឡូវនេះជាកម្មសិទ្ធិដែលមានអាជ្ញាប័ណ្ណជាចម្បង ជាជាងពាណិជ្ជករ ហើយ Macy's បានធ្វើការសម្រេចចិត្តជាយុទ្ធសាស្ត្រដ៏ឆ្លាតវៃក្នុងការភ្ជាប់ម៉ាកយីហោ Toys R Us រួមជាមួយរូបភាពទីផ្សាររបស់ខ្លួន និង Geoffrey ទៅកាន់ហាងលក់ប្រដាប់ក្មេងលេងនៅក្នុងហាងលក់ទំនិញរបស់ខ្លួន។

ភាពជាដៃគូរបស់ Macy នឹងក្លាយជាការសាកល្បងថាតើឈ្មោះ Toys R Us លក់បានដែរឬទេ បើទោះបីជា Toys R Us មិនដំណើរការហាងក៏ដោយ។

ហាងលក់របស់ក្មេងលេងថ្មីត្រូវបានស្តុកទុក និងបុគ្គលិកដោយ Macy's ខណៈពេលដែលតួនាទីរបស់ Toys R Us គឺជាអ្នកផ្តល់អាជ្ញាប័ណ្ណ ធ្វើឱ្យប្រាកដថារូបភាពម៉ាកយីហោត្រូវបានការពារ និងបង្ហាញយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាព។

នៅដើមឆ្នាំ 2021 ក្រុមហ៊ុន WHP Global ដែលជាក្រុមហ៊ុនទិញយីហោ ការវិនិយោគ និងក្រុមហ៊ុនគ្រប់គ្រងបានទិញភាគហ៊ុនភាគច្រើននៅក្នុង TRU Kids ដែលជាក្រុមហ៊ុនដែលរក្សាសិទ្ធិម៉ាកយីហោ Toys R Us និងកម្មសិទ្ធិបញ្ញា បន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុន Toys R Us ក្ស័យធន។

ប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិរបស់ WHP Global លោក Yehuda Shmidman ដែលជាអ្នកពណ៌នាដោយខ្លួនឯង "Toys R Us kid" បាននិយាយថា: នៅពេលទិញយក គាត់បានឃើញឱកាសដ៏អស្ចារ្យក្នុងការអាចប្រើឈ្មោះ Toys R Us ដែលជាឈ្មោះដែលនៅតែធ្វើឱ្យមានការចងចាំដ៏កក់ក្តៅ ហើយវាត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាអាជ្ញាធរប្រដាប់ក្មេងលេងដែលអាចទុកចិត្តបាន ទោះបីជាមានការក្ស័យធនក៏ដោយ។ WHP Global ក៏ជាម្ចាស់យីហោម៉ូដមួយចំនួនផងដែរ រួមមាន Anne Klein, Joseph Abboud និង Isaac Mizrahi ។

WHP និង Macy's នៅរដូវក្តៅឆ្នាំ 2021 បានចាប់ផ្តើមធ្វើការរួមគ្នាដើម្បីលក់របស់ក្មេងលេងតាមអ៊ីនធឺណិតក្រោមឈ្មោះ Toys R Us ដោយ Macy's ជាអ្នកដោះស្រាយការបំពេញ។ ដៃគូក៏បានប្រកាសពីផែនការនៅពេលនោះដើម្បីបើកហាង Toys R Us នៅក្នុងហាងរបស់ Macy ក្នុងពេលវេលាសម្រាប់រដូវកាលវិស្សមកាលឆ្នាំ 2022។

លទ្ធផលពីភាពជាដៃគូអនឡាញដំបូងគឺ លើកទឹកចិត្ត គ្រប់គ្រាន់ដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលលោក Jeff Gennette នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Macy និងក្រុមរបស់គាត់ឱ្យចូលរួមក្នុងផែនការបើកហាងលក់ប្រដាប់ក្មេងលេងនៅក្នុងហាង។

នៅក្នុងត្រីមាសទី 2021 នៃឆ្នាំ 25 2022% នៃអតិថិជនអនឡាញរបស់ Macy ដែលបានទិញរបស់ក្មេងលេងក្រោមភាពជាដៃគូរបស់ Toys R Us គឺជាគេហទំព័រថ្មីរបស់ Macy ។ នៅក្នុងត្រីមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 87 XNUMX% នៃអតិថិជនរបស់ក្មេងលេងក៏បានទិញទំនិញពីប្រភេទ Macy ផ្សេងទៀតផងដែរ។

ខណៈពេលដែលការសម្ពោធជាផ្លូវការនៃហាងនៅក្នុងហាងមិនបានធ្វើឡើងរហូតដល់សប្តាហ៍មុន Macy's បាននិងកំពុងរៀបចំការតាំងបង្ហាញរបស់ក្មេងលេងជាច្រើនខែ ហើយការជំរុញការទិញទំនិញឆ្លងកាត់ក៏ហាក់ដូចជាកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងហាងតាមរបៀបដែលវាមានផងដែរ។ បានកើតឡើងនៅលើអ៊ីនធឺណិត។

លោក James Zahn និពន្ធនាយកនៃសៀវភៅ The Toy Book បាននិយាយថា លោកបាននឹងកំពុងឮថា ហាងដែលបានបើកនាយកដ្ឋានប្រដាប់ក្មេងលេងថ្មីមុននេះ កំពុងឃើញការកើនឡើងនៃការលក់នៅក្នុងនាយកដ្ឋានដែលនៅជាប់គ្នា ដូចជាសម្លៀកបំពាក់កុមារជាដើម។

Gennette បាននិយាយម្តងហើយម្តងទៀតចាប់តាំងពីការចាប់ផ្តើមភាពជាដៃគូរបស់ Toys R Us ថា Macy's ជឿជាក់ថាទោះបីជាការលក់របស់ក្មេងលេងជាច្រើនបានផ្លាស់ប្តូរទៅអ្នកលក់តុក្កតាបីធំក៏ដោយ - WalmartWMT
, គោលដៅ, និង AmazonAMZN
- បន្ទាប់ពីការស្លាប់របស់ Toys R Us ចាស់ នៅតែមានឱកាសសម្រាប់ក្មេងលេងរាប់ពាន់លានដុល្លារ។

The Herald Square Toys R Us គឺជាហាងលក់ប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងមួយក្នុងចំណោមហាងទាំង 11 នៅហាង Macy ។ ទីតាំង Herald Square គឺជាហាងដ៏ធំបំផុតដែលមានទំហំ 14,000 ហ្វីតការ៉េ និងមានមុខងារថតរូបដូចជាតាក់ស៊ីទីក្រុងញូវយ៉កដែលមានរូបសំណាក Geoffrey ជាអ្នកដំណើរ ហើយការចម្លងនៃក្បួនដង្ហែបុណ្យ Thanksgiving របស់ Macy ដែលផលិតចេញពី Legos ។ វាក៏មានតុផ្សេងៗដែលផ្ទុកដោយប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងដែលអាចលេងជាមួយ និងកន្លែងសម្រាប់សកម្មភាពពិសេសៗ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅខាងក្រៅទីតាំងល្បីៗ ហាង Toys R Us អាចមានទំហំតូចរហូតដល់ 1,000 ហ្វីតការ៉េ។ ទីតាំងម៉ាក Toys R Us ទាំងអស់នឹងមានផ្លាកសញ្ញា Toys R Us និងរូបភាព ហើយកៅអីដែលមានរូប Geoffrey អង្គុយនៅលើវាសម្រាប់ថតរូប។

Zahn បាននិយាយថា "ហាងល្បីៗមើលទៅល្អណាស់" ហើយ "ផ្តល់ការណែនាំអំពីភាពជាដៃគូអាចក្លាយជាអ្វី" ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ គាត់បាននិយាយថា "បទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ប្រែប្រួលយ៉ាងទូលំទូលាយនៅហាង Macy's ផ្សេងៗគ្នា"។

អ្នកទស្សនាទៅកាន់ទីតាំងដែលមិនមែនជាស្មាតហ្វូនអាចខកចិត្ត ប្រសិនបើពួកគេរកឃើញតែប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងតូចៗដែលមានទីតាំងនៅជ្រុងខាងក្រៅនៃហាងដែលមានពន្លឺតិចៗ។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ Macy's ហាក់ដូចជាកំពុងចេញទៅក្រៅដើម្បីធ្វើឱ្យហាងមិនត្រឹមតែជាស្មាតហ្វូនប៉ុណ្ណោះទេដែលទទួលបានជោគជ័យ។ នៅ Herald Square បង្អួចបង្ហាញជាច្រើននៅផ្លូវ 34 កំពុងផ្សព្វផ្សាយហាង ហើយមានផ្លាកសញ្ញានៅទូទាំងហាង និងនៅលើជណ្តើរយន្តដែលដឹកនាំអ្នកទិញទំនិញទៅហាង Toys R Us នៅជាន់ទី XNUMX ។

នៅឯជាយក្រុង Macy's ចំនួនពីរ នៅផ្សារទំនើប Westfield Garden State Plaza និង Paramus Park ក្នុងទីក្រុង Paramus រដ្ឋ NJ ហាងលក់របស់ក្មេងលេងនៅតែត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅថ្ងៃសុក្រ ហើយមានទំហំតូចជាង ជាមួយនឹងកន្លែងលេងតិចជាងមុន និងមុខងារអន្តរកម្ម។ យ៉ាង​ណា​ក៏​ដោយ ហាង​ទាំង​នោះ​ត្រូវ​បាន​ផ្សព្វផ្សាយ​យ៉ាង​លេចធ្លោ​ជាមួយ​នឹង​ការ​តាំង​បង្ហាញ​នៅ​ជិត​ច្រក​ចូល​ធំ។

លោក Jim Silver នាយកប្រតិបត្តិនៃគេហទំព័រពិនិត្យរបស់ក្មេងលេង TTPM និងក្រុមហ៊ុន TTPM Influencer Talent Management បាននិយាយថា ការសាកល្បងពិតប្រាកដនៃហាងនៅឆ្នាំនេះ បាននិយាយថា តើពួកគេនឹងបំពេញតម្រូវការរបស់អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ក្នុងថ្ងៃឈប់សម្រាកបានកម្រិតណា។

“សំណួរដែលត្រូវឆ្លើយគឺថាតើការប្តេជ្ញាចិត្តប៉ុន្មានដែលពួកគេធ្វើឡើងពីទស្សនៈសារពើភ័ណ្ឌ/ការបញ្ជាទិញ។ តើ​ពួកគេ​អាច​បំពេញ​បាន​លឿន​គ្រប់គ្រាន់​ទេ ហើយ​តើ​ពួកគេ​នឹង​មាន​របស់​ដែល​ក្តៅ​ជាង​នេះ​មក​ដល់​ខែធ្នូ​ដែរ​ឬ​ទេ? យើង​នឹង​មិន​មាន​ចម្លើយ​ទាំង​នេះ​ទេ រហូត​ដល់​យើង​ខិត​ចូល​ដល់​រដូវ​វិស្សមកាល»។

ភាពជាដៃគូរបស់ Macy's និង Toys R Us ត្រូវបានកោតសរសើរដោយក្រុមហ៊ុនផលិតប្រដាប់ប្រដាក្មេងលេងនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍សម្ពោធដ៏ធំ។

លោក Sydney Wiseman អនុប្រធានផ្នែកអភិវឌ្ឍន៍ម៉ាកយីហោ និងយុទ្ធសាស្ត្រច្នៃប្រឌិតនៅក្រុមហ៊ុនតុក្កតា Wowwee បាននិយាយថា ហាងនានាផ្តល់ឱ្យគ្រួសារនូវអ្វីមួយដែលពួកគេមិនអាចរកបាននៅពេលទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត ដែលជាកន្លែងក្មេងអាចលេង និងមើល និងប៉ះរបស់ក្មេងលេង។

Wiseman ដែលជាអ្នកនៅឯការសម្ពោធដ៏ធំរបស់ Herald Square បាននិយាយថានាងមានការចាប់អារម្មណ៍ជាមួយនឹងរូបរាងរបស់ហាង និងរបៀបដែលវាចាប់យកភាពរំភើបនៃម៉ាក Toys R Us ។ នាងបាននិយាយថា "Toys R Us គឺជាហេតុផលដែលខ្ញុំនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ ពីព្រោះរៀងរាល់ថ្ងៃអាទិត្យ ជីតារបស់ខ្ញុំនឹងនាំខ្ញុំទៅ Toys R Us ហើយឱ្យខ្ញុំរើសប្រដាប់ក្មេងលេងមួយ" ។

Wiseman ក៏បាននិយាយផងដែរថានាងមានការចាប់អារម្មណ៍ចំពោះការខិតខំប្រឹងប្រែងដែល Macy's បានដាក់ឱ្យដំណើរការជាមួយក្រុមហ៊ុនផលិតប្រដាប់ក្មេងលេងដើម្បីស្តុកទុកហាងជាមួយនឹងអ្នកលក់ដ៏ល្អបំផុតត្រឹមត្រូវ។ Wowwee បានផ្តល់ឱ្យ Macy's ផ្តាច់មុខមួយខែលើវត្ថុថ្មីបំផុតមួយនៅក្នុងខ្សែតុក្កតាម៉ូដ My Avastars ដ៏ពេញនិយមរបស់ខ្លួន។

លោក Jim Silver មិនរំពឹងថាហាងរបស់ Macy នឹងលួចចំណែកទីផ្សារដ៏សំខាន់ពីអ្នកលក់ប្រដាប់ក្មេងលេងធំៗបីដូចជា Walmart, Target និង Amazon ប៉ុន្តែបាននិយាយថា ពួកគេនឹងផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់ Macy លើសពីការលក់របស់ក្មេងលេង។

លោក Silver បាននិយាយថា "អ្វីដែលហាងក្មេងលេងទាំងនេះសម្រេចបានគឺពួកគេផ្តល់ឱ្យអ្នកទិញទំនិញ និងអ្នកលក់ទំនិញរបស់ Macy នូវនាយកដ្ឋានប្រដាប់ក្មេងលេងដើម្បីធ្វើការទិញនៅក្នុងហាងខណៈពេលដែលពួកគេកំពុងទស្សនាទីតាំងទាំងនេះ"។ "ពួកគេមិនមែនជាហាងគោលដៅដូចជាទីតាំង Toys R Us ដ៏ធំ និងឯករាជ្យ ដែលទាក់ទាញអ្នកទិញទំនិញឱ្យទិញទំនិញនៅទីនោះយ៉ាងតឹងរ៉ឹងនោះទេ។"

Zahn របស់ Toy Books មើលឃើញថាហាងទាំងនេះជាសញ្ញាមួយដែល Macy's អាចនឹងត្រលប់មកវិញនៅថ្ងៃដែលការធ្វើដំណើរទៅកាន់ Herald Square ឬហាងលក់វត្ថុបុរាណផ្សេងទៀត (ដូចជា Marshall Field - ឥឡូវនេះជាកម្មសិទ្ធិរបស់ Macy's) គឺជាថ្ងៃឈប់សម្រាកត្រូវតែ។

លោក Zahn បាននិយាយថា មុនពេលផ្សារទំនើប Toys R Us ដើម និងអ្នកជំនួញប្រអប់ធំ "ការដើរទិញឥវ៉ាន់ថ្ងៃសម្រាកនៅហាងធំ និងលំដាប់ថ្នាក់គឺជាប្រពៃណីរបស់អាមេរិក" ហើយនាយកដ្ឋានប្រដាប់ក្មេងលេងនៅក្នុងហាងទាំងនោះគឺជាផ្នែកមួយដ៏ធំនៃអ្វីដែលទាក់ទាញគ្រួសារ និងអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់។

គាត់បាននិយាយថា ប្រសិនបើហាង Macy's Toys R Us អាចផ្តល់នូវបទពិសោធន៍ដ៏ល្អសម្រាប់អ្នកទិញទំនិញក្នុងរដូវកាលនេះ វាអាចជួយធ្វើឱ្យប្រពៃណីនៃការទិញទំនិញនៅក្នុងហាងនេះរស់ឡើងវិញ។